从陌陌Slogan“总有新奇在身边”看其品牌升级 陌陌加入红包大战

从陌陌Slogan“总有新奇在身边”看其品牌升级

Google说： Don't be evil.

Apple说：Think different.

Twitter说：Follow Your Interests. Discover Your World.

豆瓣电台说：与喜欢的音乐不期而遇。

网易说：网聚人的力量。

去哪儿说：聪明你的旅行。

Slogan（品牌口号）对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点，就像耐克最经典的一句“Just do it”和“De Beers”A diamond is forever——“钻石恒久远，一颗永留传”，这些Slogan都形成了强烈、鲜明的品牌特性，以此吸引了大量用户。

2014年5月，陌陌推出了大规模线下品牌广告,并发布其全新Slogan“总有新奇在身边”。

对于较早就投身移动社交浪潮的陌陌来说，很多人对陌陌的印象标签，毫无疑问的是“约炮神器”。 随着附近群组、附近活动、陌陌吧等功能的完善，现在大家通过陌陌可以做很多好玩的事情。所以，此次陌陌以“总有新奇在身边”为Slogan，在广告文案中正视了没法绕开此前标签的事实，反而选择了直面“约炮神器”的挑逗，告诉用户，约TA还能干很多事情。

对企业而言，Slogan可以帮助企业确立自身的定位，也可以折射出Slogan对于公司定位和发展的重要意义。以陌陌全新Slogan来说，“总有新奇在身边” 不仅突出了陌陌产品“基于地理位置”的特性，更深一层意义是传递了陌陌的品牌理念。陌陌鼓励我们打开内心，去认识志趣相投的人，去探索丰富多彩的生活，去拥抱生命中的各种可能性。

很多人对于马斯洛心理需求理论的了解都是“生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求”这五个层次的内容，而在这之中还有一句相当重要的话：“当我们满足了其中一个层次的需求时，就会继而转向追求更高层次的需求。”对于陌陌用户来说同样如此。近年由于国内经济的超快速发展、城市化的迅速进程、以及科技带来的国际环境与传统交流环境的改变，现代人面临着由于传统社交范围缩窄、时间减少和渠道缩窄带来的社交压力。陌陌通过结合“地理位置”的核心要点，为用户提供了一个开拓和建立社交关系的社交平台。但是渐渐的用户已经不局限于“结识新朋友”的需求上，而是渴望更加新奇有趣的高品质生活，以及更加能够满足自己情感需求的品牌形象。而“新奇”极其符合陌陌品牌的精神，淋漓尽致的宣扬了年轻人应该具备的态度，实际上，这样的精神也是当下的年轻人在全力追求的，尤其是陌陌的目标人群基本都是新一代年轻人，他们活跃，乐观，他们渴望去探索未知领域，发现新的可能，最终却往往受到传统文化约束，踏上千篇一律的生活轨迹。“总有新奇在身边”所传达的理念无疑是能引发他们情感共鸣的。

陌陌这一Slogan是否成功，还有待于市场的进一步检验。但是从众多成功案例中，我们可以看到出Slogan对于公司定位和发展的重要意义。甚至有人说，当你的品牌名称被当做动词用了，说明你成功了。就比如“百度一下”，“Google it”，“Facebook me”之类，将名字当做动词去宣传，这无疑是一个不错的尝试。或许陌陌所追求的也是有朝一日“陌陌”变做一个动词，并成为那些渴望新奇的人日常生活中的一部分。

Slogan对于一家企业的重要性无需多言，许多公司花大价钱聘请广告公司，为自己设计打造口号。陌陌在品牌升级之路上，选择了国际知名独立广告公司Wieden＋Kennedy（W+K）公司操刀，其客户包括耐克、克莱斯勒、吉普、宝洁、蒂芙妮等。如今已脍炙人口的“Just Do It”就是W+K为耐克所做最知名的设计，这可以追溯至1988年，由公司联合创始人Dan Wieden写下。这一次，W+K（上海）能否为陌陌书写历史？

从广告文案来看，W+K这次没有逃避“约炮神器”这一标签，而是正面面对消费者的质疑，扩展他们对“约”的想像力，以“约”为主题，让陌陌勇敢陈述自己更多的用途。而陈述者恰是陌陌中的普通用户，他们作为广告中的6位主角，展现了自己对拳击、纸模、宠物、音乐、Cosplay、跑酷等不同领域的浓厚兴趣和真实生活，从而表达出陌陌所理解的“新奇”的本来面貌。

当企业处在发展的关键时刻时，往往会寻求变革和突破，而许多企业将发布或更新口号作为首选，这或许也是向外界投射出公司对未来战略期许的最快速、最直接的方式。2010年，饱受蒙牛恶意公关之苦的伊利发布全新战略，并第一次提出了横跨旗下各子品牌的口号——“滋养生命活力”，并配合品牌新主张，对其产品进行全面升级。2011年，支付宝沿用了多年的Slogan“因为信任，所以简单”在支付牌照下发当天，更换为“支付宝，知托付”，并随即展开一波推广行动，为之后第三方支付市场更加复杂的竞争形势抢先树立品牌形象。

近日国内外媒体纷纷报道陌陌将于今年赴美上市，最新估值达到20亿元。虽然陌陌官方并为对此做出任何回应，但是从其发布全新口号“总有新奇在身边”，以及在全国五大城市进行大规模线下广告投放来看，难免会引人猜测。毕竟，“约炮神器”的噱头虽然在产品初期有助于吸引部分用户，然而从长远发展来看，一旦这个平台有不好的氛围出现，会形成负循环，氛围会越来越差，一些非正常用户会把正常用户赶走。最新数据显示，陌陌注册用户已经突破1.2亿。这也解释了陌陌产品从2011年上线之初的“陌生人社交”定位到加强“附近”概念的功能，再到鼓励用户通过绑定手机通讯录、新浪微博、腾讯微博、人人账号和邮箱账号，将熟人引进陌陌社交圈等产品变化。

陌陌是时候从品牌方面发力，表明自己积极健康的产品形象了。

陌陌加入红包大战

任务红包可以要求领红包的用户完成一张图片等相关的任务，任务红包还可以指定给男性或者女性用户比较有新意。如发给群里所有的女性用户，用户在领取红包的时候需要发一张自家宠物的照片。其实这样的任务红包玩法还是比较新颖的不仅能够拿到红包，做任务的同时还能促进用户之间的娱乐性。虽然现在各家的红包已经不少但是这样的玩法还是吸引人的，而且不会出现类似微信的红包照片一样的淫秽色情传播。

除了任务红包之外陌陌的红包功能还强调地理位置属性，利用地理位置也是陌陌的一大特色现在被完美的用到红包上。当用户刷新附近的人就能抢到附近的人发的红包，根据附近用户发出的累计金额大小系统会根据城市进行赛区划分。

截止 陌陌红包已上线2天根据陌陌数据全国土豪地图榜单也已经揭晓。山东河北江苏用户位是全国前三的土豪，该地区用户向附近用户发出的红包累积金额最高，其次进入前10名的地区依次是：广东、四川、浙江、河南、福建、北京、黑龙江。