2018年3月 天猫

一、宠物食品领域

1. 犬主粮TOP10

点评：3月上榜狗主粮榜单的品牌中，除鼎鑫及力狼品牌之外，其它8个品牌的热销产品均为小型犬通用粮，由此可见国内宠物市场小型宠物犬占有率较大。

榜首毫无悬念归属于主粮领域巨头ROYAL CANIN/皇家；Nature Bridge/比瑞吉较2月上升1名位居第二；疯狂的小狗位居第三；Pure&Natural/伯纳天纯、NAVARCH/耐威克、鼎鑫、凯锐思排名保持不变，位居第四至第七；狗零食界老大MYFOODIE/麦富迪及Pedigree/宝路各上升1名，位居第八、第九；力狼下滑2名，位居第十。

2. 犬零食TOP10

点评：3月的狗零食市场，MYFOODIE/麦富迪依旧大幅领先其他品牌位居榜首，其热销产品排名第一的为洁齿磨牙棒；Wanpy/顽皮凭借妙鲜包及罐头的热销上升3位排名第二；Luscious/路斯凭借除臭磨牙饼干，洁齿骨及狗咬胶的热销，保持排名第三位；Pedigree/宝路凭借洁齿棒及妙鲜包的热销排名第四；YaHo/亚禾，HELLOJOY排名第五及第七，其热销产品同样是洁齿骨；Hoopet/华元宠具、NAVARCH/耐威克、疯狂的小狗、Doggy Man/多格漫则凭借香肠及肉条类产品的热销排名第六，第八，第九及第十位。

3. 猫主粮TOP10

点评：纵观3月猫主粮市场销售TOP榜单，ROYAL CANIN/皇家大幅领先位其他销售品牌居榜首，其热销产品为去毛球猫粮及幼猫粮；渴望保持不变位居第二；NatureBridge/比瑞吉、whiskas/伟嘉凭借超过80%的交易增长幅度位居第三，第四；素力高主打无谷猫粮，3月下滑2名位居第五；优趣下滑1名位居第六；Fromm/福摩、NowFresh进口高端粮紧随其后，位居第七及第八；美滋元则依旧位居第九；Petmaster/佩玛思特代替妙多乐挤进前十。目前上榜品牌中，国产与进口的数量势均力敌。

4. 猫零食TOP10

点评：纵观3月猫零食销售榜单，整体相对稳定。众望所归，伊纳宝、MYFOODIE/麦富迪依以猫罐头及湿粮包的热销依旧以绝对优势占据榜首及探花席位；whiskas/伟嘉、Wanpy/顽皮也凭借猫罐头的热销紧随其后位居第三、第四；Golden Prize/金赏代替Luscious/路斯挤进前五；Frisian/富力鲜位居第六；Luscious/路斯则凭借猫磨牙饼干及肉条香肠类产品的热销排名第七；紧随其后的是热销处方猫罐头的希尔斯；MEOWSTARD/喵达位居第九；SHEBA/希宝挤进前十，而爱普士跌出榜单。

5. 宠物保健品TOP10

点评：纵观宠物保健品3月销售TOP榜单，较2月排名相对稳定。前四位依旧是IN-PLUS/麦德氏、卫仕、红狗、维斯康保持不变，新宠之康与小宠各上升1位排名第五和第七；英国MAG与谷登均下滑1位排名第六和第八；疯狂的小狗、美滋元紧随其后。与2018年前两个月不同的是，3月上榜品牌的交易增长幅度正以平均95%的速度大幅提升。4月份的交易增长幅度如何，让我们拭目以待。

二、宠物用品领域

1. 宠物日用品TOP10

点评：相比2月宠物日用品TOP榜单，3月榜单排名变化较大。Hoopet/华元宠具超越华美龙位居榜首，华美龙则连续下滑3位排名第四；小佩连升2位排名第二；IRIS/爱丽思，hipidog/嬉皮狗以及欣乐森表现稳定，依旧排名第三，第五，第六位；PET PIANER/宠星人凭借宠物笼及航空箱的热销代替华耀，丽派特凭借狗笼子的热销代替文宠，Mr.dog/狗先生凭借项圈、狗盆及宠物床的热销代替FLEXI/福莱希挤进前十，排名第七，第八，第十位；疯狂的小狗下滑1位排名第九。

