郑渊洁为维权停刊《童话大王》背后 宠物行业细分领域还有哪些创业机会

郑渊洁为维权停刊《童话大王》背后

郑渊洁对“新华视点”记者说，他希望用停刊的方式，唤醒更多人和有关部门重视商标领域的知识产权保护。

为维权36年童话创作“终结”

1985年5月《童话大王》创刊，首期刊载了《牛魔王新传》《象棋里新添一头牛》《皮皮鲁在颐和园》《鲁西西送王昭君出塞》等作品。

郑渊洁告诉记者，《童话大王》已出刊495期，总印数超过2亿册。36年来，为了办好刊物，他几乎没一天中断写作。

郑渊洁说，皮皮鲁系列书刊总销量超过3亿册，影响了国内几代读者。 皮皮鲁系列图书依然畅销。 相关影视作品市场影响力也颇为惊人。

皮皮鲁、鲁西西是很多读者的童年记忆。有网友说：“小时候最期待每月的《童话大王》，攥着三块五过马路去对面街角买。”还有人说：“橙色、蓝色系列我全都收藏了。”

在不少读者看来，郑渊洁作品对童真的尊重、独特的教育理念、去标签化的人物刻画等最打动人。

最后一期《童话大王》刊载了《牛魔王新传》。 在郑渊洁的一封信中，他向读者解释了停刊原因：“抱歉已经66岁的我精力有限，只能通过停止写作《童话大王》月刊从而拿出全部精力去和第7197328号皮皮鲁商标、第8229932号童话大王商标、第5423972号舒克商标斗争维权。”

不少人惋惜“童年结束了”，更多人支持维权：“剽窃文学作品中的原创内容，与偷盗一样可恶，应该严惩。”“商标维权是一件值得为之战斗的事。”

多年的维权“斗士”

这并非郑渊洁首次为维护知识产权战斗。多年来，从打击盗版书到打著作权官司，再到为商标维权，郑渊洁一直站在维权一线。

郑渊洁称“遭遇过各种形式的侵权”。他说，一些商家未经授权使用其创作的文学角色名称注册企业商号或商标，侵权企业遍布各地，不断有读者向他提供各种侵权线索。

他给记者讲了个故事：“一次，我在商场看见有一家叫卤西西的卤肉店，服务员拿着牙签肉说，请你品尝卤西西（鲁西西)的胸，我说我吃不下去。他说你要不喜欢吃卤西西（鲁西西)的胸，可以吃卤西西（鲁西西)的腿。我哭笑不得。”

郑渊洁认为，他是国内原创文学角色名称被抢注商标数量最多的作家之一。

据他统计，这些年对其作品侵权的商标有672个，“有人注册皮皮鲁商标卖猪皮肉，有人注册舒克商标卖内衣，有人甚至注册了皮皮鲁畜类人工授精商标。”

20年来，他“不是维权就是在维权的路上”，但真正成功的只有16个。他统计，每一次成功维权平均需6年，聘请律师等费用约9万元。

据郑渊洁介绍，郑州皮皮鲁西餐厅未经授权注册皮皮鲁商标，他用14年维权成功；北京维纤宝公司利用谐音傍名鲁西西，10年维权成功；南京舒克贝塔宠物用品有限公司未经授权注册舒克贝塔商标售卖鼠粮，9年维权成功。

商标纠纷案中的法律争议

郑渊洁称，他于1981年创作了皮皮鲁，1982年创作了舒克，1985年创办《童话大王》杂志。而皮皮鲁、舒克、童话大王的商标分别于2010年、2009年、2011年被他人获准注册。

记者了解到，“皮皮鲁”被注册的是第29类肉、肉干等制品，“童话大王”和“舒克”被注册的是第25类服装、套服等商品，而郑渊洁此前并未注册相关类别商标。

之后，郑渊洁分别就这三个商标提起无效宣告申请，但裁定不一。记者梳理此前多份法律文书发现，相关裁定或判决支持郑渊洁的理由主要是：他人注册的商标侵犯了角色名称享有的“在先权利”。

