双十一内容营销前瞻，洞察小红书5大趋势8月8日东京奥运闭幕式结束，但小红书奥运生活季掀起的百亿级流量潮流依旧在社区流行。通过《2021年千瓜奥运营销数据报告（小红书平台）》复盘小红书奥运生活季，探索小红书双十一品牌营销的新趋势和新玩法。01多元化趋势加强，消费广泛认知→精准触达→全场景覆盖运动不只是比赛，也是每一个人的生活。

这就是小红书的奥运生活季。

千瓜（小红书数据）显示：7月1日-8月10日期间，小红书“奥运”相关笔记除了赛事之外，“奥运”相关的其他行业笔记互动量占比约为41%。

教育、。中季活生运影音娱乐、美食饮品、健身减肥、生活经验、母婴育儿，甚至萌宠动物都有积极参与到奥运生活季中。

图｜小红书官方小红书是怎么引领奥运生活季的呢？7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴，同时宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。

小红书借助入局奥运，形成广泛的大众认知。

为接下来的精准触达奠定基础。

图｜小红书奥运生活季并且在小红书内上线奥运生活季专题模块“看聊奥运赛事，分享运动生活。

“奥运金牌榜、TA也在小红书、薯宝全记录、奥运新体验、奥运模仿帝、高能知识局、奥运艺术家”等多种形式吸引小红书用户参与奥运相关话题互动。

并以“参与奥运的1000种方式”进一步将奥运赛事的参与方式和行业扩展到小红书用户生活的方方面面。

通过奥运赛事广泛种草，到主动提供更加多样化且适合她们的奥运参与形式，以此来精准触达关心奥运赛事的不同人群、圈层的用户。

再通过奥运生活季这个大主题进行将奥运相关多个话题分支，聚合在一起，形成小红书平台的奥运潮流。

千瓜（小红书数据）热门话题榜显示：7月23日-8月23日奥运相关话题浏览互动量总量1000万以上的有17个，1亿以上的有5个。

仅仅是在奥运话题下的笔记浏览互动量便超过20亿。

约有2300万人次参与的话题笔记互动。

将奥运融于生活的方式充分激发了小红书用户参与积极性。

在大部分内容社交平台停留在奥运赛事、运动员本身热议的时候，小红书用户已经“参赛”了！通过分享自己的运动生活、带着宠物一起看奥运、通过美食展示奥运、甚至模仿运动员精彩瞬间等诸多方式亲身参与到奥运中来。

从单纯达人投放，到中多个单一场景的精准触达之后，小红书品牌进一步便是将品牌优势点通过全场景营销触达更多用户（即一点多面）。

小红书奥运生活季是一场生动地从广泛认知到精准种草再到全场景渗透的教科书级品牌营销案例。

如何留存和聚合奥运流量，小红书选择了奥运生活季的主题串联。

品牌话题以及更加私域的品牌专业号主页高质量内容会是品牌更加有效的流量聚合载体。

02短视频迅猛发展，短视频不只是流量，更是风口制造者2020年以来，短视频、直播成为流量风口。

千瓜（小红书数据）显示：7月1日-8月10日期间，小红书全部笔记短视频占比38.99%，“奥运”相关笔记短视频占比46.95%，“奥运模仿帝”相关笔记短视频占比更是高达97.96%。

短视频成为奥运赛事、运动员精彩瞬间和感动时刻的重要传播力量。

很多人都是先通过刷到全红婵、苏炳添、甚至是已经退休的大魔王张怡宁的短视频后，才回去翻相关视频。

其实，在过去很长一段时间，许多短视频的诞生主要是依托短视频红利期的流量，并没有充分发挥短视频的传播力。

获取更多地用户注意力，是品牌营销的长期追求。

这次奥运精彩瞬间短视频的强大传播力，让我们意识到能够快速抓住用户注意力的优质短视频，应该予以更高的重视。

那么未来热点品牌营销事件，完全可以尝试通过类似精彩瞬间的短视频作为前期的流量入口。

品牌理念、新产品优势点进行快如何低成本高质量养狗？如果你是养狗小白，那么这个回答一定非常适合你~首先我想给大家解释一下什么叫做“低成本高质量”， “低成本高质量”意味着我们不会因为降低质量而选择“便宜货”，“便宜货”可以价格低，但是不能牺牲品质。

