《球球大作战》：五年生长

如果你经常刷短视频，或是流行音乐爱好者，1月10日那。布发式正也VM》惧畏天，你一定在两大短视频平台头部KOL的账号中都看到了《球球大作战》全新年度CG，被周深演唱的新资料片主题曲《无所畏惧》深深打动。1月15日，备受期待的《无所畏惧》MV也正式发布。

如果说CG和主题曲上线当天初次点燃了用户热情，今天《无所畏惧》MV的发布，则又助燃了预热的余温。而在前后两天的双重刺激下，本次营销的重点——年度资料片「驯龙团出征!」也即将上线。

这一系列的宣发操作，对泛娱乐用户的吸引力尤其显著，你能在社交平台看到网友关于《球球大作战》的广泛讨论。对于游戏核心玩家来说，制作精良的画面、吊人胃口的剧情露出、热血澎湃的主题曲演绎，则成功勾起了他们的好奇与期待，大家迫不及待想要“开启驯龙冒险”。

要知道，《球球大作战》自2015年上线，已经走过了完整的五年。其能够活跃至今，不论是产品本身，还是长线运营能力，都必定有它的出众之处。从《球球大作战》本次年度资料片呈现的新内容，以及营销运营手段上，我们或许可以对它的发展规划有更清楚的认知。

经过多维度的内容扩展，《球球大作战》有了哪些新改变？

2015年的手游行业，经历前几年的野蛮快速生长，IP成为各大厂商追逐的“制胜法宝”，卡牌、角色扮演等重度游戏占据了较大市场份额——甚至还曾传出过“重度游戏年”的称号。而彼时纵横市场的极少数休闲益智类游戏，也仍旧以海外产品为主。

在这种大环境下，《球球大作战》作为一款原创IP的国产休闲竞技手游，从重度游戏的包围圈中脱颖而出，不仅实现高达76.7%的次留，霸榜多个国家和地区iOS免费榜，并且每一年都在刷新全球累计用户数量，直到如今“6亿人都在玩”......可以说是当之无愧的头部休闲竞技游戏。

《球球大作战》主打休闲联机对战，以大球吃小球为核心玩法，过去通过不断推出新颖的玩法模式，为玩家提供了丰富的休闲竞技乐趣。随着这几年的积累，游戏也完善并扩充IP世界观，让玩家看到了越来越多的IP衍生故事。

比如《球球大作战》1月10日推出的全新年度CG，在“无所畏惧”的IP主基调下，向我们讲述了一个勇气与成长的故事——洛特星球被恶龙侵袭，老国王被绑架，前去营救的咕噜咕噜先是因为恐惧不战而败，后又在小伙伴们的鼓励与帮助下，找回勇气赶走恶龙。

一波三折、引人入胜的战斗故事不仅让咕噜咕噜的形象更加丰满，也成功引起了玩家对新资料片的无限期待。

而本次「驯龙团出征!」年度资料片中，《球球大作战》拓宽社交多元性，新增驯龙团系统、龙栖大陆、驯龙赏金赛、宠物系统等多种玩法，用升级的玩法、养成社交维度的扩充，来承载并回馈玩家的期待。

宠物系统为《球球大作战》新添了一层温暖养成元素，玩家可以见证自家宠物从幼小到成熟的巨变，拥有兼具乐趣和成就感的养成体验。驯龙赏金赛、龙栖大陆等全新玩法模式，则升级了游戏玩法，更考验玩家的团队协作能力与指尖操作。

此外值得一提的是，《球球大作战》作为一款休闲竞技游戏，联机匹配、多人对抗机制本就使得它比同类游戏有更强的社交属性，本次年度资料片「驯龙团出征!」中新增的驯龙团系统，更是拓宽了游戏的多元化社交，并向大家展示了其在游戏社交上的野心。

由此可见，以IP精神内核为主心轴，向外释出能引起用户共鸣和好奇的IP故事，向内以故事为背景，推出并升级游戏玩法，然后通过IP故事与玩法的两相赋能，用新鲜的内容与体验增强老玩家的粘性，这是《球球大作战》保持长久生命力的一大原因。