郑渊洁多起商标维权案代理律师、北京勇者律师事务所副主任王小艳认为，根据商标法及相关司法解释，鲁西西、童话大王、舒克这样具有较高知名度的作品、角色名称，不得作为商标使用在易导致相关公众误认为其经过权利人许可或与权利人存在特定联系的相关商品上。

而相关裁定或判决中不支持郑渊洁的理由主要是：相关商标使用人并未“夸大宣传”，不属于“带有欺骗性”的标志，也并未“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”。

对商标提起无效宣告有法定期限，一些争议商标在郑渊洁提起申请时，注册已逾五年，主张超过法定期限，因此不予支持。

为什么郑渊洁有些维权诉求得到支持，有些却没有？裁定标准是什么？

北京德和衡（上海）律师事务所合伙人宋晓阳解释说，在2019年的“皮皮鲁案”中，法院立足“公众利益”，认为“皮皮鲁”的注册仅损害了特定民事主体的民事权益，应审查的是商标标志本身是否可能对社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响，不宜将商标使用结果所导致的消费者误认误购纳入考量，故不支持郑渊洁。

而2020年的“舒克案”，法院立足“在先利益”。因此对同类案件，法院立足不同考量和出发点，做出同案不同判的裁定。

并非孤例

郑渊洁提出的商标维权问题并非孤例。

除文学角色外，随着近几年影视IP大热，影视作品名称被用来申请注册各类商品和服务商标的现象愈发多见。

据了解，“花样年华”“生活大爆炸”“权力的游戏”“花千骨”“无间道”曾被申请注册在化妆品、背包、计算机游戏软件、零食、防盗门等不同类别商品和服务项目上。

奥运冠军名字、“雷神山”“火神山”等医院，也纷纷成为商标抢注对象。“商标注册”甚至发展成一门生意、一个产业。

在国内裁判文书网上，以“在先权利”为关键词搜索，可检索到26971篇文书；以“恶意注册”和“商标”为关键词，可检索到2985篇文书；以“抢注商标”为关键词，可检索到1343篇文书。

业内人士认为，鉴于作品名称保护的艰难性，在其被抢注为商标后，难以通过其他在先权利进行维权，唯有提前注册、早做防范，但这必然会增加成本。

在宋晓阳看来，任何权利主体都可以为保护商标权不断注册新门类，但作家将其笔下知名角色注册成全门类商标也不现实。建议有选择地优化注册结构，引入专业团队，维护个人认为重要的角色商标权益。

郑渊洁认为，商标侵权的主要问题包括：核准注册商标人员的自由裁量权大，提起无效宣告有法定期限，维权成本太高。

“郑渊洁的维权事件，对文化领域IP及其衍生品的知识产权保护具有典型意义。”清华大学国内发展规划研究院执行副院长董煜认为，一方面，要依法保护合法权益；另一方面，也要从中发现问题、澄清认识，逐步完善相关法规和制度体系。

不久前印发的《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》中，明确要加强知识产权全链条保护，统筹推进知识产权审查授权、行政执法、司法保护、仲裁调解、行业自律、公民诚信等工作。

郑渊洁建议，建立更严格的黑名单制度，对相关新申请严加监管；修订关于无效宣告法定期限的规定；缩短诉讼时间；在立法、司法层面进一步加大惩罚力度，提升违法成本。

董煜认为，随着创意产业的发展，未来类似问题将不断出现，相关部门应及时做好政策储备，明确处理原则和办法。建议对存量、增量问题区别对待，确保公正司法执法；对新发生的侵权事件，要加大打击力度，让侵权者付出更大代价，引导各方形成重视知识产权保护的良好社会氛围。

来源：新华社

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宠物行业细分领域还有哪些创业机会

1、宠物食品

27万宠物食品企业，每家一个品牌，也就有27万以上的宠物食品品牌，你想想这个市场竞争有多激烈。

宠物食品行业门槛低，想创业非常简单。几万元注册个公司和商标，印刷一批包装，然后你觉得市场上谁的产品卖得好，找到他们的包装，直接去找他们的加工厂，让他们生产同样的产品上市。

