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原生态宠物号 2025-01-04 17:04 27
编辑丨金，）gni玙璠作者丨苏琦，文丨深燃（shenrancaijing），
“看不下去了，有点想吐。”
很难想象这是部分观众看完宠物吃播后的真实反应。
某平台的萌宠吃播截图
在大多数人的印象里，网络世界里被追捧的宠物视频要么是宠物吃的特别好（壕），要么是吃相特别可爱，不少评论都是“不想做人了”“活得不如狗”“萌翻了”等等。还有人是被宠物吃东西的声音吸引，2018年9月，YouTube上一则萨摩耶Maya吃西瓜的视频播放量超过120万，掀起了全网#dog asmr#的风潮，无数人被狗狗吃东西的声音治愈。
萨摩耶Maya吃西瓜的视频 来源 / YouTube
宠物吃东西原本是萌宠博主的日常选题，例如狗狗舔酸奶、测评小饼干口味等，这些视频背后的铲屎官们享受着视频时代带来的流量和商业机会。但今年以来，萌宠吃播变味了，多个短视频平台上突然出现了一批猎奇的宠物吃播。巧合的是，这个时间正是在央视发声批评“大胃王”吃播浪费严重前后，甚至有些吃播账号的主角从人变成了宠物。
在多个平台上搜索“吃播”关键词，会出现“拒绝浪费，健康饮食”的温馨提示，但无辜宠物“被迫营业”的视频仍大量存在，它们的嘴里被塞进辣椒、芥末、跳跳糖、柠檬等刺激性食物，有的宠物一次测试20种零食饮料，或者一顿吃下一个月的食物。更有甚者会打着“生骨肉喂养”的名义，让宠物吃生食，喝生血。
“有些人为了让宠物吃更多，会添加诱食剂，盐就是最简单的诱食剂。”一位宠物食品老板告诉深燃。
宠物被逼吃跳跳糖
接档大胃王，这些账号或许是注意到了宠物吃播背后千亿级别的生意。据悉，现在头部萌宠博主一年能有上百万收入，一些MCN甚至打出广告：你想成为萌宠界的第一个李佳琦/薇娅吗？
在宠物吃播背后，一张带血的产业链正在张开，小动物们深陷 无力逃脱。
近日，小红书主页推送了一条狗狗吃播的视频。画面里一只萨摩耶对着一盘食物笑得很甜，盘子里是一些并不常见的食物：鹧鸪、澳洲绵羊心、兔脊骨、兔肺等，而且都是生食。
面对这一大盘食物，狗狗三下五除二就吃了个精光。和其他吃播相比，这只狗狗的食量惊人，有观众评论，“狗吃一顿，我半个月的肉量就没了”“我家的狗一口下去，可能给他噎过去”。眼尖的网友发现狗的眼睛不对劲，问“怎么红红的”，博主回答道：“噎到，没事。”
同一平台上，两个宠物吃播账号的食量和种类对比
翻看这位主播的主页发现，这是一个今年10月刚开的新账号，更新内容清一色全是狗狗吃播，几乎维持日更。博主自称，养了两只萨摩耶和一只猫，但光看视频，很难辨别出镜的到底是哪只狗狗。
吃播里，狗狗每次吃不一样的食物，而且都是生食，博主在介绍栏里的描述是“生骨肉喂养”。多个平台上标注“生骨肉”的宠物吃播不在少数，这些视频中，博主还会专门喂养生血，经常性引起观众不适，“我的天啊，那个生肺能不能不给它吃，看着好血腥。”
博主在留言区解释，兔兔浓缩果汁就是兔血输入图说
一位萌宠类MCN机构的市场负责人歆歆认为，这样的吃播有虐待动物的嫌疑。“这样的吃法，别说狗了，人的肠胃也受不了。我家猫换一下猫粮都要拉肚子，视频里天天这么换，能受得了吗？”
