猫狗等宠物居欧洲之首 宠物经济方兴未艾

猫狗等宠物居欧洲之首

市场规模 & 增长驱动力

在国民经济增长、宠物数量持续增加、宠物主对宠物产品和服务源源不断的需求，以及当地政府对宠物福利重视程度日益提高的推动下，俄罗斯宠物市场近年来得到了快速发展。

从产业发展来看，综合相关机构研究及统计的数据，俄罗斯宠物行业的市场规模逐渐扩大，目前已经发展成为一个庞大的产业。

从市场规模来看，根据Euromonitor的数据，俄罗斯宠物用品市场规模在2021年已达到2651亿卢布，同比上年增长了7.7%。据悉，该市场每年的增长率都很高，预计2022年增长率为 6.7%，市场规模将达到2812亿卢布，这主要得益于俄罗斯人对宠物的喜爱和关注程度的提升。

制图：全球宠业出海洞察 数据：Euromonitor

从市场格局来看，在2022年俄乌战争爆发的影响下，卢布（俄罗斯货币）贬值，加上很多俄罗斯境外的宠物企业遭遇供应链危机，一些企业选择暂时退出该市场，部分投资者也中断投资。但连带影响的是，随着这些主要宠物企业的流失，俄罗斯宠物主对进口的宠物产品变得供不应求。今年以来，随着战争影响慢慢退去，不少企业重振旗鼓，除了欧美宠物企业，国内宠物企业也开始探索和布局俄罗斯宠物市场。

从发展前景来看，俄罗斯宠物市场有着巨大的发展潜力。 俄罗斯的经济正在增长，我们的生活水平也在提升，他们更有能力且愿意养宠物。据预测，俄罗斯宠物行业的市场规模将在未来几年继续保持稳定的发展态势，并达到更高的水平。

随着宠物主意识到宠物对于他们生活的重要性以及对宠物护理要求的提高，高品质宠物用品和服务的需求将继续增加。 俄罗斯宠物市场能够在充满挑战的大环境下加速发展，以下几个驱动因素是关键所在：

1、宠物的需求增加

更多的年轻一代（年轻人口的增加）及老一辈对宠物和动物的态度开始转变，他们热衷于养宠作伴，以至于越来越多的俄罗斯家庭开始养宠物，并将其视为家庭成员。这一趋势推动了该地区宠物市场的增长。

2、消费需求的变化

可支配收入及宠物健康意识的提升使得宠物主消费需求发生变化，特别是对宠物食品、宠物用品和宠物医疗等消费品的需求增长尤为明显。他们愿意花费更多的钱用来购买高质量的宠物食品、用品及更好的宠物医疗等服务。

3、科技和创新的推动

在科技高速发展的 越来越多创新技术被应用到宠物行业中。例如智能宠物用品、远程诊疗等，这些创新技术和产品的出现，为俄罗斯宠物行业带来了更多的便利和吸引力。

4、互联网的影响

Euromonitor的数据显示，截至2022年，俄罗斯约有1.298亿网民，互联网普及率为90.5%。由此可见互联网的普及，让我们更加关注宠物的健康和生活，并愿意为宠物提供更好的生活条件。

5、政府政策的支持

政府鼓励发展宠物行业，特别关注宠物保护和福利。例如为缓解俄乌战争影响，保障市场供应，俄罗斯政府延长临时进口许可证，寻求授权新的供应商渠道， 这为新兴市场宠物产品出口商带来了商机。

以上这些驱动力为俄罗斯宠物市场的发展提供了良好的环境和保障，同时也为相关宠物企业和投资者带来更多拓展业务的机会。

家庭宠物拥有率 & 养宠偏好

俄罗斯宠物市场以猫和狗为主，其中猫占据了更大的比重。根据Statista发布的数据报告，截至2019年，俄罗斯全国猫数量就比狗数量多出600万只。 虽然一半的家养狗是纯种的，但俄罗斯家庭拥有的大多数猫都是近亲繁殖的，这使得它们成为该国最普遍的宠物类型。

