宠物行业坐拥千亿元市场规模 不怕路人！2021年

宠物行业坐拥千亿元市场规模

“它经济”有望成为未来“掘金大战”的焦点。

“吸狗”“撸猫”已成为生活中的高频词汇。“铲屎官”队伍的逐渐壮大也不断滋生出新的经济增长点。

不少消费者宁可给自己消费降级，也要给自家“毛孩子”吃得更好、享受更好的服务。这种现象刺激得越来越多的企业、资本，涌入宠物行业这一赛道。新冠肺炎疫情常态化下，预计千亿元级规模的“它经济”崛起也像一支神奇的杠杆，撬动起围绕宠物衍生的食品、美容、医疗、社交等新业态的裂变。

毛小楠的“毛孩子”。

是什么烧旺了“它经济”

消费需求，催生出千亿元市场。

《2020年国内宠物行业白皮书（消费报告）》显示，截至2020年年底，全国城镇犬猫数量超过1亿只。另据艾瑞咨询发布的《2021年国内宠物消费趋势白皮书》统计，2020年国内宠物行业市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，预计未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。

究竟是哪把火将“它经济”越烧越旺？

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林在接受记者采访时指出：“一方面，消费者收入水平上升，有钱又有闲，养宠物日渐成为一种新时尚；另一方面，当前养宠物成本均有所提高，饲主愿意在宠物身上投入更多。”

也有心理学研究表明，随着我国单身人口基数的不断增加，宠物逐渐成为个人情感寄托。据数据显示，去年宠物消费群体90后占比已接近50%，且持续呈现上涨趋势，其中单身人群占比最大达到32.5%，宠物经济俨然成为了一门“孤独青年”的“孤独经济”。

艾瑞咨询研究总监郭瑞玲指出，受新冠肺炎疫情影响，宠物主对宠物健康的关注度提升，陪伴宠物时间的增加也驱动了整体宠物消费的增长。

“每次下班，一想到家里还有两只‘喵星人’等着我，回家的脚步都轻快了起来。”北京白领毛小楠为了排遣生活的孤单而特意养了两只猫，在她看来，两只猫在她的生活里已经超越了宠物身份，而是陪伴自己的家人。

毛小楠对自己吝啬，但对“毛孩子”格外大方，用她自己的话说就是“花小钱、算大账”。“就拿吃来说，化毛膏、钙片等营养品一样不能少。”毛小楠告诉记者，她刚开始养猫时，也是“小白”一个，没有给小猫们买化毛膏，吃的猫粮也是“便宜大碗”货，一段时间后，其中一只橘猫竟然得了尿结石，最后去宠物医院治疗花了更多的钱。自此，毛小楠宁愿给猫吃得好点儿，也不愿意把钱花在宠物医院。

宠物食品赛道竞争白热化

随着“它经济”日益火爆，并愈来愈朝着专业化和精细化的方向发展，市场逐渐形成产业链，从上游产品到下游服务，包括宠物的食品、用品、医疗、美容、寄养、保险、训练等新兴消费方式，国内宠物经济的市场空间也有望进一步扩大。

宠物食品依旧是整个宠物经济赛道规模最大的区域。《2021国内宠物消费趋势白皮书》显示，国内宠物消费市场规模已接近3000亿元，其中77.21%由宠物食品贡献。

宠物食品赛道的竞争俨然进入白热化。在业内人士看来，宠物食品市场早已玩家众多，国内宠粮市场60%以上的市场份额仍被国外品牌占据，雀巢、玛氏、普瑞纳等稳稳占据榜单的前几名。除了这些老玩家，还有新兴品牌pidan以及跨界玩家新希望、三只松鼠等。

2015年，主攻宠物主粮的玛氏进入国内，随着多年布局，该品牌目前占据国内宠物主粮市场11.4%的份额。国内拥有“Wanpy”“NaturalFarm”等多个宠物食品品牌的中宠股份、打造“咀嚼能够维持宠物口腔健康”零食的佩蒂股份以及从事宠物护理系列的依依股份先后登陆资本市场，不断扩充品类及市场份额。

