中国传统玩具卖到国外：榫卯积木的海外爆火之谜（海外儿童玩具市场最受欢迎的中国传统玩具排行榜）

国内传统玩具卖到国外，为什么国内的榫卯积木能在海外这么爆火？这似乎是一个值得深入探讨的问题。从国内传统文化中汲取灵感，以及对于手工制作的追求，是榫卯积木在国外市场上受欢迎的原因之一。榫卯积木的设计简洁、耐用、环保，这些特点也吸引了越来越多的海外消费者。 我们也需要思考，国内传统玩具能否持续在国际市场上获得成功？这其中还存在着哪些挑战？让我们一起来探究这个话题。

随着经济和生活水平的提高，我们越来越重视精神需求，开始在为精神层面的需求买单。

近年，全球玩具市场火热，数据显示，2021年全球玩具市场份额达1410.8亿美元，预计2028年，全球玩具市场规模将达2306.4亿美元，预计复合年增长率为7.3%，特别是海外市场玩具需求量激增，不论是母婴玩具还是青少年喜欢的益智类玩具都在国外拥有不错的销量。

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市场洞察

提到益智玩具，首先涌入脑海的就是积木与拼图，而积木、拼图作为海内外青少年儿童较受欢迎的玩具，在玩具市场占据较大份额。

图源：Statiata

据Statiata数据显示，2021年美国玩具与游戏零售业收入十分可观， 积木套装为26.7亿美元，拼图玩具为33.4亿美元，户外及运动玩具占比最高为58.6亿美元，美国的积木与拼图市场份额还在逐年增长。

图源：Google trends

根据Google trends数据显示，近一年内，”Building blocks“的搜索热度均在50以上，多数时间的热度处于75以上，最高热度达100，过去一年中，全球对于积木的关注度比较高，积木的销量也持续增加。

据Fortune Business Insights相关数据，全球积木玩具市场份额逐年增长，年复合增长率约7.3%，2021年全球积木玩具市场规模约1388.9亿美元，预计2028年将增长至2306.4亿美元。

图源：Google

根据调研，目前欧美占据全球玩具市场较大份额，美国、英国玩具市场份额居于榜首， 放眼全球，东南亚地区近年玩具需求量也有所增长，具有较大发展潜力。

02

TikTok热度过亿

在许多人的心中，说起积木，可能第一反应就是乐高，其实除了乐高，我们国内积木在海外也占有很大市场。随着审美多元化发展，积木玩具市场的类别也逐渐多元化，”国内榫卯智慧模块“、”国内建筑风积木“等国内风益智玩具在海外十分受欢迎。

图源：TikTok

TikTok上”#building blocks“的话题，观看次数已超过4.84亿，可见TikTok用户对于积木玩具的关注度非常高，该话题下的视频内容大致为积木拆箱、积木搭建、积木分享等。 国内风格的建筑式积木，十分吸引人注意。

图源：TikTok

TikTok上昵称为“happy build-1”的用户发布的国内风建筑积木的搭建视频火了，该视频用25秒钟简略呈现国内建筑—天坛的积木模型搭建，引发许多关注，视频播放量达660万，超过38万人喜欢，并且有1033条评论讨论该款积木。该博主主页发布另一个天坛开箱视频，也有160万次播放，可见海外网友对国风建筑的好奇与关注。

图源：TikTok

评论区中纷纷表示好奇，询问该款建筑积木如何购买，表达想要得到，可见国内古建筑的魅力之在，也充分体现了国内国朝风积木在海外网友心中的认可度。

图源：TikTok

另一位TikTok用户“@ttttiqv”分享搭建“同福客栈”的积木视频，收获了150万播放，21.5万点赞，评论区中，海外网友表示非常喜欢，在他们认知中，乐高对他们的吸引力已经降低，而新出现的国内的国潮建筑更让他们感兴趣。国内风古建筑积木不仅在TikTok上刮起购买热潮，在其他平台销量也十分火爆。

