等等，我真的玩到了《使命召唤 《少女前线》手办广告涉软色情被罚

等等，我真的玩到了《使命召唤

继合作两大“猛男”IP《第一滴血2》、《虎胆龙威》后， 腾讯旗下《使命召唤手游》竟然与二次元游戏《少女前线》展开了一次梦幻联动。

记忆中，这款“年少成名”的手游，自诞生之初就在不断刷新外界对其印象：全球下载5亿次、获得2019TGA最佳移动游戏、国服上线首日包揽iOS免费榜首位和畅销榜第四……然而它并未止步于此， 的运营长跑中，《使命召唤手游》又推出了新花样。

《使命召唤手游》牵手《少女前线》，FPS的“硬核”与二次元的“可爱”——两种看似毫不相关的元素，却在《使命召唤手游》中实现了完美融合。

也正是这种意料之外的反差萌，为游戏以及联动活动的出圈提供了一次全新的契机。

无内鬼，给CODM整点二次元

跨界联动在游戏圈早已不是什么新鲜事，但FPS手游与二次元游戏的合作却依旧令人意外。而 看似相差甚远的双方，其实有着关键的契合点——基于“枪械”这一交集，《使命召唤手游》与《少女前线》进行了深度合作。

但联动本身也并非易事，要想唤起玩家热爱，保留《少女前线》本身的特色自然必不可少。而《使命召唤手游》选择从世界观入手，先为双方玩家相互理解搭建一个合适的舞台。

这个特殊的世界源自一次意外，希拉发现兵蚁利用时空裂缝来到了CODM的世界。危机之中，她登上了印有格里芬标志的直升机，了解到因格里芬等人无法穿越时空裂缝，因此派出战术人形小队帮助剿灭兵蚁。借助直升机内的简易人形制造设备，玩家可以在对局中收集材料、制造迷你自律人形，前往被占领的据点消灭兵蚁，完成“救援行动”。

而在游戏内，玩家期待的二次元“痛枪”必不能少。不仅带来了AN94、ICR、Type25等11把联动枪械，且每把枪上都有一位对应的战术人形；同时游戏也提供了1位联动角色：希拉AN94，以及挂饰、喷漆等各种资源联动。还没等联动正式开启，迫不及待的玩家甚至已经对着联动枪械直呼“老婆”，真正坐实那句“猛男必玩”的调侃。

《少女前线》的到来，自然还带来了各种游戏内互动彩蛋的植入。例如在战斗场景中，将出现少前特色的喷漆、电脑屏幕、投影、靶场等元素；使命战场模式中，游戏也将原有的医院隐藏房间替换为格里芬指挥官宿舍，玩家打爆8个兵蚁即可开启。

除了游戏内的联动，《使命召唤手游》的游戏外营销同样二次元味儿十足。 游戏在BW线下活动为玩家带来了《使命召唤手游》x《少女前线》特别准备的联动墙。由知名UP主领衔的征集活动也在B站开启。

与此官方还推出了全新的音频短剧素材，玩家可以通过游戏角色对话间的故事演绎，了解到更多联动背后的细节。

不仅有B站人气颇高的线下活动、线上UGC征集及音频短剧等形式，《少女前线》的制作人羽中老师也在今天亲自发起了号召，为玩家们带去了联动上线的贺电，这些都为本次联动活动以及《使命召唤手游》的再次出圈提供了强大助力。

写作大胆、读作诚意，一次从玩家出发的尝试

鉴于游戏此前联动对象都是《第一滴血2》、《虎胆龙威》，外界或许会认为《使命召唤手游》这波操作属实有些大胆。不过在GameLook看来，联动《少女前线》实则是对玩家需求的又一次精准捕捉。

“玩家不喜欢二次元？你还是不懂男人，你不知道COD卖的最多的皮肤就是二次元皮肤。”光是在联动视频评论区，就能清楚地看到不少老玩家的“肺腑之言”。

的确，早在COD16、COD17中，使命召唤系列就进行过类似的联动尝试，推出过很多粉嫩的二次元“痛枪”。像是人气颇高的Oden先辈、粉红玻璃心、樱花梦等等，甚至还有堪称二次元泥石流的粉红泥头车、以及二次元直升机，足足震撼玩家一整年。

可就是这种奇特的组合，偏偏令无数玩家上头，不由得自掏腰包为其买账。“我玩FPS很多年了，一直觉得默认皮肤特别好看，特别帅，特别有那味儿……直到二次元枪皮出现。”

