要在“铲屎圈”拥有姓名

当萌宠大规模“占领”人类精神世界，似乎要做一个合格的现代人，必须要在“铲屎圈”拥有姓名。围绕萌宠的生老病死搭起的一条产业链，更蕴藏着一个“千亿市场”。

《2018年国内宠物行业白皮书》显示，国内宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长了27%。到2020年，消费市场规模可能达到2000亿元。从养宠人数上看，2018年国内城镇“宠物主”队伍已经达到7355万人，其中80后、90后占比达到75%。

“将近一半的工资，”上目项的关相物花在宠物相关的项目上”

两年前，大学毕业的刘畅搬离父母的家，开始租房独居，她陆续通过微博领养回来两只猫一条狗，从此在她租住的20平方米的一居室里，就多了“铲不完的屎和扫不完的毛”，但是对于刘畅来说，最重要的是“有伴了”！上班之外的生活，多了许多牵挂和热闹。

“谁说生活是一地鸡毛？”刘畅从门后拿出一台吸尘器，“我的生活比较复杂，黄的是猫毛，白的是狗毛”。她不太喜欢社交，平时除了上班，就是在家照顾3个小家伙，对它们时常比对自己更大方，平均每个月将近一半的工资，都花费在宠物相关的项目上，包括房间里半人高的猫爬架，各种猫砂、猫粮、狗粮、猫罐头、磨牙饼干，各种猫咪、狗狗的小衣服、玩具娃娃以及定期的宠物美容Spa、打针驱虫等服务和医疗卫生项目。

“再苦不能苦孩子嘛！”80后杜旻笑称自己就是我们口中的“大龄剩女”，但是她很享受现在的单身生活，3年前她养了一只狗，成为她在北京最亲的“人”，她每个月在狗狗身上的支出超过5000元，“跟养个孩子没有差别”。

上个月，在北京会展中心举办的一场宠物用品展上，林翰拖着巨大的编织袋穿梭在各个商家展区中。他和女友一起，养了一只暹罗猫。平日里，女友负责撸猫，他负责铲屎，当天，在女友的“派遣”下，来宠物展“给猫儿子置办口粮”。从免费赠送的猫砂到二十几块钱的小布偶，再到200多元的猫粮，在女友视频远程指挥下，林翰一个下午扫货无数，每一样东西都是精挑细选，但最让他满意的，是一个1800多元的宠物床，“很有设计感，还防水，很酷”。

“空巢青年”“单身主义”“丁克一族”……越来越多的青年情感缺口开始由萌宠来弥合，正如国金证券研究所的一份报告指出，千禧一代正在推动萌宠经济发展和升级。千禧一代更需要陪伴，更多单身贵族，同时也更愿意为自己喜欢的事物消费，为宠物消费的风尚，从这一代人开始兴起。

中华田园猫安德鲁斯“推荐款”都有不错的销量

宠物消费市场正在发生变化，比起“吃喝拉撒”的基础需求，伴随宠物家庭地位的直线提升，宠物也开启了消费升级的历程。

林翰购买的宠物床来自一个名为“哇妙”的宠物电商创业公司，它试图打造一个宠物商品届的“严选”平台，搜罗全球高品质宠物商品，直达高端用户。公司创始人毛毛深耕宠物领域，一早瞄准了年轻人群的潜在消费力，从家居、饰品、玩具等方面切入，以设计师集成店的形式从品质和设计上进行宠物用品的消费升级。

“你好，安德鲁斯！”“喵！”走进“哇妙”在北京东四环外竞园艺术中心的复式办公楼，徘徊在门口迎接来访者的是公司的“首席体验师”，一只纯黑色的中华田园猫。办公室两层办公区，都摆放着它的玩具和日常用品。公司内精选的高端宠物商品，比如500多元的食盆以及各种价格高昂的玩具，它都享有“首位体验”的“特权”。“安德鲁斯推荐款”在“哇妙”的小程序商城里，都有不错的销量。

在毛毛看来，宠物消费升级不仅是价格上的升级，年轻的宠物主人更在意商品的品质、服务、时尚美观、用户体验以及对个性化需求的满足。

“北漂青年”赵小森养了两只猫，每年都需要给它们打疫苗。因为两只猫打针的时间段不同，一只猫打4针，所以每年他都得跑8趟宠物医院。加上宠物不能带上公共交通，来回都只能打车，“时间成本和交通成本都太高了”。

