当你玩起来的时候 小宠异宠开始内卷

当你玩起来的时候

自去年户外兴起，仅仅到今年3月份，户外热潮被引爆，催生了行业大爆发，其中六个细分市场已达百亿（仅天猫数据）。

引爆户外运动、跻身百亿市场行业新贵——露营，在疫情期间，旅游行业严重受挫，潜在游客按耐不住“想玩”的心情，一种不需要组织、相对较少接触、短途出行方便，又亲近大自然的“轻度假”方式被大家所接受。到疫情结束，露营行业自然迎来大爆发，并且来到了“2.0时代”。

一个行业有多火，在购物平台上相关产品的销量就是最直观的表现，下面我们结合一些数据做一个分享。

6大百亿户外市场的表现

围绕户外产生的6个百亿市场分别是露营、钓鱼、新兴运动、儿童户外、户外鞋服、骑行相关。

2021-2023年，在天猫上“户外”词条搜索量同比增长659%；

2023年，户外市场成交规模是露营的8.5倍，整体规模达千亿级别。

整体户外人群中，各年龄段的占比：00后与95后人群达到20.3%，95前、85后人群达到32.4%，85前、70后则占比33.1%。

按地域对比，户外成交额，一二线城市增长400%，五六线城市增长220%，户外热潮不局限于大城市，而是全国各地全民性的。

露营全民化，迈进2.0时代

早期的露营是自发性的，游客自发地购买装备、自发地去寻找野地，几个人准备好就随性地出发了。当需求人群成规模化，就会有商业行为介入。即使是短途的出行，毕竟也是需要时间的，城市里繁忙的工作，周末出去玩也会累，然而对露营的需求还是存在，于是活动公司经营起了“城市露营”，在商场在空旷场地装置成露营的环境，达到人在城市也能露营的效果。（本人就是从事创意策划的，一早就执行过这种活动）

还有其他更多的商业行为就不多说了，且说露营行业相关产品的销售数据，相关产品有：户外移动电源、天幕、营地车、露营车、户外桌椅、折叠水壶、手持锅、投影仪、电蒸锅、无线小风扇等， 移动电源成交额增长170%，天幕增长150%。

露营装备销售额top10品牌按销量排名依次是：原始人、探险者、Naturehke、骆驼、城市波浪、牧高笛、南极人、岩谷、探露、旗速。

短视频带热钓鱼潮

现在有不少女生发现中年男生的奇怪现象，在抖音上看美女擦边视频可以理解，一个中年男生抱着手机看修驴蹄和钓鱼就不理解了。其实全国钓友群体很大，一些全国知名的钓手与美女钓手涌入抖音，亮眼的表现吸引了大量流量，也吸引了大量的新钓鱼人群。

过去一年，溯溪鞋在天猫销售的成交额增长500%，防水眼镜成交额增长90%，路亚装备则增长70%。 钓鱼相关产品在天猫销量激增的有： 登山杖、指南针、无线电对讲机、钓鱼装备、夜光手表、防水手表、越野装备、徒步装备，在天猫成为新百亿市场。

新兴运动的硬核追求

在这个博流量的时代，一般的运动已经不足够吸引眼球了，并且年轻人爱好新奇、敢于突破自我、释放工作与生活压力，只有刺激的硬核心运动才能满足他们。冲浪、滑雪、潜水等运动正在进入普通人的世界。

冲浪板过去一年成交额增长70%，冲浪划水增速前两位分别是防寒衣/防磨衣、滑水鞋；

潜水装备销售额增长前三名的产品分别是：水下推进器、呼吸器、潜水箱包；

滑雪相关产品增长排名分别是：滑雪衣裤套装、滑雪衣、滑雪裤、滑雪专用包、滑雪鞋。

家庭出行带火儿童户外行业

对于结婚生子的人来说，最重要的关系就是亲子关系，孩子的身心健康成为关注的焦点，城市白领在难得的假日也更珍惜亲子时间，以家庭为单位的出行方式越来越多，尤其是短途的周边游，一家人甚至带上狗的出行成为常态。

