中国宠物行业白皮书发布：宠物消费市场规模超千亿（养宠物必备的消费指南）

宠物消费白皮书（国内宠物行业白皮书是谁写的）？这是一个备受关注的问题。在国内，宠物市场正在迅速发展，越来越多的人开始关注和关心宠物的生活质量和消费需求。 对于宠物消费市场的状况和趋势，很多人还是一知半解。 本文将深入探讨宠物消费白皮书的相关问题，包括白皮书的撰写者、内容和意义，以及宠物消费市场的现状和未来发展趋势。通过对这些问题的分析和解答，我们可以更好地了解和把握国内宠物行业的发展方向，为宠物消费者和从业者提供有益的参考和建议。

据了解，派读团队历时半年，从了解宠物企业需求，到设计问卷、投放、清洗和分析数据、梳理结论，制作完成了《2021 年国内宠物行业白皮书》。

今年的报告，除了继续呈现国内宠物行业市场规模等宏观问题外，还以更细的视角洞察了养宠消费市场，分析宠物主的消费行为习惯，展示了行业变化，传递养宠消费趋势。为此，2021年白皮书为各位读者整理出了属于 2021 年宠物行业的七个重要结论和两个未来展望。

7 个重要结论

1、犬经济保稳定，猫经济促增长

2021 年的调研数据显示：猫的数量已经超过了犬，成为饲养最多的宠物。2021 年，犬、猫在宠物中的占比都超过 50%，猫的比例达到 59.5%。在国内城镇家庭中，宠物猫的数量是 5806 万只，犬的数量是 5429 万只。

从 2018 年以来，猫的数量一直高速增长。原因大家也比较有共识，比如大城市里生活空间的限制、生活节奏的加快、年轻人 “懒宅” 的生活习惯等等。

但在消费能力上，犬仍然不容忽视。从市场规模上看。2021 年犬市场规模 1430 亿，同比增长 21.2%，增速再次超过猫市场，对市场的整体增长起到了很大的拉动。猫市场的规模也超过 1000 亿，同比增长 19.9%。整个城镇犬猫市场的规模达到 2490 亿，同比增长 20.6%，比 2021 年社会消费品零售总额高 8 个百分点。这也表明，宠物经济对国内社会的消费产生了巨大的拉动作用。

从单只宠物的消费能力上看，单只犬的年消费是 2634 元，同比增长 16.5%，单只猫的年消费则是 1826 元，和 2020 年基本持平。从三年的数据对比可以看到，单只犬猫消费能力的差距又有所拉大。

另外有一个数字值得关注：2021 年人均拥有犬、猫的数量，和 2020 年相比变化不大。这说明宠物市场的增长，主要是得益于养宠人群的增加，也就是所养宠的人变多了。这对于宠物行业的长期发展而言，是个好消息。

2、宠物消费的 “恩格尔系数” 在降低

从 2019 年到 2021 年，食品的市场份额从 61.4% 降低到 51.5%，下降接近 10 个百分点。医疗的市场份额从 19% 到 29.2%，增加了 10 个百分点。

从更细分的市场来看，诊疗市场的份额达到 14.6%，成为仅次于主粮的第二大细分市场。在食品市场里，营养品的市场份额是 1.8%，也是食品领域唯一一个份额在增长的细分市场。

从各品类的消费渗透率来看。2021 年诊疗的渗透率达到 75.8%，排名第四，但市场份额已经到了第二。这说明诊疗对消费有更大的带动。

诊疗的渗透率实际上并不高。因为诊疗和食品一样，是宠物消费的刚需。对比来看，2021 年犬猫的免疫率都不到 50%。宠物应该每年都要打疫苗，随着宠物主健康意识的提升，未来医疗的市场空间还很大。

3、宠物主特征：学历高、收入高、年龄低、宠龄低

第一个高是学历高。近 90% 的宠物主拥有专科以上学历。可以对比一个数据 —— 根据第七次人口普查的结果，我国劳动年龄人口中，拥有大专以上学历的人口占比是 23.61%。前者是后者的近 4 倍。

第二个高是收入提高。46.7% 的宠物主月收入在 4000-9999 元，月收入在 10000 元以上的宠物主达到 34.9%，超过了 1/3。

高学历和高收入，往往意味着更强的消费能力。

第一个低是低龄化。46.3% 的宠物主出生在 1990 年以后，其中 90 后占比 23.4%，95 后是 22.9%。也就是说，不到 5 个宠物主里，就有 1 个是 Z 世代。

