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原生态宠物号 2025-01-04 16:19 26
3月31日。荐推yadoT果苹，由盛趣游戏旗下睿逻网络出品、腾讯游戏代理发行的治愈系田园生活模拟手游《小森生活》正式上线，并在上线首日拿下了App Store免费榜第一、TapTap热门榜第一，同时获得苹果Today推荐。
获得如此亮眼成绩并不意外。在上线之前，《小森生活》全平台预约量就超过了千万。几轮内测之后，其在TapTap的评分也维持在8.5分的水平。根据七麦数据，在上线当天，《小森生活》全渠道下载量预计超过了180万，在ios端的收入超过百万。
在亮眼成绩表现下，《小森生活》颇有再造动森热潮的趋势。 随着游戏正式上线，玩家不断涌入，《小森生活》的表现却并不尽如人意，其在TapTap上的评分已经降到了5.4分。
就目前来看，《小森生活》还是有再造动森热潮的潜质，但目前游戏部分体验问题明显， 要时间细细打磨。但不管如何，《小森生活》的出现会进一步扩大治愈向休闲类游戏的想象空间。
《小森生活》最吸引人的就是其采用了类似日本知名动画工作室吉卜力工作室的美术风格。经过《起风了》《龙猫》等多部经典吉卜力电影的铺垫，这种美术风格已经与治愈绑定，能让人产生想要回归自然、享受自然之美的感觉。当其运用在田园生活模拟这一游戏类型上，可谓是相得益彰。也正是这两种元素的搭配，使得《小森生活》拥有极高的辨识度，让用户自然而然地对游戏产生亲切感。
许多玩家就是被这种画风种草，其中又以游戏OP贡献极大。游戏OP采用手绘赛璐璐动画进行制作，在画风上能够勾起大众熟悉的记忆。更何况，与这种画风并行的是一个能与大多数人产生共鸣的故事：从繁杂喧嚣的城市回到宁静温馨的乡村，一路上不断涌现的是种种美好回忆，消逝的是拥挤的人群与沉闷的心情。而路途终点迎接自己的将是路面电车、沿海公路、日系建筑、田园风光等经典日系元素。可以说，《小森生活》几乎满足了玩家对日系风格的所有幻想，搭建了一个大多数人所向往的日式田园生活的场景。
《小森生活》在具体的玩法上也没有让玩家失望。除了田园耕作、收集资源、村庄建设与换装搭配等模拟经营类游戏常见的玩法配置之外，《小森生活》有着属于自己的细节与创新的玩法，期望给玩家带来更深入的沉浸感，让玩家感受到真正的田园生活。
以烹饪玩法为例，不同其他游戏的一步到位，《小森生活》中进行烹饪时可以选择自动完成或手动完成。在手动模式下，玩家需要完成从食材准备、处理、制作等多个步骤的工作。以炸薯条为例，玩家首先需要将土豆进行削皮，然后在砧板上将土豆切成细条状，接着要将土豆条从碗中放入油锅，然后捞起，再炸一遍，美味的炸薯条才算制作完毕。当食物制作完成后，玩家还可以进行拍照分享。正是有了这一系列的操作，玩家才会容易沉浸 享受烹饪乐趣。
为了实现玩家能养猫的心愿，《小森生活》还加入养猫玩法。玩家可以放置猫碗投食小鱼干来获得野猫的好感度，从而达到领养猫的目的。对于一些高等级猫咪，玩家 要进行抚摸增加感情才能进行领养。游戏也为猫咪提供了各种各样的服饰供玩家进行打扮，可谓代入感满满。
类似上述的创新玩法在游戏中还有许多，也正是由于这些丰富却不失细致的玩法，才能让玩家仿佛置身 体验到不同的生活方式，学习到不同的生活知识。除此以外，游戏中还有许多细节元素也在不断加深玩家的沉浸感，如游戏中的场景、服饰等均可以在现实生活找到原型；游戏中有手机短信这种现实中存在的交流方式；游戏的昼夜系统与现实时间一致等等。