2. 宠物玩具TOP10

点评：较2月玩具类TOP榜单来看，前四甲依旧不变，HELLOJOY和enoug/逸诺一路逆袭挤进前十，排名第五，第六；皮皮淘，PIDAN各下滑2位排名第七，第九；碧净保持排名第八；爱咪购下滑1位排名第十；Dogstory以及猫玩具专属品牌cats，跌出榜单。

3. 宠物美容清洁用品TOP10

点评：较2月美容清洁品类榜单，前三甲保持原有不变，疯狂的小狗凭借香波及尿片的热销跃身挤进前五，排名第四；enoug/逸诺下滑1位排名第五；雪貂留香，Neo Clean/天净凭紧随其后排名第六，第七； YOKEN/怡亲凭借猫砂及尿片的热销，排名上升1位，位居第八； Hoopet/华元宠具位居第九，宝润代替Heart Link /精灵猫挤进前十。美容清洁类产品热销的不再限于尿片，猫砂以及香波，宠物电推子也加入进来。

4. 犬尿垫TOP10

点评：狗尿垫市场TOP榜单中，国产品牌占领90%。这是继狗零食，宠物除味剂市场之后，国产品牌又一拥有绝对发言权的领域。

D-cat/多可特，疯狂的小狗，PetBest/宠百思，YOKEN/怡亲，HELLOJOY排名前五；NutroLab/诺比瑞，GOOPOOL/谷珀，IRIS/爱丽思，hipidog/嬉皮狗，Hoopet/华元宠具排名第六至第十位。

5. 猫砂TOP10

点评：近期豆腐渣猫砂在猫砂市场中尤为火热。位居前两位的LOVECAT LITTERHE和Neo Clean/天净的热销产品均为豆腐渣猫砂；D-cat/多可特排名第三，Heart Link/精灵猫,N1位居前五；MOON&LOVE、西西猫、lorde、PIDAN、神经猫依次排名第六至第十。榜单中有6个品牌的热销产品均为豆腐渣猫砂。

2020年儿童理发器怎么选

1、yijan 易简 产地：广东

易简在儿童理发器行业处于领先地位，在国内主流电商平台的销量位列第一，拥有近70％的市场份额，线下渠道的覆盖率也超过了70%。易简还进驻美国和欧洲亚马逊平台，产品达到美国和欧盟标准，在国外测评机构hairclipperadvisor评出的5大最佳儿童理发器中，易简有2款上榜。

易简曾发布过行业内首份《国内婴童头发与健康现状调研报告》，每年还会举办上千场“龙抬头”理发活动，在全国范围内向我们科普婴童理发的知识。

安全性较高是易简的主要优势。易简拥有多年出口欧美市场的经验，目前在国内投放的儿童理发器基本都达到了欧盟和美国的相关要求，诸如理发器机身采用环保油墨、噪音低于欧盟60分贝的标准等。而国内目前尚无儿童理发器的相关标准，大多数厂商还是按照成人电推剪的国标进行生产，性能参差不齐。

易简目前有近20款理发器，主要分为中端的HK系列、中高端Y系列以及其它特色系列产品，所有产品均达到IPX7的防水标准，即可以直接浸水冲洗。

HK系列是易简目前销量最高的产品系列，价格普遍在90-120元之间，该系列有近10款产品，彼此之间的配置非常接近，主要区别在电池配置上。其中性能较好的锂电池充电时间一般在1-3小时，稍逊的镍氢电池为6小时，部分产品即使配置的电池不同，但价格依然比较接近，家长需要注意辨认。HK系列中比较值得推荐的型号是HK818、HK699及HK968II，前两者综合性能比较出色，溢价成分也不多，价格均在100元左右。