所以实现“低成本高质量养狗”可以归结为两个思路。

一是只买必需品，可有可无的选择不买；二是在适合小狗的基础上，尽量选择性价比更高的产品。

binky全部的狗狗用品那么对于一个新手来说，到底该准备哪些东西迎接新狗狗呐？下面给大家列出对于一只刚到家的小狗我们都需要准备哪些必需品：生活用品：1. 食碗、水碗 （尽量选择高度合适、内壁圆滑的容器，方便狗狗舔盘～）2. 牵引绳（遛狗一定要拴绳哦）3. 围栏及狗厕所 （方便狗狗到家就开始学习定点）4. 狗窝（虽然有的家庭允许狗狗上沙发、上床，但是每一只小狗都很希望拥有一个属于自己的小窝）5. 玩具（幼犬喜欢玩耍，准备一个玩具可以消耗狗狗的精力，甚至可以起到安抚情绪的作用）binky的小饭桌 清洁用品：1. 除臭喷雾（可以清新狗窝、狗狗厕所、玩具、沙发，对于还没有学会定点的狗狗来说，除臭喷雾还可以分解狗狗乱拉乱尿时留下的味道，防止狗狗再去同一位置拉尿）2. 宠物消毒水（定期清洁地板/狗狗围栏等区域）宠物消毒用品及除臭喷雾洗澡用品：1. 宠物香波（可以根据品种选择适合的香波）2. 梳子（给狗狗吹毛的时候要边吹边梳哦）食物：1. 狗粮（进口粮或者国产粮都可以，重要的是选择一款适合狗狗特点的狗粮，比如说长肉、减肥、不容易有泪痕、呵护敏感肠胃等）2. 磨牙零食（根据狗狗的年龄及品种，选择合适的磨牙零食有利于狗狗消耗精力，并帮助其换牙）开心的在啃洁齿棒3. 驱虫：内驱药和外驱药（也可去医院让医生给弄，自己做功课喂药也是完全可以的，自己在线买药会比医院更便宜一些）给大家po一个刚养狗的前两个月的清单~以上就是狗狗刚到家时我们需要准备的必需品，当我们养狗养了一段时间，我们就会发现狗狗的一些“特别需求“，比如小白狗容易有泪痕，那么我们可能会买治疗泪痕的营养品；比如狗狗的毛发不是很有光泽，我们会想买毛发护理产品；比如，每次洗完澡吹毛太累了，我想买个宠物烘干箱……这些我们后面根据需求慢慢添置即可。

当然，我们总说不必要的不买，但是在养狗的路上，我们总归会有一些“试错”的成本，比如在教狗狗定点上厕所的过程中，我们换了好几个厕所才找到狗狗最合适的；再比如，我们总是换了好几款粮才找到狗狗最爱吃的……这些成本是必不可少的，也是我们和狗狗磨合的过程，在追求“低成本”的同时，我们也要保持良好的心态。

那么低成本实现了，我们怎么实现高质量养狗呢？相比于物质上的需求，狗狗更需要的是精神上的需求。

我们每天花时间陪小狗玩耍，带小狗去户外溜达，教狗狗技能等对狗狗来说都是非常开心的事情。

开心的户外时光当然在磨合期的时候必然会产生“摩擦”，我也一直主张对小狗采取正向教育，而不是处罚狗狗。

为什么不主张处罚狗狗呢？首先，处罚小狗确实不良行为会得到改善，但是我们通常掌握不好时机（需要有不良行为时立即处罚小狗），很难把握强度（恶性循环），而且经常打小狗的话小狗会变得胆小，甚至主人一抬手狗狗就会害怕。

很多时候在面对狗狗让我们恼怒的各种各样问题，我们可以回想一下我们为什么想要养一只小狗，为什么当初会把它带回家，一定是希望我们可以在一个屋檐下相互陪伴，快乐的生活。

而处罚教育并不能带来这样的效果，它会削弱小狗与主人之间的关系，小狗也会经常处于压力之下，这显然不是“高质量养狗”。

所以作为主人，我们也要保持一颗学习的心，就像养一个小孩子一样，学习怎样健康正确地教育小狗。

最后，希望每一只毛孩子都能健康快乐的成长。