宠物食品老板Ella告诉深燃，在训犬的方法里，有一种方法叫食物动力，即动物天然对级别更高的食物感兴趣，即使它们吃饱了，拿出来一块肉还是会继续吃。“特别是平时只吃狗粮猫粮的，一开始吃肉肯定会野性大开。有些人为了让宠物吃得更多，会喂诱食剂，盐就是最简单的诱食剂。”Ella称。
近日，深燃在小红书搜索“宠物吃播”，发现这一关键词已被屏蔽，但变换搜索词为“宠物吃什么”“小动物吃”后，大量同类账号就会现身，且多是自今年4-5月左右开始频繁更新。
其中一个账号，2018年8月时的风格还是网红野餐照片，流量平平，期间几乎断更，直到今年3月，突然开始连续更新宠物狗生骨肉吃播，该博主养了两只让人傻傻分不清楚的阿拉斯加和一只法斗，粉丝数已有7.5万。同名账号在抖音已有72.5万粉丝，获赞425.1万，并备注不签公司。
同一个账号前后期的风格变化，流量也呈两极
类似的吃播已经拓展到越来越多的宠物类型。其中一位博主养了两只蜗牛，在他的视频里，蜗牛被喂食柠檬、螺蛳粉、QQ糖，甚至魔鬼辣椒。有评论称，“蜗牛是不能吃刺激性的食物的，为了拍视频这样残害一个小生命，我自己也是养蜗牛的，这样子真的有点……”
各个平台上都有喂宠物吃辣椒的视频
爱宠人士受不了这样的视频，从2016年起在微博做宠物内容的大V李喜猫称，她是舍不得这么折腾自家狗子的，“抛开喂养成本不谈，如果我没有科学养育我的宠物，将来它生病了，看病的成本比吃喝多得多。”
像她这样在社交平台上从0做到186万粉丝的博主，深知和宠物一路走来的不易，为此专门发微博抵制这类吃播，并和读者探讨这类吃播受众的心态，最后得出 一部分是平时要上班上课的云养宠用户，利用碎片化的时间，无意或好奇点开观看了这类短视频，而且一旦用户点开过这样的视频，平台之后会推荐更多同类视频；另一部分人是出于无聊或者猎奇，没有考虑到宠物承担的后果。
此类宠物吃播流行，也会造成严重误区，那些没有能力养宠的人会认为养宠的乐趣就在于此，并且从中吸收了错误的养护知识、养成了猎奇式观赏萌宠的习惯。一个可怕的恶性循环就这样开始了。
“吃播”本没有错，就是直播吃东西，只是今年疫情下大胃王式吃播被点名后，很多从业者打着擦边球进场，宠物的大胃王吃播或猎奇吃播顺势快速崛起，深燃观察发现，这背后是一套极端的打法。
今年上半年，有一家MCN机构在抖音上看到李喜猫的账号，直接咨询要不要卖号，在得到否定的回复后，对方宣称可以直接将宠物带去其公司拍摄视频，其他事情不用管，按月结算工资。李喜猫称，很明显，动物成了演员。
李喜猫拒绝了，但很多有宠物，不会经营账号、剪辑视频，又很想让别人看到自家小动物的主人，难免接受这样的建议。“他不一定知道自己的宠物会面临什么。”李喜猫感慨。
这类账号的来源或是博主/背后MCN直接接手的萌宠类账号，也可能是回收的一些小账号，比如前身是个人号或是没做起来的美妆生活号，低价回收过来再转型，成本很低。
在李喜猫看来，这些团队手里不只一个账号，“一个被封号了，其他的号一样可以挣钱”，也不只一个动物。
深燃从Ella口中了解到，另类宠物吃播里的宠物，多来自二三线城市的低价宠物交易市场。虽然满足了吃播博主控制成本的需求，但这些宠物本身多有缺陷，大多寿命不长。
Ella看过一个博主经常给哈士奇乱吃东西，“给它麻辣食品甚至灌酒，宠物病死后就换另外一只很像的”，并且看到有观众提出质疑，“这一只狗变了，变得不太像原来的了”。
找到了账号、买来了宠物，接下来就是表演吃。这类宠物吃播主要走两种路线：吃得多和吃得野。