“皮越粉枪越准”的理念被越来越多“猛男”玩家所接受，二次元与FPS游戏不再是两条平行线，前者甚至被戏称为COD系列的全新“财富密码”，手游自然也不例外。

今年年初希拉初登场时，就带来了三把“二次元配色”武器，在玩家间颇受欢迎：“其他箱子的枪械有多帅多酷，我一点兴趣都没，但你出二次元枪皮那是真忍不住。”也提前为手游玩家种下了名为二次元的种子。

反观被玩家调侃为“爱与希望”的《少女前线》，本就并非通常意义上软萌风格的二次元，一直深受各路“猛男”喜爱，甚至还曾传出前线美军沉迷《少女前线》的逸闻。乍一看画风迥异的二者，其实有着非常多的契合点。

而对于这场“虽迟但到”的联动，玩家其实也早有期待。

在国服还未正式上线前，就有大量玩家自制《使命召唤手游》与《少女前线》“联动”的UGC内容。例如，B站就出现了不少在CODM还原HK416、AK12和M200等武器的视频，以及饭制联动活动宣传视频等内容，在玩家群体中引发了不小讨论，“畅想”着两者达成“联动”的各种细节。

B站UGC“联动”作品，“预言帝”上线（来自UP主：Ceres台風）

当前《使命召唤手游》与《少女前线》正式开启联动，本质上更像是对用户诉求的直接回应。当官方为玩家创造新鲜感、诚意满满地丰富游戏内涵的我们也能很明显地看到游戏对于用户的重视及精准把握程度。

而在读懂玩家后，游戏选择继续深度绑定UGC起源地B站，并通过站内宣发与BW活动结合的方式，尝试最大限度地触达潜在用户。光是凭借这愈发成熟的手法，不禁令人期待后续更多精彩联动的展开。

结语

老实说，《使命召唤手游》雷厉风行地与国内知名二次元游戏联动，腾讯行动如此果断的确令人意外。

随着全行业完成精品化转型，对于一款游戏来说，在实现首发惊艳之后，长线运营环节则是更为严峻的挑战。而从此次《使命召唤手游》与《少女前线》合作带来的反差效应来看，游戏已然在长线精品运营上找到了一条全新思路，这种突破常规“套路”的IP联动也许更能为玩家带来惊喜。

值得一提的是，五岁的《少女前线》在去年宣布将推出多款续作，之后一系列IP新游的推出，也会让本次联动的后续效益得到进一步凸显。

自此次《使命召唤：少女前线》正式“上线”后，《使命召唤手游》这位“优等生”在之后的运营长跑中，又将创造出哪些让玩家惊喜而又意料之中的内容，将更加令人期待。

《少女前线》手办广告涉软色情被罚

据了解，海脉文化传播（上海）有限公司旗下拥有手办品牌Hobbymax，该品牌由知名手办原型设计师Kiking（刘舜熠）于2015年10月正式成立，核心业务包括动漫、游戏、影视类衍生品开发、生产及销售；海外手办商品贸易等。

*图源：天眼查

据“天眼查”处罚事由显示，当事人海脉文化传播（上海）有限公司获得《少女前线》游戏版权方上海散爆网络科技有限公司的授权，可根据版权方提供的图片素材制作游戏中的女性角色“索米”手办，并自行承担“索米”手办的生产、宣传和销售工作。

为扩大销售量和影响力，当事人特别将广告中的女性角色“索米”的臀部进行局部放大，突出于整个人形立牌广告的右上角，并且通过大拇指与食指对安全裤下摆褶皱位置进行触碰，在局部放大图的周围附有“安全裤为较软材质制作，增加手办可玩性，不可脱哦”的文字内容。

监管部门认为，当事人对女性身体的隐私部位局部放大以此哗众取宠，博取眼球，侵害了女性的人格尊严，违背社会良好风尚，不符合社会主义核心价值观。 当事人忽视了动漫游戏手办产品的消费群体中多为青少年，其中不乏未成年人，而涉案广告中裹挟着“软色情”的倾向，易对青少年的成长产生不良影响，不利于青少年健康价值观的形成。

Hobbymax官方店铺显示，涉案广告中的“索米”手办预付款为100元，全款999元，适用年龄为14周岁以上，出货时间为2024年4月。 该预售商品已下架。

*图源：Hobbymax官方淘宝店铺

《国内Z世代手办消费趋势研究报告》显示，国内手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年国内手办消费市场规模为36.6亿元。报告认为随着国潮手办的兴起和潮玩市场整体的带动，预计2023年市场规模将达到91.2亿元。

据报告，Z世代（1995年-2009年间出生的一代人）是手办的主要消费群体。2020年，Z世代人均年度手办开销为2022元，人均购买手办约8个。

出品：南都大数据研究院

网络游戏生态与发展研究课题组

采写：研究员 唐静怡