正是这些种种元素加在一起，为玩家构建了一幅唯美惬意真实的田园生活，使得《小森生活》在内测中得到了8.5分的高分评价，获得了玩家的认可。也正因这些元素搭配一起具有极强的沉浸感，《小森生活》才有再造动森热潮的潜力。
《小森生活》虽然在游戏中打造出了一个令人向往的田园生活，但正式上线后，玩家的游玩体验却谈不上十分良好。根据笔者游玩经验以及网友评论来看，大家在这田园生活里的“不便”主要集中在氪金、UI设计与场景优化上。
在氪金上，大家的槽点主要在于氪金痕迹过于明显。 在游玩过程中，首充界面会一再自动于游戏界面弹出。 部分道具如加速卡等只能通过氪金获得，连游戏送的自行车也是有时效性的，氪金之后才能获得永久时长。这种刻意要求玩家氪金的手法已经明显影响到了玩家的游戏体验。如今的玩家其实并不反对为游戏充值，只是反感游戏吃相难看。运营方需要对付费内容进行优化，不能影响到玩家正常的游玩体验。
在UI设计上，最让玩家厌恶的是游戏界面中间长长的悬浮窗。悬浮窗无时无刻不在播放玩家中奖、建立社团等内容，对玩家游玩并无半点帮助，反而遮挡了游戏内容与地图视野，且没有渠道进行关闭。除此以外，游戏虽然定位为治愈系手游，但斑驳繁杂的游戏图标一点也不简洁、治愈，除了充值相关的图标容易找到之外，许多常用功能图标并不容易找到，如“设置”功能的图标被放置在了“手机”页面的第二页；“兑换码”这一功能被放在了“活动-福利”中。
在场景优化上，转场加载频繁与自动寻路最为玩家诟病。在游戏前期，由于任务较多，玩家需要操纵角色从家到小镇来回跑，但在本就不大的地图上，游戏却需要频繁进行场景加载，如玩家从外面进入自己房屋需要加载，从房屋一楼进入二楼需要加载。玩家游玩的很大一部分时间都是在加载中度过。
在自动寻路上，加入这一功能本意为了减少玩家的负担，但由于自动寻路是按照系统默认路线行走，一旦玩家在系统默认的路线上摆放过物品，游戏角色就会被这“障碍物”阻拦，不断对其进行碰撞，而不会主动绕开，极大影响了游玩体验。
毫无疑问，这些“不便”的存在与《小森生活》治愈系休闲游戏定位存在错位，极易引发用户反感。也 自上线之后，《小森生活》的评分降到了5.4分，近七天的评分只有5.0分。但好在这些问题都可以进行优化改进，且游戏官方也在积极对玩家提出的问题进行回应，并承诺会尽快调整优化。
这些问题的发生与《小森生活》的背后研发团队的经验不足有很大关系。游戏主创曾在宣传视频中讲述过，这是他们第一次做大型3D在线种田游戏，经验并不充足。 就目前来看，《小森生活》 好好打磨，让游戏更好地符合自身定位，契合用户需求。
在快节奏的都市生活之中，虽然物质财富在不断丰富，但每个人在压力之下已经来不及“生活”，精神上极度空虚的我们需要一个乌托邦寻求内心的平静和心灵的补偿。
随着《星露谷物语》《旅行青蛙》《动物森友会》等游戏相继于国内市场走红，可以发现，慢节奏游戏正为我们提供这样一个乌托邦，弥补我们对美好生活的追求，满足我们对“慢”的渴望，为玩家提供了一种不同的生活环境与方式，给予玩家现实中难以感受到的治愈和放松。
在另一方面，从相关数据中也可窥见这一市场处于增量赛道。根据App Annie《2020年移动市场报告》和易观千帆数据显示，移动游戏行业中增长最为明显的是休闲游戏，其月活跃用户规模达到了4亿人。根据极光发布的《2019年手机游戏行业研究报告》显示，模拟经营游戏人均使用时长较低，不足400分钟，表明这类游戏市场空间增量较大。