据李喜猫观察，一只成猫每天的食量大约是60-70克猫粮，或150-200克左右主食罐头，一只26斤的中小型犬，一顿吃250-350克狗粮就能饱。而短视频平台中的宠物常常过量饮食。
暴饮暴食会造成肾脏和肠胃的负担，“一些宠物会表现为呕吐，狗和猫的呕吐神经本身就比较发达，时间长了会伤害食道和消化道，可能还会排便出血。”Ella称，一旦吃得太多，过于肥胖，四肢无法支撑体重，宠物的关节就会受到损害。
极端情况下，如果喂了不能喂的东西，还会直接威胁到宠物的生命。Ella提到，现在很多宠物主人带着它们去做过敏源测试，人类常见的尘螨过敏、酒精过敏，宠物也会有，但吃播中的饲主，为了博眼球什么都敢往宠物嘴里塞。
和大胃王吃播一样，宠物吃播有真吃，同样也有假吃。“有些宠物不能一次性吃完所有食物，只要机位不变，狗盆不动，可以分几顿吃完，经过剪辑，观众基本看不出来。”李喜猫称。
此前，有一名宠物博主让狗狗吃完一整盆鸡腿，被质疑浪费，9月11日，该视频作者出来澄清称，视频经后期剪辑没浪费，一盆鸡腿是20多只狗的饭量，也侧面印证了视频确有剪辑。
视频造假在宠物视频中也很常见，比如博主一般会养两只长得一模一样的狗，很多观众傻傻分不清楚是不是替换着吃。有用户反馈，“有时大狗吃到一半，饲主就说‘它要去玩了’，他们家的另外一只小狗会过来接着把剩下的吃完”等等。
另有不少博主采用生骨肉喂养，这是一种新型且小众的喂养方式，小众到“生骨肉”一词在维基百科和百度百科没有相关词条，根据字面解释为：饲喂生食，包括肉类和骨骼。
怀特喵先生淘宝店生骨肉套餐配料表
这种喂养方式在国内一直存在争议。支持者认为，干粮对于宠物而言类似于饼干，营养价值不高，水分不足，长期吃会产生咀嚼功能、消化功能退化等问题，而生骨肉饲养符合动物在自然环境中的饮食习惯。在反对者看来，生骨肉喂养存在健康隐患，主要包括寄生虫感染、细菌感染、营养失衡以及牙齿、消化道问题。
生骨肉喂养视频下的评论也往往有争论
抛开喂养方式本身的争议，现在很多吃播打着生骨肉的旗号，给宠物吃的却只是生肉的组合，因为生骨肉的制作以及配比难度较高。
知乎用户喵了个呜发布了一张成猫的生肉（钙粉替代骨骼）食谱配方参照图，因为知识点略多，里面还省去了生骨，改用骨粉代替。
成猫的生肉食谱配方参照图 图源 / 知乎@喵了个呜
“生骨肉喂养，还没有完全研究清楚，长期喂养会出现问题。比如长期不科学的营养配比会导致宠物髋关节的发育不良，神经也会受损。”Ella称。而要想满足营养，食材和处理方式需要经常换，不能一直吃一种肉，这也导致生骨肉喂养的成本飙升。据抖音宠物类大V怀特喵先生的淘宝店标价，728元包月，3份起拍。
怀特喵先生淘宝店售卖的生骨肉套餐
而饲主不可能为吃播的宠物长期支付如此高昂的价格。
在一些宠物博主的眼里，通过博眼球的内容吸引流量变现的号，被称为营销号。宠物吃播营销号大量进场短视频平台暴力吸粉，最根本原因在于萌宠内容背后是一个千亿市场。虽然萌宠类赛道的流量和收入天花板不及美妆和母婴，但其变现能力不可小觑。
据李喜猫介绍，萌宠类内容的变现方式主要分三块：第一大板块是流量收入，李喜猫同时运营13个平台，投入产出比稳定；第二大板块是广告费收入；另外就是平台的活动奖金，几百到上万不等。
