同城项目第五期 , 抖音同城号之宠物号怎么玩

我将用20期的推文来, 分享抖音同城号其中的20个行业细分类目的变现逻辑和账号运营技巧,大家可以根据自己的实际情况来选择同城号领域来运营

同城宠物号

这是第五期了，这期主要讲分享同城宠物号账号运营，还有后期的变现逻辑。现在做宠物号的其实有很多，但是同城宠物号竞争相对于较小，粉丝较垂直，且粉丝价值高，相对于后期小众变现更为有利。同城宠物号的优势在于粉丝更加垂直，不用自己出境，剪辑简单，且后期变现很暴利等特点！

比如我在抖音看到有卖猫的，想买猫，我不用跨省，我直接去线下去看，也看得到实物，对于后期的交易更能落地，交易更容易

宠物对于现代人来说可以是精神伴侣了，自己饿着，但是自己的宠物不能饿着，围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等。近年来，伴随着消费升级趋势的加深，还涌现出像宠物婚介、宠物殡葬、宠物寄养等新兴行业。

　数据来源：艾媒数据中心

因为我养过猫，所以对猫的利润还算清楚，一只猫的主要开销在于每月的猫粮，猫小时候的疫苗，以及平时的营养膏之类的开销，平均一直猫按普通家庭饲养的价格来计算，最低也要300元左右，一年就是接近5000元，这中间还不包含猫咪平时的衍生产品的费用，比如宠物婚介、宠物殡葬、美容之内的开销，当然有的贵重几万的猫，吃的猫粮一年都是过万，因为我只对猫咪有经验，所以这里只介绍猫咪的做账号的经验和变现分享。

那在抖音上怎么做同城的宠物号呢？

账号定位

1.拟人化

2.人格化

3.搞笑类

4.宠物吃播

5.宠物日常

这是现在抖音上主流的宠物视频呈现形式，比如哈士奇搞笑，金毛的日常，拍下自己猫咪搞笑的瞬间，账号定位主要是根据你自己家的宠物来定，用拟人化，人格化，和自己的宠物陪伴的经过

比如抖音宠物大V，@会说话的刘二豆，粉丝数量4000多W，会说话榜单排名第一。该博主的视频，主角是两只猫咪：二豆和瓜子，一公一母，搭配博主的配音，演绎出各种搞笑剧情，巧妙植入广告，观看效果非常好

豆妈的不露脸，最大的好处其实是降低编剧的和拍摄的难度，保持视频的纯度，以及最大限度地保持账号的垂直性。

萌宠+人格化+故事化+垂直化的宠物抖音账号运营，自然可以为账号吸一大波粉， 它的原创段子也十分值得玩味。

账号定位主要是分析自己的宠物有什么特点，搞笑，温顺，神经质，鬼畜，爱吃，活泼等，这些都可以作为账号定位的核心来展开

你要做的就是把人在抖音上做的事全部在做一遍，比如：宠物剧情号，宠物吃播，宠物情感号，宠物老师，宠物变装，宠物搞笑，用宠物的视角去拟人化，配上自己的声音，或者在剪辑的时候加速声音形成独特的宠物配音

变现逻辑

各地同城类的宠物账号在抖音上还不多见，更多的是利用宠物来做宠物类的带货，或者是人＋宠物出境的形式做美妆的带货形式，同城宠物类的账号变现一定要围绕着同城来做才有竞争力，要避开和抖音上的头部宠物账号的竞争

同城宠物类的账号我认为主要的变现最为暴利的肯定是猫咪中介，一只最普通的蓝猫从猫舍出来的价格大概是在600-800左右，零售个人市场价格大概在2000-3000，当然这中间利润差最大是大型猫，比如布偶猫,一只赛级的布偶猫的利润基本都在3000-5000