除传统宠物产品品牌，新兴品牌和部分企业跨界也在抢食宠物行业份额。2019年，三只松鼠董事长章燎原提出了十年千亿元的规划，并推出包括宠物食品在内的四大新品类；新希望、通威股份两家饲料企业也已在宠物食品领域有所布局； 新锐品牌pidan也先后陆续完成5轮融资，从宠物用品切入到宠物主粮领域。

“宠粮作为宠物刚需，背后所涵盖的消费能力不容小觑。而随着准入门槛的提升，和品牌方想要吃掉市场的决心和野心，品质将作为滤网对行业进行洗淘，玩家除了提升实力并无他选。”供职过多家宠物粮企业的王士通告诉记者，未来行业规范度势必越来越好，有实力、做实事的玩家必然成为赛道的引领者。

玩法裂变但产业并不成熟

撸猫咖啡馆、宠物美容店、宠物周边集合点……这些遍及大街小巷的“它经济”衍生物早已不再新鲜，而是催生、裂变出不少“新玩法”。

近日，一家专供宠物用餐的餐厅“猫狗聚乐部”在上海市徐汇区开业。不同于以往大众认知中猫咖、狗咖，猫狗俱乐部是宠粮品牌耐威克为宠物打造的线下鲜食餐厅。据介绍，宠物餐厅面积200多平方米，店内装潢充分展示了宠物、自然、原生态的理念，不少猫猫狗狗元素的点缀更显童趣。餐食全由专业团队为宠物定制，外观漂亮，营养均衡，主厨将国家宠物营养学与日本宠物药膳学融入法式甜品工艺中，力求让宠物吃得健康、快乐，也让宠物主放心，快乐地享受与爱宠一起用餐的时光。

为宠物提供洗护和高端寄养服务的“宠物酒店”也十分受欢迎。业内人士认为，舒适的酒店式寄养服务已成为一种宠物消费趋势。武汉市汉阳区某宠物酒店店长罗女士称，每到假期，寄养宠物的市民特别多，店里给宠物设计了单间、标准间、阳光房等，而且每个房间布置得都不一样，一格格小隔间分房居住，有小床、有地毯，还配有攀爬架、滑滑梯的娱乐区。寄养宠物按天计费，价格从80至100多元不等，寄养前需要提供宠物免疫证以确保其健康。

“它经济”预计千亿元规模的市场，对各路资本、企业都有着巨大吸引力。其流量玩法也在不断升级，如最近，新晋的宠物生活方式品牌未卡先后签约利路修和流量明星鹿晗，一方面粉丝经济能为产品售卖引流，另一方面也利于品牌在线下体验门店扩张中迅速引流，吸引目标客群打卡。

在盘和林看来，宠物经济和流量玩法之间其实不存在太大的联系，饲主可能更在乎的是产品品质问题，质量比流量更有效。“所谓健康运用‘流量’，就是要在质量上投入更多，而流量只是辅助作用。”盘和林说。

值得注意的是，尽管“它经济”不论是前景还是钱景都十分广阔，但并不意味着我国“它经济”已经发展成熟。除了乱收费、无照经营等普遍存在的市场问题外，还有被曝光的宠物盲盒变宠物“亡”盒以及宠物托运导致宠物惨死等事件。黑心商家的不诚信行为，不仅伤害到了宠物的健康和生命，也使消费纠纷难以解决，同时目前还因缺乏对整个宠物行业的标准和监管，无疑将成为宠物经济发展的硬伤。

“从宠物幼崽供给，到宠物商品，缺乏必要的行业标准，商品品质参差不齐。”盘和林提出，要想真正发展好“它经济”，仍要注重宠物商品的品质，要注重和海外宠物用品企业的市场竞争和技术工艺竞争。

■记者：张亚欣

不怕路人！2021年

近年来，野生貉在我国各大城市内快速增多，以至于竞争加剧，打斗频繁，不少居民对此抱怨不已。据报道，仅上海松江就有100多个小区发现过野生的貉子，不仅不怕人，还惹出过抢食、伤人的事端。

