玛氏收购Kinship：玛氏和箭牌的合作关系 玛氏收购Kinship：了解玛氏和箭牌的合作背后的故事

最近，食品巨头玛氏公司宣布收购Kinship，这一消息引起了广泛的关注和热议。 玛氏和箭牌之间究竟有着怎样的关系呢？这是很多人都感到疑惑的问题。在本文中，我们将逐步探讨这个话题，并深入分析玛氏收购Kinship所带来的影响和意义。

新工厂——斥资超1亿美元建宠物新工厂，年产可达25万吨将成亚洲最大

宠业家曾报道，今年1月玛氏与天津经济技术开发区管委会签订《玛氏宠物食品工厂项目投资合作协议》，未来玛氏在天津投资超1亿美元，建设其在国内的第八家自有工厂，第三家宠物食品工厂。此前，玛氏国内于1995年在北京怀柔投建在国内的第一家宠物食品工厂，1997年正式运营，年产能7万吨；2008年玛氏旗下宠物品牌皇家在上海设立自己的第二家宠物工厂，2010年正式运营，年产能8万吨。

对此，牛英华告诉宠业家：“天津新工厂是为了未来公司业务增长需求而规划建设的，它将是玛氏宠物在国内持续发展的储备工厂。 北京、上海工厂可以满足现有业务的产能需求，但是未来随着国内宠物行业的蓬勃发展，新工厂的布局将发挥它的价值。对于新工厂的设计，将在节能环保技术、智能工艺设备、自动化、柔性生产等领域发挥优势，建成投产后，它会覆盖干粮、湿粮、零食等品类，满产后年产能可达25万吨以上，届时将成为亚洲地区最大的宠物食品工厂。”

她还强调，玛氏在国内有一个理念：“在国内，为国内”。其实，玛氏宠物之所以选择在国内建设新工厂，也是遵循了这一发展理念。这可以说是玛氏公司对于国内的承诺，因为在国内建工厂，才能保证相对稳定、高质量的生产线、供应链，降低进口风险，同时在国内设立研发中心，关注整个市场的变化并及时作出应对，甚至可以深入了解本土消费者的产品需求和心理需求，进而匹配更好的产品和服务体验。

新产品——美士和爱慕思发布新品，多品牌运营核心是消费者需求

就在两天前，玛氏在上海召开主题为“宠爱新主张”的新品发布会，现场发布旗下品牌爱慕思和美士新品。

据了解，爱慕思新品分为专犬定制和功能定制系列，专犬系列推出针对金毛、拉布、斗牛、泰迪四大最受欢迎犬种的专粮配方，解决狗狗最核心需求，如帮助金毛强健心脏、帮助斗牛控制体重；另有无谷、低脂高纤以及益生元配方，解决常见功能问题：狗狗肠胃及皮肤敏感问题，猫咪毛球和体重问题

而美士品牌新系列NURTO MAX在国内正式亮相，在干粮制作中添加储藏不超过24小时的新鲜肉糜，同时将食材粉碎精细至0.63毫米，在给宠物美味享受的同时保证营养的高消化吸收。

值得一提的是，此次发布的NURTO MAX系列主打“高肉含量”，可以说是为国内宠物专门开发的一款产品。对此，牛英华表示：“虽然我们有很多品牌都是来自于全球，但是要想赢得国内份额，就要在全球市场需求的前提下，考虑如何做到能够与本土消费者的需求紧密联系在一起。”

正如她所言，一直以来玛氏在全球采取“多品牌运营”的市场策略，其在宠物护理业务更是囊括有50个品牌。目前玛氏成功进入国内的宠物品牌屈指可数，有宝路、伟嘉、皇家、优卡、希宝、爱慕思、美士等。

对于其采取的“多品牌运营”的发展策略，牛英华表示：“多品牌运营适用于消费者多样化的产品需求，每个品牌的定位各有不同。从价位上来看，有大众款、具有性价比的产品，也有定位中端、高端、超高端的产品；从产品品类上，有干粮、湿粮、零食等，但核心在于触达消费者真正的需求。

比如，宝路和伟嘉，提供给猫狗全面综合营养的需求，但是在定价上则具有高性价比；作为天然粮开创者的美士，满足消费者对材质高要求的产品；爱慕思注重科学性、专业性，满足不同犬类满足不同的营养功能需求，未来会朝向‘专宠专用’的方向发展；希宝则是注重人宠互动关系，不仅仅是正常喂食，同样还可以增进宠主与宠物之间互动性，获得情感需求的满足。 除了这些品牌之外，我们还在规划更多玛氏宠物品牌进入国内市场，比如西莎。”