当然还有引流到私域，配合社群来做关于关于宠物的社群，提供相应的宠物相关的服务整合资源来进行收费，比如：猫咪中介，猫咪婚庆，猫咪殡葬，猫咪美容等服务！

还是那句话同城宠物的变现核心一定是抓住同城这两个字，利用抖音引流到私域流量做后端的转化，避免在抖音上和抖音宠物大V形成正面的竞争

最后想说的：

做宠物类的账号运营，想利用宠物在抖音变现一定要抓住自己家的宠物的特性，他们是性格，利用视频脚本来固定每个视频的视频结构，是欢乐的，悲伤的，还是搞笑的，同城宠物的最大的优势在于能更进的接触到垂类粉丝，这类的粉丝有更明确消费倾向，不管是在买猫还是其他的宠物产品的消费上相对于跨省或者电商会更有信任度，从而达成交易！

愿创业人一切都好

“萌宠博主”的生意经

究竟哪些人在做萌宠博主？宠物博主的真实生活怎么？他们又是如何赚钱的？

近日，红星资本局对此进行探访发现，在宠物博主这份“幸福”的职业背后，有宠物医生兼职“萌宠博主”，一年带货的宠物食品就有2000万元；还有人养了5只狗还有一群猫，家中俨然变成“动物园”，每个月在宠物身上最基本的花费都在5000元左右……

宠物医生兼职，一年带货2000万元

有人养了5只狗6只猫，吸粉300万

90后小伙阿程是成都一家宠物医院的医生。他说，当初发现西南地区尤其是川渝两地，动物医学的市场需求并不比北上广差，这驱使他2015年从家乡来到成都。

随着短视频浪潮的兴起，阿程从一些宠物科普视频中嗅到了商机。他发现很多爱宠人士其实并不了解怎么养宠，如果能够引导大家科学养宠，这将开拓出一个非常大的市场。

从2018年开始，阿程利用工作的空余时间，以@铲屎官阿程 这个账号拍摄并发布短视频。在阿程的视频里，他将在宠物医院临床遇到的一些常见问题，对着镜头向粉丝们进行干货分享。当时，市面上做类似题材的博主寥寥可数。

凭借自身优质的内容加上MCN（多频道网络运作模式）机构的扶持，一年时间，阿程的粉丝数量迅速超过100万。靠着上百万粉丝引流，阿程还开起了淘宝店铺，销售宠物食品，2019年销售额突破2000万元。

截图来自@铲屎官阿程的萌宠视频

如今各大平台大多数的萌宠博主，还是以拍摄和分享自己养的宠物为主。

家住在成都的萌宠博主“李猫妮”，在抖音平台上坐拥300万粉丝，她发布的400多段视频，绝大部分都是关于宠物的。

透过李猫妮的日常视频可以看到，她在家养了4只哈士奇、1只小土狗、6只猫。此前，李猫妮拍摄的几只哈士奇“拆家”的真实镜头，以及主人的“崩溃瞬间”，引发“铲屎官”们的共鸣，很快走红网络。

李猫妮向红星资本局透露，她的真实名字是李纳，是一名自由职业者，从事平面设计工作。“当初进入（萌宠主播）这个领域很偶然”，李猫妮说，当时有朋友到她家玩，看到她养了那么多宠物，随口说了一句“你都可以做宠物博主了”，这给她带来了启发。

自2017年6月份，李猫妮开始尝试在抖音平台发布作品。不同于签约MCN的抖音达人，李猫妮所有的视频都是自己一手拍摄、剪辑、发布的，主要内容还是关于宠物的成长，“我喜欢把一些有趣的画面记录下来，通过镜头组接和剪辑方式分享给大家。”

博主们的生意经：

有人带货千万利润10%，也有人收入难抵成本

实际上，以阿程、李猫妮代表的萌宠博主们，正是关注到宠物市场庞大的潜力，借助视频传播的形式，专注分享养宠物的日常经验以获取流量的群体。《2020年国内宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2020年国内城镇犬猫数量超过1亿只，消费市场规模达到2065亿元。

在别人都觉得萌宠博主是一份幸福的工作时，李猫妮也坦言，这是一份“甜蜜的苦差事”。她说，照顾宠物很费时间和精力，不仅每天要勤勤恳恳给猫狗们铲屎，还要防止爱宠们把家给拆了，“光是家里打扫时间，平均每天都要花费1个多小时，每个月在宠物身上的花费有4000、5000元。”