2、宠物用品

暂时没有统计有多少，但是用品的消费频次很低，你做的质量好了，客户多年才消费一次，你做的质量太差，就没人买，这是宠物用品创业的尴尬。

你想着国内的宠物主人每人买一次，但是这么想的宠物用品企业估计不下5万家，所以做用品的比做粮的更难。

宠物用品的创业门槛和宠物食品一样，注册公司、商标，然后到浙江义乌或者广东一带找加工厂。特别是食盆、喂食器、饮水机、窝、爬架、衣服、牵引带一类的，这种生产厂家不下1万家。

3、宠物店

国内有8万家宠物店，2020年宠物行业蓝皮书说，60%以上的宠物店月营收5万以内，大部分宠物店生命周期只要一年，很少一部分店能经营三年以上。

能赚钱或者经营时间长的宠物店都是老板会做宠物活体生意的，所以大部分外行进入这个行业都很难做，特别是一些拿投资人钱来开宠物店的，可以算一下一家宠物店的利润。

洗护平均一只50元，一天可以洗10只，大部分店一天进店的宠物没有10只，一个月的收入也就15000元。

客户平时的消费都在线上，店里一般也就卖点零食，一个月的收入也很难超过20000元，大部分宠物店的货架都只是给品牌做做广告，客户到店里看到了，也都去淘宝购买了。

4、宠物医院

曾经是一个非常赚钱的领域，5年以前国内大部分宠物医院的月营收到在20万甚至30万以上，而现在能超过20万的都是当地的佼佼者了。

国内有3万家宠物医院，95%以上个体户，最近5年资本的注入让这个领域火热，更多的年轻人开始学习动物医学。

但是动物医学毕业的人进入宠物医院工作的，最终的结局也就是自己开一家宠物医院。

开宠物医院的门槛特别低，只要一个宠物医生和一个宠物美容师结合，30~40万的设备投入，就可以开一家不错的宠物医院。

所以现在大部分城市的宠物医院供大于求，导致大部分的店营收都在下降。

5、宠物电商

电商低成本的时代已经一去不复返了，三只松鼠的财报显示平台费用要占到38%，也就是你在平台上营收100元，有38元是要交给平台的，而且大部分是你付了38元，还不一定能收回100元，电商的人工、库存等也都比实体店成本高出很多。

获客成本高达200元一个，所以现在做电商，没有50%以上的毛利，根本没办法利润，价格压低，还要保障利润，唯一的办法就是降低生产成本，降低产品质量。客户已经无法在平台购买到真正物美价廉的产品。

宠物电商跟着淘宝成长起来的淘品牌很尴尬的一个处境是做了这么多年品牌，一旦降低流量费用投入，订单立马下降，几乎没有什么品牌效应的累积。

相反那些努力经营线下的品牌，平台营销费用很低，只要把线下的客户收割到线上，几乎没有什么成本，受伤的只是宠物店和宠物医院罢了。

6、宠物行业经销商

品牌在各个地区的仓库、物流、垫资商，拿到大品牌的比如硕腾的疫苗、拜耳的驱虫药、皇家的处方粮等都还是比较赚钱的，但是随着物流的发展，杭州的医院都从南京经销商拿货，串货的成本很低，所以大经销商也面临着困境，也需要新的产品突破市场。

小品牌经销商就不用说了，产品进不了实体店，很多都只能给电商卖家供货，有些做不下去也被迫转型了。

宠物行业的创业机会在哪里

宠物食品、用品供应充足，供大于求

电商获客成本高，利润被平台赚去，大电商都是亏钱连吆喝都没赚到。

传统经销商给宠物店宠物医院供货，但是现在客户都去线上买，被迫接更多的产品或者转型。

宠物医院、宠物店赚最辛苦的劳务费、干体力活，这些是客户无法在线上完成的。所以宠物医院、宠物店获客成本很低，但是现在店太多，竞争激烈，导致宠物店、宠物医院的生意被分流，无法留住客户，利润自然也无法成长。

未来十年宠物行业的创业机会

联合本地的宠物医院、宠物店、经销商一起组建本地的宠物生活平台，宠物店、宠物医院有客户、经销商有产品，大家一起为本地的客户提供优质价廉的服务，让客户享受平台价值。