第二个低是宠龄低。52% 的宠物主养宠时间不到 3 年，其中有 19% 的宠物主是在最近一年里又养了宠物。

年轻人多、新养宠人群多，意味着宠物消费的周期会更长。实际上，在新养宠的人群里，95 后、猫主人的占比又更高一点。

4、为爱养宠

首先是爱宠物。73.5% 的人养宠物，是因为喜欢宠物。因为喜欢，所以更愿意为宠物消费。

其次是爱自己。这一点在 Z 世代身上特别明显，10.6% 的 Z 世代宠物主，是为了增加生活乐趣而养宠，这个比例高于平均水平。取悦自己也是 Z 世代重要的消费特征。

再次是爱家人，特别是爱孩子。在 70 后和 80 后宠物主里，为陪孩子而养宠物的占比，也高于平均水平。另外 80 后为了陪伴父母养宠的比例，也比平均水平高。

这就决定了宠物的家庭地位越来越高。现在宠物在家里基本上已经是家庭成员了。正因为这样，大家愿意让宠物生活的更健康、更快乐，给他们过生日、拍写真、吃年夜饭等等。可以说，宠物消费已经成了宠物主消费的镜像。

5、洋品牌和国货 “拉锯战”

“国产替代” 是最近几年很热的一个概念。在宠物行业，国货和洋品牌实际上还在拉锯状态，各有所长。

在规模最大的主粮市场，犬主人在国产品牌和国外品牌之间，是比较中立的，稍稍偏向国内品牌。而猫主人则比较喜欢洋品牌，40.5% 的猫主人只买国外品牌的猫主粮。

从品牌使用率上来看，犬主粮市场前十的品牌里，国外品牌占了 6 个，猫主粮市场里，国外品牌包揽了前三名。

国内品牌的进步非常明显。在犬主粮市场，国内品牌是 2021 年品牌使用率的第一名。在零食和营养品市场，国内品牌也取得了数量上的优势。但在一些高端市场，比如天然粮、处方粮、奶制品等，国外品牌还是处于优势地位。

在潜力最大的医疗市场。以疫苗和驱虫为例，这两个市场几乎被国外品牌垄断。2021 年宠物行业影响力很大的一件事是 “疫苗荒”，在行业里、在消费市场都造成了很大的冲击。再比如驱虫药，犬猫驱虫药使用率的前十名里，国内品牌只有一棵 “独苗”，90% 都是国外品牌。

国内企业在疫苗和驱虫领域已经开始努力了。2021 年很多国内企业开始建设疫苗生产线，疫苗的上市周期比较长，只要国内企业愿意做，未来在这个领域还是大有可为的。

6、线下回暖

首先是消费者的渠道偏好。在宠物主购买主粮、零食、营养品和用品的渠道中，对线下渠道的偏好比 2020 年都有明显提升。“2021 年白皮书” 中对主粮、零食和营养品的渠道偏好分别进行了调研，发现宠物主购买零食时，对线下渠道的偏好度比主粮更高，购买营养品时，对宠物医院的偏好度也更高。

其次是线下业态的回暖。从渗透率来看，洗美、训练、乐园、摄影这四个线下业态，渗透率都大幅反弹。训练的渗透率比 2020 年增长了 116%，摄影增长了 96%。这一方面是随着疫情防控的常态化，线下业态本身趋稳。另一方面是因为宠物主的线下消费更多元。

未来线下业态的渗透率还会持续提升。因为宠物在拟人化，成为家庭成员，在线下会越来越多的参与到我们的社会活动当中。

7、宠物医院成为线下服务的综合体

首先从购物渠道的偏好度上。宠物医院已经成为宠物主购买主粮的第二大渠道，偏好度是 25.8%。从更细分的人群来看，Z 世代在购买零食和营养品时，对宠物医院的偏好度更高。60 岁以上的人群在购买宠物营养品时，宠物医院成为首选渠道。

其次从宠物主在医院的消费类型上看。90% 以上的宠物主在医院购买过各种商品。除了药品之外，购买食品的占比也在 40% 以上。另外从不同城市来看，越是下沉城市，宠物主在宠物医院购物的习惯越强。

再次从洗美和寄养两个最常见的线下服务来看。在洗美方式偏好中，30.7% 的宠物主选择宠物医院，比 2020 年增加近 3 倍。在寄养方式偏好中，17.7% 的宠物主选择宠物医院，也成为第二大方式。