多点开花，贴合游戏的故事化营销

凡是在某个品类运营多年的头部游戏，他们的每次大型更新，都不会仅仅只是游戏版本的更新迭代，因为营销手段也是检验其长线运营能力的标准之一。

《球球大作战》作为一款运营长达六年的头部休闲竞技游戏，本次年度更新也不局限于游戏本身，而是将游戏版本与IP宇宙相结合，开启了一系列故事化营销。

是与知名歌手周深合作主题曲——1月10日，伴随着全新CG与资料片内容的曝光，游戏新资料片主题曲《无所畏惧》正式与大家见面。1 月15日，万众期待的《无所畏惧》MV也终于亮相。

《无所畏惧》由与游戏调性相符的艺人周深演唱，讲述了一位冒险者从丢失勇气到无所畏惧的心路独白，与全新CG讲述的故事交相呼应，像一出气势斤礴的音乐剧。周深用其细腻婉转的声音，从娓娓道来到高亢昂扬，在恢弘大气的旋律伴奏下，用歌声为我们构建了一副无所畏惧、热血澎湃的冒险画卷：

爱会延续点亮希望灯火，让我能在未知旅途中，无所畏惧，一直走到尽头。

跟随周深真挚的演绎，玩家也仿佛沉浸到《球球大作战》的游戏世界中，开启了一场紧张刺激的冒险——他们从幼小走向庞大，从娇嫩的芽孢成长为一颗无畏风雨的参天大树，跨越险峰，驯服恶龙，感受到《球球大作战》“永不言败、无所畏惧”的竞技精神。

除与艺人合作资料片主题外，《球球大作战》也深耕短视频营销和跨界合作，向我们展示了其在创意营销上的能量。

2020年12月25日-2021年1月3日，游戏官方携手头部外卖平台和快餐品牌，开启《球球大作战》x美团外卖x肯德基三方梦幻联动。他们以“食力过人，无所畏惧”为宣传语，使玩家足不出户便能享受到优惠定制套餐，并通过联动奖励在游戏中获得驯龙团限定礼包等等，以此为新资料片预热造势。

而这当然不是《球球大作战》第一次跨界合作。早在2018年，《球球大作战》便登陆肯德基全国2690家门店，通过布置球球元素，推出球球套餐等，为玩家构建线下欢聚场景，增强自己的品牌影响力——回看本次三方联动，也可以说是疫情大环境下的与时俱进。

正如文章开头所说，1月10日，《球球大作战》邀请了抖音、快手平台数个不同领域的头部KOL，为游戏的年度资料片宣传造势，比如大家熟知的“呼叫网管”、“哈礼鹿呀、“小张老师”等等。这些KOL产出的创意视频，也不出所料地将《球球大作战》覆盖到了尽可能多的目标人群。

通过活用当今流行的、对休闲游戏有很大助益的跨界合作、短视频营销，《球球大作战》也成功扩大影响力，为这个五年多的经典IP吸引到新用户，并刺激老用户粘性、活跃度，稳固头部休闲竞技游戏地位。

而且，以上这些多元营销活动都脱胎于《球球大作战》IP本身，着重强调“无所畏惧”这一核心主题，从而给予用户一脉相承的IP印象，增强他们对《球球大作战》“无所畏惧”精神内核的认可——这些营销动作和思路都将助力它走得更远。

从头部休闲游戏到全民社交游戏

展望未来之前，我们先来回顾一下过去。

成功的道路总是布满荆棘的，所以《球球大作战》五年多的生长过程其实也并非一帆风顺。为了维持玩家的热情和新鲜感，他们一直以来也付出了许多心血和努力。

在游戏的长线运营过程中，《球球大作战》在游戏内玩法不断更新迭代，推出了大逃杀模式、双冠模式等满足玩家需求的新形式；游戏外注重IP打造，运用多元化的营销手段与多领域的破圈联动，不断加深品牌形象，增强IP影响力。