在报告所述期间，俄罗斯的猫和狗的分布显示出类似的动态，但在最后一个观察期间，这种增长趋势发生了逆转。超过三分之一的俄罗斯家庭平均至少拥有一只猫，而拥有狗的家庭比例在2021年达到28%，自2012年以来增长了近10%。2010年至2021年俄罗斯至少拥有一只猫或狗的家庭比例如下图所示：

图片数据：Statista

另据欧洲宠物食品协会(FEDIAF)最新发布的《Facts & Figures European Overview 2022》报告，2022年，俄罗斯的狗和猫的家庭拥有率均达到或超过了30%（狗的拥有率为30%，猫为34%）。

制图：全球宠业出海洞察 数据：欧洲宠物食品协会

不仅如此，在数量方面，俄罗斯的狗、猫及兔子更是位居欧洲之首，其中狗数量为1755.80万只，猫的数量更多，达2315万只，兔子的数量也达到了660.10万只。其他宠物方面，鸟类328万只，水族类375万只，爬行类宠物107.60万只。点阅→欧洲宠物数据报告

制图：全球宠业出海洞察 数据：欧洲宠物食品协会

玛氏Petcare对宠物种群的一项研究显示，最受欢迎的犬类品种是德国牧羊犬、约克夏犬、吉娃娃犬、玩具梗犬和中亚牧羊犬，最受欢迎的猫品种有英国短毛猫、暹罗猫、苏格兰折耳猫、西伯利亚猫和缅因猫。之所以俄罗斯更多家庭喜欢养猫，还或与以下原因有关：

1、文化传统

历史上来看，俄罗斯是一个养猫大国，许多文化作品和艺术作品中都有猫的形象。例如，俄罗斯著名的诗人普希金就非常喜欢猫，他的家里曾经养了很多只猫。这种文化传统影响了俄罗斯人对猫的喜爱和接受程度。

2、气候条件

当地的气候寒冷，冬季时间较长，室内养猫可以提供温暖和陪伴。由于俄罗斯的天气多变，养猫可以提供一种相对稳定和可控的生活环境。

3、生活方式

俄罗斯的生活节奏普遍比较紧张和忙碌，养猫可以提供一种简单而轻松的娱乐方式，帮助我们缓解压力和消除孤独感。

4、其他因素

猫是一种相对低维护的宠物，不需要太多的运动空间，这使得它们成为一种适合居住在公寓或其他小空间内家庭的理想宠物。

相关支出 & 消费趋势

在俄罗斯，越来越多人选择养宠物，特别是在大城市，养宠物已经成为一种生活方式。宠物主在宠物身上的投入也在不断增加，这导致了宠物食品、宠物用品和宠物医疗等服务的需求增长。

目前来看，俄罗斯宠物主对于宠物的消费主要集中在宠物食品和用品上，天然有机食品和高端品牌最受青睐。有关研究数据显示，宠物主的大部分钱都花在宠食、兽医产品和服务上。 75%的宠物主购买动物食品和营养补充剂，44%的宠物主购买药品和兽医咨询，37%的宠物主购买衣服、配饰和玩具等。

从Statista发布的数据来看，2021年，宠物食品在俄罗斯的销售额接近2180亿卢布，紧随其后的是宠物用品，同年的销售额为230亿卢布。兽医护理产品排名第三，预计到2022年，其销售额将达到217亿俄罗斯卢布。2021年至2022年俄罗斯宠物用品收入（按类别）如下图所示：

图片数据：Statista

以购买最多的宠物食品为例：

Statista的数据显示，2021年3月到2022年2月（俄乌战争爆发前），俄罗斯猫狗食品零售额相对于前一年同期有所增长。以货币计算，狗粮的销售增长尤为显著，接近18%。2021年3月至2022年2月俄罗斯宠物食品销量同比增长率（按类型）如下图所示：

图片数据：Statista

虽然宠物食品供应链因乌克兰入侵而中断并受到俄罗斯制裁，但宠物食品市场仍在稳定并开始扩大。市场参与者表示，由于供应中断、物流混乱和恐慌性购买，俄罗斯宠物食品市场在2022年经历了价格波动，但在接近去年年底时，市场形势趋于平稳。

