年轻人不婚不狗养猫养育育养猫养狗

热衷养宠物的年轻人

4月12日，“年轻人不结婚不生娃反促进宠物经济”相关词条登上微博热搜，有专家提到，不婚不育的年轻人都跑去养宠物了。

有网友吐槽：“没钱，生了也养不起，要不专家发点钱。”也有网友表示“996，精力只够养只猫。”更有网友戏称：“猫狗不比孩子可爱。”

茜茜作为一名北漂了五年的白领，因为一个人住着害怕，养了小糯米（猫的名字）。茜茜更多的时候会把自己的负面情绪讲给小糯米听，相较家人，小糯米是一个很好的倾听者。“当把不开心一股脑儿地吐槽给小糯米，自己像是满血复活了。”宠物对于茜茜而言，更多地充当了家人的角色，茜茜一直以小糯米的妈妈自居：“真要有个儿子未必会有小糯米这么贴心。”这是茜茜对于小糯米的定位。

而对于小田来说，“奇葩”（猫的名字）更像一个救赎者。疫情封在家三年，小田遭遇了前所未有的问题——抑郁症，在经过专业的测试后，小田被诊断为轻微抑郁，也就是在那段轻微抑郁的阶段，奇葩出现在了小田的生活里。“刚在网上买回来的时候不足两个月，毛茸茸的一小团，看着很可怜，要退的想法变了，说服自己留了下来。虽然养的过程很累，但奇葩让自己封闭的心逐渐打开了。”

已婚两年的丹丹和先生两人养了一只金毛，每天遛狗的时间是两人忙碌生活中为数不多的幸福时光。“骨头（狗的名字）已经是我们家的一员，当女儿养着，以后应该不会生小孩了，有骨头就够了。”丹丹并不想打破目前两人一狗的状态，丹丹觉得自己承受不了生小孩的各种风险，所以和先生婚前就决定不生小孩，再者养小孩的成本太高，丹丹怕自己负担不起。

当宠物在生活中充当着陪伴、家人、情感寄托等多种角色时，年轻人对于结婚生子逐渐失去兴致，越来越多的年轻人加入到养宠物晒宠物甚至和宠物过一辈子的大军中。《国内宠物行业白皮书——2022年国内宠物消费报告》显示，2022年，全国城镇宠物（犬猫）主人数超过了7043万人。去重后，铲屎官们的人数为6729万人。2022年城镇宠物犬猫数量达1.16亿只。更有公开数据显示，国内宠物主越来越年轻化，“95后”宠主已占主导地位，占比36.8%。

宠物经济爆发增长

在年轻人热衷养猫养狗的趋势下，宠物经济正在以不小的速度崛起。公开数据显示，我国宠物产业消费市场达2706亿元。而这种大规模体现在各宠物企业的身上则是业绩的高速增长。

财报数据显示，2022年，依依股份营收为15.16亿元，同比增长15.75%；净利润为1.51亿元，同比增长31.96%。佩蒂股份2022年净利润则实现超一倍的增长。在佩蒂股份发布的2022年预增公告中，其净利润为1.38亿-1.75亿元，同比增长129.93%-191.58%。在看凭借宠物业务登陆资本市场的中宠股份，2022年前三季度营收、净利润分别增长21%、25%。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，随着国民经济的提升，养宠物的群体越来越多，宠物作为众多群体情感的寄托，其吃穿用度得到重视，市场不断扩大。这一行业入局门槛低，可复制性强，这意味着做大的可能性也大。基于此，专注于该赛道的企业业绩也都不错。

行业规模不断扩大，企业业绩飞速增长，铲屎官们的贡献不小。茜茜告诉北京商报记者，小糯米（猫的名字）的猫粮一定要买好的，一袋好一点的猫粮起码要五六百元。虽然不是每月买，但平均下来每月单购置猫粮就要花去一二百元上下。

《2022年国内宠物行业白皮书》数据显示，2022年，单只犬年均消费达2882元，较2021年增长9.4%；单只猫年均消费达1883元，较2021年增长3.1%。

但想要养好一只猫，每月的开销远不止这些。养了一猫一狗的小盐则给记者列出一份养猫开销清单：猫粮每月250元左右，猫罐头每月700元上下，自制猫饭每月225元左右，猫砂盆和猫砂平均到每月大概不超50元，猫抓板每月10元，猫爬架基本400元起步，平均到每月30元左右，猫玩具贵贱都有，平均每月下来几元到几十元不等。再加上自动饮水机、猫包、猫梳子、猫吊床等平均下来每月也得百元上下，总结下来想要养好一只猫，开销在1500元上下。

在小田的观念里，这样的花费并不觉得多或者不值，想要把猫养好养的毛发光泽养精神，是需要花点钱的，在他看来，宠物带来的情感价值远不是金钱能衡量的。

铲屎官们愿意花钱，企业更是能窥见其中的商机。在依依股份2022年度业绩说明会上，其董事长、总经理高福忠表示，今年将继续提升毛利率较高的宠物一次性卫生用品占比，并针对内销份额占比过低的情况，进一步开拓国内市场。据了解，宠物尿裤毛利率能达到47.13%，对于各企业而言，绝对是能赚到钱的业务。毕竟依依股份、佩蒂股份等宠物企业整体毛利率不足30%。

就业绩相关问题，北京商报记者对上述企业进行电话采访，依依股份以不在工作时间为由拒绝，佩蒂股份电话未接通。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

