超2亿人单了火济经身单身！单身经济火了

一人。态业费消住、一人吃、一人游 ，眼下，单身人群的数量正在不断增加。在国内，已有超过两亿人单身，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态。

一线城市单身青年 40%为“月光族”

一位网名叫蒂凡尼的女士今年31岁，是一位在上海工作的单身白领，最近，她刚刚买下一套属于自己的房子，每个月房贷三千元左右。尽管如此，月薪两万的她，到月底还是存不下钱。

由于没有家庭负担，很多单身人士都像蒂凡尼一样，储蓄意识比非单身人群更加淡薄。数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态；随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”？成了单身青年的日常拷问。

无需伴侣和家庭相伴，单身人士更乐于花时间和金钱享受自我。西安90后单身女孩莫莫特别喜欢看电影，几年时间里，她一个人把西安大大小小的电影院去了个遍，攒下了400多张电影票。

单身人群不仅追求好看的皮囊，还看重有趣的灵魂。一次“说走就走的旅行”、一场一个人的电影、一顿喜爱的大餐，只要能取悦自己，单身人士们都毫不吝啬。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。

国内社会科学院社会学研究所研究员 朱迪：单身消费者注重自我的体验与感受，不会盲目去追求品牌，而是倾向于购买高性价比、具有个性化的产品。

单身一族更愿意花钱寻找心灵寄托。前不久，杭州一位00后单身女孩为自家猫咪相亲，甚至花费万元购买高端宠物用品，为自家猫咪置办“嫁妆”。她表示，给猫咪准备的“嫁妆”有猫砂盆、宠物智能饮水机、吹风机，还有一些小零食等，大概近万元。

数据显示，国内80、90后饲养宠物人群占比超过70%，其中以单身居多。饲养宠物还具备社交属性，一些人借助网络社交平台，晒出宠物的萌照和短视频，“撸狗”“猫奴”“铲屎官”成了网红词汇。

民政部数据显示，2018年我国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。

“一人食”经济应运而生

随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。

随着单身人口的增加，“一人食”餐厅悄然兴起。很多餐厅纷纷推出单人单桌、相互隔离、全程无交流的用餐环境，以此来吸引消费者。

单身经济不仅催生了新型餐厅，还使得一些传统餐饮企业也开始提供“一人食”的商品和服务。半份菜品、单人食盒、一斤装的大米、200 毫升的红酒、迷你小火锅，针对单身消费的餐饮业态正在涌现。在上海独自生活的白慧，平时爱吃火锅，但一个人吃火锅往往要买很多食材，而自热小火锅就是一个好选择。

数据显示，我国目前有184家企业的名称、经营范围、产品服务或商标中包含“一人食”。2020年，全国范围内“一人食”相关企业新增注册79家，年增速达82.29%。

不只是食品餐饮行业，家电行业也刮起了一股“迷你”风，不少小容量、高颜值、多功能的小家电，成为了单身群体的“心头好”。24岁的林益杰是一位专职自媒体人，独自居住在北京，在他的家里，像扫地机器人这样的小家电随处可见。

“单身经济”的发展也带火了单身公寓。在上海生活的孙鹏，与女友分手后，便搬进了上海市中心一间10平方米的公寓，麻雀虽小，却五脏俱全。这家社区里面积最大的单身公寓只有25平方米，但整体入住率高达95%。

当下单身人士的消费观，正在推动着健身、旅游、化妆品、宠物等行业的高景气发展。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金：由单身经济产生的很多产业机会是很具有生命力的，也具有长久的发展空间。

我国家庭呈现单身化趋势

单身的盛行促使家庭结构发生变化，也因此催生出了单身群体独特的消费方式和消费文化。 在单身经济繁荣的背后，却也存在着不少的隐忧。

河南信阳的00后小伙朱河存，自己开办了一家网店，每天的工作就是监督别人完成计划。朱河存每天要设置15个闹钟，面对独居且缺乏自律的年轻人，他需要不停地用微信或电话提醒顾客学习、锻炼或工作。

随着独居人口的增加，我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示，自2015年起，一人户占比逐年增加，2018年已经达到了16.69%。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心副主任 陶金：我们现在正处于第四次单身潮和第五次单身潮的节点。第四次单身潮，更多由于男女比例的失调、年轻人口的减少。再过几年，由于这些年轻人受到了好的教育，收入水平的持续提升，很多的想法发生了转变，就会过渡到第五次单身潮。单身经济带来的是新的商机的产生。

从“一人食”的贴心服务，到个人定制旅行、小型厨具，甚至一个人的婚纱照，单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。