据俄罗斯《newspaper Kommersant》援引市场参与者的话报道，自2022年初以来，俄罗斯市场上宠物食品的平均价格上涨了15%至60%。这一增长主要归因于供应减少，原因是外国公司大量撤离，以及向俄罗斯运送货物的物流成本高昂。俄罗斯联邦统计局Rosstat计算得出，2022年底俄罗斯宠物干粮的平均价格为每公斤312卢布（约4.8美元），比上年上涨32%。

数据：Rosstat

NielsenIQ（尼尔森IQ）在2022年5月的一份报告中提到，西方因乌克兰入侵而对俄罗斯实施制裁引发的经济危机影响了很大一部分俄罗斯宠物主的消费行为。大多数宠物主转向更便宜的宠物食品，并开始通过网上商店大包装的宠物食品，以寻求更优惠的价格。

在此背景下，几家俄罗斯宠物食品企业的产品需求出现增长。例如，位于克拉斯诺亚尔斯克，投资该领域的Goldman Group（高盛集团）表示，西方制裁消除了俄罗斯市场上进口的专业和整体宠物食品的很大一部分，而剩下的少数选择对于大多数俄罗斯客户来说似乎无法承受。

高盛集团充分利用了这一市场形势，成为俄罗斯少数专门从事整体和超优质宠物食品生产的企业之一。 其补充说：

“俄乌战争对销售产生了显著影响，3月份（2022年，下同）的产品需求比上个月增长了4倍，销量的大幅提升促使公司扩大产能，8月份的销售额是2月（俄乌战争爆发）份水平的14倍。”

与此俄罗斯动物园业联盟主席基里尔·德米特里耶夫(Kirill Dmitriev)表示，进口品牌的退出为俄罗斯品牌扩大销售铺平了道路。境内新投产的宠物食品工厂不少，但大多集中在低预算和标准细分市场，产品质量必须引起重视。

根据俄罗斯专业宠物食品零售商Cheryre Lapy的一项调查，近三分之一的俄罗斯宠物主愿意购买进口宠物食品，但因为他们最喜欢的一些进口品牌退出了俄罗斯或变得太贵，不得不改用国内产品，57.2%的俄罗斯宠物主购买本地生产的宠物食品。Cheryre Lapy说，这为俄罗斯宠物食品制造商打开了 "一扇机会之窗"。

另一方面，俄罗斯市场参与者预计2023年市场形势将进一步改善。部分品牌透露，销售可能会复苏，一定程度上得益于来自国内、土耳其和印度的宠物食品进口增加。

再来看一组最新数据，根据Statista最新发布的报告，到2023年，俄罗斯宠物食品市场的收入有望达到19.4 亿美元。预计该市场在2023-2028年期间，将以1.95%的复合年均增长率增长。

图片数据：Statista

人均消费量方面，到2023年，预计俄罗斯宠物食品的人均消费量将达到8.28公斤。

图片数据：Statista

销量方面，到2024年，预计俄罗斯宠物食品市场的销量将增长0.3%；到2028年，预计销量将达到12.3亿公斤。

图片数据：Statista

价格方面，2023年，预计俄罗斯宠物食品每单位价格为1.61美元；到2028年，预计将上涨至每单位1.74美元。

图片数据：Statista

尽管整个宠物市场增长缓慢，但一些比较有代表性的宠物企业正在迎来增长。这表明。未来，俄罗斯宠物市场仍有很大的发展空间。

分销渠道 & 行业投资机会

俄罗斯宠物市场的分销渠道非常多样化，包括线下渠道：宠物商店和连锁店、零售商和超市等；线上渠道：在线电商平台、社交媒体等。这些渠道为消费者提供了丰富的选择，也使得宠物市场的竞争越来越激烈。

