谁制造了肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡” 宠物消费品溯源之旅首站

谁制造了肯德基爆款玩具“蹦蹦鸡”

编辑 | 牙韩翔

一只看起来有点“半身不遂”的鸡火了。这是在与可达鸭的联名玩具爆红之后，肯德基的又一个出圈的魔性玩具。

这只眼神涣散、扑腾着翅膀，看起来不太聪明又有点好笑的“蹦蹦鸡”，是肯德基与宠物品牌zeze的联名周边。除了这款“唱跳俱佳”的电动蹦蹦鸡，还有“墩墩鸡宠物抱抱窝”，消费者需要购买指定的肯德基套餐才能获得。

天眼查APP显示，zeze是台州华茂工艺品股份有限公司旗下品牌。这家成立于2000年的公司专注于宠物家具用品的研发制造，以外贸为主。

2015年，zeze作为一个新品牌从公司的业务体系中独立出来，定位在宠物生活方式品牌。从产品线上看，zeze主要在售卖各类猫爬架、宠物玩具、宠物服装等等，根据其官网介绍，zeze陆续发布了“Scandi北欧”“动物王国”“人宠共用”等9个系列产品，除了线上平台外，还有包括山姆等线下300多个门店渠道。

根据自媒体“红碗社”的报道，目前zeze营收占比来源最高的还是海外市场，年销售额能够达到2-3亿元。而由于国内宠物市场zeze发力较晚，年销售额水平还处在数千万元规模。

肯德基很明显在试图复制可达鸭联名的成功。正如网友评论的“这只鸡扑棱翅膀的样子像极了打工人在deadline面前紧追慢赶又无能为力的样子”“有一种脑干缺失的魔性美”，而肯德基在活动中又大玩“鸡不可失”和“有鸡可乘” 的谐音梗，邀请网友“鸡思广益”一起创作更多的“滑鸡文学”。

这次联名周边之所以能再次引发热度，一方面与其造型憨萌魔性的特质有关，而在亚文化盛行的社交网络，这种特质很容易激发出成年人产生二次创作的热情。另一方面，品牌与宠物沾边的周边产品，都更容易获得流量密码，譬如此前一度引发抢购热潮的星巴克“猫爪杯”，与麦当劳推出的“汉堡猫窝”等等。

宠物品牌zeze也并非第一次与肯德基合作。

今年7月，它就与肯德基联名推出过玉米棒猫玩具和脆皮鸡腿形状猫窝。而对于这个相对小众的宠物品牌来说，借势肯德基这样的大品牌进行社会化营销，无疑也是让品牌与产品快速获得知名度的一个机会。而在与肯德基合作之前，zeze就同样通过联名的方式与太二酸菜鱼合作推出猫咪围脖。

zeze需要抱住这些大品牌的大腿去打开市场。

如果说猫粮狗粮、猫砂这类算是宠物消费中的刚需，那么你会在zeze的产品矩阵中发现一些不那么常见的品类，比如造型独特的猫咪披风，以及造型新奇有创意的宠物玩具。

而这也是该品牌在社交营销中颇有策略的打法——通过这类低客单价，但是容易“出片”、与宠物互动性高的品类来塑造品牌，往往可以在养宠消费者中带来很高的话题度，而这些流量又可以进一步引导至核心的主打品类猫爬架。

这也是整个宠物行业消费升级与品类细分趋势带来的结果。

国内宠物经济大爆发，已然形成了千亿规模的市场。根据市场调研机构艾瑞的数据，2020年国内宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年保持约14.2%的年复合增长率。《2020年国内宠物消费市场报告》显示，2020年国内平均单只宠物的年消费金额为6653元，同比增长19.6%。

针对宠物的消费支出在不断增加，同时宠物消费也呈现出升级的趋势，对宠物的关爱已经深入到了更全面、细致的角落。

zeze在2017年推出的主打产品是“人宠共用家具”，做了沙发、灯具还有猫窝。“它们可以当成是家庭里的一个摆件，比如桌子和猫窝是在一起的，人和宠物可以共用。”这家公司品牌负责人表示。

不过该品类的一个痛点是，客单价水平很难匹配主力消费人群。

当时zeze的常规款人宠共用沙发的订单价达到了数千元，虽然这些产品也曾被明星购买过，以及在电视节目中露出，但宠物主力消费人群的年龄段在二十出头，消费力很难匹配这样的价格。这也决定了这一品类只能成为小众品类。

于是zeze逐步发展了更多低客单价的产品线，并且通过设计感、颜值来寻求差异化。比如带有木天蓼和猫薄荷成分的宠物玩具，长颈鹿、独角兽造型的猫窝等等。

由于发力国内较晚，zeze仍然需要不断摸索宠物主人的消费风格与喜好。但是从它与肯德基的合作来看，zeze的产品形象设计能力在某种程度上满足了当下年轻人的审美趋势，而未来它能够在自己的品牌上延续这种设计能力，则是它进一步成长，并且打开更大市场的最有力武器。

宠物消费品溯源之旅首站

“透明工厂·宠物消费品溯源之旅 ”是消费日报社携手国内礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会共同推出的系列活动，旨在以“生产透明”推动“品质透明”、诠释“诚信价值”、打造宠物消费品诚信平台，同时带领由专家、消费者、媒体三方构成的“诚信好物溯源团”探访车间一线，近距离了解宠物消费品生产全链条，检验“国内制造”匠心品质，展现“国内品牌”非凡力量。