这种做法的效果也是显而易见的——《球球大作战》上线几年来一直保持在iOS免费榜TOP50附近。特别值得一提的是，2020年下半年，《球球大作战》的免费榜排名趋势较上半年有明显上扬趋势，还多次冲进过TOP15以内。其长线运营能力的确值得肯定。

《球球大作战》本次将游戏版本与多元化营销更加紧密地相结合，以组合拳模式出击，形式上更具规模，也将产生不可小觑的正面效果。

比如在多种流行营销活动的综合助力下，《球球大作战》必将大范围地触及到核心用户和泛用户。而当新玩家被吸引来、老玩家回流之后，「驯龙团出征!」资料片中升级的玩法、以及社交系统的扩展，恰好得以满足新老玩家的游戏需求和要求，成功为游戏的长线运营推波助澜。

由此，《球球大作战》也将不再仅仅是稳固其头部休闲竞技游戏的地位——得益于社交系统的优化升级，即使大规模用户涌入游戏，它也能够很好地承载玩家之间的社交需求，成为一款“属于全民的社交游戏”。

未来，我们也希望《球球大作战》可以用更多全新面貌，不断刷新自身成长天花板，以及我们对它的认知。毕竟，在市场精品化趋势下，对于能够长线运营的经典IP产品，我们总是会用充满期待和探讨的眼光看待它。

狗犬小小球#推文日常

我测出怀孕的第二天，老公沈浩的亲戚们都来了，给我送吃的喝的，教我怎么养胎。期间沈浩的侄子很喜欢我的小狗球球，抱着他爱不释手。他还问我小狗弟弟几岁了。我笑着告诉他你要是这样算，那可是你的小狗哥哥都有15岁了。婆婆听了很不高兴就骂我们别乱说话，怎么能和狗称兄道弟会生出狗的。

等吃过饭我累了，就去卧室泡了杯奶茶躺床上休息。他们聊了一会就走了。等他们走后我却觉得不对劲，球球平时特舍不得人走，今天我却没有听到他叫，而且客人都走了，他也没来和我蹭蹭撒娇。我起床去找球球却怎么也找不到。我预感不好赶紧走到窗边往下看。正好看见小侄子抱着球球坐进了车里。

我立马急了，连忙对着楼下大喊放下我的狗。一群群人齐刷刷抬头看我。婆婆连忙挥手招呼车子快点走。结果我大叔子还真启动了车子，我哪管这么多，直接拿起奶茶砸在他车上。奶茶在车窗前糊了一大片，车子顿时走不了了。沈浩见我这么大动静，他忍不住在楼下对我吼你疯了吧。我跑下楼婆婆他们还想说我，我使劲的拍着车窗，让他们马上开门把球球还给我。婆婆激动的和我说小孩子喜欢狗，你就给他养啊。以前你养狗就算了，现在你都怀孕了你怎么还想养狗。

我说球球都5岁了，他不是小朋友能养的狗。车里大叔子满脸无奈的看着婆婆，只把车窗打开一条缝说妈。你们先拿个布把我车窗擦擦把他劝好。我一听这话整个人都火了，拿起手机狠狠砸在了车窗上，对着大叔子怒吼你们把小狗放下，这是我的狗，你妈没资格送你也没资格拿。我不断用力砸着，车窗被砸出了一条条缝。

沈浩赶紧过来，他很用力的掐住了我的胳膊。疼的我手都发麻，他强忍着愤怒和我低吼你真疯了吧。你现在害我在家人面前下不来台，我气的发抖是你疯了。“你是我老公，却背着我把狗给别人。”他说我查过百度了，你知道弓形虫吗？碰到狗屎会传染给孕妇的，我是为了宝宝，我求你快闭嘴，你现在那张嘴比狗屎还恶心。

大叔子受过的车窗被砸，终于打开了门，我赶紧把门打开。而侄子抱着球球，对我嚎啕大哭。我想要小狗，婶婶你送给我好不好？不好，我伸手去抱球球。可侄子却背过身去，不肯让我抱。他又对着他家大人哭，我要小狗，嫂子还是向着我的。他叹了口气，说：你把小狗还给婶婶，妈妈明天带你去买新的小狗。