人工智能也入局单身经济。有研究机构统计，2019年，以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展，全国出货量达到4589万台，同比增长109.7%。

巨丰投资首席投资顾问 张翠霞：对于一个个体来讲，选择单身的情况下，整个社会单元就会变得越来越小，由此产生的消费需求，必然会成为下一轮社会和经济变革的敏感点。

单身经济的壮大虽然丰富了消费市场，但单身人群的增多也引发了人口学家的担忧。数据显示，从2013年到2020年，我国结婚登记对数从1347万对的历史高点，持续下滑至813万对。与此相对的则是持续升高的离婚率，1987年至2020年，我国离婚登记对数从58万对攀升至373万对。在结婚率下降和离婚率上升的双重作用下，生育率逐年降低。

经济学人集团大中华区总裁 刘倩：太低的生育率，对社会的老龄化，以及长期可持续发展的经济，也是不利的。

来源： 央视财经

消费新业态吸引年轻人

消费新业态吸引年轻人

“三坑”服饰、手办、盲盒、潮牌、明星周边……近年来由亚文化衍生出的各种新业态频频“出圈”，成为以“95后”“00后”为代表的“Z世代”年轻人消费热点。数据显示，2020年国内潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年国内潮玩市场规模增至384.3亿元；“三坑”行业的整体市场规模到2025年有望达到1035亿元。这些业态到底什么样？它们的“出圈”说明了什么？将对年轻人消费观产生哪些影响？

为啥这么火？

——“Z世代”个性化、多元化的消费倾向推动了新业态的大众化传播

“所谓‘三坑’服饰，就是汉服、JK制服、Lolita洋服这三类服装的代名词。这类服装一开始属于小众爱好，近几年逐渐大众化，颇有名气。”今年25岁的杨雨岑是一名不折不扣的“三坑迷”，她告诉记者，“入坑”已有3年的她在这类服装消费圈里算是“大龄”消费者。“3种服装的消费者圈层各不相同，JK制服的受众年龄偏小一些，大多数是十几岁的初高中生。”

杨雨岑说：“以汉服和Lolita洋服为例，一套最低两三百元，贵则上万元。”她说，“3年来，我购买过的Lolita洋服和JK制服加起来超过上百套，Lolita洋服平均一套都在千元左右，最贵的一套4700元。”

乐意为爱好、为文化买单，是以杨雨岑为代表的“95后”“00后”的普遍消费理念。热爱购买潮鞋的王可安告诉记者，潮鞋不是一件单一的物品，其背后是一套较为完整的亚文化、市场体系。分析潮鞋大热的原因，王可安认为，一是明星效应。普通人试图通过穿搭明星同款来拉近自己与明星的距离，而相较于动辄上万元的包包与大衣，一双鞋子的价格还在年轻人的经济承受范围之内。二是符号价值。潮鞋往往代表着大胆、个性等，契合当下年轻人的心理。

从行业从业者角度来看，这类商品的火热带来创业新机会。“3年前我从公司辞职开始创业，主营原创汉服，自己当设计师兼店主，圆了我的设计梦。”“95后”创业青年小李说，“这个行业具有强大的活力和潜力。 我的店铺通过抖音、小红书、微博等平台多渠道宣传，销量还算不错。”

与“三坑”服饰、潮鞋类似的还有手办、盲盒、明星周边等潮玩产品，这些新兴业态依托亚文化的流行，逐步改变了传统消费市场。以潮玩为例，艾媒咨询发布的《2021年第一季度国内潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》数据显示，2020年国内潮玩市场规模接近300亿元，预计2021年国内潮玩市场规模增至384.3亿元。看“三坑”服饰，相关研究数据预测，“三坑”行业的整体市场规模到2025年有望达到1035亿元。

“相较于主流文化，亚文化蕴含着许多新鲜元素。其衍生的消费新业态与传统消费并不矛盾，而是以快速更迭与跨界融合实现持续创新。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所博士梁威在接受记者采访时表示，随着“Z世代”成为消费主力，这一群体个性化、多元化的消费倾向推动了新业态的大众化传播，亚文化衍生的消费新业态也逐渐走入大众视野。

线上线下齐开花

——新业态依托互联网平台扩大规模，同时为年轻消费者创造社交空间

一夜卖出30多万件、上架不到10秒钟全部售空，潮牌、“三坑”服饰等依托电商平台经常火上热搜，创造了不少行业佳绩。 2020年汉服品类在某电商平台上成交同比增长将近500%，2家汉服品牌销售破亿，超过1200家服饰品牌新增了汉服类目商品。

