一年卖掉3000只狐狸 天猫&淘宝618宠物战报

一年卖掉3000只狐狸

2018年的冬夜，小江决定养一只蝈蝈。

在这个大学刚毕业的“北漂”女孩眼中，这种浑身闪着金属光泽的小昆虫意味着“复古”和“独特”。电影里，老北京大爷们提着蝈蝈笼子穿过胡同，悠然自得，跟他们豢养同一种宠物，好像也能拉近和这座陌生城市的距离。

和蝈蝈相伴的烦心事也随之而来。小江在收到蝈蝈后才知道，它的食粮除了蔬菜还有面包虫。她忙不迭在淘宝下单，收到时快递包装破了一角，十几条活体面包虫蠕动着爬到她的手上。

蝈蝈是“百日虫”，在饲养3-4个月后就会死去。 小江的宠物是一只泰迪。她最终选择了一名普通“铲屎官”的角色，没有踏入硬核“异宠玩家”的阵营——尽管，昆虫已经算是“异宠”中最初级的选手了。

在像小江这样的年轻人群体中，异宠生意正在悄然蹿红。《2019宠物消费生态大数据报告》中有一条“不同年龄段消费者宠物产品的消费偏好”：“80前”偏爱水族，“80后”偏爱海洋类，“90后”钟爱喵星人，“95后”则更爱小众动物。但它们要形成一条规模化的赛道，和常见的猫狗等宠物争夺客源，还尚需时日。

电影《末代皇帝》中的蝈蝈

意想不到的饲养理由

饲养异宠就像一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。

通常，区别于传统猫狗之类的各种小众宠物，均归类于异宠。它们的潮流、小众，迎合了一部分年轻人标新立异的气质，但在饲养和照顾上的难题，也“劝退”了不少跃跃欲试的异宠界新手。

今年是小江北漂的第三年，她已习惯了回到家里迎接小狗的欢叫、在晚饭后牵着它出门散步的日子。对她来说，猫狗这样的动物“有灵性”，陪伴在身边更让人安心。蝈蝈刚饲养时让人觉得新鲜，但“终究只是低等生物”。

回忆起饲养蝈蝈的初衷，小江说，除了精神需求外，经济上的拮据也是原因之一。相比起猫狗，昆虫这样的小型异宠容易照料、售价便宜，不需要频繁清理和互动，也不占据多少活动空间，这对于刚毕业的学生来说尤为关键。

今年26岁的羽田，则正在筹划养一条蛇。

几年前，他和当时的女友合养过一只田园猫。对他来说，猫这种生物需要花费的心思太多，领地意识也太强。而蛇是一种“漂亮且省心”的宠物，平时可以充作景观，寒冷时还会冬眠。

为了摸清这种小众宠物的脾性，羽田通过社交软件联系了不少资深繁育者，了解蛇类的生理特点和市场行情。小型带毒的蛇类最吸引他，以近年来流行的猪鼻蛇为例，花色斑纹的价格几百元一条，纯色的则要上千。

有多少人屈服于猫狗的可爱和温顺，就有多少人着迷于异宠的独特和张扬。不少年轻人对此趋之若鹜，一批默默耕耘多年的商家也借此浮出水面，受到市场和舆论的关注。

买卖异宠的人

“异宠”是一个外延非常宽泛的概念，下限极低，上限极高。

在“另类宠物”的百度词条中，这一概念涵盖了水族类（观赏鱼、水母）、爬行类（蛇、龟、蜥蜴）、迷你哺乳动物（仓鼠、蜜袋鼯）、节肢动物（蜘蛛、蝎子），甚至植物（捕蝇草、猪笼草）。它们所需的时间和照料成本可能非常低，适合囊中羞涩的学生党；也可能异常昂贵，非硬核玩家无法置办。

广义来讲，老一辈爱养的乌龟、鹦鹉、蝈蝈都算是“异宠”的一部分。但近些年来，以狐狸、浣熊、水貂、蜜袋鼯等为首的新型异宠，正在闯入年轻人的生活。

在淘宝售卖宠物狐狸的一家店铺向《天下网商》介绍，他们在山东潍坊有自己的狐狸繁育基地，年产3000多只宠物狐狸，“虽然不一定能全卖光，但也差不多了。”

