618预售：淘系平台六宠物品牌预售额破千万；麦富迪入选京东前三 亚马逊：宠物用品成为消费者购买频次高的品类

618预售：淘系平台六宠物品牌预售额破千万；麦富迪入选京东前三

京东零售CEO辛利军表示，“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，京东要为消费者打造最简单、最实惠、最省心的618消费体验。”

淘宝天猫618总负责人暮珊则说：“今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届，也预计将是史上消费者福利最大的618。”

不管是“全行业最大投入”或者“史上最大投入”，今年的618都是宠物行业从业者值得参加的一项重大活动，随着预售期的即将结束，两家电商平台以及部分宠物品牌也纷纷亮出了今年在618预售期取得的成绩。

京东预售榜单

麦富迪品牌入选三榜前三

在618预售期，京东平台根据品牌预售数据发布猫粮、狗干粮、猫零食、POP店铺、以及猫砂品类的预售榜单。其中在猫粮、狗干粮、猫零食中，麦富迪品牌位列三榜前三。

在猫粮预售榜单中，位列前三的品牌分别是：网易严选、麦富迪、卫仕，其他品牌分别是：阿飞和巴弟、蓝氏、高爷家、诚实一口、伯纳天纯、鲜朗、醇粹。

狗干粮预售榜单中，位列前三的品牌分别是：伯纳天纯、麦富迪、爱肯拿，其他品牌分别是：海洋之星、卫仕、冠能、orijen、豆柴、醇粹、皇家。

猫零食榜单中，前三位的品牌分别是：珍致、麦富迪、顽皮，其他品牌分别是：希宝、富力鲜、网易严选、滋益巅峰、多特思、最宠、伟嘉。

京东POP店铺榜前三分别是：pidan官方旗舰店、卫仕官方旗舰店、阿飞和巴弟官方旗舰店，其他店铺分别是：网易严选宠物旗舰店、麦富迪官方旗舰店、鲜朗旗舰店、素力高官方旗舰店、好主人旗舰店、生生不息官方旗舰店、小佩官方旗舰店。

猫砂预售榜单中，网易严选位列京东猫砂预售榜单第一位，其他品牌有：lorde、pidan、洁客、福丸、铂钻、宠幸、CENO、再三、凯锐思。

在京东发布的总预售战报中也披露，网易严选、麦富迪、卫仕等宠物品牌预售订单额同比增长超3倍。

天猫618宠物品牌&店铺预售榜

鲜朗、网易严选双榜前三

除了京东平台，天猫也在近日发布了宠物行业618预售首日品牌和旗舰店4小时销售战报，其中鲜朗和网易严选进入双榜单前三。

战报显示，在品牌榜中，截至5月26日24时，instinct生鲜本能拿下了首日4小时预计成交品牌GMV榜榜首，其他品牌分别是：网易严选、鲜朗、皇家、江小傲、麦富迪、pidan、阿飞和巴弟、大宠爱等品牌。

在店铺预售排行榜中，网易严选旗舰店首日4小时预计成交GMV位列第一，其他旗舰店铺分别是：鲜朗旗舰店、大宠爱旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店、江小傲旗舰店、pidan旗舰店等。

天猫平台也在其天猫榜单中细分了“萌宠潮玩”榜单，并上线了预售榜、热销榜、好价榜、新品榜、好评榜、回购榜。

在预售榜中，幼犬粮榜前三品牌分别是：鲜朗、汪爸爸、皇家；老年犬粮榜前三分别是：伯纳天纯、耐威克、冠能；进口犬粮预售榜前三分别是：ziwi、HALO、欧恩焙；

主食猫条榜前三分别是：万物一口、伊纳宝、弗列加特；猫主食罐榜单前三分别是：ziwi、有鱼、鲜朗；

犬用驱虫药预售榜前三分别是：犬心保、超可信、福来恩；猫咪驱虫药预售榜前三分别是：大宠爱、妙宠爱、海乐妙。

因文章篇幅有限，小编仅展示预售榜中部分榜单，后续宠业家将带来天猫平台更多宠物品牌战报。

淘系平台六个宠物品牌预售额超千万

在618预售期，魔镜数据也曾对天猫&淘宝宠物类目发布了相关数据，区分宠物食品/用品等类目表现来看，2023年天猫&淘宝618预售期间，全价猫主粮的预售数据远超其他类目；宠物如厕用品的预售表现占据第二，全价犬主粮预售额表现排在第三。

从品牌销售额来看，截至5月28日，有6个宠物品牌预售额超千万，其中蓝氏以超2500万元的预售额表现，暂居天猫&淘宝618预售榜首。随后则是pidan（1416万元）、渴望（1277万元）、ziwi巅峰（1100万元）、petshy（1093万元）、网易严选（1035万元）等宠物品牌。

