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原生态宠物号 2025-01-04 16:28 5
对于很多 95 后来说，这款游戏似乎代表着难忘的童年记忆，而对于年纪更大或更小的人来说，完全没听过这名字也很有可能。
《摩尔庄园》宣传页
《摩尔庄园》原本是一款网页游戏，由淘米网络开发，最早于 2008 年 4 月开放。它提供专为儿童设计的虚拟交互社区，融合形象装扮、交互游戏、宠物养成、虚拟小屋等功能。 游戏玩家在虚拟游戏世界中进行角色扮演，化身为小鼹鼠“摩尔”。每位摩尔拥有一块可以耕作及饲养牲畜的农地，和一间可以任意装饰的房舍。玩家可与其他玩家的化身角色进行交流，比如聊天、串门、助人、互赠小礼物等。
这款游戏曾经吸引了大量未成年玩家，但最终在 2015 年 3 月暂停更新。2020 年 8 月，淘米网络宣布与吉比特旗下雷霆游戏达成合作，后者签下了《摩尔庄园》的国内大陆地区独家代理运营权。
6 月 1 日，根据吉比特的官方消息，《摩尔庄园》开服 8 小时下载量即突破 600 万，同时在线人数突破 100 万。
《摩尔庄园》似乎又是一个“互联网上存在两个国内”的证明——就像曾经有一半的 MCN 从业者不认识辛巴一样，1995 年之前和 2010 年之后出生的人也不知道这中间的人在欢庆什么。
在已经有点遥远的 2009 年，杨永信还是以电痉挛设备治网瘾“战网魔”的英雄，周杰伦还是一代父母眼中叛逆的象征，最大的中文论坛还是百度贴吧。
那一年的 8 月 27 日，央视《朝闻天下》节目组发布了一则“儿童网站摩尔庄园向孩子收费”的报道，批评该游戏容易让孩子上瘾，并称其为“针对 7-12 岁孩子的儿童版开心网”。当天，百度贴吧的“朝闻天下吧”就涌入了一批“95后”小网友，他们言辞激烈，痛骂《朝闻天下》侮辱了自己心爱的摩尔庄园。
《朝闻天下》新闻片截图
面对爆吧，吧主和百度不得不封掉了大批小网友的 IP 地址。直到 9 月 1 日，或许是因为开学，“朝闻天下吧”里的骂声才基本平息。
摩尔庄园当年在未成年人中的号召力可见一斑。2009 年，国内的网民数量刚刚攀升到 3 亿，而摩尔庄园的游戏玩家数量就已有三千万，其中活跃用户有一千万。那一年，玩摩尔庄园的未成年人可能比玩 QQ 的还多，在 QQ 里养电子企鹅不如去庄园里种花种菜。
2009年，《摩尔庄园》的初中及初中以下儿童用户数量远超腾讯。
小学生充值上万给《王者荣耀》带来的舆论危机，《摩尔庄园》12 年前就体会过。2010 年 1 月淘米网公司营收打平，靠的就是让儿童购买虚拟宠物。创始人汪海兵曾说“为《摩尔庄园》的商业模式快把头都想破了”，但后来的历史证明从小朋友那里赚钱的方式总是无出其右。
按照汪海兵创造“国内迪士尼”的规划，《摩尔庄园》的盈利模式最好是能线上线下各一半：在线上靠增值服务，玩家每个月支付 10 元可以购买超级宠物拉姆或者赛尔号宠物超能 NONO；在线下靠产品授权，相关产品包括服装、玩具和图书等。 淘米的关联公司还进军影视圈，围绕 IP 创作了动画电影。
这套模式在今天已经成为了一切 IP 均可套用的万能变现公式。但是直到游戏停更、淘米网退市，它也依旧没有达到汪海兵“线下收入超过线上”的预期，受困于盗版和无止无休地舆论批评，淘米网的线上线下收入比重一直在 9:1 和 8:2 之间徘徊。