宠物主光顾宠物医院的频率更高，这对宠物医疗市场的发展，也会起到促进作用。

两个未来展望

从 2021 年的各项数据看，宠物行业的发展，无论从内部还是外部来看，都处在很好的时期。但展望未来，却是有喜有忧的。

1、宠物市场还有很大的增长空间

最大的喜来自于宠物的渗透率。根据我们的测算，宠物在国内家庭中的渗透率大约是 20%。而宠物在国内家庭中的邻国日本的渗透率则大约是 38%，差不多是国内的 2 倍。

从具体指标上来看，家庭数量增加、城镇化率的增长空间、银发一族数量增加、Z 世代在宠物主中的占比提高，这都有利于宠物市场的进一步发展。

2、公众对宠物的态度趋于分化

公众对于养宠对公共环境的影响更加敏感了。结合《2021 年国内宠物行业白皮书》的数据看：公众最不能接受的不文明养宠行为中，弃养、随地便溺不清理、溜犬不栓绳排在前三位。如果宠物主不能规范自己的行为，势必会影响社会对宠物的态度、以及相应的管理制度。

其次是非养宠人群的养宠意愿。在《2021 年国内宠物行业白皮书》的数据中，已经能看到部分宠物主不规范的行为带来的负面影响。非养宠人群对宠物的态度、养宠意愿、对养宠行为的态度，都趋于负面。无论从社会文明程度、从宠物经济发展的外部环境来看，这都不是好苗头。在对于宠物主行为的引导和教育上，广大从业者和相关机构还有很长的路要走。

宠物消费白皮书

宠物消费的快速增长已经成为国内宠物行业发展的重要驱动力。随着我们对宠物日益关注，越来越多的家庭选择饲养宠物。随着国内城市化进程的不断推进，国内城市居民对养宠物需求也在逐步增强。

本白皮书旨在分析国内宠物行业中消费趋势、消费者特征以及提供一些针对性建议和实用信息，帮助你更好地理解并参与到这个快速发展的市场中来。

一、品种分析

近年来，在“有爱心有颜值”的双重驱动下，原本局限于小型犬和猫咪的宠物市场正迎来更加多元化、个性化的变革。据统计数据显示，除了传统意义上的狗狗和猫咪外，龙猫、仓鼠等小型哺乳动物以及食蚁兽、恐龙蚂蚁等异国情调的珍稀宠物都已经成为新时代里备受欢迎的“网红”。

各种混血犬、金毛、拉布拉多等大型犬种也越来越受到宠物主我们的青睐。这些品种的养育成本较高、食量巨大，但却可以承担起更多的家庭保卫任务和陪伴角色。在消费市场上，大型狗种已经逐渐超过了小型狗的销售额。

二、消费特征

国内宠物行业中的消费呈现出以下几个特点：

• 高端化：随着生活水平不断提高，我们对于宠物养育质量和体验要求也逐步提高。高端猫粮、优质零食等产品均得到了广泛关注。
• 线上线下融合：消费者更加倾向于通过线上渠道购买商品，并且越来越多的实体店也开始尝试线上销售模式。
• 服务化：除了商品本身以外，服务质量也是影响消费者选择和满意度的重要因素之一。 寄养、训练、医疗等全方位的服务已经成为宠物消费行业中不可或缺的一部分。

三、消费建议

对于那些希望更好地参与到国内宠物行业发展中来的我们，以下几个方面可以提供一些有益参考：

• 关注品牌和质量：宠物食品和用品的安全性和质量是影响消费者满意度和忠诚度的重要因素。在选择商品时，记得仔细查看标签上的信息。
• 把握线上优惠：线上渠道购买商品，往往可以享受比实体店更多的折扣和优惠。但需要注意选择正规商家并且关注是否存在虚假促销信息等问题。
• 寄养服务需求逐年增长：随着越来越多的家庭选择饲养宠物，而同时出差、旅游等情况也日益增加，寄养服务需求逐年上升。如若感到困扰，不妨尝试各种专业化、周到贴心的服务机构。
• 注意宠物饮食安全：养宠物需要注意它们的营养均衡和健康饮食，同时还要避免狗粮、零食等过期或有质量问题的产品。在购买商品时，请认真查看保质期和生产日期。

四、结语

总体来看，国内宠物行业依旧处于快速发展期，并且未来发展前景仍然十分广阔。消费者对于品牌、质量、服务等方面的需求也在不断提高，希望每个爱宠人士都能够以更加理性和专业的态度去参与到这个伟大而美好的行业中来。

本白皮书提供了关于国内宠物行业消费趋势、消费特征以及建议等多种信息，希望能够为你了解该领域的市场和机会提供一定帮助。