在发展趋势方面，线上渠道份额正在逐渐扩大。根据Statista在2020年下半年至2021年上半年的观察，俄罗斯大多数宠物用品网上商店注册在莫斯科和莫斯科州。其中超过五分之一的此类商店注册在圣彼得堡和列宁格勒州。2020年下半年至2021年上半年俄罗斯宠物用品网上商店分布（按地点）如下图所示：

图片数据：Statista

Similarweb的数据显示，截至2023年5月，俄罗斯前5名宠物食品和用品网站排名中，最受欢迎的5个宠物食品和用品网站是：

图片数据：Similarweb

在行业投资方面，俄罗斯的宠物市场具有广阔的发展前景。除了在宠物食品和用品领域，随着宠物主对宠物的健康和生活习惯的关注度越来越高，宠物保健、医疗、保险等领域近年来也在增长。

投资者和企业可以根据自己的业务规划，选择合适的投资领域，同时注意市场风险和竞争环境，制定合理的投资计划和经营策略。

写在最后

俄罗斯宠物行业目前处于快速发展阶段，市场规模庞大且具有巨大潜力。不管是宠物食品和用品，还是其他宠物相关的服务，都将会呈现出越来越广阔的市场空间。

各大企业可以关注俄罗斯宠物市场的发展趋势，了解消费者的需求和行业政策的变化，以便更好地把握商机和发展机会。

原创/全球宠业出海洞察

宠物经济方兴未艾

1、2021年国内宠物猫5806万只，宠物狗5429万只，市场规模已达2490亿元

2、宠物医疗已成为宠物经济中除食品外的第二大市场；而诊疗凭借75.8%的宠物消费渗透率成为宠物医疗品类中占比最高的赛道

人群画像：“铲屎官”多为年少有为的“孤独患者”

宠物主以90后，高学历、高收入人群为主，主要职业为企业白领；男性养宠人群占比上升；已婚人群占到半数，且近半未生育

消费偏好：国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势

1、宠物口粮、医疗、日常洗护/美容花费排名前三，宠物主粮、用品、零食等细分类目国内产品牌已经成为越来越多养宠人的选择

2、九成宠物主具备体检意识，优先考察宠物医院的口碑推荐度

趋势分析：智能化、品质化、一体化、即时化、场景化

1、宠物用品智能化发展，创造人宠生活美学；国产宠物食品品质化、精细化发展

2、能够提供完善服务和商品的连锁型全渠道覆盖宠物商超将成主流；即时零售成为一大助力

3、养宠意识催生宠物服务新业态场景化体验市场

从1到10，国内宠物经济发展进入快车道

美国作为全球宠物行业萌芽最早、发展最快的国家，其宠物经济已经进入成熟稳定期；而国内宠物行业经过二十多年的发展方兴未艾，处于快速扩张时期

宠物猫的数量已超过宠物狗成为“国民第一宠物”

2021年国内宠物猫5806万只，宠物狗5429万只，分别占国内猫犬宠物市场的59.5%和51.7%。猫更独立、爱干净、不吵闹、不用遛，逐渐受到养宠人群青睐

犬经济仍然占据宠物市场最大份额，猫经济稳步上升

犬、猫经济在2021年均大幅攀升。 单只猫均消费涨幅稳定，猫数量的增加是猫经济增长的主要原因

宠物消费“恩格尔系数”降低，诊疗市场尚处蓝海

与宠物食品同为刚需的宠物医疗品类市场份额稳步增长，并新增疫苗、体检等类目；而诊疗凭借第四的渗透率占据医疗品类中第一的市场份额，未来发展前景巨大

铲出未来，资本持续加持助推细分赛道新生势力涌现

2021年国内宠物行业发生融资事件共计58起，为全球的2倍；细分赛道中，资本对食品、用品以及医疗青睐有加

国内宠物产业链已初步覆盖宠物全生命周期

整体来看，当前我国已形成较为完整的宠物产业链。宠物产业链条长、覆盖广，宠物消费精细化发展趋势明显，覆盖吃、穿、用、美、医等多种需求

宠物主年龄不大但宠龄较长，偏爱猫狗

目前国内养宠人群主要以90后为主，其中七成以上养宠时间已超过两年，犬和猫依然是宠物主们偏爱的宠物品类

高学历、高收入的“孤独患者”占比较多

宠物主多为高学历、高收入，近六成是企业白领，节奏快、压力大的工作状态催生其解压需求，而宠物自带的“陪伴”属性能够帮助他们治愈自己、舒缓身心

男性养宠比例显著增加，已婚未育人群更爱养宠

男性养宠人群上升明显，占比近四成，而随着空巢（青年、老年）人群和丁克家庭的增加，将宠物视为家庭成员成为更多人的选择

新一线城市成为宠物主大本营，江苏人最爱“铲屎”