2021年6月9日，上海蔷薇九里小区的居民陈先生正在小区遛狗，当他走到603号楼南侧附近时，一只貉突然从路边的车底窜出，对着两条宠物狗发出刺耳的叫声。从当天的录像可以看出，这只貉看起来毫不怕人，和陈先生距离3~4m，多次试图向宠物狗发起攻击，狗的后腿甚至都被咬伤。

貉的“骚扰”对当地居民来说已是常态。有居民反映，晚上在小区门口的大树下经常能听到貉子撕咬打斗的声音，有些貉还会溜进楼道里，十分吓人。还有居民表示，曾亲眼看到过1大3小共4只貉“组团”驱赶流浪猫，争抢猫粮，晚上的时候还会主动扑人！

貉是一种怎样的生物？为何会侵入欧洲？

貉也叫亚洲貉、国内貉，俗称“毛狗”，主要分布在东亚以及越南的北部。貉的体型矮小而肥胖，毛发呈棕褐色，头部有蒙面脸特征，与浣熊非常相似。但在生物分类上，貉与浣熊却相差甚远，前者属于犬科，而后者则属于浣熊科。所以要说亲缘关系，貉和狐狸反倒更加亲近。

貉属于小型犬科动物，成年后体长45~71公分，体重约3~6公斤，最重也只不过9~10公斤，攻击力不强。在食性方面，貉主要捕食鼠类、两栖类、鸟类等猎物，也吃玉米、南瓜、浆果以及植物的根和茎。综合野外调查来看，貉的捕食能力有限，以老鼠和蛙类为主，对宠物猫、宠物狗的危害非常小。

但是在欧洲，野生的貉却构成了不小的威胁。1928~1958年，前苏联从东亚引入了约10000只貉，最初是为了改善皮毛的质量，实现本土化养殖。由于当地冬季气温太低，西伯利亚、高加索、摩尔多瓦等地的养殖状况并不理想。而在欧洲，海洋性气候使得冬季气温升高，这里的野生貉也得以繁殖栖息，数量不断增长。

1948年，拉脱维亚引进了35只貉，繁殖速度却远超预期，到1960年时就呈现出了泛滥趋势。据当地政府报道，当年猎杀的野生貉多达4210只。 貉已经广泛分布在乌克兰的赫尔松、卢甘斯克等地，立陶宛、芬兰、塞尔维亚、法国等10多个国家也都出现了貉的野生种群，就连英国的大不列颠群岛也受到了威胁。

2019年，欧洲各国将貉列为具有潜在威胁的入侵物种，养殖、繁殖、运输均做出了严格限制。考虑到捕食者的制约，貉其实很难在欧洲泛滥，像狼、红狐、欧洲獾、白尾雕、金雕等高级捕食者均是貉的天敌——但到了市区，貉群还真是一个不小的麻烦。

上海市区出现野生貉，达5000多只

2020年，上海的12315市民服务热线接到了上千条关于动物扰民的投诉，其中有多项投诉“矛头”直指野生貉。有居民声称被貉的排泄物和吵闹的叫声所困扰，也有的居民在下班回家的路上多次被貉吓到，甚至“白天有时候也会出来”。

2021年，上海小区的貉大量涌现，范围不再局限于泗泾镇，而是扩展到了松江全区的上百个居民小区，青浦区、闵行区、市中心区也有发现。 洞泾、九亭、九城湖滨等小区内貉的数量非常多，一窝就有5~6只，在夜间成群活动。由于貉的捕食天性，人工饲养的畜禽开始出现伤亡事件，某小区内豢养的一只大天鹅不幸被貉咬死。

上海的貉早在2005年就引起了研究者的关注。研究表明，当每公顷范围内貉的数量多于5只时，就会影响到我们的生活。而在松江某小区内，貉的密度已达到每公顷10只，总数达60~80只，聚群的现象经常出现，多户居民不堪其扰。

根据浦东、闵行、青浦等地市民的反馈，大致可以确定：貉的种群多见于上海市的中西部，潜在规模相当庞大。

王放是复旦大学生命科学学院的研究员，他带领的科研团队对市区内的野生貉“摸底”了3年。结果显示，上海至少有150个社区都发现有貉的分布，潜在的社区数量很可能还再翻几番。