萌宠博主在猫粮、猫用品之外，能接数码家电产品。“手机厂商喜欢找萌宠类红人打广告，vivo、华为、OPPO、三星都找过我们，用手机拍摄宠物是一个很实用且诱人的功能。家电也是一大类，戴森吸尘器都投我们三四回了。”歆歆表示。
歆歆给深燃算了一笔账，她手下的萌宠类账号最高粉丝数可达810万，第二梯队也有两三百万，旺季平均一个月能接六七条广告，淡季则是两三条。“我们的头部是一单广告10万起，最高一单是14.9万，主要看粉丝数。”
一位头部宠物博主双喜介绍，现在头部博主一年至少有上百万的收入，腰部一年也有30-50万，但刚开始入行的，也存在负资产的情况。双喜举例称，在抖音星图报价1万的达人，在被代理商、MCN、平台抽成后，达人到手只有2000元左右。
还有部分博主拓展至YouTube平台，因为YouTube上无需字幕也能看懂的视频非常受欢迎，播放量、广告收入也会相应增加，某种程度上，李子柒的视频、萌宠类视频，都有这样的优势。双喜提到，如果一条2分钟的视频，有2万人观看，收入只有几美元，但一条10分钟的视频，同样有2万人观看，收入就是100多美元。
一些比较知名的宠物吃播达人，几乎人手一家淘宝店，有的还会用自家的宠物IP成立同名品牌。歆歆手里的达人“做的好的，收入远超广告收入，甚至能高到5倍以上”。
图源 / 红漏斗
庞大的市场、多样的商业模式令不少人眼红，但为了赚钱进场的宠物吃播营销号关注的不是如何做内容，而是变现，反而变相“堵死”了更多元的商业化路径。“因为这种营销号没有平台的流量收入，所以只能不停地靠博眼球获得关注，通过吸引广告主或带货变现。”李喜猫称，宠物吃播因为无人出镜，能接的广告以食品类为主，零食居多，商业化价值也有限。
为了更快速的起量，这样的账号往往会避开长视频或新闻社交平台，转而选择短视频平台，这意味着更短的制作周期和更低的内容成本。
据李喜猫分析，这样的号在常规的社交平台上并不受欢迎，会被网友抨击，但是在短视频、新闻媒体和购物平台，受众不一定关注发布者是谁，更多是当作猎奇的视频来消遣。“在短视频平台上，只要一个视频火了，这个号就火了。”她表示。
快速起量、博取眼球，这些营销为了流量不择手段。“甚至觉得被粉丝骂都没关系。因为广告主要看互动量，看账号的活跃度、粉丝粘度，所以黑粉也是粉。”李喜猫称。
不止一位业内人士表示，这类营销账号永远有活接，但很难走得长远。一些个人博主出于对产品质量的担心，接广告会有取舍，那些被舍掉的产品营销需求就落到了营销号手中。
短期来看，由于可以“恰烂饭”，来者不拒，这些营销号的广告收入可能高于一些萌宠博主，可一旦这个账号出了问题，就是大问题，可能会直接导致被封号。
应受访者要求，文中歆歆、Ella、双喜为化名。
618来临，对于宠粮品牌来说，是一年两大关键窗口期之一，宠物品牌们正积极迎战。然而4月中旬爆发的信元发育宝的疑似“毒猫粮”事件使得消费者对于宠粮安全担忧的那根弦再度紧绷。近期有消费者反映，某些宠物粮品牌在产品标签、营养成分上的标注上疑似存在问题。
沿此方向，记者对当下宠粮品牌的标签、成分进行了调查梳理，发现颇多疑点，主要有同款产品成分不同、营养含量未按标准要求明确标注以及供应商并无相关产品生产资质、部分原料有偷换概念之嫌的表述等的乱象。
原料表述有偷换概念之嫌
近期，有消费者向本报反映，宠物食品品牌“wowo喔喔”猫粮产品成分表中标注含有脱水鸡肉、脱水鸭肉，但其脱水鸡肉、脱水鸭肉的两家供应商的饲料生产许可证上未见登记的有脱水肉产品。
