今年第二家山姆在广州天河开业

（广州二店）队长起排收银区排起长队）

按山姆的计划，到2022年底，要在目前33家店的基础上，实现总开业及在建40-45家门店，今年除了已经在4月底开业的惠州山姆会员店，今天开业的广州二店，排上日程的还有9月武汉二店、杭州三店以及首次在上海推出的全国首家山姆旗舰店。也就是说，今年的已知计划是正式开业5家门店。

（广州二店实景）

体验再升级 山姆云家首次亮相广州

相比番禺的山姆会员店，开在天河区的新店一入门出就可以看到新推出的“山姆云家”展示区，这也是“云家”在广州的首次亮相。钢琴、户外帐篷、儿童床、桨板等商品都陈列于此。“山姆云家”是今年6月山姆新推出的一项服务，旨在为会员提供包括户外运动用具、珠宝、宠物用品、家居、乐器、大型儿童玩具在内的多个品类的全新商品。“山姆云家”的商品全部采用线上下单、送货上门的方式，门店仅作展示。这也是山姆自2019年设立健康中心后又一引领行业的举措。

（广州二店的山姆云家）

在“山姆云家”展示区附近还有健康中心。健康中心包含助听中心、眼镜中心、健康管理中心，会员可以在这里免费检测视力、听力并获得专业建议。尤其在眼镜中心，还可以看到Gucci、阿玛尼、Coach等大牌眼镜。工作人员表示：“在山姆购买这些大牌眼镜有很大的价格优势，比如Gucci眼镜很多就有开业特惠。“

盘点山姆受欢迎的好物，看看大家都pick了什么

记者在山姆逛了一圈，水果、烘焙面包、牛肉以及服装、电器等商品成为很多顾客购物车的“必买“。科沃斯地宝、添可吸拖洗一体机、松下IH电饭煲等开业特惠家电，几乎人手一台，上午就看见工作人员在加急补货。而美国车厘子、泰国金枕榴莲、妮娜皇后葡萄等应季水果也成为了众多广州消费者购买的商品。

与此山姆的自有品牌Member's Mark（MM)的商品也受到了会员们的热烈追捧，MM谷饲牛肉、MM烘焙食品、MM乳酸菌冻干每日坚果、MM金钱菇、MM小青柠汁等商品受到了消费者的热捧。门店负责人介绍，很多会员在现场体验了大厨煎的牛排后都会买回家，因为山姆的牛肉全程用-2℃到2℃的专属冷链运输到店，品质有保障。近期店内还上新了USDA极佳级眼肉。因为正逢暑假，各种童装、零食礼包、益智玩具也受到了会员的热捧。

卖得了25万名酒的山姆还能火多久

普通会员每年需要上交260元的会费。消费者心中都有一杆秤：这会费到底值不值？但当消费者在山姆会员店里不但购买到了高品质的商品，而且体验到了不一样的会员服务时，很多消费者会喜欢上这里。山姆不仅只卖一些日常生活用品，还有很多的“稀罕货”。在广州二店开业现场，最受瞩目的就是全国仅2件的价值24万的路易十三干邑。记者采访了一位正在拍照的消费者，他表示：“商品挺多的，这么名贵的酒以前没见过，红酒价格比较划算。我们买了一些生活用品和零食，榴莲、牛肉的品质也很不错。”在路易十三干邑附近，记者还看到了进口的白诗栀帆城堡干红和收藏级别的茅台酒套装。

（路易十三干邑）

山姆作为进入国内最早、门店数量最多的会员制超市，其强大的全球供应链是从全球各地搜罗好物的资本。从第一家山姆落户深圳到现在的25年内，山姆的高端会员制已逐渐被广东的消费者认可。品质高、性价比高、送达方便，是消费者对山姆会员店的普遍印象。可以说，对有着优质商品的山姆会员店而言，只要消费者的兴趣一日不转移，山姆店就能一直火下去，接下去的每家门店开业也将出现这样火爆的场景。

饿了么：内需动力强劲

来自饿了么的双11数据显示，200万本地生活商家参战双11，吃喝玩乐消费创新高。数个新纪录相继诞生，餐饮“亿元俱乐部”扩容至四席，生活服务业消费同比大涨196%，100多家大型连锁商超突破峰值。餐饮、生活服务、零售等本地生活服务领域的全面爆发，不仅成就了供给最丰富的一届双11，也成为新记录最多的一次购物狂欢季。