梁威分析，电商平台一方面可以助力产品创新。“电商平台能够基于互联网、大数据等现代信息技术更好地洞察消费者需求，主导相关产品的供应链整合，推动产品供给以适应消费者需求导向而持续创新。”梁威说，“另一方面能够提升流通效率。电商平台可以通过互联网提升信息传播与供需匹配的精准度，搭建一个低成本、开放的虚拟平台，为小众、多元的消费需求提供交流渠道。”

互联网平台不仅给这类产品提供了销售渠道，也为年轻消费者们提供了社交空间。“通常，我购买Lolita洋服或者JK制服并不只在电商平台内搜索，还会关注一些经常购买的店家微博、抖音、小红书等账号，加入店家的QQ群，多渠道了解上新信息。”杨雨岑说，“在店家QQ群里，还能遇到许多‘同好’，我们会在一起交流。”

梁威分析，圈层文化以兴趣为核心，为“Z世代”提供社交圈与归属感。“Z世代”的新业态消费行为通过消费标签实现悦己与人设树立，并满足其与有相同爱好的同类人群建立人际关系网的社交需求，与其消费动机高度匹配。

借助互联网平台，圈层文化得到快速发展，同时也“反哺”消费。杨雨岑表示，在店家群里经常会有人“种草”即将上新的款式或是其他品牌的裙子，哪些商品即将“再售”、哪些商品即将“绝版”等消息，大多也都是通过店家群来传播的。“遇到自己喜欢的裙子，我会发在群里与群友们分享，带动更多人购买；我也经常被别人‘种草’，购买好看的裙子。”

越来越多的Lolita实体店在北京、上海、南京等城市开设，汉服体验店在热门景区随处可见，以泡泡玛特为代表的潮玩品牌店几乎开遍各大购物中心……新业态不仅在线上如火如荼，在线下也落地开花。

近日，上海第一百货商业中心特别设置打卡赢盲盒活动，沉浸式感受商店线下实体氛围，吸引了不少消费者驻足。随着泡泡玛特等潮玩品牌争相在核心商圈扩张布局线下零售店，PTS国际潮玩展等潮流潮玩文化展会在国内各大一线城市涌现，在国内市场引发火爆效应。梁威说：“数据显示，国内潮玩行业占全球的比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%，国内有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。”

树立正确的消费观

——拒绝冲动消费、跟风购买，规范交易行为

新业态兴起的价格炒作现象也频频出现。

杨雨岑表示，不论是潮鞋、潮玩还是“三坑”服饰，在流通中都存在一定程度的溢价现象。“由于这类商品大部分具有限量的特点，有一些甚至需要抽签到购买资格才能购买，所以在二手交易市场，这类商品相对更受欢迎一些。” 很多人在购买潮鞋、潮玩、限量版服饰后会发布到社交媒体上，通过日常互动标榜商品的“额外价值”，这样一来，价格就会上升。“但目前行业内是坚决抵制恶意炒高价行为的。前段时间，就有店家封禁了一批违规账号，收回大量货物，遏制二手市场的不正规交易，获得一致好评。”杨雨岑说。

北京男孩张广宇告诉记者，他从10年前开始购买潮鞋，对圈内的炒作现象有一定了解，但他不会为了卖鞋而买鞋。“潮鞋的受关注程度各不相同，较受欢迎的鞋子会有一定溢价，甚至会出现比较离谱的价格。”张广宇说，“但我认为不应为了赚钱而违背自己的爱好和初心，即使我能买到一双热门款的鞋子，我也会留着自己穿，而不是卖出去。”

杨雨岑还发现，许多“三坑”服饰消费者具有年龄偏小、经济不独立等特点，往往更容易跟风消费，甚至在二手交易平台不惜以原价三四倍的费用购买“萌款”，以此满足自己的虚荣心和攀比心。“不仅是未成年人，许多成年人也有冲动消费、不节制、过度消费的行为。这就不符合‘为爱好买单’的初衷了。”杨雨岑说。

梁威表示，带有“绝版”“限量”“联名”“艺术家设计”等标签的产品往往具有一定的收藏价值，容易在某些人的操纵下将价格越炒越高。这种炒作会歪曲其价值，并有风险性。

“从消费者角度而言，应理智消费，拒绝跟风、拒绝冲动消费。尤其部分消费者年龄普遍偏小，在树立正确的价值观、消费观时，应加以约束、引导。”梁威说，“交易平台也应采取相应措施，针对恶意倒卖、炒高价等行为出台相关管理规则，必要时进行处罚。”（孔德晨 徐俊奕）

来源：人民日报海外版