侄子哭着说，我就要这条小狗。婆婆心疼坏了，你都把我孙子弄哭了，你一个大人干嘛跟小孩过不去。我强忍着怒火，对着侄子伸出手还给我，我不会再说一遍。

侄子咬着嘴哭的一抽一抽，球球还不知道他要把自己夺走。伸出舌头舔着他的脸，忽然侄子爆发了，他没有将球球还给我，而是把球球狠狠砸在了地上，大哭着对我咆哮还给你。我的天，我亲眼看着球球摔在地上，疼的发出一声哀嚎。他是十五岁的狗啊！

他艰难地爬起来，走路都一瘸一拐的。这一刻，我终于忍不住，怒火一把扯过侄子，狠狠一耳光，扇在了他的脸上。全场寂静，沈浩呆呆地看着我，婆婆急地抬起了手，也一耳光朝我扇来。但他停住了。

我知道，他停手不是因为我，而是因为我肚子里有个孩子。我抱起怒吼的球球，所有人都在关心侄子。老公也是去哄侄子，让他不要哭下次给他买玩具，只有我抱着球球，泪水止不住地流下。他叫得好疼好疼，身体也是一抽一抽的。

我回到家里去找车钥匙，想马上带球球去宠物医院看看。沈浩追了上来，他一进门就怒气冲冲地对我大吼：“你马上去和侄子道歉。”我拿着车钥匙冷冷地看了他一眼，他嘴里还在“叭叭你害妈伤透了心”，“你也让我丢光了脸，以后一家人还怎么聚？我说不用聚了，我带球球去医院然后回我自己家。明天去民政局把婚离了，孩子不用你养，跟我娘家姓。沈浩呆若木鸡，不敢置信的看着我，他估计怎么也想不到我的回答。而我整理好东西，抱着球球走到了门口，沈浩一把扯下我的包，他冷冷的说放下你回屋去。

我看着沈浩不知为何觉得很恶心，他把自己当霸道总裁了吗？我才明白，原来爱是会在一瞬间消失的，从爱一个人到看见他就犯恶心。 那么一瞬间，我懒得与他纠缠，索性包也不要了。

只抱着球球打开了门，沈浩急了，他对我大吼你竟然要喂了一条狗和我离婚。我冷冷的与他说：我小学第一次考100分的时候，妈妈买了小狗奖励我。从小学到我高考到我大学毕业到和你结婚，球球陪了我整整15年。沈浩我认识你也才4年，你怎么敢把我的狗送人，你是在小题大做吗？刚才是我这辈子最孤立无援的时候，可你站在我身边了吗？

我不想吵架，我们和和气气把婚离了，我喜欢项天立地能保护好老婆孩子的男人。但你不是，他脸上的肌肉都在颤抖，咬牙切齿的与我说：行，那离婚你把彩礼钱退给我。在你大吼大叫的时候，我已经退给你了。他连忙拿出手机看了看，脸上的表情更加扭曲。你还真为了一条狗和我离婚。

沈浩突然猛地夺过球球，竟然和侄子一样把他砸在了地上。球球摔倒在地又发出了痛苦的吗？他挣扎着小短腿想爬起来，却怎么也爬不起来，你给我滚开。我很狠推开了沈浩着急的想抱球球，可沈浩却一把扯住了我的胳膊。但力气之大捏的我好疼，老子让你小题大做，老子让你在我全家面前耍公主病，你想离是吧？好，那就离个彻底。

他拖着我进了厨房，忽然拿起了菜刀，我看见明晃晃的菜刀，急的说你要杀我吗？我从来不打女人，她拖着我忽然提刀朝着球球走去恐惧在我的心里蔓延开来。我预感不好，连忙对着球球大吼球球，快跑。球球从来都很听我的话，但她本就是年纪很大的狗了，又被砸了两次，哪里还跑得快，好困难才爬起来。瘸着腿往门口跑，口中还在呜呜的叫着，沈浩为了追上，她松手放开了我。