家庭出行相关产品有：儿童滑滑板、宝宝监控、儿童滑板车、宠物垫、儿童自行车、宠物户外水杯、宠物折叠碗、宠物露营床，其中儿童滑滑析在天猫的成交额增长80%。

以儿童户外为主的产品，增速TOP依次为：滑板/活力板、头盔、自行车、童车配件。

儿童车及儿童轮滑在天猫的TOP3品牌分别为酷骑、永久、凤凰。

户外鞋服山系风格在时尚行业的发展

瑜珈裤是自由女性的象征，她们追求舒服，无惧旁人的眼光，也不似展现好身材的自信，而满足自我，即使身材不是很好的女生也愿意穿瑜珈裤去户外运动，并不在乎外人评价。

逃离城市放歌山野，不仅仅是现代白领的无病呻吟，而是文人骚客自古以来的情怀，现代天天两点一线的工作生活是乏味的，散步在山林间满足了“想逃又逃不离”的我们。生活在深圳多年，最近感觉运动少了，身体变差，坚持每两个星期爬一次山，好在深圳山多且不高，容易爬。

户外服装销售额增速TOP5分别是：功能内衣内裤、防晒衣、软壳衣裤、户外休闲衣裤、冲锋衣裤。

户外销售额TOP3的品牌分别是：骆驼、北面和始祖鸟。

摩托车加入骑行大军

已经有不少城市解禁摩托车，不少省份允许摩托车上高速路，为出行提供多种选择的也增加了户外运动的方式，电支摩托车的兴趣和产品的完善，使得购车成本变低、玩摩托车门槛也变低，人群也多了起来。

在摩托车相关产品中，赛车裤、风镜和头盔耳机卖得最好，摩托车行车记录仪、骑士手套、赛车服、骑士护具、摩托车头盔、赛车鞋等均销量增长巨大。

骑行还是以自行车为主，旅行自行车、青少年学生车、公路自行车最受欢迎。

现在的人更加注重身体，尤其是95后和00后，他们对生活品质的要求远远高于80、90一代，他们从小生活在比较好的环境，不像80、90那样为了工作去拼命，而是追求随性的生活，首先就得有个健康的身体，这种观念正在反向影响上两代人，走出工位，多运动运动，总不会坏。

小宠异宠开始内卷

编辑｜杨亚飞

随看养宠自由度逐步提高，宠物用品、宠物食品、宠物医院等设施的逐步完善都让养宠群体的个性化需求进一步释放。除了常见的猫狗外，仓鼠、免子等小宠也受到越来越多年轻养宠人士的欢迎，“另类”的爬行类、两栖类等宠物也越来越多地进入大众视野。36氪最近了解到一家专注于宠物细分品类的品牌「它适」。

成立于2019年，「它适」是一家专注于小宠产品研发的年轻品牌，希望从小动物生活习性出发，为小动物提供更好的福利，让宠物主人可以更放心、更安心地享受饲养的乐趣。在2020年推出第一款仓鼠产品后，目前产品线已覆盖仓鼠食品、用品、玩具等，井逐步在拓展芦丁鸡、免免等其他小宠品类。

它适

它适创始人郑月云告诉36氪，由于异宠的小众性，专业人才更为稀缺，满足简单功能的产品也需很强的专业性。早期消费者使用的产品大部分为进口，但进口品牌在供应链方面具有一定的局限性，有时无法满足国内快速增长的玩家的多样化需求。 进口产品设计方面也有较大的提升空间。

例如，在2020年，针对仓鼠玩家通常养育多鼠的特点，它适发布了第一款叠笼设计的仓鼠笼——它适水晶笼，该产品以人宠共处为设计理念、融合家居风格的设计，超大前开门方便用户观察以及与宠物互动，首创叠笼设计，有效节约空间，让有限的空间足以饲养多只仓鼠。

它适 叠笼

它适的销售渠道国内以电商为主，定位创新的产品设计以及高端定位路线。目前仓鼠类目下覆盖了主粮零食、笼子、躲避窝、垫料、水壶、跑轮等产品，今年已从笼具切入拓展其他小宠类目，如鸟笼、免笼等，并即将推出小宠领域创新的智能化产品。据 36 氪了解，它适2022年营收在千万级规模，并在近三年均保持30%+以上的增速增长，季度复购率达到50%。

它适 智能跑轮

创始人郑月云表示，智能化是它适未来产品线布局的重要一环，产品研发团队是它适的核心竞争力。它适即将发布的智能产品——它适智跑，该产品在传统跑轮的基础上加入了计步设计，并通过蓝牙实时传输数据至小程序，方便用户了解仓鼠运动情况，及时观察到仓鼠的运动状况，对于仓鼠的健康状况观察也具有指导意义。

除电商渠道外，它适也已进入一些萌宠乐园和宠物实体店；海外市场方面，出口北美、日本、韩国、新加坡等多个国家。今年，它适计划继续拓展小宠类目，并继续探索智能化产品路线。

它适

据了解，它适核心团队成员均来自于知名外企和互联网公司，在电商和软硬件研发领域拥有多年经验。