宠物食品消费大部道渠商电于源来都售分销售都来源于电商渠道

图据视觉国内

近年来，全球宠物消费市？出胜何如”宠“争家百，场以5%左右的增长速度稳步扩大，预计到2021年，国内宠物服务消费市场可达3000亿元人民币。在日趋白热化的市场竞争中，百家争“宠”如何胜出？

《2019宠。半近比物消费生态大数据报告》显示，线上宠物消费进入高速发展期。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。其中女性消费占比达六成，90后、95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

成都好主人宠物食品有限公司总经理杨洪海表示，当前，宠物行业发展存在几大趋势，宠物主人年轻化、高收入化、拟人化，宠物消费市场巨大。经过十多年快速发展，好主人公司前瞻性地布局电子商务，从单一、传统的线下经济转型升级为如今利用互联网优势聚焦线上营销的互联网经济。

天猫宠物高级运营专家乔叟表示，宠物线上带动整体品类增长及宠物食品市场发展迅速，相比其他快消品类，宠物消费者习惯通过线上满足消费需求和发现新品牌。线上渠道仍将是主流，基于在线化的消费升级趋势下取得突破将是品牌升级下一阶段的重要命题。

他认为，未来，宠物市场的品牌升级将通过用户增长、品类升级、营销击穿、内容升级、新零售等手段措施来提升宠物品牌影响力。

京东零售集团消费品事业部宠物采销部总经理范天阳提出，2014年以来，国内宠物食品线上销售对整体增速的贡献率明显提升并最终超过线下，近年来宠物食品消费的大部分销售都来源于电商渠道。

京东2019宠物消费趋势研究报告显示，一线和“新一线”城市宠物消费欲望强烈。从区域上看，华北、华东、华南是线上宠物消费的重点区域；从消费额上看，以北京、上海、成都、广州、深圳、天津、苏州、重庆、西安、沈阳为代表的一线和“新一线”城市最舍得在宠物身上花钱。

猫食行业的“猫狗大战”格局稳定，目前“猫经济”更为强劲。在生活节奏快速变化的当下，近年来养猫的人越来越多，很多中高端品牌开始杀入猫食行业。猫砂的消费也一枝独秀，几乎占据了线上猫狗日用消费的半壁江山；猫砂盆也成为了线上猫狗日用品增速最快的消费品类。

异宠、水族宠物消费强势崛起。作为水族核心刚需的鱼缸、水族箱以及配套使用的滤材、配件和水族药剂获得强劲增长。投入成本更少，更能增进情感互动的鸟、鼠类小宠市场也同步获得发展，鼠类用品、鸟类用品、爬宠用品和兔子用品市场前景看好。

范天阳表示，对品牌而言，只有深入了解线上宠物市场的基本特点，才能有针对性地完成自己的产品布局，打造出有竞争力的宠物消费品牌，来一起分享线上宠物市场的巨大红利。今年的双11购物节，京东超市的宠物品类表现抢眼。 宠物驱虫成交额同比增长243%，猫砂盆成交额同比增长232%，猫主食罐、干粮成交额同比增加均超过150%。京东期待与各品牌共建宠物大数据库，携手品牌，精准营销，精细化运营，精准触达，助力品牌稳固提升销售。

红星新闻记者 吴丹若 袁野

编辑 郭宇

异宠市场日渐火爆

随着网络的不断进步，许多人养的宠物已经不限于猫、狗、鸟、观赏鱼等，而是逐渐呈多元化发展，衍生出各式各样令人想不到的宠物，也促使异宠市场不断发展壮大，如今包括蜥蜴、蜘蛛、蛇、仓鼠、乌龟、狐狸等动物都已开始成为新宠，但这些动物真的适应都市生活圈吗？它们真的适合饲养吗？上游新闻进行了调查。

1、网上的异宠“千奇百怪”

重庆某宠物乐园中的羊驼。

你见过最奇怪的宠物都有哪些？

上游新闻记者发现，如今宠物的种类越来越多，许多年轻人为了追求个性，养兔子、仓鼠、乌龟已是非常平常的事了，蛇、蜥蜴、狐狸、花枝鼠、柯尔鸭和刺猬等也不少见，甚至还有人将蜗牛、蜈蚣、雨林蝎、小鳄鱼、寄居蟹、角蛙、螳螂、鼠妇等当宠物，其中鼠妇尤为小众，它是一种甲壳纲潮虫鼠妇属虫子，在中医药方面具有药用价值。

