“石岛产”宠物零食即将走出国门 宠物零食赛道2022年度复盘

“石岛产”宠物零食即将走出国门

随着现代我们生活水平的提高，养宠物也逐渐成了热门，宠物的伙食也越来越引起我们的重视。与生产宠物主粮不同，维尔塔开发了附加值更高的宠物零食。

荣成维尔塔宠物食品有限公司由青岛海佑佳生物科技有限公司投资建设，依托其客户资源和资质快速投产达效。“作为宠物零食的生产企业，我们在当地还是第一家，前景非常广阔。”公司相关负责人介绍，现在生产的产品主要是宠物肉食、磨牙棒等。

公司试生产运转顺利，产品质量也达到了预期。随着自动包装机等更多新设备完成安装，预计在6月底前后，每天产量将达到3吨，在9月份可正式投产。与此公司依托与美国、欧盟、以色列、韩国、日本等国家和地区的客户资源，正在抓紧办理相关手续，为产品尽快走向国际市场做好准备。

这家企业缘何选择石岛呢？“主要是因为这里政府创造营商环境良好，政策宽松优惠，给予企业支持较大，协助企业共创客户资源，为企业提供较大平台。这里还有充沛优质的蒸汽资源，有利于深化探索海洋产品与宠物食品结合，加大‘猫经济’市场深化。 这里靠近日韩市场，日韩交流平台渠道多样化，便于产品向日韩市场推动。”公司负责人表示。

下一步，维尔塔宠物食品将依托高校科研力量，借助行业支持，树立产品规范，搭建科研平台，打造成为集宠物食品及特种食品研发、生产及销售为一体的创新产业基地，同时以省内为基础，辐射全国宠物食品企业，为其提供技术、产品以及渠道支持，实现共赢式发展。

宠物零食赛道2022年度复盘

本期主题为《宠物零食赛道2022年度复盘：国产品牌更受欢迎，零食功能化成主流趋势》。

具体内容如下：

01

宠物零食消费渗透率达81.8%

国产品牌更受欢迎

宠物行业观察此前提到，宠物零食不仅是宠物和宠主共同体验的产品，也是连接宠物和宠主的纽带。在提高宠物幸福感的方式中，超过半数的猫狗主人都选择了喂零食。宠物零食也是训练宠物的有效奖励以及亲密双方关系的礼物。 尽管宠物零食具有一定的需求弹性，不及主粮的刚需性，但零食在养宠过程中仍具有着特殊的作用。

随着消费升级以及宠物拟人化经济的崛起，国内宠物零食市场开始迈向精细化、多元化、功能化，逐渐发展成为较大规模的细分品类独立市场。据国海证券近日发布的报告指出，2021年宠物零食的消费渗透率已高达81.8%，宠物零食逐渐成为不可替代的宠物消费品之一。

这一发展趋势在2022年度也得到了进一步推动。对于新消费升级和养宠观念转变下的当代宠主而言，宠物零食虽然不是宠物的刚需性产品，但却能够满足宠主的两个方面诉求。一是新消费升级趋势下的情感诉求，消费者通过购买零食喂自己的宠物来获得一个心理上的满足；二是精细化养宠趋势下功能诉求，例如帮助宠物磨牙、补水、美毛、清洁口腔等。

2022年度的宠物零食赛道仍获得了高速增长。

有意思的是，相对主粮市场，国产宠物食品品牌在零食品类中更受欢迎。据中信证券研究报告指出，国产品牌逐渐成为用户购买宠物零食的主流选择，目前在使用率前20名的犬猫零食品牌中，国产品牌有12个。

一部分原因是因为进口宠物零食产品价格高、毛利率低的特性，使得国货宠物零食产品以更高的性价比占据了大半市场份额；

另一部分原因，则是相较于进口宠物零食品牌，国货宠物零食品牌对于消费者心理把控更准确，更具供应链优势，产品更新迭代的速度也更快。

目前国内宠物零食市场准入门槛不高，头部玩家不显，也使得宠物零食赛道成为了新玩家入局的友好赛道之一。得益于此，国内宠物零食市场也涌现出了不少新生代力量，间接促进了整体宠物零食品类的进一步繁荣。

02

品类无限细分

零食功能化成主流

宠物零食赛道集中度不高的现实表现，不仅使得新玩家源源不断的涌入，也让市场竞争变得更加激烈。 不断进行创新升级和产品迭代，成为了宠物零食品牌打造差异化核心竞争力的有效手段。而宠物零食品类也因此衍生出了浩如烟海的产品方向。

例如主打磨牙、洁齿、美毛等功能性需求的零食产品；以互动娱乐为抓手的零食产品；以出行场景为基础研发的系列零食产品等等，都是其中的一个细分方向。而面对未来用户更多元化、更精细化的需求，预计宠物零食品类仍将无限细分下去。

不过在2022年度的市场格局中，功能化宠物零食显然声量更大一些。

宠物零食功能化，或者说宠物食品功能化，一直是近三年来的热门话题。宠物行业观察此前也谈到，宠物食品功能化趋势，本质上是为了满足用户更多元化的复合需求。在这个基础上，零食主粮化、保健品零食化、主粮保健品化等等都涵盖 其边界也逐渐模糊。

相较于主粮品类和保健品品类，宠物零食的功能化需求更容易实现一些。其小规格、高频次的消费特性，使得用户可以自由搭配组合，满足自身多元化的需求。

宠物行业观察认为，功能化的宠物零食是2022年度零食赛道的主流趋势之一，且预计该趋势仍将持续上行。

03

2023年的宠物零食市场

风向会往哪吹？

关于这个话题，宠物行业观察从三个可能的方向出发，以期给大家一些参考和帮助。

第一个可能的方向，是从原料出发打造差异化卖点。

这一点是目前行业中多见的打法。例如以鸽肉、兔肉等小众另类的原料肉源选择，更容易吸引消费者尝鲜并被消费者记住。

原料中辅料的添加也是重中之重。 辅料才是宠物零食能够实现功能化的关键所在。而如何能够让宠物零食拥有更多可能性， 要下功夫研究。

第二个可能的方向，是从不同生产工艺中找机会。

宠物行业观察此前提到，低温烘焙工艺扛起了2022年度宠物主粮赛道的增长大旗。 借由低温烘焙工艺推出的宠物零食也不断涌现。与此风干、冻干以及复合工艺推出的零食产品也得到了市场验证。

从不同生产工艺中找机会，不失为一个可选项。例如2022年度爆火的零食品类之一：原切薄片，就是其中的代表之一。

第三个可能的方向，是从人类食品中找灵感。

毕竟“所有人类的生意，都能在宠物身上再做一遍”这句话，已经是老生常谈的话题了。但不可否认，这一点仍旧正确。诸如冻干酸奶、宠物牛奶、棒棒糖等宠物零食，同样验证了这一点。

最关键的是，一定要及时把握用户当下需求，并在得到反馈后迅速去做产品改进、微创新以及迭代升级。坚持以用户需求和产品为核心，才能有更大的发展空间。

Ps：本期为2022年度复盘特别策划专栏第三期，后续内容宠物行业观察将持续进行推送。感兴趣的小伙伴欢迎下方评论区留言讨论或添加小编微信沟通交流。

往期回顾：

《宠物食品赛道2022年终复盘：烘焙粮扛起品类增长大旗》

《宠物保健品赛道2022年度复盘：营养医疗并行，预防趋势成主流》