这家店从十几年前开张至今，起初生意乏人问津，卖不出去的狐狸只能交给皮毛贩子处理。 伴随着异宠之风的盛行，狐狸这种长相乖巧、气味浓烈的宠物，也开始为许多养宠人所接受。

不同品种的宠物狐狸

店铺详情页显示，购买宠物狐狸即赠送疫苗、粮食和除臭手术，店家保证：“做完手术，味道就跟宠物狗差不多。”

和品种猫狗一样，这些新兴异宠也有自己的花色等级。狐狸分为“火狐”“熊猫狐”“赤狐”“冰岛”等品种，最近广受欢迎的雪貂也有“火焰”“焦糖”“奶茶”“香槟”“暗黑”等诸多花色。

由于这个市场仍然小众，商家在和消费者打交道时总以谨慎为先，他们会摆出《陆生野生动物经营许可证》《动物防疫条件合格证》等一系列资质证明和许可证，以证明自己的合法身份。

尽管如此，他们仍然对市场前景抱有信心。售卖宠物狐狸的商家对《天下网商》记者说：“这个东西（异宠）正在成为主流，以后价格会慢慢上涨。”

不同花色的宠物雪貂

前景与隐忧

异宠市场的火热，也一并带动了产业链的上下游。

住所和食物，是异宠的两大刚性开支：从简单的鸟笼、蝈蝈葫芦，到配置复杂的水族箱、生态缸；从随处可得的干草、蔬菜，到喂养蛇类的小鼠、鹌鹑，供给蝈蝈、仓鼠的面包虫。可以预见，就像猫狗宠物用品逐步趋向精致化一样，异宠市场的繁荣，也将带着相关产业“冲击高端”。

某面包虫商品页面标注的“适用宠物”

艾媒咨询数据显示，国内宠物市场规模持续增长，2020年市场规模达到2953亿元，同比增长33.5%。 宠物食品及宠物用品市场规模分别为1382亿元及282亿元。异宠虽然只占其中一小部分，但其体量也随之逐年攀升。CBNData公布的报告显示，近三年来，小众宠物市场获得了蓬勃的发展。

相比以猫狗为首的常规宠物，异宠以其稀少而彰显身价，但其中许多品种的普及，依然受到诸多限制。

冷门宠物品种只能以托运方式寄送，无形中增加了死亡风险； 许多异宠很难被常规宠物医院收治，一旦生病或受伤，只能依靠养宠人自己解决；第三，个别异宠品类其实游走在法律法规的灰色地带，如果未及时完成办证等手续，可能带来法律风险。

某些商家贩卖的宠物浣熊

对大多数人而言，“异宠”这个门类仍然尚显陌生。“猫奴”们时常会在线下见面，异宠饲养人虽大多只在网上交流，但身边越来越多的异宠馆，往往也会聚集起一群“兴趣相投者”。

国内第一家“鸭咖”出现在网红城市成都，曾因“排队2小时只为撸鸭”的话题快速走红网络；在社交平台上，一名网友在参观完上海一家爬行馆后兴奋写道：“在这里第一次见到了蛇粑粑的样子，打开了新世界。”评论中，许多人分享起蛇触摸在手上的冰凉感。

无论饲养异宠的初衷是除忧解烦，还是经济困境下的求全之策，都不能掩盖养宠人期望互动、寻找陪伴的精神需要。小江的蝈蝈死去那天，她开着灯在桌前坐了一整晚，默默地流下泪来。

她网购了一整套工具，将蝈蝈尸体封存在琥珀里，“让它换一种形式陪伴在我身边。”