新投资——玛氏公开投资国内宠物公司，成立Kinship探索新增点

两个多月前，宠业家曾报道玛氏宠物公开投资宠物订阅电商平台——魔力猫盒，这是玛氏旗下同伴基金首次出手国内宠物公司。

据悉，同伴基金是玛氏宠物于2018年3月设立的总规模在1亿美元的风险投资基金，关注早期项目为主，起投金额大多在200-500万美元之间，由玛氏宠物旗下Whistle首席执行官和联合创始人Ben Jacobs领导。而魔力猫盒是国内首个推出猫订阅制服务品牌，以提供订阅服务的方式，每月向消费者投递一个主题猫盒，内含1款自选猫粮和多款专家推荐的零食、玩具、罐头、生活用品等产品。

对于玛氏宠物投资魔力猫盒一事，牛英华表示：“其实我们在全球有很多宠物相关的投资项目，国内宠物行业同样不会忽视。这个过程既是一个学习的过程，也是一个合作的过程。投资像魔力猫盒这样的创新项目，有助于玛氏宠物探索不同的生意模式，进而促进集团旗下各个公司之间的合作共赢。

值得一提的是，今年4月玛氏宠物正式成立了新部门——Kinship，旨在与宠物初创企业和行业合作伙伴提供支持与合作的创新平台。 玛氏宠物未来还有设立“Kinship China”部门的发展规划，届时投资创新项目与探索创新模式将是其发力的重点。

新技术——1000万美元设立数字化中心，投身数字化转型浪潮

就在四天前，玛氏国内的官方平台推送了一则“玛氏参与创新工场2019DeeCamp获最佳商业应用奖”的消息，这一应用课题是“用AI来判断宠物的体型状况”。

据介绍，这一课题的目的是希望将这种能力迁移至动物身上，用AI改善宠物的生活；通过图像识别宠物的健康评价，为人类的”好朋友“建立一个快速可行的体检系统，让主人在家就能知道宠物的状态，尽早为宠物安排合理的生活。

这则消息推送的背后是玛氏宠物对于新技术应用的重视和发展。对此，牛英华在谈及玛氏宠物未来三年发展规划时表示：

“一是提供更多高质量、多样化的产品。我们希望未来三年能够拥抱国内宠物市场快速增长的大潮，能够为宠主带来更高质量的产品体验。

二是在数字化、自动化领域不断创新。从生产到销售，国内正处于数字化浪潮上升期，我们希望没有太多边界，不断去尝试新东西。为此，公司还投入1000万美金打造专门的数字化中心。

三是希望能够与行业同仁们一起共建一个友好宠物生活环境，为宠物提供一个更美好的世界。”

玛氏收购Kinship

玛氏（Mars）和箭牌（Kinship）是两个大家耳熟能详的品牌，那么这两者之间到底有什么关系呢？今天我们就来揭开这个谜团。

让我们来了解一下【主题词】的定义。玛氏是全球知名的食品公司，拥有众多知名品牌，如Dove、Snickers等。而箭牌则是玛氏旗下的一个子公司，专注于宠物护理产品。

在日常生活中，【主题词】对我们的影响可谓深远。它提供了丰富多样的宠物护理产品，包括狗粮、猫粮、洗护用品等。这些产品不仅能够满足宠物们各种需求，还可以帮助宠物保持健康和美丽。无论是给狗狗添置新窝、为猫咪挑选适合的食物还是为爱宠进行洗护护理，【主题词】都能给予我们很好的选择。

在面对各种实际场景时，【主题词】也能够提供一些有益建议。比如，当我们家中的猫咪出现皮肤问题时，可以选择箭牌的洗护用品进行护理；当我们需要为宠物寻找最适合的食物时，可以参考玛氏旗下的各类宠物粮。

除了以上提到的影响和建议外，【主题词】还有更多种类和元素。在购买产品时，我们可以根据宠物的年龄、健康状况等因素进行选择；在实际使用过程中，我们还可以根据自己的需求调整使用方式和剂量。【主题词】也推出了定期举办的促销活动，让消费者能够以更优惠的价格购买到所需产品。

总结来说，玛氏收购Kinship这一事件给我们带来了更多关于宠物护理产品的选择。无论是为爱宠购买食物、挑选洗护用品还是参加促销活动，【主题词】都能够提供多样化并且贴心周到的服务。

本文将从不同角度为大家介绍【主题词】相关信息，并提供实用建议。 请随我一起探索玛氏收购Kinship背后隐藏着怎样的故事吧！