可以说，在休闲游戏中更细分的治愈向赛道上，国内市场上远未达到成熟阶段，市场增量空间巨大。
就目前来看，手游市场上已有的相关作品往往是对主机端和PC端同类的模仿，但无论是在玩法上还是画质上都不如原作。而相比其他同类手游作品，《小森生活》有着远超同类作品的元素、玩法与细节。 若是《小森生活》能够很好地对游戏进行优化，其很有可能占得先机，享受市场红利，更有可能再造动森热潮。
但不管如何，《旅行青蛙》的爆火与《动物森友会》的成功，已经标志了治愈风口的到来。无论《小森生活》能否再造动森热潮，治愈向休闲类游戏的想象空间都将被进一步扩大。
当萌宠大规模“占领”人类精神世界，似乎要做一个合格的现代人，必须要在“铲屎圈”拥有姓名。围绕萌宠的生老病死搭起的一条产业链，更蕴藏着一个“千亿市场”。
《2018年国内宠物行业白皮书》显示，国内宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长了27％。到2020年，消费市场规模可能达到2000亿元。从养宠人数上看，2018年国内城镇“宠物主”队伍已经达到7355万人，其中80后、90后占比达到75％。
“将近一半的工资，花在宠物相关的项目上”
两年前，大学毕业的刘畅搬离父母的家，开始租房独居，她陆续通过微博领养回来两只猫一条狗，从此在她租住的20平方米的一居室里，就多了“铲不完的屎和扫不完的毛”，但是对于刘畅来说，最重要的是“有伴了”！上班之外的生活，多了许多牵挂和热闹。
“谁说生活是一地鸡毛？”刘畅从门后拿出一台吸尘器，“我的生活比较复杂，黄的是猫毛，白的是狗毛”。她不太喜欢社交，平时除了上班，就是在家照顾3个小家伙，对它们时常比对自己更大方，平均每个月将近一半的工资，都花费在宠物相关的项目上，包括房间里半人高的猫爬架，各种猫砂、猫粮、狗粮、猫罐头、磨牙饼干，各种猫咪、狗狗的小衣服、玩具娃娃以及定期的宠物美容Spa、打针驱虫等服务和医疗卫生项目。
“再苦不能苦孩子嘛！”80后杜旻笑称自己就是我们口中的“大龄剩女”，但是她很享受现在的单身生活，3年前她养了一只狗，成为她在北京最亲的“人”，她每个月在狗狗身上的支出超过5000元，“跟养个孩子没有差别”。
上个月，在北京会展中心举办的一场宠物用品展上，林翰拖着巨大的编织袋穿梭在各个商家展区中。他和女友一起，养了一只暹罗猫。平日里，女友负责撸猫，他负责铲屎，当天，在女友的“派遣”下，来宠物展“给猫儿子置办口粮”。从免费赠送的猫砂到二十几块钱的小布偶，再到200多元的猫粮，在女友视频远程指挥下，林翰一个下午扫货无数，每一样东西都是精挑细选，但最让他满意的，是一个1800多元的宠物床，“很有设计感，还防水，很酷”。
“空巢青年”“单身主义”“丁克一族”……越来越多的青年情感缺口开始由萌宠来弥合，正如国金证券研究所的一份报告指出，千禧一代正在推动萌宠经济发展和升级。千禧一代更需要陪伴，更多单身贵族，同时也更愿意为自己喜欢的事物消费，为宠物消费的风尚，从这一代人开始兴起。
猫咪“体验师”推荐款有不错的销量
宠物消费市场正在发生变化，比起“吃喝拉撒”的基础需求，伴随宠物家庭地位的直线提升，宠物也开启了消费升级的历程。
林翰购买的宠物床来自一个名为“哇妙”的宠物电商创业公司，它试图打造一个宠物商品届的“严选”平台，搜罗全球高品质宠物商品，直达高端用户。公司创始人毛毛深耕宠物领域，一早瞄准了年轻人群的潜在消费力，从家居、饰品、玩具等方面切入，以设计师集成店的形式从品质和设计上进行宠物用品的消费升级。
