投了今日头条的SIG 刚买的小狗要注意哪些

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投了今日头条的SIG

未卡Vetreska团队

此前，2018年的9月19日，未卡曾获得IDG资本与和君资本的数千万元A轮融资。此次投资未卡的SIG，是总部设于美国的量化交易金融公司，2005年SIG进入国内，成立全资子公司海纳亚洲（SAI），投资国内的创新公司。SIG关注国内互联网、消费等领域，投资过包括博纳影业、大麦网、今日头条、喜马拉雅、穷游、闪送等200余家公司。

谈及此次对于未卡的投资，SIG投资人Kevin评价说：“未卡作为新锐宠物生活方式品牌中的佼佼者，在产品创意与设计方面不断深耕；致力于从人类生活汲取灵感，贴合拟人化、拟物化的特质，打造能让消费者产生共鸣情绪的爆款产品。坚持差异化的渠道布局策略，未卡不断夯实线下优势，并在线上持续发力。我们相信具有优秀设计背景的管理团队将让未卡成为更加个性化的人宠生活方式新品牌。”

而作为宠物行业的“明星创业公司”，未卡Vetreska创立于2017年，以设计独特的宠物用品切入市场，在目前的60多个SKU中，就有无土猫草、仙人掌猫爬架、水果猫砂盆、猫火锅等多个爆品，被业内称为“爆款制造机”。在未卡的众多爆款产品中，无土猫草依然是销量No.1，紧随其后的是仙人掌猫爬架，以高客单价优势占据营业额榜首。

谈到未卡经营心得时，Donald表示，他们从最开始坚持的就是做产品和做渠道这两点，而这也是整个创始团队最擅长的事情。

未卡打造宠物爆款的秘诀是什么？

问及未卡如何打造爆款产品时，Donald表示，他们的设计思路就是围绕养宠人士的生活空间和闲杂时间，抢占客户的生活空间，然后建立起品牌认知和忠诚度。

“品牌卖的可以说是信仰，而不只是给客户解决问题或追求性价比。消费从本质上说是社会的反应，好的品牌就是要及时察觉消费者想要什么，然后及时的给到消费者。“

未卡在设计宠物用品时就是采用了一种降维的思路，把人类潮流降一个维度去创造宠物用品，这样就不需要再对客户进行市场教育，因为用户一看产品就会很有共鸣。“不需要我们宣传，产品自己就能宣传自己”，而且还给品牌树立起“好玩”的形象，在90后、00后人群里迅速传播。

在新品推出上，未卡一向也是“比人家慢很多”。整个新品从创意到最终推出，要经过6轮步骤筛选，最后确定会爆才会上架。这是由时尚设计团队带来的国际大牌运营经验、经过国内的适应性改良后形成的整套方法论，在宠物行业屡试不爽。未卡的市场战略也十分有时尚界特色，以猫火锅为例，“无论卖得多好，一到夏天就断掉供应，然后冬天才会再次推出新版。”Donald说道。

据透露，未卡近期将要推出的樱桃猫爬架新品，“樱桃”在时尚界就是个超级符号，而且在国内也有“车厘子自由”这样的说法。

发力新渠道和海外市场

在销售渠道上，未卡表示希望能突破传统模式带来的瓶颈，为此，他们引入了新CMO王雯，尝试了一套渠道开拓的新打法：

从小KOL扩展到KOC，再向下延伸到C2C，把留给传统渠道的毛利分给新渠道。

这样就不再局限于经销商、平台，而是变成可控的、可以深度切入精准用户群体扩大品牌影响力的渠道。目前这套打法主要选择以抖音等短视频平台为主，以后考虑与环球捕手等平台开展合作。

在国内稳步发展的未卡也开始了海外市场的开拓。今年未卡就机缘巧合在奥斯卡星光大道上露了一小脸，之后在美国亚马逊商店尝试性直营，让未卡意识到了海外宠主对产品的认可，如今未卡已经和美国Blue Fountain Media签署了战略合作协议，接下来未卡还将持续在海外电商市场发力布局，并且“如果还有在美国为国内制造站台露脸的机会，我们还会去的。以前都是美国的好消费产品向国内输出，现在我们也要把做得好的东西卖到美国去。”

未卡完成1.2亿业绩

未来布局线下和宠主产品

据Donald透露，截止2019年9月，未卡销售额达到1.2亿，已经是去年全年销售额的1.77倍，预计到年底能完成1.8亿销售额。

在宠业家此前的报道中，创始人Donald被选入福布斯国内精英榜（U30），在一众宠物创业公司里颇有时尚明星风范。他坦言，未卡品牌现在在宠物用品圈还算有名气，但是在云养宠的人群中的知名度还远远不足。