编辑 李丹超

天猫&淘宝618宠物战报

另外淘宝根据618活动期间店铺累计GMV排名，也公布了宠物店铺销售排行榜，战报具体如下：

57个天猫宠物店铺销售额破千万

8个宠物单品销售额破千万

战报指出，整个618期间，天猫平台有57个宠物店铺销售额破千万、368个店铺破百万、740个店铺同比超100%；63个宠物品牌成交额破千万、405个品牌破百万、306个品牌同比超500%。

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宠物单品方面，8个宠物单品销售额破干万、367个单品破百万；

在直播方面，整个618期间，宠物品牌直播成交额同比近40%，其中有27个宠物商家直播成交额超过百万。

在会员方面，25个宠物商家会员成交破干万、116个商家会员成交破百万；35个商家会员成交超100%、109个商家新增会员数超100%。

天猫还公布了品牌成交榜、店铺成交榜以及天猫宠物公益宝贝捐赠商家排行榜。

品牌成交榜TOP10分别是：麦富迪、皇家、网易严选、渴望、鲜朗、诚实一口、爱肯拿、instinct、蓝氏、卫仕、ZIWI；

店铺成交榜TOP10分别是：网易严选旗舰店、诚实一口旗舰店、麦富迪旗舰店、鲜朗旗舰店、金多乐旗舰店、蓝氏旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、pidan旗舰店、江小傲旗舰店。

天猫宠物公益宝贝捐赠商家排行榜TOP5分别是：普安特旗舰店、WOWO喔喔宠物食品旗舰店、PROPLAN冠能官方旗舰店、一人二宠旗舰店、艾顿宠物用品专营店。

天猫宠物食品战报

麦富迪位列四榜第一

据天猫宠物猫狗食品战报显示，犬猫宠物食品品牌榜TOP10分别是：麦富迪、皇家、网易严选、渴望、鲜朗、诚实一口、爱肯拿、instinct、蓝氏、ZIWI；

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犬猫食品店铺排行榜TOP10分别是：网易严选旗舰店、诚实一口旗舰店、鲜朗旗舰店、麦富迪旗舰店、蓝氏旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、江小傲旗舰店、金多乐旗舰店、凯锐思旗舰店；

猫主粮品牌榜TOP10分别是：皇家、网易严选、instinct、渴望、诚实一口、鲜朗、蓝氏、素力高、ZIWI、江小傲；

犬主粮品牌榜TOP10分别是：麦富迪、伯纳天纯、比乐、皇家、爱肯拿、纽顿、渴望、汪爸爸、疯狂小狗、鲜朗；

猫零食品牌榜TOP10分别是：麦富迪、希宝、朗诺、网易严选、瓜洲牧、万物一口、伊纳宝、珍致、顽皮、阿飞和巴弟；

犬零食品牌榜TOP10分别是：麦富迪、MEATYWAY、疯狂小狗、顽皮、ZEAL、嬉皮狗、益和、凯锐思、宝路、瓜洲牧；

天猫宠物用品战报

pidan位列三榜第一

天猫宠物猫狗用品战报显示，猫狗用品品牌榜TOP10分别是：pidan、小佩、霍曼、百宠千爱、华元宠具、嬉皮狗、lorde、CATLINK、瓜洲牧、福丸；

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猫狗用品店铺榜TOP10分别是：pidan旗舰店、小佩宠物用品旗舰店、霍曼旗舰店、petshy旗舰店、华元宠物用品专营店、catlink宠物用品旗舰店、瓜洲牧旗舰店、嬉皮狗旗舰店、鸟语花香宠物用品旗舰店、福丸旗舰店；

