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原生态宠物号 2025-01-04 16:47 12
盲盒？吗”书图+盒盲“玩偶手办、盲盒零食包、盲盒化妆品礼盒易买常见，你尝试过“盲盒+图书”吗？
昨天，记者走访发现，实体书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。嘉兴部分书店推出了盲选图书活动，借此打破常规的营销方式和阅读模式，带给购书者不同的购买和阅读体验，受到了不少喜爱阅读人士的欢迎。
这些让人欲罢不能的连至甚？力盲盒模式为何有如此大的吸引力？甚至连图书产业也开始盛行起“盲盒经济”呢？
“未知的喜悦”引年轻人追捧
“盲盒”，顾名思义就是看不见内容的盒子，其内部放置着不同的物品，消费者凭运气抽中商品，而图书盲选的实质就是读者把图书的选择权交给书店或者图书馆。
在嘉兴西西弗书店，店员会将单本图书打包，牛皮纸装外贴有一张推荐卡片和商品条码，在书店一楼显眼位置陈列，供读者挑选。根据不同书籍类型，每本书售价从十几元至上百元不等。
“我们做盲盒是因为一直收到很多读者的反馈，自己有很强烈的阅读需求，但是面对浩瀚的书海，他们完全无所适从。我们对图书的了解应该会比读者更多一些，所以我们可以根据读者的需求，为他们找到最适合他们的那本书。”西西弗书店的销售专员张林（化名）告诉记者。
书店里的盲选图书有《薛兆丰经济学讲义》《人海茫茫》《今日简史》等，涵盖社会学、真人真事、心理纪实、浪漫爱情等分类，结合12星座特点，每个星座有两款书籍，包装封面还有星座标签贴纸，增添创意。
书籍推荐语：
“一切皆因孤独而起，却因孤独而美得不可方物”
“活着的根本乐趣之一，就是不确定，就是探勘与测量自己的内心”
“以全球化的高视点，来诠释多元且复杂的国内文化发展历程”
……
“我觉得活动挺好的，毕竟买书店盲盒的快感和普通盲盒一样，在拆封之前谁也不确定盒子里藏的是哪一款产品，只有打开才能揭晓答案。”嘉兴学院的学生沈琳说。
抓住商机的不止有西西弗书店。近年来，越来越多书店陆续推出了盲盒，内容也是多种多样包括有明信片、文创、手办、购书券等，“盲盒经济”也逐渐成为各个行业的热词。
一开始，书店推出盲盒是因为发现很多消费者不知道选什么书，也没有参考范围，通过消费者给的一些提示包括个性、类型偏好，为他们选中他们喜欢的书，这得到买家的欢迎。而对于卖家而言，不仅能够增加销量，还能够很好地处理长尾、小众的书籍。
盲盒图书能够有效刺激年轻人消费。比起剧本杀、脱口秀更加刺激好玩的新型文化项目，平平无奇的书籍显得更加难啃、无聊。 “盲盒+图书”的模式完美地迎合了年轻人群的猎奇心理。
不仅如此，原本十分“标准化”的书籍通过盲盒形式，也能带来一定溢价，放大盈利空间，还能更好地打造书店IP。
阅读“惊喜感”会产生新的盲从？
嘉兴读者陈晴天昨天收到了他在上周末购买的一个图书盲盒。
“查收包裹的时候，就像抽奖一样，小心脏砰砰跳，买书到现在从来没有这样过。”陈先生告诉记者，图书盲盒最吸引他的就是这种拆包装的“惊喜感”。
当然现实有一点残酷。陈先生收到的盲盒中有三本书，一本是他本来就有的（按照规则，可以换书一次），一本不合他的胃口，一本“马马虎虎”。
“下次买书，还得自己买，体验过一次也就行了。”
记者了解到，目前图书盲选的推动力大多还是停留在提供“惊喜感”的阶段。但是显然，“惊喜感”早晚会淡化，图书盲盒很少有回头生意，这就给图书盲盒的未来造成了新的不确定性。”
“其实一直有一个问题大家都在谈论，盲盒所带来的阅读‘惊喜感’是不是会产生新的盲从。读者是因为选不好书，而把选书权交给了书店和图书馆，但如果书店和图书馆不能胜任，那读者的困扰依然存在。”资深出版人李德明告诉记者。