记者通过电话咨询发现，喔喔的两家脱水鱼肉的供应商均表示没有脱水鱼肉的产品。
（截图来自wowo喔喔天猫店铺）
记者点进店铺内的一款“冻干猫粮蓝耳朵全价猫粮”产品的详情页面发现，脱水鸡肉的供应商是山东鼎旺生物，脱水鸭肉的供应商是烟台金润达。
调查发现，“山东鼎旺生物”系山东鼎望生物科技有限公司（下简称“鼎望生物”），其饲料生产许可证号是鲁饲证（2019）14116，登记的产品包括鸡肉粉、鸭肉粉、牛肉粉、羊肉粉、牛肉骨粉等。烟台金润达动物营养有限公司（下简称“烟台金润达”）的证书号是鲁饲证（2019）06070，登记的有鸡肉骨粉、鸭肉骨粉、鸡肝脏粉、鸡肉粉、鸭肉粉等。许可证上均为肉粉，未见脱水肉。
记者致电烟台金润达询问，公司销售人员表示，没有脱水鸭肉的产品。销售人员说到，“以前我们家做脱水鸡肉，鸭肉没做过。”
鼎望生物的销售人员则回电表示，目前公司有一款用整鸡制成的新品，采用脱水工艺，镜检下呈纤维状。据介绍，该脱水工艺是先将鸡肉搅碎，而后添油炒制，实现脱水，其后再通过挤压脱脂。在回答为何许可证上未见脱水鸡肉时，对方表示，“这个是新产品，正在走流程，大概一个月内会更新。”
上图显示，喔喔脱水鱼肉、脱水三文鱼的供应商分别是安徽安粮国际、上海美企进出口，记者分别致电了这两家公司。安徽安粮国际工作人员表示，没有脱水鱼肉，没有鱼片，有鱼粉。上海美企进出口工作人员也表示，没有脱水三文鱼，有鱼粉。
是否喔喔实际原料使用的是肉粉，但是在标签上却虚假标注为脱水肉？对此，记者联系喔喔方面，并发送采访提纲，公司工作人员表示，会转给相关部门，截至发稿，尚未收到具体回复。
关于脱水肉，记者在社交平台上检索发现，有诸多消费者对脱水肉表示疑惑，分不清究竟何为脱水肉以及脱水肉与冻干肉、肉粉的区别。
行业内曾出现过利用肉粉代替脱水肉被处罚的案例。天眼查信息显示，2021年2月，上海耐威克宠物用品有限公司被上海市农业农村委员会处罚3.9万元，系该公司在全价无谷通用幼犬专用粮这款产品上利用肉骨粉替代脱水干燥牛肉， 鸡肉粉替代脱水干燥鸡肉，鱼粉替代脱水干燥鱼肉。
熟悉饲料标签规定的资深宠粮专家告诉记者，如果品牌使用的是鱼粉，而在原料里写是脱水鱼肉，是不合规的。我国《饲料原料目录》中规定，“＿肉”指的是“食用动物的鲜肉或带骨肉、带皮肉。可以鲜用或对其进行冷藏、冷冻、蒸煮、干燥或烟熏处理”，需要标明加工和保鲜方式，如鲜鸡肉、冻鸡肉、烟熏鸡肉、脱水鸡肉。“肉粉”指的是“以分割可食用鲜肉过程中余下的部分为原料，经高温蒸煮、灭菌、脱脂、干燥、粉碎获得的产品。”脱水肉更多的是代表一种加工工艺，比如通过干燥技术实现脱水，像烟熏、冻干也是一种加工工艺。企业这么表述，更多是一种吸引消费者的噱头。
另一宠物资深营养师则指出，脱水肉是一个“装杯”的表述，在原料呈现上要么是肉，要么是肉粉。
成分含量未按标准标记
在粗灰分的指标标注上，国家标准上有要求需要标注干物质下的计算结果，但是多数品牌并不按此执行。
粗灰分是饲料、动物组织等在550-600℃高温炉中将所有有机物质全部氧化后剩余的残渣。根据国家GB/T31217-2014全价宠物食品-猫粮标准，其中粗灰分的指标≤10.0%，这一指标是“以干物质计”。
比瑞吉高级技术总监洪新荣告诉记者，“以干物质计”是需要计算干物质下的粗灰分比例，比如，整体的粗灰分含量如果是3%，水分含量是78%，干物质=样品-水分，那么“以干物质计”的粗灰分含量则是3%/（1-78%）≈13.6%。洪新荣表示，13.6%的粗灰分是不符合GB/T31217-2014标准的。