网友饲养的宠物狐狸

相对于传统宠物，狐狸目前是比较火爆的异宠之一。上游新闻记者在某网络平台上，看到不少网友晒出了自己养狐狸的日常。由于狐狸长相娇俏可爱，不少网友留言自己也想养狐狸，有网友还根据网络小说给狐狸取名“白浅”“浅浅”等，但是狐狸价格并不便宜，有饲养狐狸的博主表示，自家狐狸购买价格上千元。

因为颜值，狐狸等毛茸茸的异宠对于大部人来说能够接受，但养蛇、蝎子、蜈蚣之类的宠物可能就比较吓人了。记者发现养宠物蛇的网友并不少，甚至还有人专程把家里房间打造成为“爬爬屋”，房间里装了十几个玻璃或塑料箱，里边都是宠物蛇或蜥蜴等爬宠。一些做宠物蛇繁育的商家也在平台上为自己招揽生意，明码标价出售。一条宠物蛇的价格在几十元到数百元不等。 全身雪白的“白娘娘”价格较高，一条超过800元，水蛇、乌梢蛇则只要几十到百元之间。

2、线下异宠市场火爆

上游新闻记者走访了中心城区多个异宠店看到，目前市场上主要还是以仓鼠、垂耳兔、小型蛇、蜥蜴、乌龟为主。

在沙坪坝一家异宠店，记者看到这里有不少年轻人在看守宫蜥蜴。记者了解到，守宫就是一种可以饲养的壁虎，并且在蜥蜴类的宠物市场中占据了非常大的比重，它们性格温顺，也不怕人，萌萌的大眼睛深受许多人的喜爱。而记者了解到，即使是一只普通品相的守宫价格也不便宜，通常在几百元不等，而如果像瘤尾守宫、巨人守宫这种较稀缺的品种，根据大小、品相的不同，高达几千元至数万元不等。

“我们就是在网上看到有人饲养守宫，觉得太可爱了，想入手一只试着养一下。”现场一对年轻人正在挑选守宫，并且在网上已经订好了饲养箱与盆景造型，做好了充分的准备。

该异宠店老板告诉记者，店内的小仓鼠、垂耳兔也卖得比较好，“大多数是家长带着孩子来买，这类小动物比较好饲养，饲料价格不贵，也不需要太大的活动空间。”老板表示，许多家长会购买这类小动物来培养孩子的爱心，或作为孩子考好成绩的奖励。 龙猫、荷兰猪也是许多人喜欢的品种。遇到假期或生意好的时候，几乎每天都有人来购买或者订购。

宠物乐园中的龙猫，已经算不上“稀奇”宠物。

当记者询问是否有小蛇或者蜘蛛等异宠可以购买时，该店老板表示，这类动物需要先付订金，然后加微信拍视频发给顾客，满意就可以调货过来，价格也会根据品相不同上下浮动。

3、专家建议：谨慎饲养宠物 不随意遗弃

虽然饲养异宠的人很多，但入手后后悔的人也不少，记者看到，许多购买过异宠的人在网上“吐槽”：比如蜜袋鼯、守宫等都是昼伏夜出的动物，并不适合都市上班人群的时间；还有不少动物存在很强烈的气味，比如狐狸、兔子、羊驼等；另外异宠还存在互动性不高的情况，比如爬行类、昆虫类大多不适合互动，过于频繁互动可能导致死亡。 异宠还有医生难找，医疗费用相对较高的情况。

西南大学动物医学院江莎副教授表示，异宠与传统宠物有很大不同，涉及的风险比较多：第一，异宠的食物与常规宠物不同，专有食物不好买，甚至有些食物需要进行调配，饲养起来需要花费更多精力和时间；第二，异宠大多数来自不同的地区，重庆的环境或者气候不一定适合所有的外来动物；第三，异宠也会生病，虽然重庆也有专门看异宠的医生，但异宠的种类范围实在太广泛，不是所有的异宠都能找到相应的医生，如果是哺乳动物对于医生来说还相对了解，如果是昆虫类几乎是没办法看的；第四，部分异宠是网上或者海外购买而来，可能涉及买卖珍稀动物，涉嫌违法行为，其次异宠还存在外来生物入侵的风险。

江莎表示，目前饲养异宠大多数人还是存在“新奇”心理，一旦饲养的新鲜劲儿过去后，长时间的精力消耗，喂养复杂，看病难的问题陆续出现，那么就很可能会弃养。 她希望大家能谨慎看待饲养宠物的问题，在养宠物之前一定要考虑清楚自己的情况，不要一时兴起去饲养宠物，无论是猫狗等常规宠物还是异宠均不要随意饲养，更不要弃养。

来源： 上游新闻