市场一刻不停。就在《摩尔庄园》停更的 2015 年，原生于手机端的《王者荣耀》上线公测，接棒成为了新一代小学生的童年记忆。创办淘米网之前，汪海兵曾为腾讯主持开发 QQ 宠物，国内少年儿童的注意力在外面游荡了一圈，最终又回到了腾讯手里。
但可惜的是，《王者荣耀》并不是儿童向游戏，未成年人似乎又回到了 2008 年前被迫跟成年人混在一起玩《魔兽世界》的时候。腾讯在 2020 年 Q4 财报中曾首次披露未成年用户在游戏内的流水占比，18 岁以下未成年人的流水在腾讯游戏国内地区占比为 6%，其中 16 岁以下未成年人的流水占比为 3.2%。
当年《摩尔庄园》遭遇的批评，《王者荣耀》还要再经历一遍——甚至更严厉。光靠健康系统限制游玩时间、人脸识别实名验证远不足以让批评的声音平息。
在《摩尔庄园》宣布回归的这个儿童节，《王者荣耀》接到了国内首例由社会组织提起的未成年人保护民事公益诉讼。北京青少年法律援助与研究中心诉讼《王者荣耀》“存在大量侵害未成年人权益的行为”，“罪名”包括将适龄标准从 18 岁下调至 12 岁、游戏角色过于暴露、篡改历史人物形象、诱导充值等。
相比当年一到晚上 12 点就关闭服务器、连续在线 2 个小时就不能获得“摩尔豆”的《摩尔庄园》，全年龄向的《王者荣耀》会在这些问题上更束手束脚，但时代确实已经变了。在#王者荣耀被指侵害未成年人权益#的微博热搜下，舆论几乎一边倒地认为“错不在游戏，错在家长”。
微博截图
在知乎“如何看待摩尔庄园手游超级拉姆定价 25 元每月？”问题下，一个高赞回答写道：“我玩了这么多的手游还真没见过 25 元的月卡。我甚至觉得有点便宜过头了，为了情怀我甚至会去买个几年的月卡。”
当年为了赚 10 元钱被批评为“网瘾制造机”的《摩尔庄园》终于熬出头，小摩尔们都长到了兜里有钱的年纪。手游正式上线后，独家代理方吉比特的股价快速走高，截至发稿已达到 561 元，相比 5 月 31 日的 467 元上涨 20%。
情怀驱动的产品大多难逃昙花再现的命运，诺基亚的塞班智能机无论如何也不可能卖得比苹果iPhone更好。《摩尔庄园》在 App Store 的介绍页面写着“IP 回归，快乐养老”，很明显是面向已经成年了的 95 后，而不是现在新一批的小学生。但它的画风和玩法却又非常还原当年的儿童风格，在怀旧的热度消退后，很难说能否持续对成年人产生持续的吸引力。
“IP 回归，快乐养老”
这世界上确实有长盛不衰的 IP，汪海兵当年推崇的迪士尼制造了米老鼠，它今年已经 93 岁了，任天堂的马里奥系列也已经诞生40年了。但重新归来的《摩尔庄园》还能吸引新一代年轻人吗？
很难。
10 后的选择比 95 后多太多了。如同前文所说，《摩尔庄园》诞生前，儿童要么去养 QQ 宠物，要么去跟成年人一起玩魔兽，要么去一些小游戏网站比如 4399。而如今可供未成年人消磨时间的应用太多了，甚至手游这一娱乐大类对他们来说吸引力都比不过短视频。
《2021 未成年人互联网兴趣洞察报告》显示，在未成年人的上网目的中，看短视频排名第一（42%），看动画片和漫画排名第二（40%），听音乐排名第三（39%），玩游戏只能以 35% 排在第四位。
《2021未成年人互联网兴趣洞察报告》由腾讯可持续社会价值事业部联合国内儿童中心发布