（来自天猫ziwi旗舰店截图）
记者在淘宝平台上进行搜索，以进口品牌ZIWI巅峰的一款85g牛肉味的猫罐头为例，客服发送的营养表显示，该款牛肉味产品灰分（最多）含量为4.0%，水分（最多）含量78.0%。记者向客服询问，“灰分这一指标是否是以干物质作为计算？”，客服表示，“是湿计”。
按照上述“以干物质计”的计算方式，灰分含量则为4%/（1-78%）≈18.2%。18.2%显然不符合标准，对此客服回应，“具体的计算情况这边不清楚”。
在淘宝、天猫等线上平台进行检索，发现有品牌会标准“干物质下的计算成果”，但诸多品牌并不标注。
真实成分“罗生门”
记者还发现同一款产品在同一品牌的不同店铺内的原料标注和成分含量显示不同的现象。
记者在进口品牌“Petcurean旗舰店”与“Petcurean海外旗舰店”中看到，同一款无谷小型犬犬粮产品，在“Petcurean旗舰店”上显示的原料组成是：冻去骨火鸡肉、马铃薯干、蛋粉等，同时显示粗蛋白质≥27%，粗脂肪≥17%，粗纤维≤4.9%等，而“Petcurean海外旗舰店”则显示，该款产品食材配方为：去骨火鸡肉、马铃薯、整个干蛋等，同时显示粗蛋白含量≥28.5%，粗脂肪≥17.8%，粗纤维≤3.8%等。
（截图来自品牌方天猫国际、天猫店铺）
记者向“Petcurean海外旗舰店”的客服询问这两家店铺的关系。对方表示，是“同一个公司不同的店铺”。同时客服也确认了两家店铺内的系同一款产品。
当记者询问为什么同一款产品配料和成分含量不一样时，客服表示，“你可以购买价格优惠的即可。”紧接着，记者询问哪一种是与报关单上相一致，是否可以提供报关单，客服未予说明。
记者联系Petcurean品牌方面，对方表示，原因系天猫Petcurean旗舰店基于天猫大贸模式，中文产品信息与进口登记证信息一致。按照我国农业农村部《进口饲料和饲料添加剂管理办法》中进口登记证的要求，营养成分应标示最低保证值。而Petcurean海外旗舰店是基于天猫国际的跨境电商模式，产品信息为原装进口包装上产品介绍内容的英文直译。而原装进口包装上产品介绍的英文内容是按照欧盟要求需标示平均值。
一般而言，大贸模式是指涉及进口商的B2B模式下的海外大宗贸易进口，跨境模式则是一种消费者产生订单的B2C模式。
从消费者角度而言，看到同一款产品的蛋白含量存在差异，难免会起疑蛋白含量在线上的展示是否动动手指便可更改。品牌方表示，原装进口包装上的英文与同款产品进口登记证上的成分翻译和含量数值有部分内容不同，并不是因为产品有变化或企业随意更改产品信息，而是因为企业参考的国内与欧盟对于相关产品标示的标准与要求不同所致。
从详情页来看， 上述两家店铺内的同一款产品的标签已经更改一致。
当标签这一重要的“窗口”出现“粉饰”
产品标签是消费者判断一款宠粮是否合适、是否优质的重要途径。
派读宠物大数据在6月6日发布的《2022年国内宠物食品消费报告》显示，宠物健康已成宠物主挑选主粮背后的最大决策因素，其中55.1%的宠物主关注营养配比，46.5%的关注配料。