“你好，安德鲁斯！”“喵！”走进“哇妙”在北京东四环外竞园艺术中心的复式办公楼，徘徊在门口迎接来访者的是公司的“首席体验师”，一只纯黑色的中华田园猫。办公室两层办公区，都摆放着它的玩具和日常用品。公司内精选的高端宠物商品，比如500多元的食盆以及各种价格高昂的玩具，它都享有“首位体验”的“特权”。“安德鲁斯推荐款”在“哇妙”的小程序商城里，都有不错的销量。
在毛毛看来，宠物消费升级不仅是价格上的升级，年轻的宠物主人更在意商品的品质、服务、时尚美观、用户体验以及对个性化需求的满足。
“北漂青年”赵小森养了两只猫，每年都需要给它们打疫苗。因为两只猫打针的时间段不同，一只猫打4针，所以每年他都得跑8趟宠物医院。加上宠物不能带上公共交通，来回都只能打车，“时间成本和交通成本都太高了”。
在北上广深一线城市，像赵小森一样的年轻人大多面临着同样的问题。当人的吃饭、购物、家政服务等都可以通过互联网平台解决的时候，越来越多的年轻人也想让自己的宠物享受上门服务。
今年，赵小森接触到一个叫做“宠安安”的宠物医生上门服务平台，他头一天预约了一名医师，给他的猫咪“耳朵”做体检和打针。医师上门前，给他打来电话，详细沟通好猫咪的大致身体状况和所需要做的项目，第二天宠物医师就携带好相关的检查设备和药物上门，在家里轻松简单地完成检查和打针服务，价格也与去线下实体宠物医院相当。
“现在的年轻人互联网生活习惯根深蒂固，所以做好互联网上的服务一定没错。”“宠安安”CEO乔玮是一位80后，正因为在养宠过程中，遇到了同样的难题，于是将自身的用户需求转化为创业的立足点。
“人才储备和现在的市场很不匹配”
“整个市场就摆在那里了，最重要的是我们自己能稳下来。”2018年下半年，“宠安安”完成千万级的PreA轮融资。今年，不少投资人来洽谈新的投资计划，但乔玮更谨慎了。
自宠物经济风口爆发以来，宠物服务特别是宠物医疗无疑成为资本宠儿。《2018年国内宠物行业白皮书》的数据显示，2018年全年整体发生30次融资事件，保守估计全年融资额超过10亿元，其中与宠物服务相关的超过半数。但是行业真实的“底气”，乔玮清楚。
在开始做“宠安安”之前，他带领团队打造了一个叫做“好兽医”的服务平台，通过对接医师资源，接受宠物主人在线咨询，最开始的反响很好，但到了需要盈利的阶段，平台设置付费咨询时，问题出现了：用户付费咨询对医师专业的服务水平要求很高，但是实际的医师资源远远跟不上用户需求，“人才储备和现在的市场很不匹配！”
此后转向做“宠安安”，初步阶段的医师资源都是公司自有，以便于把控服务水平，目前平台也处于盈利阶段，但是随着平台不断壮大，用户体量迅速增长，之后是否能接入外部医师资源，如何去核定身份许可，都需政策和行业整体有更多规范。
“当消费的需求上了一个档次之后，接下来的必须是整个市场的升级，从人才到配套的措施。”毛毛注意到，近几年，在萌宠经济爆发的风口，很多公司越做越大，最后服务人员跟不上，最后的结果是“点越开越多，服务越来越次”。归根到底，一是无序竞争，二是配套措施和人才都跟不上。
毛毛计划向宠物社区发展，同时要稳步下沉，“技术和方案都有了，但是现在还不是时机”。在他看来，关于宠物行业的配套政策以及内部机制还不成熟，但目前以80后、90后为主体的新一代消费群体购买力的不断提升，养宠观念正在迭代，一切都只是时间问题。
（经济日报）
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