120元左右的HK968II则是易简主推产品，其具有吸发功能，减少了碎发给宝宝带来的瘙痒，也更易于理发之后的清洁。但其缺点和优点一样明显，由于需要在理发器中预留吸发风扇和储发仓空间，HK968的造型略显“臃肿”，在给孩子剃鬓角头发的时候不够灵活。 由于采用双马达驱动刀头和吸发风扇，当理发功能和吸发功能同时运作的时候，噪音并不小，更适合给稍大一点的儿童使用。

Y系列是易简的中高端理发器，主要定位于更加便捷省心的理发体验，产品大多在150-200元之间。Y258是其中比较有代表性的一款，这款理发器最大的特点是限位梳无需拆卸即可实现8档调节，独特的刀头自动弹出按钮设计也省去了用力掰开刀头的麻烦。不过Y258采用的是低配的镍氢电池，170元的价格小贵。如果追求性价比的话，还可以考虑Y258的弱化版Y228，其仍保留8档调节设计，价格在100元左右。

2、Philips AVENT 飞利浦新安怡 产地：英国

新安怡是来自英国的知名母婴品牌，在英国本土占有约60％的市场份额，2006年被飞利浦收购之后，并入飞利浦小家电部，改名为“飞利浦新安怡”。凭借着飞利浦在小家电领域的强大实力，以及新安怡在母婴行业的多年沉淀，飞利浦新安怡推出了诸如电动吸奶器、温奶器等广受好评的母婴小家电产品，理发器也是其中一员。

目前有一种“一刀切”的说法是，不锈钢刀头的切割性能不如陶瓷刀头，但这套“公式”放在飞利浦新安怡上却并不准确。飞利浦新安怡目前只有一款儿童理发器SCH100，这款理发器沿用了飞利浦成人理发器的自动研磨不锈钢刀头，而且飞利浦新安怡的马达也比易简、樱舒等品牌的马达强劲，因此切割性能甚至要强于陶瓷刀头。不过强大的马达也有弊端，家长普遍反馈SCH100的噪音不小。

SCH100的另一大亮点是它灵活的限位梳。SCH100的限位梳无需拆卸就可以调节出涵盖3-21mm七档的限位长度，而且限位梳还可以灵活地旋转角度，方便够到后耳后、鬓角等理发死角，长时间理发不易感到手酸。这款理发器的价格在220元左右。

飞利浦品牌也有两款儿童理发器，其中HC1099广受好评，获得了多个专业母婴媒体评选的奖项，包括2017宝宝树“金树奖”年度妈妈信赖产品奖、PCBABAY年度妈妈好帮手奖以及妈妈网年度编辑甄选奖等。这款理发器与飞利浦新安怡SCH100不同，采用的是锋利、不易发热的陶瓷刀头，马达动力有所削弱，因此也更加静音，工作噪音只有55分贝左右，符合国际IEC标准，价格则在200元左右。

3、樱舒 产地：广东

樱舒宣称是源自德国的母婴用品品牌，产品由德国樱舒母婴科技研究中心设计和研发。而实际上，其工厂和核心团队都位于广东广州，虽然产品在欧美亚马逊站点有销售，但更接近实际意义的国内本土品牌。

不过抛开品牌宣传问题，单纯看理发器的综合性能，樱舒在一众厂商中可以排名中上，在国外测评机构Best reivews guide评出的十佳儿童理发器中，樱舒就有3款入选。樱舒和易简同样是出口做得比较好的品牌，产品符合国内3C、欧盟CE及RoHS等认证，安全性较高。

樱舒理发器主要定位于中低端市场，低端款的价位在50-80元，中端款80-170元，主要分为自动吸发、智能变速、防水静音三大系列。 樱舒的中端款和低端款都配备了锂电池，这在其它品牌中是比较少见的。

自动吸发款ES960是樱舒的主打产品，价格在100元左右，比易简的同类型产品要便宜近20元。易简的主推款吸发理发器已由第一代的HK968-1升级为第二代HK968II，储发仓容量比原来提升了近28％，除了储发容量有优势以外，樱舒ES960和易简HK968II各方面性能非常接近，家长可按实际需求对比选购。