宠物食品的服务对象归根结底是不会讲话的宠物们，产品的口味、口感等的食用体验，“毛孩子”们无法用脚投票，这就需要宠物主们在产品的原料、成分、营养含量上做足功课，然而“标签”这一重要的观察窗口、决策依据，在商家处存在标签模糊、同款产品不同营养成分，以及成分含量标注不明确的情况。消费者始终处在信息不透明之中。
葛冰倩、李俊等人今年3月发表在北大核心期刊《国内饲料》上的论文《基于营养成分分析评价猫粮质量安全现状》显示，参与研究的29款电商热销低价猫粮的营养成分含量均不符合饲料标签上的营养成分的分析保证值，且97%的全期猫粮中营养成分不能满足成年猫的营养需要，对猫的健康有潜在的危害。
上海爱侣宠物医院院长、上海市宠物行业协会会长杨其清表示，病从口入，现在宠物的很多疾病，如肥胖症、糖尿病、胰腺炎、泌尿系统的综合征等，都跟宠物入口的食品息息相关。怎么样去选择合适的宠粮，对宠物主来说，对动物的健康来说都非常重要。
上述熟悉饲料标签规定的资深宠粮专家则向记者表示，就其观察，目前行业内在标签上存在盲目追求鲜肉和高蛋白、声称的卖点无支撑材料、原料组成未按照配方原始形态的加入重量做降序排列、利用医疗术语违法宣传、通过标大英文字体强调舶来品等等多个方面的乱象。
消费者需求导向
宠物主在宠粮上的需求，与品牌方的市场风向教育息息相关， 有些需求正在被品牌方宣传、推动到变形。
当下，行业正掀起一场鲜肉的推崇热潮。
京东超市发布的《2022京东宠物消费趋势报告》，烘培粮、生骨肉、冻干类口粮成最受欢迎的宠物粮品类，其中生骨肉1-5月购买量同比增长超184倍。
基于消费者对于鲜肉的喜好，在膨化粮中，品牌方也喜欢将食材标注为“新鲜”食材。以渴望的宠物粮为例，其标注“新鲜鸡肉”“新鲜火鸡肉”“新鲜完整太平洋沙丁鱼”“新鲜完整太平洋鲱鱼”等。再以麦富迪旗下的弗列加特猫粮为例，其原料显示，新鲜鸡肉高达70%。
根据饲料原料目录，鲜肉是未经冷冻的肉。据向多位业内人士了解，在膨化粮上，现有的技术，鲜肉的比例最多达到50%。并且，鲜肉的成本和定价明显高出很多。据悉，鲜肉食品的出成率非常低，一般一斤鲜肉只能出2两成品。
杨其清表示，鲜肉在大规模的饲料工业市场上还存有诸多挑战。在冷链运输、加工环节，鲜肉容易产生污染和变质，引起食物中毒的风险就较大。 对于市面上含有鲜肉的产品，要特别注意产地和保质期，尤其是强调来自远洋的新鲜鱼类，但是加工生产却在国内的这类品牌。
杨其清指出，鲜肉、鲜粮的概念走热以后，鲜肉从活杀到饲料加工厂，这中间的空间距离、时间距离多少可以称之为新鲜，需要什么样的温度储存条件，以及如何防止腐烂，这中间还牵扯诸多问题，我国虽然已经于2013年制定了相关标准NY/T 2534-2013《生鲜畜禽肉冷链物流技术规范》，但能完全按照此标准进行操作的企业有待考究。鲜肉和之前的无谷粮、天然粮一样，只是市场上一个营销手段、营销噱头。
除了鲜肉之外，整个市场还充斥着对于高蛋白的追求，品牌方陷入蛋白含量一山高过一山的竞争之中。在淘宝、京东等线上平台进行检索，随处可见宠粮品牌标注“高蛋白”的介绍。
CBNData发布的《2021宠物食品行业消费洞察报告》亦显示，受访者中有74%的消费者看重营养成分和食材，其中蛋白质是宠物主最在意的营养成分。
消费者的追求使得品牌方的动作逐渐变形。
上述资深宠粮专家表示，当前市场陷入了追求高蛋白的“内卷”。实际上，高蛋白对于宠物、宠物主以及行业发展来言，都存在危害。一方面，超过宠物营养需要的高蛋白产品长期食用，会增加宠物肾脏疾病的风险。另一方面，为更高价格的高蛋白产品买单的始终还是消费者。 本身畜牧业是耗能产业，高蛋白与节能减排的倡导相违背。再者，从本质上，我国是缺少蛋白的国家，高蛋白实际上增加了进口依赖程度。