李纳与自己家的宠物

萌宠内容赛道竞争愈发拥挤，这是李猫妮的切身感受。

与过去“粗放式”的拍摄不同，在李猫妮看来，现在视频内容更需要精心的设计和巧妙的推送和运作，才能获得粉丝的青睐。在这样的竞争下，如果博主不保持高频率的更新，就会掉粉。

对此，阿程也深有同感，“这两年做萌宠知识分享的人多了，大家的养宠水平以及科学养宠的认知也提升了很多。”阿程说，在内容输出上，自己也在尝试转型做一些日常动态分享。

在变现方面，李猫妮坦言，很多人觉得宠物博主很挣钱，但实际上只有头部宠物博主很挣钱，大部分博主并不挣钱。至于她自己的情况，她表示“有时候收入还不能覆盖成本”。

据红星资本局梳理，如今大部分宠物博主的收入主要来自两个方面：一是与发布视频的平台签约，平台会定期给予他们分成收入；二是广告收入以及带货收入。

拥有400万粉丝的“花花与三猫Catlive”，因萌猫视频在网络迅速走红。她曾在一期视频中自曝，自己主要的平台收入来自B站、头条和Youtube，全网加起来有1000多万粉丝，创业两年平台分成收入大约为70万元，广告收入约20万元，两年时间收入总计90万元。

除了平台收入、广告收入外，红星资本局获悉，“带货”也是宠物博主很大一部分收入来源。“很多宠物食品品牌愿意找博主合作，给到他们最低折扣的猫粮、狗粮。”阿程透露，依靠内容引流，自己在淘宝带货，第一年就实现了超过2000万元销售额。

阿程说，除去开店铺的运营成本、仓储物费用、经纪公司分成等，自己店铺的利润大概在10%左右，这在宠物类商品里并不算高。“进口宠物食品的利润平均在7%-8%左右，最高可以达15%。利润高是零食用品，比如猫砂、狗尿垫、小零食等。”

红星资本局翻阅抖音的萌宠博主，在他们的主页上，很多都挂着跟视频内容相关的产品链接，比如沐浴露、猫咪抓板、猫砂铲、逗猫玩具等。

产业规模近4000亿元

吸引资本入驻，也隐藏一些乱象

根据最新发布的《2021年国内宠物经济产业研究报告》，国内养宠人数保持稳定增长，预计短期将突破1亿人，并且68.7%的受访者表示在未来可能会购买宠物。在宠物逐渐从饲养到陪伴的过程中，宠物产业规模保持跨越式增长，预计2021年市场规模将达3942亿元。

宠物市场的快速发展，自然吸引了众多资本入驻。

就拿宠物食品行业来看，艾媒咨询数据显示，近年来国内宠物食品行业融资总金额达到75亿元。腾讯投资、青山资本等投资机构纷纷入局宠物食品行业，朝云集团（6601.HK）等综合性集团则开始拆分宠物线业务。

国内的宠物经济产业链上中下游逐步完善。在上游的活体饲养交易以及中游传统的宠物食品用品环节之外，宠物医疗保健、宠物培训等各类衍生服务和细分市场得到充分发展。

就拿宠物医疗保健领域来说，阿程所在的宠物医院如今购置了给宠物做白内障手术、腰椎间盘突出的医疗仪器，“这在以前是绝对没有的，但现在愿意给宠物花钱做治疗的主人变多了。”

但红星资本局注意到，在萌宠博主这个职业背后，也隐藏着一些乱象。

“如今市面上，一些博主营销味太浓，比如为了吸引流量，让宠物去做吃播，让他们吃下很多不同的东西，其实在我看来有些搭配并不利于宠物健康。”阿程说，如今有些博主为了博取眼球，有些偏离“初心”，甚至有的博主把人用的腮红、眉笔涂到猫猫狗狗脸上，忽视了宠物的不适。

在李猫妮看，一名称职的宠物博主，首先应该是真心喜爱动物的人士，“如果没有真心的爱，宠物博主这份职业很难坚持做下去。”

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 申梦芸

责编 任志江 编辑 杨程

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