03

海外积木热卖趋势

电商渠道

图源：亚马逊，美国站

通过搜索发现，亚马逊美国站内出现不少带国内建筑、工艺的木制拼图或积木，售价在＄14—100＄不等，有国内古代帆船造型、国内古塔建筑等，具有显著代表性的国内风格积木已经进入海外，并收获了可观销量。

积木款式发展趋势

与乐高积木不同的是，国内的国潮积木更具特色，比如榫卯的特殊工艺又或者是国内古建筑风格的积木拼图，细小的组件搭建在一起，汇聚成国内著名的建筑物，这对海外网友来说是独特并具有趣味性的。好的商品在于不断地研究与发展， 未来海外市场积木的发展趋势到底是什么呢？

图源：亚马逊，美国站

近年来，国内传统文化受到海外人民的喜爱，越来越多国潮产品走出国门远销海外，在积木未来发展的造型上，国内卖家可以结合国内具有鲜明特点的古建筑、古代工艺、传统文化，打造国内国潮积木，弘扬国内传统文化。如，国内戏曲中的”生、旦、净、丑“等角色积木、植物盆栽积木、舞龙舞狮款积木等。

还可以结合牡丹、大熊猫等具有国内代表的动植物做积木款式，联名著名的影视或动画，打造国潮IP，吸引更多海外消费者购买。

04

供应链优势

图源：Google

国内有许多美丽的神话传说和吉祥的神话人物，情节与神秘性的神话故事本身对海外人民就具有吸引力，加上国内制造与强大供应链，国潮IP的积木定会在海外热销。

国内作为全球玩具行业主要出口国，在浙江、广东等地拥有庞大的玩具生产工厂与醇熟的制作工艺，据数据统计，国内制作的玩具在全球各地均有售卖，是重要的玩具生产国，强大的供应链支撑，国内积木定会热销国外。

写在最后：

国内卖家在出口海外时，一定要调研市场需求，可结合重点的节日，在TikTok或Instagram提前做营销，结合节日特点将积木做成礼盒款，精致的包装会增加消费者购买欲望。

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国内传统玩具卖到国外（为什么国内的榫卯积木能在海外这么爆火）

国内传统玩具卖到国外，一直以来都备受关注。作为国内文化的瑰宝，榫卯积木在海外市场上取得了巨大的成功。 为什么这些国内传统玩具能够在国外如此受欢迎呢？本文将从不同角度分析并解答这个问题。

种类多样，满足不同需求

榫卯积木有各种各样的款式和形状，可以满足不同年龄段、不同性别和不同兴趣爱好的我们的需求。对于小孩子来说，榫卯积木可以锻炼他们的手眼协调能力和想象力；对于成年人来说，榫卯积木则可以作为装饰品或工艺品展示出独特的魅力。

精致工艺，彰显国内智慧

榫卯积木以其精细的制作工艺而著名。每一块木头经过精心雕刻和装配后，可以拼接成各种形状和结构。这不仅体现了国内传统工艺的精髓，更彰显了国内人民的智慧与创造力。

教育意义，培养孩子的动手能力

榫卯积木具有很高的教育价值。通过搭建和拼装榫卯积木，孩子们可以培养他们的动手能力、想象力和创造力。这种游戏还可以促进他们的空间思维和逻辑思维能力的发展。

环保材料，受到消费者青睐

近年来，我们对于环保问题越来越关注。榫卯积木采用天然木材制作而成，没有任何化学添加剂。这种环保材料受到了国外消费者的青睐，并且符合国际质量标准。

文化交流，增进友谊

随着全球化进程的加速，各国之间的文化交流变得越来越重要。榫卯积木作为国内传统玩具，在国外市场上获得成功，不仅展示了国内文化的独特魅力，也促进了中外之间的友谊和交流。

本文从不同角度分析了国内传统玩具榫卯积木在国外市场上的爆火原因。希望通过对其特点和优势的解读，让更多人了解并认识到国内传统玩具的魅力与价值。