该专家指出，这当中暴露出我们在基础研发上的薄弱。当下，很多品牌采用贴牌生产模式，品牌商只负责销售，生产企业只负责生产产品，在工艺上、产品配方上的研发投入少，所以品牌方大多通过在原料上寻找卖点。
其表示，目前国产宠粮市场表现为善于营销的公司生存空间更大，踏实发展起来有研发基础的老牌公司不及新锐品牌。但有些新锐品牌销量虽高，并不代表公司有可持续的盈利能力，后续资本退出，无研发、技术实力打底，很快会被市场淘汰，好好做产品才是最关键的。
良币生存探讨
前不久，伴随“近百只猫咪疑似因食用某品牌猫粮后死亡”“曝信元发育宝猫粮致230只猫中毒”等话题登上热搜，涉事宠物品牌信元发育宝深陷消费者质疑。
随之而起的，是关于国产宠粮与进口宠粮之争的又一次大讨论。在心智占领上，进口品牌一直排在前列。根据《2022年国内宠物食品消费报告》，犬主粮品牌使用率前十的品牌，进口品牌包揽前三位，并且总共占据七席。猫主粮品牌使用率上，进口品牌占据四位。根据《2021年国内宠物行业白皮书》（消费报告），有 40.5%的猫主人只买国外品牌的猫主粮。
近年来，业内关于国产宠粮的分析探讨主要集中在，由于起步相较国外市场晚、标准及监管的建立也相对较晚，早年间国内市场被外资品牌占领，国产品牌只能从低端线撕开市场渗透的口子，使得国产宠粮的低端印象在消费者心智中留存。
从上文中对于标签的探讨可以发现，这一市场，并非一分为二，而是哪怕是进口品牌，也存在诸多疑窦，乱象暗涌。在大量的不确定性之下，消费者的信任如同寻不到栖身之木的飞鸟。
与之相伴随的，则是行业处在高速前进当中。根据艾瑞咨询发布的《2021年国内宠物食品行业研究报告》，宠物食品行业市场规模达到人民币1337亿元，预计2025年宠物食品市场规模有望达到约人民币2417亿元。
但行业一半海水，一半火焰，一面是千亿级别的市场，一面是细分标准的缺位。
2018年，我国农业农村部颁布了首部针对宠物饲料的管理的专门性规定《宠物饲料管理办法》，开启了宠物食品管理专门化、制度化和规范化管理进程。
此后，行业内仍在呼吁更为细化的标准以及更为严格的监管。艾瑞咨询的报告指出，目前国内犬粮和猫粮的标准是推荐性标准，企业可以不采用。虽然国内外存在行业标准、体系认证，但非强制，难以有效打击不良行为。
且从国外品牌在产品原料的标注来看，有些品牌将原料、含量的外文直译过来，未严格按照国内宠粮标准执行。
杨其清则表示，30年前，在国内市场是没有宠物食品概念的，后来是海外品牌，比如皇家、玛氏进入到国内，慢慢市场内需增加，国内企业涌入。但总体而言，我国在动物食品营养的研究、动物食品的加工工艺和创新技术等方面的人才相对缺乏。 人才培养将是接下来的重点方向。 当前，国内的宠物市场需要在非常开放、自由的基础上与更加有力、严格的监管结合起来。
上述宠粮食品专家则指出，上述其总结的品牌在标签、宣称上的乱象以及宠物饲料质量安全将是接下来监管会加强、细化的方向。 正确的养宠理念的市场教育，以及养宠科学的知识普及，也会是未来的重要方向之一。
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