内地7000 万人饲养宠物

内地7000 万人饲养宠物

宠物产业「拟人化」成新走势

据香港大湾区时报报道：喜爱猫狗等宠物的人，其实心中已经将宠物升华为一种情感陪伴。据《2021年国内宠物行业白皮书》的数据，将宠物视为家人的约占85%，视为家人及朋友的则超过93%，宠物的家庭地位很高。至于养宠的原因，85%为陪伴自己，61%为增趣，47%为减压，27%为陪伴家人，12%为打发时间。

出于对宠物的喜爱，德国女富豪卡洛塔．列本斯坦1992年去世时，让她的宠物狗冈瑟三世成为8000万美元遗产的受益人，如今因信托资产增值到5亿美元，德国牧羊犬冈瑟六世成为世界上最有钱的宠物，享受顶级生活；爱猫人士收养了娜拉，并将她成长历程的照片在Instagram分享，因为很多人喜欢娜拉，她迅速成为网红，粉丝超过百万。可见爱宠之人的狂热。

国内宠物消费市场非常庞大

2022年内地城镇养宠人数高达7043万人，同比增长2.9%；其中宠物猫数量达6536万只，是连续第二年超过宠物犬的约5000万只；养猫人群同比增长13%，增速高于养狗人群；有分析认为，其中的原因是规范养宠、生活节奏快等因素，让内地高线城市人群倾向爱养独立且无需外出的宠物猫。但无论甚么原因，宠物猫狗都是非常可爱的人类好朋友。

其实，国内宠物消费市场是一门非常庞大的生意。据德邦证券的研究，市场规模达2706亿元（人民币，下同），近10年的复合增长率约为23%。从消费结构看，宠物食品消费支出约占51%，其中宠物主粮和零食分别占行业整体的35%和13%；宠物医疗、宠物用品和宠物服务支出约占行业整体的29%、13%和7%。

内地宠物主购买专门宠物食品的比例约为19%，而美日成熟市场的渗透率将近90%；美国为全球最大的宠物经济市场，2021年美国宠物食品市场规模达2990亿元，比国内高出超过一倍；美国单是宠物猫狗平均支出是国内的约三倍，日本是五至七倍。尽管内地宠物消费市场快速成长，相对美国、欧洲和日本等成熟市场，国内仍有很大的提升空间与市场商机。

国产宠物产品份额将逐步提升

德邦证券进一步研究指出，2022年内地有62.9%的宠物主倾向于透过线上电商平台购物，远高于从宠物专卖店购买的23%，从宠物医院购买的9.6%。 在大数据赋能之下，社交软件和短片平台成为消费者获取宠物咨询的主流渠道，定制化推荐能更精准地把握消费者喜好。消费渠道的这样变化，很适合中小创业者参与其中。

德邦行业分析师判断，国内宠物消费市场很可能像国内婴幼儿食品行业那样，从海外品牌占主导转为如今的国产品牌市占率达59%占优这样的竞争格局，国产品牌的宠物产品市场份额会逐步提升；得益于本土品牌在产品品类、性价比和品牌营销等方面持续发力，宠物赛道的国潮风会崛起。

温州平阳成为了世界的「宠物小镇」，2022年宠物行业产值达47亿元人民币，全县共有宠物食用品出口企业28家，宠物用品出口15.41亿元，主要销往美国、加拿大、欧盟等60多个国家和地区，宠物咬胶食品出口额占全国同类产品出口总量60%左右。打造了一个较好的宠物用品产业链聚集地与创业基地。

宠物智能产品抬头

内地风险投资行业也非常看好宠物赛道的「拟人化」消费，据iBrandi品创不完全统计，单今年以来，已有12家宠物相关品牌获得单个项目千万级，最高达8000万元的投资。主要方向为宠物食品、宠物智能设备、宠物医疗、宠物殡葬、宠物保险、宠物洗护、宠物寄养服务等。

成立仅三年的「鸟语花香」的主打产品是宠物智能喂食器mini/light、自然风宠物智能烘干箱、魔方智能猫厕所、逗猫玩具、引力喂食喂水一体机，他们的这些爆款产品2022年销售额超4000万元，全线产品年度销售额上亿元，其中线上自营约占50%。

2022年新成立的「小宠科技」已完成规模近千万元的天使轮融资，设计了一款智能寄养舱，主打全程智能喂养、智能厕所等痛点，已获得超过3000部来自全球客户的订单。

无论是爱宠人士、宠物主还是创业者，行业的大发展对各方都是有利的多赢局面。

文：人在湾区

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德邦证券的研究指出，国内宠物消费市场规模达2706亿元人民币。

2012-2021年国内宠物行业市场规模及增长率

2019-2022年国内宠物市场消费规模

2022 年国内宠物消费结构（%）

在宠物消费中，食品消费支出占51%，比其他支出高不少。

养猫人群增速高于养狗人群。