三成宠物主居住在新一线城市，江苏养宠人群占11.4%成为养宠大省，北京人儿对宠物更感兴趣

“铲屎官”兴趣爱好广泛，常为萌宠海淘商品

养宠人群是海淘达人，他们兴趣爱好广泛，有环保意识，喜欢开新能源车，用心打造自己的家，偏爱电影、社交、旅游等活动

宠物经济的繁荣催生托运业务，但宠物安全保障令人担忧

调研显示，仅一成宠物主办理过宠物托运业务，主要方式为空运，但运输过程中会受到宠物情绪不稳定、排泄及温度控制等问题的困扰

吃饱吃好只是常规操作，洗护、美容、保健不能少

宠物口粮、医疗以及日常洗护美容花费排位前三，更多用户会在线上购买口粮、零食、驱虫药、娱乐玩具，通过线下渠道消费医疗类（体检/疫苗/就医）和洗护美容

国产品牌偏好度显著增加，品牌呈现多元化发展趋势

根据美团闪购H1数据，宠物主粮、用品、零食成交额占比超80%；而宠物主粮、用品、零食等细分类目国内产品牌已经受到越来越多养宠人的青睐

饮食保健两不误，无谷天然粮、益生菌最受宠物主欢迎

对于宠物口粮，四成宠主倾向选择国产品牌， 无谷天然粮和主食罐头得到更多偏爱，更多主人较为注重日常保健，因此益生菌、维生素类以及钙片类是Top3宠物保健品选择

为宠物定期体检已成共识，宠物主悉心挑选医疗机构

超过九成主人会定期给宠物进行体检，体检频率集中在一年一次和两年一次，费用在300-800元居多，选择医院的考量标准以口碑和推荐度为优先，更多主人倾向选择常规全身检查

方便、无时间和空间限制，超六成主人进行过线上问诊

超过六成宠物主都有过为宠物线上问诊的经历，忙碌的工作和生活下，线上问诊的便捷性，可以随时随地满足了上班族们的养宠问诊需求

认真规划“那一天” ，让宠物永远“陪伴”在身边

对于将来某一天会离开自己的小可爱，半数主人会选择医院代为火葬，近四成主人在火葬后会回收骨灰作为纪念

宠物用品渐趋智能化，创造人宠生活美学

宠物智能用品渗透率稳步提升，已逐渐涵盖方方面面，在品类众多的产品中，饮水机、摄像头、喂食器作为三种偏好度最高的用品，获得宠物主的青睐

国产宠物食品品牌精细化、品质化发展，增长潜力巨大

通过精细化定位、聚焦相应的客户群体，国产宠物食品品牌在目标人群、品牌营销以及长远规划方面进行差异化发展，竞逐蓝海市场

连锁型全渠道覆盖的宠物商超或将成为趋势

虽然宠物主更加偏向于在线上购买宠物食品和用品，但是宠物线下服务却增长明显，而随着养宠人群的增加以及消费习惯的转变，能提供“一条龙”服务的宠物超市或将成为主流

即时零售助力宠物经济，疫情影响下宠物消费彰显韧性

疫情影响下宠物消费线上渗透率持续提升，美团闪购宠物品类成交额快速攀升，滚动年度总计CAGR达到145%

吸猫撸狗，催生宠物服务新业态场景化体验市场

随着宠物逐渐宠物主的养宠需求更加拟人和多元化，这种人宠关系的建立，让更多情感向、人性化的宠物服务场景得到挖掘