而樱舒的智能变速系列理发器更适合新手爸妈使用，可以根据发质的软硬疏密程度自动调节转速，减少了卡发夹肉情况的出现。 变速理发器还赠送2把限位梳和1把鬓角梳，不同部位可以采用对应的限位梳，较易上手，百元左右的型号同样具有性价比。

如果家中宝宝对噪音特别敏感，则可以考虑樱舒的防水静音理发器ES908，价格在80元左右。ES908没有太多的功能设计，但防水和静音性能都比较突出。其采用樱舒独有的RSS安全防水专利，防水等级达到IPX7级，机身可全身水洗，噪音最低更可至40分贝，相当于冰箱工作时的嗡嗡声，可在孩子熟睡时进行理发。

4、运宝 产地：浙江

运宝是宁波贝亲电器公司旗下儿童理发器品牌，产品主打性价比。它是许多知名理发器品牌的OEM厂商，虽然在规模上不如飞利浦，不过与易简、樱舒一样是专注儿童理发器的厂商，专业性较强。

运宝的儿童理发器主要定位中低端市场，价格大多集中在50-100元之间。基础款理发器与中端款理发器的差别主要在电池和动力调节上，其它配置均相差无几。以其销量最高的YD-0580S为例，拥有IPX7防水、陶瓷刀头、3档电量可视的不俗配置，但价格仅在55元左右，性价比极高。

YD-0830是运宝的旗舰款，整体配置出色。这款理发器最大的亮点是拥有动力调节装置，可以调节出5500转/分钟和8000 转/分钟两种转速，低转速适合婴童使用，高转速适合成人使用，但不建议成人和0-3岁的婴幼儿共用一把理发器，这样容易有交叉感染的风险。YD-0830的价格在90元左右，拥有快充和IPX7防水功能，性价比同样不错。

运宝的理发器都采用了安全锁设计，需要在开关上长按2秒之后才能解锁，可以避免儿童误碰触的危险。除了基本款以外，运宝其他理发器赠送的配件非常齐全，USB插头的设计也方便随时随地充电，使用起来非常便捷。

5、Goodbaby 好孩子 产地：江苏

好孩子是目前国内规模最大的专业从事儿童用品生产的企业集团，还被称为国内童车第一品牌，拥有国内童车70%的市场份额，以及美国近40%的童车市场占有率。

好孩子有着较强的品牌实力，不仅是国内《儿童家具通用技术条件》国标主要起草单位，还是美国材料与试验协会（ASTM）和欧洲标准化委员会（CEN）会员，参与所在国家和地区的耐用儿童用品的标准制定与修订。截至2012年年底，好孩子共主导、参与57份国家标准和45个国际标准的制定与修订。

研发实力则是好孩子巨大销量的助推器。其拥有国内、美国、欧洲、日本、香港五大研发基地，每年推出新品近500款，截至2012年底已累计获得国内外专利5173项。而在产品外观设计上，好孩子不仅获得工信部首届“国内优秀工业设计奖”金奖，还曾多次问鼎iF、红点等国际顶级设计大奖。

在好孩子庞大的产品线体系中，儿童理发器只是其中一个小类目，定位中端市场，价格在100-150元范围内。不过好孩子理发器在业内的评价不赖，所有理发器均搭载了锂电池快充技术，充电一小时可以使用一小时，马达则采用低震款，静音水平和电池配置均与易简属于同一等级。

需要注意的是，好孩子的理发器只有IPX6级的防水性能，这意味着理发器可以冲洗，但不能浸洗，清洗的过程中需要尽量避免打湿电源。比较值得推荐的好孩子儿童理发器是C80251，其综合性能在好孩子所有理发器中是最出色的，电量三档可视，还有加速功能，价格在140元左右。

6、Panasonic 松下 产地：日本

松下是日本最大、世界第二大的电机厂商，拥有超过2400项专利，技术实力雄厚，产品以强大的自我开发能力和人性化设计著称。松下还参与了国内电推剪国标的起草，在成人理发器领域，是率先使用全机身防水设计的品牌之一。