未卡计划明年将会在品牌建设上扩大投入，一方面会考虑布局线下业态，首选上海等一线城市，一方面会尝试推出更多人宠主题的产品，后续将更侧重于“宠主”。

Donald解释，未卡的宠主产品将会走轻奢路线，会同他们的宠物产品一样延续自己独有的设计风格，由新加入的两位来自Coach和Marc Jacobs的年轻设计师谢雨朦（Joanna Xie）和张方鸥澜（Fangoulan Zhang）掌管。对于未来规划，“我们既要做很有趣的东西，又要量很大，不是那种销量受限的东西。未卡对标的是开云集团的打法，在消费领域做集团化的矩阵，瞄准围绕一个客户群的所有需求，从吃喝玩乐到衣食住行，先从宠物切入走进客户的内心，再围绕着其他需求做其他品牌。”

PS：作为一家从时尚界跨界而来的宠物用品创业公司，未卡会带来什么更有趣的创意用品，展现怎样个性的玩法，我们拭目以待。

刚买的小狗要注意哪些

一、不要突然改变狗粮种类

小狗在进入一个新环境之后，首先在情绪以及身体上都会有较为明显的变化，可能会由于对环境的陌生，会出现害怕胆怯等心理，进而就会造成食欲不振等情况。如果这时候突然给换狗粮，会更加导致它的恐惧，再加上小狗离开原来的生活环境和狗妈妈，来到不熟悉的环境，它会感到孤独无援，思念原主人，如果不细心照料，小狗就会生病。特别是刚出生的，刚断奶，应激反应大，就会有不吃饭的现象，所以一定不要轻易给它换狗粮。

正确操作

尽量按照原来的喂养习惯，问卖家狗狗一直吃的什么狗粮，问清楚喂食频率和多少。 6个月以内的小犬，除了幼犬粮或者奶糕以及必要的营养品，不建议乱喂其它食物，更不要吃人食，当然比较公认的是蛋黄可以少喂一点，饮水就不要限量了。

二、过量和不科学的饲喂方式

很多铲屎官在狗狗刚到家时，因为开心好奇等因素，就会一味的不考虑小犬肠胃功能的承载量而进行喂食，生怕小狗吃不好，吃不饱，什么鸡蛋、牛奶、火煺肠，让它随便吃；你也喂、我也喂，主人喂，亲朋好友喂；不定时、不定量，饥一顿饱一顿的，结果由于喂得太多、太杂，喂了不该喂的食物等原因。小狗的就出现胃肠道功能紊乱，就肯定会生病了。

正确操作

因此到家的观察期最好只喂狗粮，少吃多餐，不要喂食其它食品，喝温开水，如果狗狗对于陌生的环境反应比较强烈，出现呕吐等不适应症状，可以先喝小米粥养一养肠胃。

三、回家1周内不能洗澡

狗狗因为还小所以体质会较弱，容易生病。在进入新环境的时候会没有安全感，心里很害怕。如果在陌生环境给它洗澡，可能会让它产生应激反应。其次很可能着凉，特别是抵抗力比较弱的小犬，我们在给狗狗洗涮的时候，通常会揉搓它的腹部，这样会导致其胃肠道功能紊乱，导致呕吐、拉稀。还有就是给它泡澡的时候会消除它们身上的熟悉气味，而这些气味会给它们提供安全感。如果因为洗澡让这些气味消失，会让狗狗很烦躁不安，导致生病。

正确操作

先不要忙着给狗狗洗漱，因为刚到家的小犬还不熟悉，应该是到动物医院注射完第一针犬联苗的1周后再洗澡，或是在防疫前先用梳子梳毛，或用干洗粉洗澡。狗睡觉

四、一定要多多的陪伴狗狗，保证充足的睡眠

狗狗刚到家或许不习惯，晚上你需要陪它睡两三天，其实也就是让狗狗睡在能看到你的地方，而且要你面对它睡，给它足够的安全感。还有就是不要长时间的让狗狗玩耍，很多新养宠物的主人，因为兴奋和新鲜，把它当成活玩具，每个人都要抱一抱，逗一逗，小犬得不到充分休息，狗狗的睡眠严重不足，疲劳不堪，抵抗力下降，也很容易生病。正确操作

1至2个月大的小犬一天要睡16个小时以上，所以不要长时间地逗弄幼犬，还可以把它的窝放在一个安静的地方让它睡觉。头几天晚上幼犬没人陪伴时可能会不安、呜咽，你可以将一个暖水瓶和一只嘀嗒作响的钟表，裹在毯子里放到它的窝里，幼犬就会以为它的妈妈在它的身边而安定下来。

五、创造一个安全的环境

首先把所有有可能对幼犬造成伤害的物品放到它够不着的地方，因为在不熟悉的环境里面，幼犬会乱咬乱抓任何东西。例如它很可能会咬电线，这非常危险，所以要把电线都整理好。房间内的家具之间尽量不要留有窄小的空隙，这可能会使狗狗的脑袋卡在中间造成伤害。烟头和烟灰含有尼古丁，如果幼犬不慎吞食烟头或舔食烟灰则会引起尼古丁中毒，千万不要把香烟或烟灰缸放在幼犬可接触到的地方。

正确操作

其次幼犬刚到的时，可以让它到处闻闻，来熟悉周围的环境和自己的床。还应该早点为它取一个名字，并且一直叫喊重复使用这个名字。这样它很快就会对自己的名字做出反应。