即便是在手游中，10 后的一代明显更热衷于《王者荣耀》《绝地求生》《和平精英》等竞技类大众游戏，而《摩尔庄园》风格更低幼，更偏社交+经营类游戏，恐怕不太对现在年轻人的口味。 即便有爱好经营类游戏的小玩家，也有更符合潮流的《江南百景图》等产品竞争。
《摩尔庄园》手游的回归，可能又是一个开局即巅峰的故事。刚刚成年的 95 后暂时地回到了童年的怀抱，而 10 后依旧在大人的世界里彷徨于无地。2009 年给淘米科技投下 500 万美元的启明创投董事总经理甘剑平曾发下宏愿，“低龄网民很可能是互联网下一个金矿所在”，那时候国内未成年人的互联网普及率还仅有 35% 而已，选秀打投治理和K12在线教育监管都还是若干年后互联网公司要踩的坑。
如今这个数字已经达到了 99.2%，而汪海兵当年的问题还没有找到答案。
办公室的忙碌？
有没有考虑过换一换心情
让久坐的身体也出去“浪一浪”？
2020年
北京围绕第一条自行车专用路
进行东拓、西展和南延
步行与骑行相结合的绿色廊道新体系
“城市风轮”也在逐步形成
不知道去哪里骑行？
我们为你准备了11套骑行方案
春光正好，快把落灰的自行车拎出来
和我们一起来一趟“降碳骑行”之旅
去领略美丽北京的秀丽风光吧~
难度：★
风景：★★
推荐线路：钟鼓楼-烟袋斜街-银锭桥-什刹海
鼓楼-烟袋斜街-什刹海沿线
北京的钟鼓楼，是这座老城几百年来岁月的具象化体现。它见证着朝代更迭的轮回与变数。如果想在骑行的过程中体验京城历史，鼓楼-什刹海沿线是一个不错的选择。
骑着单车去什刹海，中途会经过北京最古老的一条商业街——烟袋斜街。继续前行，沿岸的垂柳、夏日的荷花、冬季的冰场……什刹海的四季有不同的风景。
难度：★★
风景：★★★
推荐线路：海淀公园-北坞公园-玉泉公园-香山公园-西山国家森林公园
三山五园绿道
三山五园绿道堪称串联历史名园、景点最多的绿道，总长36.09公里，绿地面积达51.34公顷，绝对是一段值得享受的骑行选择。
从火器营桥边的绿道入口出发，一路向北，绿道两旁的景致十分开阔，沿途还能邂逅很多难得一见的原生植物。
推荐线路：漕运码头-运河文化广场-柳荫广场
京郊通州大运河线
京郊通州大运河骑行线路以漕运码头为起点，运河文化广场、柳荫广场为终点，骑行专用道有五六十公里长。沿着水系分布有亭台、碧水和绿树等景致。
推荐线路：木樨地-白云观-天宁寺-北京滨河公园-金中都公园-大观园-陶然亭-永定门公园
营城建都滨水绿道
北京营城建都滨水绿道北起木樨地，南至永定门桥。不仅可以环着河道，在绿荫下骑行，还能途径白云观、天宁寺、北京滨河公园、金中都公园、大观园和陶然亭等景区，是一条享受绿意，享受慢生活的骑行路线。
沿着绿道内的自行车道骑行，目光所及处皆是垂柳吐出的新碧，河水映着两岸垂柳，营造出“半壕春水一城花”的意境来。
难度：★★☆
风景：★★★
推荐线路：金隅桥-通香路-觅西路-友谊大桥-运河文化广场
温榆河滨水绿道
温榆河绿道位于温榆河沿线，属滨水型绿道。途经昌平、顺义、朝阳、通州四个区，建设面积共计417 公顷，绿道总长度108 公里。
温榆河是北京为数不多常年有水的天然河道，经过多年的生态建设，已形成水清岸绿、水鸟飞翔的优美滨水风光。一路上，满目新绿，一株株杨树、国槐迎风挺立，海棠花开得正盛；林下蓝色的鼠尾花开成了一片。相比城市中的绿道，这里少了一份人气，不过也多了一份野趣。