松下儿童理发器产品不多，目前只有3款在售，定位中高端市场，价格在150-300元之间。其儿童理发器以蓝白两色为主，产品主打便利性，不用更换刀头即可调节刀头长度，说明书中还有详细的理发教程，一步步跟着学就可以快速上手。但松下理发器的刀头采用的是不锈钢和精钢材质，用久了有可能出现发热和变钝的情况。

ER3300是松下儿童理发器的明星产品，集剪发、削发、推发三种功能于一身，可以轻松上手。其机身外形像是张开嘴的小鱼，身形小巧，易于握持，毛屑储藏盒则可以在剪发的同时收集碎发，减少了打扫的麻烦。但这款理发器的噪声稍大，不建议给婴儿使用。

7、Rewell 日威 产地：浙江

日威位于“国内家电三大制造基地”之一的宁波市，成立之初以生产剃须刀为主，依靠产业集群的优势，如今已发展成为国产专业成人理发器领先品牌。日威曾获得“国内小家电行业十大影响力品牌”称号，是著名零售巨头欧尚的全球战略合作伙伴，同时还跟沃尔玛、Lidl等企业建立了长期的合作关系。

日威有多款成人和儿童共用的理发器，真正意义上称得上是儿童理发器的目前只有RFCD-R6一款，这款理发器继承了日威成人理发器性能出色的特点，性价比也较高。

99元左右的RFCD-R6防水性能达到IPX8等级，比其它竞争对手普遍采用的IPX7防水等级还要高一个级别。但需要指出的是，理发器一般达到IPX7已经能够满足日常冲洗需求，无需刻意追求太高的防水等级。而除了防水性能突出以外，RFCD-R6的其他配置也毫不逊色。在核心部件上，其拥有锂电池、陶瓷+不锈钢刀头、噪音小于55分贝的低噪音马达等不俗配置。

8、Codos 科德士 产地：广东

科德士是国内宠物电推剪第一品牌，拥有该市场接近60％的份额，以剪切力出色而著称。

科德士儿童理发器可以看做是其宠物理发器的弱化版，将锂电池换为镍镉电池，功率也从7W调低到6.5W，但仍沿用了宠物电推剪的陶瓷刀头和黄铜偏轴马达。由于婴童的发质比宠物要细软，这种配置已经足以应对日常使用。

科德士目前有接近10款儿童理发器，除了一款低端的干电池理发器之外，其它理发器均定位中端市场，且配置几乎相同，区别仅在外观设计上，价格均为100元左右。

CHC-830是科德士的旗舰款理发器，也是销量最好的一款。这款理发器最大的亮点是使用“半自动”的限位梳，无需拆下限位梳即可实现3-12mm的七档限位长度调整，使用方便。并且CHC-830和易简Y228在造型、配置上非常相近，区别在于CHC-830采用更高级的快充锂电池，价格比Y228高出约30元，在130元左右。

9、小白熊 产地：上海

小白熊是国内知名的母婴品牌，在母婴领域已深耕近10多年，产品体系以“大而全”著称。小白熊目前在浙江拥有三大生产基地，除了供应国内市场之外，还为欧洲、亚洲、美洲、大洋洲等地的知名母婴企业代工。

儿童理发器并不是小白熊的主打品类，主要由浙江省瑞安市欧嘉婴儿用品有限公司代工生产，目前在售的4款理发器差距不大。其理发器特色主要体现在外观设计上，会根据年份推出生肖款式，目前在售的有鸡年款和猴年款，价格大多在80-100元之间。

小白熊理发器的整体性能比较一般，标配发热较慢、切割能力强的陶瓷动刀头，充插两用的电源虽然方便携带，但是效率不高，一般充满电需要三个小时，使用一个小时。其理发器噪音较大，虽然小于65分贝，但除非婴儿熟睡，否则比较容易被吵醒，影响其睡眠。