魔镜数据也根据预售额数据发布了犬猫主粮、犬猫零食四个榜单。猫主粮榜预售额前三分别是：蓝氏、渴望、ziwi；犬主粮前三：爱肯拿、伯纳天纯、比乐；猫零食前三分别是：朗诺、万物一口、希宝；犬零食前三分别：疯狂小狗、zeal、麦富迪。

5月31日，京东、天猫将迎来开门红，后续宠业家也将继续追踪报道宠物品牌在618期间的数据表现，敬请期待。

亚马逊：宠物用品成为消费者购买频次高的品类

亚马逊全球开店华南区域拓展经理Kaison：国内已经成为外贸重要力量，2022年跨境电商规模超15万亿

Kaison在现场分享了《借亚马逊全球开店，站稳跨境电商新风口》主题演讲，他表示，全球零售电商销售额稳步增长，电商占比不断提升，预计2023年将突破60000亿美元，全球零售电商总额占全球零售额的百分比逐年递增，预计2023年将超过20%。这一数据跟线上消费者的规模扩大有关，2022年全球14岁及以上进行线上购物的人口将超26.5亿，占比将超33.4%，新增人数为9180万人。

全球零售电商销售额的稳步增长，也让跨境电商有着巨大的发展潜力，2021年，全球跨境电商市场份额达7571亿美元，预计2021至2030年的年复合增长将达26.2%。而国内的跨境电商也正处于高速发展时期，国内已经成为外贸的重要力量，其跨境电商市场规模在2022年已经达到15万亿元，外贸渗透率42%，近5年交易规模年复合增长率16.2%，已设立的跨境电商综试区为132个。

在亚马逊平台上，有超过过190万的中小型卖家在亚马逊上进行销售，占亚马逊全部零售额的近60%，自2015年亚马逊全球开店业务正式进入国内以来，已帮助数十万国内卖家启动亚马逊业务，2018-2021年，在亚马逊上完成品牌注册的国内卖家数量增长了40倍。

亚马逊大客户拓展及运营高级经理Alex：宠物用品是亚马逊平台消费者购买频次高的品类

Alex在现场分享了《海外红利赛道：宠物用品——亚马逊宠物品类2023新机遇》主题演讲，他表示，2021年美国宠物消费市场规模达1236亿美元，美国约70%的家庭至少拥有一只宠物。在电商方面，根据APPA的报道，2021美国有46%的宠物主人选择在线上购买宠物产品，相比2020年增长了20%；到2023年，预计美国宠物产品在电商渠道的销售额将占整个市场的23%。

而在平台的选择上，美国超七成消费者选择在亚马逊搜索畅销宠物产品，并有76%的美国宠主在亚马逊平台上搜索宠物产品信息。

以宠物用品为例，宠物用品是亚马逊线上消费者购买频次非常高的品类，其中有70%的消费者会购买宠物视频，66%的消费者会购买宠物用品，亚马逊上的宠物用品已从宠物食品扩展到宠物服饰、玩具、美容、互动周边等各个细分品类。在消费者诉求上，消费者倾向于购买做工精致、质量优良的产品。

在疫情期间，海外消费者随着居家时间变长，对宠物关注度也进一步提升，很多品类呈快速增长趋势。例如宠物美容美发工具智能化产品；在疫情好转的 宅家许久的我们很多会选择外出旅行，这时对便携式食物、水碗、垃圾托盘安全带、宠物座椅、旅行床、定物背包的需求更大。

他还分享了宠物家居产品的消费者诉求：安全性，不易倾倒、牢固、宠物家具与家庭装修风格一致、美观精致、尺寸合适、舒适度高且耐用、便于清洁或清洗。

亚马逊全球开店华南区域拓展经理Christine：卖家应合理使用工具投放广告

Christine在现场分享了《新卖家黄金90天指南》主题演讲，她表示，在亚马逊平台，卖家可以通过亚马逊广告触达各阶段的消费者，分阶段来看分别为：

1、建立知名度——利用音频和视频广告强化品牌正面形象和购买意向；

2、提高购买意向——品牌推广、品牌旗舰店；

3、赢得销售通道——品牌推广、商品推广，与品类相关搜索内容，展示型推广商品投放；

4、推动购买——商品推广，与品牌相关的搜索内容，使用展示型推广或 DSP 进行再营销。

卖家可以利用品牌营销工具提高流量转化，例如可以通过赢取消费者信任来提高转化、通过品牌工具助力店铺启动、通过举报侵权来保护Asin。

同时还可以用过优惠券来留住消费者：

1、高效精准地触达目标客群: 在提升顾客回头 率的也能针对不同的客户族群，如为Prime会员，母亲或学生群体提供定制优惠券，从而增强优惠券投放的精准度，

2、增加商品被发现的可能性：亚马逊会自动推广优惠券，搜索结果和优惠券主页均设置特别的促销标志；

3、通过设置“直接金额减免”或“百分比折扣”两种形式的优惠券，有效期限最长可达3个月，优惠券按点击量收费，成本可控，

4、优配合广告推广的形式，更有助于提升商品的销量和品牌的知名度。