萌宠博主，一年到底挣多少钱

截图来自@铲屎官阿程的萌宠视频

如今各大平台大多数的萌宠博主，还是以拍摄和分享自己养的宠物为主。家住在成都的萌宠博主“李猫妮”，在抖音平台上坐拥300万粉丝，她发布的400多段视频，绝大部分都是关于宠物的。透过李猫妮的日常视频可以看到，她在家养了4只哈士奇、1只小土狗、6只猫。此前，李猫妮拍摄的几只哈士奇“拆家”的真实镜头，以及主人的“崩溃瞬间”，引发“铲屎官”们的共鸣，很快走红网络。李猫妮向红星资本局透露，她的真实名字是李纳，是一名自由职业者，从事平面设计工作。“当初进入（萌宠主播）这个领域很偶然”，李猫妮说，当时有朋友到她家玩，看到她养了那么多宠物，随口说了一句“你都可以做宠物博主了”，这给她带来了启发。自2017年6月份，李猫妮开始尝试在抖音平台发布作品。不同于签约MCN的抖音达人，李猫妮所有的视频都是自己一手拍摄、剪辑、发布的，主要内容还是关于宠物的成长，“我喜欢把一些有趣的画面记录下来，通过镜头组接和剪辑方式分享给大家。”博主们的生意经：有人带货千万利润10%，也有人收入难抵成本实际上，以阿程、李猫妮代表的萌宠博主们，正是关注到宠物市场庞大的潜力，借助视频传播的形式，专注分享养宠物的日常经验以获取流量的群体。《2020年国内宠物行业白皮书》（消费报告）显示，2020年国内城镇犬猫数量超过1亿只，消费市场规模达到2065亿元。 在别人都觉得萌宠博主是一份幸福的工作时，李猫妮也坦言，这是一份“甜蜜的苦差事”。她说，照顾宠物很费时间和精力，不仅每天要勤勤恳恳给猫狗们铲屎，还要防止爱宠们把家给拆了，“光是家里打扫时间，平均每天都要花费1个多小时，每个月在宠物身上的花费有4000、5000元。”

李纳与自己家的宠物 萌宠内容赛道竞争愈发拥挤，这是李猫妮的切身感受。与过去“粗放式”的拍摄不同，在李猫妮看来，现在视频内容更需要精心的设计和巧妙的推送和运作，才能获得粉丝的青睐。在这样的竞争下，如果博主不保持高频率的更新，就会掉粉。对此，阿程也深有同感，“这两年做萌宠知识分享的人多了，大家的养宠水平以及科学养宠的认知也提升了很多。”阿程说，在内容输出上，自己也在尝试转型做一些日常动态分享。在变现方面，李猫妮坦言，很多人觉得宠物博主很挣钱，但实际上只有头部宠物博主很挣钱，大部分博主并不挣钱。至于她自己的情况，她表示“有时候收入还不能覆盖成本”。据红星资本局梳理，如今大部分宠物博主的收入主要来自两个方面：一是与发布视频的平台签约，平台会定期给予他们分成收入；二是广告收入以及带货收入。拥有400万粉丝的“花花与三猫Catlive”，因萌猫视频在网络迅速走红。她曾在一期视频中自曝，自己主要的平台收入来自B站、头条和Youtube，全网加起来有1000多万粉丝，创业两年平台分成收入大约为70万元，广告收入约20万元，两年时间收入总计90万元。除了平台收入、广告收入外，红星资本局获悉，“带货”也是宠物博主很大一部分收入来源。“很多宠物食品品牌愿意找博主合作，给到他们最低折扣的猫粮、狗粮。”阿程透露，依靠内容引流，自己在淘宝带货，第一年就实现了超过2000万元销售额。阿程说，除去开店铺的运营成本、仓储物费用、经纪公司分成等，自己店铺的利润大概在10%左右，这在宠物类商品里并不算高。“进口宠物食品的利润平均在7%-8%左右，最高可以达15%。利润高是零食用品，比如猫砂、狗尿垫、小零食等。”红星资本局翻阅抖音的萌宠博主，在他们的主页上，很多都挂着跟视频内容相关的产品链接，比如沐浴露、猫咪抓板、猫砂铲、逗猫玩具等。产业规模近4000亿元吸引资本入驻，也隐藏一些乱象根据最新发布的《2021年国内宠物经济产业研究报告》，国内养宠人数保持稳定增长，预计短期将突破1亿人，并且68.7%的受访者表示在未来可能会购买宠物。在宠物逐渐从饲养到陪伴的过程中，宠物产业规模保持跨越式增长，预计2021年市场规模将达3942亿元。宠物市场的快速发展，自然吸引了众多资本入驻。就拿宠物食品行业来看，艾媒咨询数据显示，近年来国内宠物食品行业融资总金额达到75亿元。腾讯投资、青山资本等投资机构纷纷入局宠物食品行业，朝云集团（6601.HK）等综合性集团则开始拆分宠物线业务。 国内的宠物经济产业链上中下游逐步完善。在上游的活体饲养交易以及中游传统的宠物食品用品环节之外，宠物医疗保健、宠物培训等各类衍生服务和细分市场得到充分发展。就拿宠物医疗保健领域来说，阿程所在的宠物医院如今购置了给宠物做白内障手术、腰椎间盘突出的医疗仪器，“这在以前是绝对没有的，但现在愿意给宠物花钱做治疗的主人变多了。”但红星资本局注意到，在萌宠博主这个职业背后，也隐藏着一些乱象。“如今市面上，一些博主营销味太浓，比如为了吸引流量，让宠物去做吃播，让他们吃下很多不同的东西，其实在我看来有些搭配并不利于宠物健康。”阿程说，如今有些博主为了博取眼球，有些偏离“初心”，甚至有的博主把人用的腮红、眉笔涂到猫猫狗狗脸上，忽视了宠物的不适。在李猫妮看，一名称职的宠物博主，首先应该是真心喜爱动物的人士，“如果没有真心的爱，宠物博主这份职业很难坚持做下去。”红星新闻记者 俞瑶 实习记者 申梦芸