猫砂品牌榜TOP10分别是：pidan、百宠千爱、lorde、福丸、铂钻、喵洁客、耐威克、凯锐思、小佩、喵彩；

猫狗智能用品品牌榜TOP10分别是：小佩、霍曼、CATLINK、鸟语花香、糯雪、jirpet、小甜橙、米家、meoof、有哈；

猫狗美容护理用品品牌榜YOP10分别是：雪貂留香、伊珊娜、维克、kojima、嬉皮狗、whycat、宠愿、普安特、克莉斯汀森、费利威；

猫狗居家/出行用品品牌榜TOP10分别是：嬉皮狗、华元宠具、蔻丝、GPN、华美龙、ZEZE、拉夫威尔、宠趣汇、爱丽思、泰格宠物；

猫狗玩具/服饰品牌榜TOP10分别是：华元宠具、嬉皮狗、蜜罐猫、ZEZE、瓜洲牧、贵为、兽牌、魔力猫盒、宠袋、小许。

天猫宠物医药/保健/服务战报

大宠爱位列三榜单第一

天猫宠物猫狗医药/保健/服务战报显示，猫狗医药保健品排行榜TOP10分别是：大宠爱、福来恩、卫仕、普安特、麦德氏、MAG、红狗、拜宠清、海乐妙、爱沃克；

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猫狗医药保健店铺榜TOP10分别是：大宠爱旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、普安特旗舰店、卫仕旗舰店、MAG旗舰店、麦德氏旗舰店、红狗旗舰店、金多乐旗舰店、华元宠物用品专营店、海正动保旗舰店；

猫狗药品品牌榜TOP10分别是：大宠爱、福来恩、普安特、拜宠清、海乐妙、爱沃克、博来恩、nexgard spectra、HEARTGARD、妙宠爱；

猫狗保健品品牌榜TOP10分别是：卫仕、麦德氏、MAG、红狗、vetwish、谷登、普安特、瓜洲牧、Vet`s Best、sashas；

宠物生活服务店铺榜前三分别是：云宠宝旗舰店、乐游记旗舰店、万物巧旗舰店。

天猫水族小宠战报

森森水族位列三榜单第一

水族小宠品牌榜TOP10分别是：SUNSUN/森森、yee、D&A/德克、crazy aquatic plants/疯狂水草、布卡星、CARNO、CN/创宁、威毕、老渔匠、JONSANTY/宠尚天；

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水族小宠店铺榜TOP10分别是：sunsun森森旗舰店、yee宠物用品旗舰店、da德克旗舰店、布卡星宠物用品旗舰店、意品宠物用品专营店、carno旗舰店、创宁旗舰店、疯狂水草旗舰店、德克卡亚专卖店、疯狂水草家居专营店；

水族品牌榜TOP10分别是：SUNSUN/森森、yee、D&A/德克、crazyaquaticplants/疯狂水草、CN/创宁、老渔匠、疯狂石头、亚峰、爬将军、凯希慕；

小宠品牌榜TOP10分别是：布卡星、CARNO、威毕、JONSANTY/宠尚天、再再、JESSIE/洁西、Tafit/它适、安吉派特、冠之亚、贝贝窝。

除了天猫宠物相关战报之外，淘宝根据淘宝618活动期间店铺累计GMV排名，也在今天公布了618期间犬猫水族小宠异宠等店铺排行榜。

其中宠物犬猫店铺销售榜TOP10分别是：芭比堂爱心(连锁)动物医院、柿子菌meow、柒仔宠物用品、Pet Inn Here、欣欣宠物医院、旺财和nico的两脚兽、丘丘宠物、乐派宠物医院、皮皮喵宠物医院、几何猫咪；

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宠物水族小宠店铺销售榜TOP10分别是：大白水族官方企业店、静风听海水族、再生宠物、九一一水族、黄缘龟 驮金养殖有限公司、西龙水族品质见证、小兔乐园、心有所鼠宠物店、沪佳小宠、小鱼钓猫水族商城；

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淘宝宠物公益宝贝捐赠排行榜TOP10分别是：金星猫、皮皮喵宠物医院、旺财和nico的两脚兽、宠贝卡、上海达石水族、白猪商店 BAICHEW STORE、匠鱼者水族汇、翔翔宠物、柒仔宠物用品、王可可是个碧池。

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淘宝618·宠物达人店铺直播榜TOP10分别是：柿子菌meow、旺财和nico的两脚兽、丘丘宠物、弹簧小姐和猫生活有意思、PetInn Here、喵君是个大聪明、YUMMY队长宠物商店、流浪狗小院、静宝家的龟、SweetSugar苏维苏格。

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