在广州，生活服务、商超等首次参战的商户也获得成倍增长，瑞派宠物门店双11就卖出超140万的服务商品。

生活服务消费同比大涨196% 吃喝玩乐消费集中爆发

今年双11，从预售到爆发，横跨三个周末的“双节棍”，为商家创造了更长的时间窗口。200万参与双11的本地生活商家，共同推出五折福利，迎接吃喝玩乐消费的集中爆发。饿了么数据显示，双11期间，吃货们一举吃出4个“亿元俱乐部”，刷新餐饮业纪录。美容美发、洗浴足疗、亲子玩乐在内的生活服务行业，销售额同比大涨196%。

大多数城市还尚未走进冬季，洗浴汗蒸消费率先升温。双11期间，洗浴汗蒸订购量同比大涨160%，汤连得售出3万份浴资券。“包邮区”人对洗浴汗蒸的热爱已超东北，在洗浴销售的前10个城市中，上海、南京、杭州、合肥、无锡占据5个席位，东北仅沈阳、哈尔滨两城上榜。

医美医疗在双11第一波售卖期就已迎来开门红。双11期间，卖出的毛囊植发最多能长出500万根新头发，卖出的水光针可以为爱美人士省下2845万片补水面膜。

足浴足疗、亲子娱乐消费同样走俏，饿了么数据显示，双11期间订单增长250%，售出的足疗套餐相当于一个资深技师78.7年的工作量。武汉的线下消费从“脚”开始，在足浴足疗消费上，武汉人一举夺冠，上海、杭州、宁波、南京紧随其后。

“以前只能囤猫粮狗粮，现在宠物服务也可以提前囤货。”广州瑞派宠物医院副总裁张惠利告诉记者，首次参战双11就突破了140万成绩，远超他们的目标值。据张惠利介绍，“希望可以通过平台技术、数据分析、数字营销等，赋能线下产业，提升工作效率和服务质量，实现线上线下良性营销闭环。”

“打包赶不上外卖发货” 美宜佳单天外卖订单增幅80多倍

从餐饮到生活服务、再到商超百货，“囤券”热浪席卷本地生活，全面狂欢的氛围从线上延展至线下。数据显示，11月1日至11月11日，在饿了么“百亿补贴”、满减、红包等权益的多重刺激下，饿了么零售订单量较去年同期增长超一倍，100多家大型连锁商超订单“破纪录”。

消费者通过饿了么，找到附近的超市、便利，囤日用、囤生鲜、囤零食。不少超市、便利店几乎被蓝骑士搬空。广东美宜佳门店今年首次参战双11，“以前是受冲击，今年我们终于成了参与者。”11月7日是周六，又恰逢双11期间，美宜佳门店在饿了么平台订单同比增长80多倍，收入同比增长70多倍。

“平台和超市都发红包，55元能买两箱特仑苏牛奶，9.9元买16枚鸡蛋。”杭州市民张女士告诉记者。在明显的价格优势下，肉蛋类商品活动期间订单量同比增长超500%，日用品、宠物用品等品类订单量同比增长超200%。

多个商超便利被搬空

“早上7点，新订单的提醒声就开始响了，打包跟不上外卖发货的速度。”谢丹丹在浙江绍兴经营着一间鲜丰水果店，这间不到20平米的小店，一天的线上订单就高达263单。“59-30的优惠力度吸引力很大，不仅回馈了老客户，还吸引了一大批新客下单。很多大爷大妈还第一次体验用饿了么下单，解放双手。”

在全民狂欢季，下沉市场为本地生活行业带来巨大增量，释放更强的消费动能。

据饿了么数据，在双11和“百亿补贴”等多重权益叠加下，全国100多个重点城市的餐饮、生活服务和零售商家收获新用户、新订单。 “没想到，我们也能参与到几千亿的大项目里来。”西安茉一汉服体验馆的老板王怡辉告诉记者，双11期间，店内的3小时汉服体验、汉服一日租赁等套餐都卖出了不少。“穿汉服在西安的地标打卡拍照成为了许多外地游客来西安旅行的目的之一，汉服体验也就自然而然的加入了许多年轻人的囤货清单。””

双11中多个三至五线城市外卖订单同比增长超100%，近40个地级市外卖订单同比增长超过五成。不少中老年消费者因“百亿补贴”成为饿了么新用户，从此获得了“最快30分钟内到家”的便捷购物体验。

今年双11，200万商家的全情参与，吃喝玩乐消费的集中爆发，餐饮、生活服务、零售商超等实体行业，也借助双11的数字化手段强势反弹。

数据证明，线下实体商业与线上数字化体系的结合，将成为拉动内循环潜力的有力支点，也是更有增长潜力的数字经济未来。