618宠物战报｜天猫、京东宠物品类榜单出炉 券商发布宠物行业报告

618宠物战报｜天猫、京东宠物品类榜单出炉

6月18日一过，电商平台纷纷公布了今年618开场战报。根据数据，18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%；天猫在凌晨第1小时成交额同比增长100%；

京东：5分钟进口宠粮成交额较同比增长25倍

6月1日0时至6月18日24时，京东618全球年中购物节累计下单金额达到2692亿元，较去年的2015亿元增长了33.5%。

6月18日一开场，京东战报数据显示，京东大商超全品类均呈爆发式增长，18日开场前10分钟，京东超市整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。京东超市宠物品类数据显示，前5分钟进口宠物主粮较去年同比增长25倍。

京东超市核心品类呈现引领式增长，开场仅1分钟，干货食品、母婴、酒类成交额均破亿。家清成交额同比增长8倍，个护成交额同比增长6倍，宠物成交额同比增长12倍。前一小时宠物生活用品成交额是去年的9倍，宠物主粮成交额是去年的10倍，猫玩具成交额为去年的10倍。

通过京东平台官方数据获悉，从京东超市6月18日宠物销售榜单来看，在宠物食品类目上，猫粮类目TOP3由GO！、皇家、渴望摘得。狗粮类目TOP3由伯纳天纯、皇家、麦富迪收获。店铺销售额TOP3由百加世、波奇网、Orijen获得。

在宠物用品类目上，猫砂类目TOP3由洁客、lorde、pidan摘得。宠物洗护用品类目由洋芋宠物、小佩、CATLINK摘得。宠物玩具/出行类目则由宠幸、憨憨乐园以及小佩夺得。在宠物医疗保健类目上TOP3由卫仕、大宠爱、麦德氏收获。进口品牌类目上，TOP3分别由GO！、渴望、爱肯拿摘得。

天猫：波奇网依然稳坐第一

6月19日凌晨1时，阿里巴巴宣布2020年天猫618消费季的累计下单金额为6982亿元。

6月1日至6月7日，根据生意参谋实时数据来看，宠物食品及用品排行榜TOP10（按交易指数），分别为波奇网旗舰店、华元宠物用品专营店、金多乐旗舰店、天猫超市、麦富迪旗舰店、凯瑞思旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、八公叔叔宠物用品旗舰店、乐乐猫宠物用品旗舰店、迈仕宠物用品专营店。

天猫618数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618成交额同比增长100%。通过天猫平台官方数据获悉，从天猫6月18日宠物销售榜单来看，波奇网旗舰店依然稳坐第一，TOP3榜单另外两家分别为华元宠物用品专营店、金多乐旗舰店。

通过波奇网旗舰店后台排名可知，本次618中，波奇网天猫旗舰店在宠物食品类目上，狗粮类目TOP3由皇家、伯纳天纯、比瑞吉得。猫粮类目TOP3由皇家、怡亲、冠能收获。零食TOP3由怡亲、麦富迪、真致获得。

湿粮TOP3由顽皮、希宝、珍致摘取。日用清洁TOP3由怡亲、雪貂留香、派可为获得。宠物医疗TOP3由福来恩、大宠爱、拜宠清夺得。宠物保健TOP3由红狗、麦德氏、卫仕摘得。进口品牌TOP3分别为GO！、巅峰、K9。

宠物市场持续发力

近年来，越来越多的宠主把宠物视为自己的孩子，近30%的宠物主视宠物为亲人。宠物对于年轻人而言，已经不是看家和抓老鼠的工具，而是切切实实付诸感情的亲人，是具备了很强烈的情感诉求。在这样的养宠态度下，线上电商大促中宠物品类逐年递增的消费指数也不难理解。像是在今年的“猫狗大战”中，吸猫一族的消费力显然更胜一筹。在京东618大促开门红期间，猫零食累计成交额就达到了去年同期的6倍，猫玩具累计成交量同比增长359%，猫砂盆累计成交额同比增长262%。

在宠物进口产品方面，狗粮和猫粮一直是我国宠物进口最大品类，2019年实现进口额16.09亿元，占比39%。而我国出口宠物产品依然走“性价比”的路线，产品附加值较低。同时受近年来消费升级的影响，从上面的数据也可以看出，高端进口宠物粮食和宠物用品受到国内消费者的喜爱，进口宠物商品的热度持续在上升。

但以目前国内年轻一代宠主的消费观的转变，随着我国宠物市场渗透率不断加大，宠物食品用品生产技术的提升，宠物行业市场规模进一步扩张，相信不远的将来，不论是进口品牌、还是国产品牌，市场规模都将进一步提升。

券商发布宠物行业报告

随着国内宠物经济快速发展，在城镇化率提升、银发一族数量增加、Z 世代在宠物主中的占比提高等因素的推动下，宠物消费展现出强大的潜力，尤其是宠物主粮，更是占据了宠物行业的最大份额。

近年来，在宠物食品行业，各大宠物品牌及电商平台都涌入宠物赛道。其中京东超市对“宠物经济”的全方位深化布局备受行业关注。在2021年京东宠物战略升级为一级部门，就显示出京东超市要将京东宠物打造成下一个超级品类的势头。

京东超市宠物品类为何能够实现高增长？主要来自对于宠物市场趋势的精细洞察。

在宠物食品方面，主粮是市场规模最大的品类。在当下宠物食品高端化、精细化、功能化的消费趋势下，冻干类宠粮、烘焙粮、生骨肉等主粮类型受到消费者青睐。京东超市宠物品类也深入洞察此趋势，在618期间推出爆款清单，帮助消费者更好地选择宠物食品，据悉，在6月6日晚8点开启的京东超市“巅峰4小时”活动期间，冻干生骨肉宠物主粮前10分钟成交额超越去年全天。

京东超市宠物品类还推出了行业首创的“选粮助手”功能，能够对比不同主粮的各项参数，为消费者带去了极大的便利。 京东超市宠物品类还对一些宠物主粮商品打上了“品质认证”标签，也在消费者心中加上了一道保险。

在去年12月召开的第四届宠物新国货大会上，京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露曾在主题演讲中表示，“2021年至今，京东宠物实现了高于行业平均水平3倍的增长速度。2022年京东宠物将举平台之力，助力50个品牌完成新锐到行业头部品牌的跃迁，同时打造10个用户增长标杆品牌和孵化定制标杆爆品。”

由此可见，不止在产品方面，京东超市宠物品类还与各大宠物食品品牌达成合作，帮助品牌实现了高增长。据天风证券报告中的数据显示，2022上半年，中宠股份在京东超市销售额同比增长超70%。

京东超市凭借品质最有保障、服务领先全行业，为消费者提供全时段、全渠道、全场景的购物和生活服务体验，让入驻品牌和商家实现高增长，成为高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。

本文源自金融界资讯