宠物食品国产化程度如何（亚宠展揭示国产宠物食品崛起趋势）

宠物食品国产化程度逐渐提高，越来越多的国产宠物食品品牌崛起。亚洲宠物展上，国产宠物食品的品质和创新技术备受关注。随着国产宠物食品的不断提升，消费者对于宠物食品的品质和安全性的要求也越来越高。

编者按：作为在宠物食品和用品行业摸爬滚打数年之久的四人小分队，我们基本上算是见证了亚宠展从之前的宠物行业大卖场到如今分门别类清晰，众多海外高端品牌加持的行业指标性展会的转变。

但是中国宠物行业的发展速度，远远比不上市场需求量的爆发式增长。中国制造的宠物食品也好，用品也罢，似乎在市场的推动下，迎来了前所未有的繁荣期，这从每年参展的新品牌数量上和展馆面积上都可以看出来。

2019年的亚宠展

可是5天繁荣过后，等一切归于平静，才发现这繁华背后的一地鸡毛！尤其是宠物食品行业，最后的遮羞布已经烂掉，捂不住某些从业者丧失的职业底线和良心。

1，营销智商，流量为王，品质和价值却只字不提。

作为一个宠物主题的展会，这几年因为禁止使用音响设备之后，才多少凸显出主题的感觉。但是依然挡不住国内各大食品品牌利用这个机会，通过各种手段吸引众人的眼球。听觉上无法震撼你，我就铆足了劲给你“眩晕”的视觉体验。

两年前某个国产品牌的展位猛地一看会以为你到了某个时装公司的走秀现场，一溜烟的外国模特清凉着装，让你忘记自己是在一场宠物主题的展会上，甚至都无法注意到整个展位连包像样的产品都没有。看了一场洋人活体马戏，哪还顾得上去了解产品的真材实料？

国内各种新媒体的兴起，社交媒体的广泛应用，快餐式的碎片化阅读等也为各个品牌的市场营销推波助澜。朋友圈，各种APP上充斥着层出不穷的“网红”宠物食品。你方唱罢，我马上登台。出了问题，没关系，换个包装或者品牌，再做一波社交推广，马上又可以火一阵子。只要不吃死宠物，都没有人会关心这背后的生厂商是家庭作坊，还是有资质的代工工厂。毕竟你总不能亲自去生产现场24小时全程监督吧！

做美妆的开始宣传XX品牌的宠物粮食特别好；做搞笑的开始鼓吹XX品牌的宠物零食特别棒。。。他们肆意的享受着粉丝的追捧和金钱，却连最基本宠物食品分类都搞不清楚。

（社交媒体成为三无宠物食品的泛滥之地）

2，理念洗脑，新品不断，脱离核心-产品本身

每年亚宠展上，你都会听到，见到各种各样的新产品，彰显着我国宠物食品事业“惊天地，泣鬼神”的创新能力！

他们会告诉他们的产品是基于我国传统中医理念研发的，各种“草本精华”，各种“植物精粹”，各种“阴阳调和”。。。高山牦牛肉，竹林走地鸡，深海鲸鱼肉等。只有你想不到，没有他们做不到的！

但当你问起他们为什么选择这些原料，有什么功能；配方师哪里来的；是否经过权威部门的检测。。。他们只会回答说道：“我们的产品符合国标要求”！，然后卖出比进口产品还要高出几倍的价格，以凸显高贵身份。

3，群魔乱舞，无数的“小鬼”努力扮演着“阎王”

亚宠展的展位似乎每年都在增长，却远远的满足不了爆发式增长的国产品牌的需求。无数的家庭作坊，不具生产资质，工商没有备案等的生产线生产的产品，套上华丽的包装，取上一个高大上的名字，撰写出一个紧跟行业潮流的营养理念，便可以堂而皇之的出现在展位上。凭着销售人员被洗脑后的三寸不烂之舌和免费的小恩小惠，吸引无数人的驻足。

他们从来不告诉你他们的生产基地在哪里，他们也不会在包装上写上详细的地址。但是他们愿意用身家性命担保：我们的产品，宠物不吃，包退包换！

4，李逵李鬼，洋名国产。。。傻傻分不清楚

当山寨品牌光明正大的出现在展馆，口口声声说着他们才是真正的XX品牌；当有些公司花个几千快钱在国外注册个商标，然后回来国内代工厂加工，堂而皇之的宣称自己是进口品牌的时候，普通的消费者完全无法辨别。任由自己花了高价钱，买来的确实“挂羊头卖狗肉”的产品。

而更高端一些的玩家，已经不屑于在山寨海外产品或者抢注海外知名品牌的套路上浪费时间和金钱了。既然消费者想要的是真正的海外品牌和产品，那我就砸钱把海外的一些品牌买下来，“原汁原味”的进口品牌，你爱了吗？

只是他们不会告诉你，被购买的这些工厂和品牌的的“爸爸”已经换了，管理层也换了。生产的很多产品甚至都是“特供”给国内消费者的。原本的生产线在保质保量的情况下一年的产能是2万吨的话，被收购之后，原本的产线能给你早出20万吨的产品。惊不惊喜？意不意外？感不感动？

5，行业缺乏正面集体标杆和工匠态度，玩转资本下的赚快钱才是根本。

在这个“求锤得锤”的年代，国产宠物食品行业基本上找不到任何经得起推敲的，在全球同行业中有一席之地的厂家和品牌。作为市场主份额的主粮板块，更是可以说全军覆没。

或许有些企业想要曲线救国，利用之前给国外品牌代工零食的经验和技术，打破中高端宠物食品领域海外品牌为主的局面，可惜功亏一篑。行业先天性的不足（没有专门的宠物营养学和兽医学基础），没有完善的行业监管规章和制度，更没有成熟公正的法律法规来维护行业从业者以及消费者的合法权益，导致整个行业“内虚”严重。

巨大的市场潜力，也吸引了无数的资本进入到这个行业。可惜很多资本不是用来补足整个行业脆弱的根基，而是“揠苗助长”。每年有大批量的新生品牌和新生系列投入市场，但是不到2.3年的时候，这些品牌或者系列都会夭折在市场竞争的大浪中。然后新的资本再次投入到新的品牌和新的系列中，循环往复。

只是，“常在河边走，哪有不湿鞋”！今年亚宠展刚刚结束，就接二连三的有新生品牌被曝出品质问题，甚至有些被实锤致死。另外，随着国内和海外信息化的高度同步性和透明性，越来越多的年轻养宠者不再轻易的受到媒体或者广告宣传的蛊惑，而去消费一些“华而不实”的产品。

而这些不断新生的年轻专业的力量，将会是扯下国产宠物食品最后一块遮羞布的“尚方宝剑”。

真心的希望国产食品行业的生产者和从业者尽早醒来，不要躲在目前政策的羽翼下做着围剿海外品牌的“春秋大梦”。毕竟，政策护得了你们一时，却无法左右消费者专业知识的不断积累。更何况市场经济下，所有的政策都会根据市场需求与时俱进的。

钱是个好东西，但是以付出行业根本---宠物生命和健康而赚取的钱，毕竟不长久！

#好了，我们吐槽完了！你们可以来找我们Battle了！#

P.S：部分图片来自网络，侵删！

关注宠物食品国产化程度，关注宠物的饮食健康，才能让它们快乐健康地陪伴我们。