她三两步追上了球球一刀，劈了下去血液喷涌，球球浑身一颤倒在了地上，全身都在抖。沈浩举着刀一刀一刀砍在球球的身上。老子让你三观不正，老子让你为了狗打小孩，老子让你为了狗提离婚。我亲眼看着球球的身体被砍断，她还没死，还在受着这份罪。

沈浩我和你拼了。我举起餐桌旁的椅子，狠狠砸在了沈浩的脑袋上。但是沈浩好可怕，她的头被砸破流了血，那眼睛死死睁着被血染的鲜红。可她还是举着刀一次次落下，她是要把球球整个砍碎。我看她连头破血流都能忍，想起防身术里说过的打男人要打裆。

于是我用尽我所有力气，狠狠踢在了她的裆部。沈浩终于停了，她疼的捂住裆部，倒在了地上。正好这时婆婆回来了。她见到这一幕，哭着大喊一声，扑上来推开了我。她捂着沈浩流血的脑袋，撕心裂肺的哭吼，散了，好好的家都被你们搞散了。我流着泪看着球球，她已经发不出哀号了，变成了一堆碎肉。

沈浩忍着痛，一手提起狗头，一手提着血淋淋的菜刀，她喘着粗气和我说进了社会，没人是你爹妈，没人会惯着你那公主病。她一挥手将球球的头丢到了我面前。

我呆呆看着这一幕，双腿仿佛失去了所有力气，软软跪在了地上。球球从我八岁起就陪着我的球球。小学时，她每天都会跑到学校门口乖乖的坐在那等我放学。高中时，她又会跑到车站眼巴巴的等我下车。大学时，她会在家里隔着网络与我视频。开心的摇着尾巴蹭手机。可如今他再也不见了，颤抖的双手抱起了血淋淋的狗头。还记得以前他总是能扑倒小小的我，亲密的舔我的脸，把我养的咯咯像我越来越高越来越大，他慢慢偷不到我了，变成我将他抱在怀里与他一同回家。

我还逗过他说：球球你越来越重了我快抱不动你了。可是这一刻他好轻好轻，我到底还是回娘家了。带着球球一起沈浩不是不拦我而是我那一脚踢得很重。他实在熬不住只好上医院去看。我嫁过来的时候是抱着球球一起坐在婚车里来的，如今他却被装在了塑料袋里，我在家后面的空子找了个坑把球球埋了进去，一同埋下的还有他生前喜欢的所有玩具，我爸妈在我身边流着泪安慰我。他们说这空的规划过了以后要盖公园。

球球最喜欢逛公园了，他会在此长眠，我捂着小腹轻轻的告诉爸妈。等明天一早我想去留了。原本我打算离婚后生下这个孩子自己抚养，让他跟我娘家姓。但现在我改主意了，他不配在这世上与我有任何联系。父母出乎意料的很赞成，因为在他们看来吵架动刀子的男人永远不能接触。

回到家的我哭了一夜，满脑子都是球球一晚都没睡着。等到第二日清晨我累的终于快睡着了，楼下却传来了打杂声，有人在大哭大闹，还好像砸碎了什么东西。我听着声音觉得耳熟，下楼一看才发现竟然是婆婆来了。他砸碎了我家的茶几坐在地上嚎啕大哭。我爸妈的脸色很难看，我才知道事情的发展变质了已经不是离婚能解决的了。

我踢的那脚太狠竟是把沈浩踢成了不孕不育。从此以后沈浩再也不会有孩子了。婆婆一边哭一边怒斥我不是个东西，她要我马上回去和沈浩道歉，而且还得把孩子生下来给他家，否则沈浩就会绝后。如果我不照做，他们就去警察局告我要把我抓起来。我听到这没忍住发自内心的笑，我温柔的走到婆婆身边让他先不要哭。

我现在就去医院看沈浩，我问他沈浩在哪个医院？他说在第一人民医院。我听到后点点头，然后打开地图搜索了第一人民医院，在我的西边，于是我发动车子开。