据王放介绍，“粗略推算，仅以上海为例，貉的数量很可能在5000只以上”。

在过去的10年里，这个物种好像获得了在城市中生活的能力，在松江、浦东、闵行、青浦、奉贤等各个区域快速增加，并且向呈现出由上海向周边扩散的趋势，苏州、无锡、南京等长江三角区域均已发现。

随着数量逐渐增多，有很多居民担心：野生的貉子会不会伤人？我们来看案例：自2005年以来，貉攻击人的事件国内只报道了3起，全都是被动情况下才伤的人； 有两起的攻击对象主要是宠物狗。

所以，貉主动伤人的概率微乎其微，大家不用太过担心。至于居民反映的会“扑人”的貉，应该是幼年貉，其性情活泼调皮，行为莽撞，见到有人路过时可能会主动蹭到脚跟前，但这并不是恶意攻击的表现。

在这里也提醒大家，根据2021年2月5日公布的最新名录，野生貉已被列为国家二级保护动物，市民看到后不能主动捕捉、攻击，也不能私自圈养，违者就要承担法律责任。 我们怎么才能与貉和平共处呢？这既需要动物管理部门给出科学的决策，也需要社区居民积极配合，灵活应变。

为何会出现大量貉？和居民投喂猫粮有关系吗？

上海的貉究竟是从哪里来的？有网友考虑可能是人工养殖的，后来逃到了野外建立了自然种群。这种观点有些偏颇，因为貉在国内的自然分布极广，上海原本就是其中一个分布区。

上海的地形以平原为主，河湖面积广阔，水源充沛。截至2020年底，上海市的森林覆盖率达到了18.49%，市区建设有大面积的花园、公园等生态区域，这为貉的生存提供了理想的自然条件。

貉的数量之所以能“爆发性增长”，主要和三个因素有关。

1，出色的适应能力。

貉出色地适应了上海的都市环境，根据栖息地的不同，觅食的策略也有不同。在浦东和闵行，貉学会了翻找垃圾、吃猫粮，还能在小区的池塘内捕捉鲫鱼、锦鲤等鱼类；而在金山区，貉喜欢栖息在丘陵地带，常在灌丛内挖掘蚯蚓，捕食老鼠、甲虫等猎物。

貉的昼夜节律也发生了变化。野外的貉昼伏夜出，但在上海市区，貉有时在下午2~4点就开始出来活动，适应了手电灯、路灯等人造光源；在冬季时，有居民曾看到貉出来晒太阳、活动，这都表明貉有着非凡的适应能力。

2，强大的繁殖能力。

貉是一夫一妻制的动物，一般在秋季结对，每窝可产下6~8只幼崽，多的能产下15~16只。新生的幼崽在4~5月出生，8~9月时就离开亲本，此时的幼貉已经具备独立捕食的能力。近年来的研究发现，上海市内幼貉的存活率很高，几乎每只幼崽都能存活下来，种群的扩张能力很强。

3，有人为投喂，食物充足。

在市区内，给流浪猫、流浪狗投食的现象非常普遍，有些市民还会主动给貉投食。幼年时期的貉颜值颇高，长相可爱，很多居民心生怜爱之情，便定期投喂猫粮，食物供应非常充足。据报道，上海某小区内曾有20多只幼貉挤在一起抢食，饭盆中的猫粮堆得像小山一样高。

给野生动物投食的做法并不可取，不仅会改变貉的生活习性，加强其对人的依赖，而且容易导致繁殖过度，打破种群数量的平衡。

总结

貉广泛分布在我国南北各地，整体评价可定位为“人畜无害”的小型杂食动物，危害并不大。近年来，上海市区的野生貉数量增多，给居民的生活带来了一定困扰，偶尔甚至会出现轻微的冲突，这需要相关部门智慧决策。

貉既是我国的本土物种，又是国家二级保护动物，居民不得随意捕捉伤害；另一方面，也不建议主动投喂猫粮、狗粮，更不建议擅自收养、触碰。最好的方式就是减少人为干涉，在发生冲突后及时上报相关部门，必要时通过诱捕、转运等手段降低密度，最终实现和谐共处。

对此，你怎么看？欢迎留言讨论！