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此次活动前夕，消费日报通过对合作方黑猫投诉、京东、天眼查等第三方平台汇总的数据分析发现，猫爬架类产品消费者投诉率较高的三大热点问题分别为：质量问题（断裂、不稳、零部件脱落）、产品有异味、材质或尺寸虚假宣传。宠物冻干类产品消费者投诉率较高的三大热点问题分别为：喂食后致病致死，产品变质发霉生虫，产品内有塑料等异物。

面对这些问题，消费者也十分困扰，什么样的猫爬架才靠谱儿？宠物冻干到底应该怎么选？

带着这些问题，7月31日上午，“诚信好物溯源团”率先来到天津庆泉宠物用品股份有限公司。该公司拥有二十余年的历史，是猫爬架出口大厂，该公司还是《猫爬架》团体标准的起草单位。

“这里是我们的生产车间，猫爬架的生产工序全部在这里完成，包括布料的裁剪、板材的切割、打钉、缠麻绳、清洁、装箱等，严格的流水线作业和质检程序让每一个庆泉猫爬架都拥有可靠的品质，更加环保、安全、耐用……”天津庆泉宠物用品股份有限公司国内市场部总监于东颖带领消费者探访了猫爬架生产的全流程并做详细介绍。

在活动中，庆泉宠物用品股份有限公司副总经理张智浩坦言，猫爬架是一个重手工产品。最初始，庆泉的猫爬架生产全部由工人手工完成。随着对产品工艺的不断打磨和对产品品质的精益求精，庆泉逐渐在生产工序中引入机器制造，并发展成现在的半手工半机械操作，大大提高了庆泉猫爬架生产的效率、质量和产能，让庆泉猫爬架产品更快走进全球养宠家庭，更好地服务于“猫主子”和广大爱宠人士。

“众所周知，国外市场对产品质量和安全的要求格外严苛，出口企业一定要有责任感和信心做好的产品，并且要充分了解各国客户需求、了解该国法规要求。”张智浩自豪地表示，庆泉对未来发展有着明确定位，就是要打造世界猫爬架的第一品牌。多年来，在海外订单严苛的训练下，庆泉具备了很强的产品制造能力，技术工艺和品控能力都已达到较高水平，猫爬架类产品远销世界各地。在日本，庆泉与爱丽思合作26年，使其猫爬架产品在日本的市场占有率高达35%。 在韩国的宠物市场中，庆泉的猫爬架也占据市场份额的第一位。不仅如此，欧洲最大的宠物用品经销商LIDL公司也是庆泉的忠实合作伙伴。在美国，占据60%宠物用品市场的电商平台chewy也选择庆泉，其50%的优质猫爬架产品均由庆泉提供，产品受到消费者的一致好评，客诉率仅为千分之三。

7月31日下午，“诚信好物溯源团”来到了天津朗诺宠物食品股份有限公司。作为国内宠物冻干食品头部品牌，朗诺股份率先于2009年将冻干技术应用于国内宠物食品的研发及生产中，开启了国内宠物的冻干之旅。在研发端，朗诺股份以曾任南开大学副教授的刘凤岐博士为首，打造了一支精英研发团队，成员皆为硕士、博士的业内资深专家、学者，数十年如一日地发挥科研实力，为营养及品质保驾护航。

在此次活动中，朗诺营销总监肖晴一再表示，“一颗好冻干，食材是底色，技术和设备是实现质量腾飞的翅膀。”她认为，生产冻干，好的原料重要性不言而喻。技术方面，如极速快冻，不同品类的原料肉，需要的冻干时间和温度都有所不同，太快冻会让颗粒感大，品质下降，因此要通过科技手段合理化冻干时间。设备方面，低温成型需要设备实现，选择合适的设备是决定技术发挥程度的关键，更需要通过不断创新进行更优匹配，因此三方面缺一不可。

她透露，朗诺股份通过对国内外宠物食品市场持续的关注与需求挖掘，依托产品质量和技术支撑，不断自主创新，并争先在行业开启智能化管理系统，大幅提升产能与市场销量，带动出口贸易持续提升。 朗诺的产品已出口四大洲，包含德国、英国、美国等二十多个国家。

在朗诺股份，“诚信好物溯源团”先后探访了宠物冻干的研发、中控、仓储等诸多环节，消费者也更加直观感受生产过程中科学规范的管理，现代化的生产工艺以及严苛的质量要求。并且，在新品展示环节，工作人员还现场对冻干产品进行了复水实验，传授通过“看摸听闻尝”五感挑选冻干产品的秘籍，回答消费者提出的疑问。

国内礼仪休闲用品工业协会秘书长杨帆、国内礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会秘书长张琳，消费日报社社长、总编辑赵曦，消费日报社党总支副书记崔宇鑫一行也参加了此次探厂活动。

张琳表示，宠物消费品的质量关乎到每只宠物的健康，今后国内礼仪休闲用品工业协会宠物产业分会还将携手消费日报社共同打造宠物消费品诚信平台，并且继续组织“诚信好物溯源团”探厂活动，搭建消费者、宠物用品生产企业之间的互动和关联，最终实现消费端与诚信平台互信的快速建立，促进参与企业口碑的有效提升和宠物消费市场的持续发展。

此次溯源之旅，消费日报融媒体平台进行了两场共三小时的直播，吸引近10万人次观看，众多网友通过点赞、留言等方式参与互动，反响热烈。