对于这一点，其实书店也有很清醒的认识。在嘉兴开了5年书店的主理人沈斌说，他们盲盒上就印了“阅读是一场冒险”这一句话，说白了，图书盲盒玩的就一种刺激和惊喜，但是如果只有刺激，那书店也就成了借盲盒清库存的“收割信任”的不良商家了。
“盲选是一种形式，但仅仅靠着‘惊喜感’是不能长久抓住读者的，这也不是盲盒最重要的价值，具有内容创造力的高品质的产品才是盲盒的核心，对于书店盲选而言，就是好书和好的文创。”
未知的东西最具有诱惑力，商品的不确定性满足了消费者的期待，给予消费者不可比拟的惊喜感。
正如影片《阿甘正传》里的那句经典台词，“人生就像是一块巧克力，你永远不知道下一块会是什么。”
不仅人生如此，盲盒、福袋也是如此，在你没有打开它之前，你永远不知道里面藏了什么东西。
在经济学中，我们可以用“盲盒经济”来解释消费者对“盲盒”的强大购买欲，“盲盒”是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。只有打开才会知道自己抽到了什么。
不确定的刺激会加强重复决策，因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看，这和买彩票颇为相像，都有赌运气的成分。
盲盒的消费者要搞清楚自己是为什么而玩，承受能力多大，愿意付出多少代价，理性消费就好。千万不要被跟风和一时的刺激感麻痹，被“盲盒”的潮流“玩”了。
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盲盒玩偶手办、盲盒零食包、盲盒化妆品礼盒易买常见，你尝试过“盲盒+图书”吗？近日，记者走访发现，实体书店卖书，也瞄上了盲盒的玩法。新华书店部分门店推出了盲选图书活动，借此打破常规的营销方式和阅读模式，带给购书者不同的购买和阅读体验。
来一场阅读的冒险。
昆明市新华书店昆明书城营销专员舒依依介绍，盲选图书活动的创意来源于日本的福袋，店员将单本图书打包，牛皮纸装外贴有一张推荐卡片和商品条码，在书店一楼显眼位置陈列，供读者挑选。根据不同书籍类型，每本书售价从十几元至上百元不等。
盲选图书有《薛兆丰经济学讲义》《人海茫茫》《今日简史》等，涵盖社会学、真人真事、心理纪实、浪漫爱情等分类，结合12星座特点，每个星座有两款书籍，包装封面还有星座标签贴纸，增添创意。书籍推荐语有：“一切皆因孤独而起，却因孤独而美得不可方物”“活着的根本乐趣之一，就是不确定，就是探勘与测量自己的内心”“以全球化的高视点，来诠释多元且复杂的国内文化发展历程”……
昆明市新华书店昆明书城入门处的盲选书区域。
舒依依说， 所有盲选图书均可参与乐享“五华”6折购书优惠，同时书店还提供书籍包装礼盒。除昆明市新华书店昆明书城外，昆明市新华书店新华图书城自去年也开始做盲选书，该店店员提示，盲选图书一经购买拆封，若无质量问题不予退换。
对于盲选图书的营销方式，年轻读者普遍表示接受。从事地铁场调的95后读者王先生说：“我觉得活动挺好的，虽然你还不知道包装里的书到底是什么，可能有你喜欢、也有你不喜欢的，但你阅读之后总会有收获。”90后购书者张女士说：“年轻人都追求新鲜，盲选图书给读者带来了神秘感，还挺好玩的。”
市民选书。
“盲选图书是实体书店在经济减缓、销量下滑的背景下，不得已采取的自救模式，或将成为当前实体书店在竞争中突围的一个契机。” 昆明学院经济管理学院副教授宋毅认为，未来盲选或福袋的方式会受到年轻人的喜爱，可着重考虑16-30岁读者群体的喜好。
宋毅表示，该模式值得长期采用，但在形式和内容上要有所创新。“除了在实体店或网店采用外，书店还可以用游戏机（抓礼盒）的方式把书籍推广到商场，让越来越多的人，尤其是年轻人从爱买书转变成爱读书，将经济效益和社会效益结合，形成良好的读书氛围。”
昆明日报全媒体记者：杨敏
责编：冉光雯
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