天猫宠物双 11 天猫618史诗级脑洞梗的“大作”

天猫宠物双 11

具体内容如下：

7 个细分品类消费增速显著

49 个宠物品牌跻身千万俱乐部

据天猫宠物战报显示，在本届双 11 期间，宠物智能用品、宠物皮肤药品、宠物医疗服务、烘焙粮、处方粮、冻干猫粮及混合猫砂这 7 个品类消费增速最为显著。其中：宠物智能用品同比增速超 900%，烘焙量同比增速 700%，宠物皮肤药品同比增速超 250%，宠物医疗服务同比增速超 200%，处方粮同比增速为 150%，混合猫砂同比增速超 150%，冻干猫粮（含零食）同比增速超 140%。

且在本届双 11 期间，49 个品牌跻身千万品牌俱乐部，分别为：麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿、卫仕、pidan、凯锐思、ziwi、网易严选、耐威克、大宠爱、疯狂小狗、冠能、伯纳天纯、instinct、素力高、福来恩、比乐、阿飞和巴弟、小佩、喔喔、纽顿、比瑞吉、petshy、顽皮、森森、力狼、玫斯、红狗、瓜洲牧、好主人、江小傲、里兜、未卡、有陪、诚实一口、霍曼、希宝、美士、麦德氏、帕特、嬉皮狗、鲜朗、铂钻、海洋之星、法米娜、高爷家、catlink 以及 GO。 麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿、卫仕、pidan 更是成为了突破 5 千万的品牌。

宠物品类超百万级的单品达到了 308 个，其中包括 9 个千万级单品，分别为：pidan 破碎混合猫砂、petshy 豆腐混合猫砂、阿飞和巴弟 E76 无谷猫粮、有陪猫塔智能猫厕所、渴望鸡肉猫粮、wowo 喔喔冻干猫粮、爱肯拿农场盛宴猫粮、霍曼宠物烘干箱、素力高金装猫粮；

14 个千万级，75 个百万级

新锐宠物商家增长迅速

据天猫宠物战报显示，在旗舰店维度上，新锐宠物品牌的增速十分显著，千万级新锐商家达 14 个，百万级新锐商家达 75 个。其中：阿飞和巴弟双 11 全程成交额破 2700W，同比增长超 1000%；wowo 喔喔双 11 全程成交破 2000W，同比增长超 1000%；petshy 双 11 全程成交破 2000W，同比增长超 240%；未卡双 11 全程成交破 1600W，同比增长超 300%；有陪双 11 全程成交破 1600W，同比增长超 600%；诚实一口双 11 全程成交破 1500W，同比增长超 1000%；霍曼双 11 全程成交破 1600W，同比增长超 700%；江小傲双 11 全程成交破 1500W，同比增长超 300%；鲜朗双 11 全程成交破 1300W，同比增长超 10 倍；帕特双 11 全程同比增长超 200%。

在天猫宠物双十一全周期成交排行榜中，宠物品牌 TOP 榜榜首为麦富迪，TOP 10 分别为：麦富迪、皇家、渴望、爱肯拿、卫仕、pidan、凯锐思、ziwi、网易严选、耐威克。

宠物新品牌 TOP 榜榜首则由 ziwi 旗舰店夺得，TOP 10 分别为：ziwi 旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、wowo 喔喔宠物食品旗舰店、petshy 旗舰店、素力高旗舰店、未卡旗舰店、有陪旗舰店、诚实一口旗舰店、霍曼旗舰店、江小傲旗舰店。

下附天猫宠物双 11 全周期完整战报

天猫618史诗级脑洞梗的“大作”

视频加载中...

1.

视频开始，一场比赛拉开序幕......

首先我们看到的是蝉联十届冠军的「免税店」选手，他看起来胜券在握的样子。

而向他发起挑战的是新晋选手「优惠力」，这场实力悬殊的较量，看起来注定毫无悬念。

什么 ...... ，优惠力选手居然还在化妆？

比赛一开始，免税店选手一马当先，可是让人想不到的是，优惠力选手居然追了上来，最后超过了免税店。

为了展现6.18美妆优惠力度超免税店，天猫用拟人化的方式，直接让「优惠力」和「免税店」来了场较量，于最后引出想表达的：惊天逆转活久见，大牌美妆优惠力超免税店的宣传卖点，从而刺激消费者的购买行为。

2.

盘丝洞里，说着方言的蜘蛛精问白骨精为何累成这样，白骨精说道，最近想买的限量版化妆品，把所有专柜转遍了都没有买到。

于是蜘蛛精教她“上网”，并带着她逛线上专柜，海量限量版都展示在“网上”，白骨精终于买到了心仪的限量版。

在这个小剧场里，为了突出线上买，天猫在“网”上面做文章，围绕蜘蛛精会织网这一点，引用《西游记》里的经典角色，通过她们对话的形式引出「独家好货线上买，姐姐妹妹逛起来」的口号，既沙雕又结合巧妙。

3.

在娱乐场所，一位穿着古代服饰的女子意外穿越，一脸懵逼的她不知道身在何处。

还被两位女生当成了模特，拉上她一起合影

古代女子问她们现在是哪朝，她俩一致回答“国潮啊”。

最后古代女子还被国潮单品安利了，这波广告来得猝不及防。

借助这个穿越的故事，天猫打出「别问是哪朝，问就是国潮」的口号。用谐音的方式将“朝”与“潮”联系在一起，顺利引出“海量国潮”的卖点。

4.

孩子在客厅玩耍，突然听到妈妈在给老师打电话，说待会儿要帮她好好收拾收拾，这可把孩子给吓坏了，赶紧将iPad藏起来，看着老师进门的那一刻他吓得直往后退。

看这惊慌的小眼神~

没想到剧情来了反转，原来开门进来的不是他的老师，而是妈妈在天猫美妆线上预约的护理师，虚惊一场~

在这个小剧场中，通过一个乌龙事件，打出「老师上门别“孩”怕，线上预约美到家」的口号，继而突出了天猫美妆可“线上预约”的服务。

5.

“走出科学”栏目播出了一则新闻：近日市民小天家发生一件怪事，家中小猫总是离奇被卡，真相究竟为何？

记者上门进行了采访，当事人小天表示，猫咪这样的情况持续好几天了，天天卡在一些奇怪的地方。

比如，拖鞋里、袋子里、拉杆箱上......

为此小天特意走访了附近的宠物医院。

医生给他开了一个方子——天猫宠物卡，宠物不再卡。

最后引出「有了天猫宠物卡，宠物再也不乱卡」的宣传口号。

看完这几支广告，让人不得不佩服天猫的脑洞，反转的剧情故事勾起用户的兴趣，而且在每个小剧场结束时都会强调6.18预售活动，反复传达美妆洗护预售亮点，既巧妙的植入了宣传卖点，又加强了用户的记忆。最主要的是每个小剧场都控制在几十秒内，符合现在用户短视频浏览习惯，直击目标消费人群。