难度：★★
风景：★★★★
推荐线路：野鸭湖--润泽生态庄园--西湖南岸--延庆县城--妫河生态走廊--柳沟--永宁
妫河生态走廊
妫河生态走廊全部按照园林小品的风格进行立体式绿化美化，是名副其实的山水生态画廊。全线长约70公里，紧邻县城、环绕妫水河，有野鸭湖国家湿地公园、夏都公园、妫水公园、万亩滨河森林公园等景点。
这条线路可以说是吃货骑行爱好者的“圣地”，一路上你可以品尝柳沟的“火盆锅豆腐宴”、西王化营的“甘薯宴”、下水磨的“李记炸糕”、野鸭湖的“全鱼宴”、永宁“火勺”等特色美食。
难度：★★
风景：★★★☆
推荐线路：雁栖湖-日出东方-雁栖湖路大坝观景平台-老圃问槐公园-古槐溪语公园-九渡河
雁栖湖
雁栖湖位于北京郊区怀柔城北8公里处的燕山脚下，是以湖面为中心的水陆区域，每年春秋两季常有成群的大雁来湖中栖息，故而得名。
骑行线路全长约20公里，途中将先后经过雁栖湖路、雁栖湖主坝、雁栖湖西路、雁栖湖北路，沿途可把雁栖湖所有美观尽收眼底。
难度：★★★
风景：★★★★
推荐线路：十三陵-环十三陵水库
环十三陵水库
十三陵水库是骑行爱好者经常走的路线，环形路程为18公里，此路线大部分是平坦的路面，运动强度小，路线难度低，是一条适合周末放松的路线。
水库路绕水库一圈，道路蜿蜒前进，沿途绿荫葱葱，放眼过去，湖面烟波浩渺，疑似仙境。远望粼粼波纹和苍茫的远山，吹着春日的暖风，心情也会舒畅起来。
难度：★★★★☆
风景：★★★
推荐线路：安四路-小汤山-兴寿镇-慈悲峪-黄花城-杏树台-延寿山-四海镇
安四路的终极目标-四海镇
四海是京北第一坡，同时也是环京赛的经典路线。途径小汤山、铁壁银山、九渡河、黄花城，既可以欣赏小汤山的氤氲，游览风格独特的银山塔林，还可以去当地人称之为“小西湖”的黄花城水库，观赏古老的长城和金汤关城城水相映的奇观。作为京城骑友进阶的必骑路线，在春末夏初时骑行，不仅可以进阶，还能欣赏到绝美的风景。
难度：★★★★
风景：★★★★
推荐线路：十三陵—永宁—白河堡—千家店—汤河口—琉璃庙
百里山水画廊
北京延庆百里山水画廊位于延庆县东北部千家店镇，由燕山天池、木化石群、滴水湖、“葱茏四百旋”、齐仙岭、珍珠泉6个小景点组成，全长有百余公里，“百里山水画廊”因此得名。
位于密云境内的白河峡谷，道路崎岖险峻，要翻过几座山梁。风光旖旎的白河谷地和壮美的黑河峡谷孕育了神奇的硅化木群、峻秀的滴水飞瀑、神秘的乌龙峡谷等丰富的旅游资源。
难度：★★★★★
风景：★★★
推荐线路：永定楼-三家店水库-担礼隧道-妙峰山牌楼-金顶妙峰山
北京的爬坡神话-妙峰山
妙峰山骑行路线是北京地区大多数骑行爱好者心目中的神话，也是骑行菜鸟和骑行爱好者的分水岭。这里经常举办各类山地徒步大会和职业公路自行车赛等，被誉为“传说中的公路车圣地”。
蜿蜒的山路，静谧的村落，悬崖绝壁间花草清丽，有“四面有山皆如画，一年无日不看花”的特别景致。骑行者沿着盘山公路一路向上，一边是悬崖峭壁、一边是万丈深渊，十分的惊险刺激。 山路危险，大家一定注意安全哦~
在这草长莺飞的季节
骑上心爱的自行车
去呼吸春天的气息
毕竟，最美的风景在路上
来源：京环之声
来源： 北京发布
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