在北上广深一线城市，像赵小森一样的年轻人大多面临着同样的问题。当人的吃饭、购物、家政服务等都可以通过互联网平台解决的时候，越来越多的年轻人也想让自己的宠物享受上门服务。

今年，赵小森接触到一个叫做“宠安安”的宠物医生上门服务平台，他头一天预约了一名医师，给他的猫咪“耳朵”做体检和打针。医师上门前，给他打来电话，详细沟通好猫咪的大致身体状况和所需要做的项目，第二天宠物医师就携带好相关的检查设备和药物上门，在家里轻松简单地完成检查和打针服务，价格也与去线下实体宠物医院相当。

“现在的年轻人互联网生活习惯根深蒂固，所以做好互联网上的服务一定没错。”“宠安安”CEO乔玮是一位80后，正因为在养宠过程中，遇到了同样的难题，于是将自身的用户需求转化为创业的立足点。

“人才储备和现在的市场很不匹配”

“整个市场就摆在那里了，最重要的是我们自己能稳下来。”2018年下半年，“宠安安”完成千万级的PreA轮融资。今年，不少投资人来洽谈新的投资计划，但乔玮更谨慎了。

自宠物经济风口爆发以来，宠物服务特别是宠物医疗无疑成为资本宠儿。《2018年国内宠物行业白皮书》的数据显示，2018年全年整体发生30次融资事件，保守估计全年融资额超过10亿元，其中与宠物服务相关的超过半数。但是行业真实的“底气”，乔玮清楚。

在开始做“宠安安”之前，他带领团队打造了一个叫做“好兽医”的服务平台，通过对接医师资源，接受宠物主人在线咨询，最开始的反响很好，但到了需要盈利的阶段，平台设置付费咨询时，问题出现了：用户付费咨询对医师专业的服务水平要求很高，但是实际的医师资源远远跟不上用户需求，“人才储备和现在的市场很不匹配！”

此后转向做“宠安安”，初步阶段的医师资源都是公司自有，以便于把控服务水平，目前平台也处于盈利阶段，但是随着平台不断壮大，用户体量迅速增长，之后是否能接入外部医师资源，如何去核定身份许可，都需政策和行业整体有更多规范。

“当消费的需求上了一个档次之后，接下来的必须是整个市场的升级，从人才到配套的措施。”毛毛注意到，近几年，在萌宠经济爆发的风口，很多公司越做越大，最后服务人员跟不上，最后的结果是“点越开越多，服务越来越次”。归根到底，一是无序竞争，二是配套措施和人才都跟不上。

毛毛计划向宠物社区发展，同时要稳步下沉，“技术和方案都有了，但是现在还不是时机”。在他看来，关于宠物行业的配套政策以及内部机制还不成熟，但目前以80后、90 后为主体的新一代消费群体购买力的不断提升，养宠观念正在迭代，一切都只是时间问题。（国内青年报·中青在线记者 李翀）

猫狗两全有房有田

本条来源：盛趣游戏

从早前的《牧场物语》《星露谷物语》到《大雄的牧场物语》《波西亚时光》，以及最近爆火的动森。我们逐渐意识到，在游戏中营造出来的种田、钓鱼、以及和邻居、小动物互动的温馨世界，对各玩家圈层都可以造成强大的吸引力。

这种吸引力也直观地反应到了手游市场里，已经可以看到一些产品在做这个方向的尝试。此前休闲手游市场一直被三消和传统模拟经营所把持，现在则出现了一些更加强调生活气息的模拟休闲游戏，如3月25日开启阶段性测试《小森生活》。这款主打“吉卜力画风”+“治愈休闲模拟养成”手游的由上海睿逻网络开发、盛趣游戏发行，国服的全渠道预约量已达到了200多万。

《小森生活》

在《小森生活》中，玩家将进入一个和风夏日的神隐世界，以经营养成为核心玩法。玩家可以体验耕种、畜牧、料理、手作的日式田园生活，收养和打扮猫咪，做个幸福的“铲屎官”。在丰富的家园经营玩法之外，还辅以轻度RPG、社交体系和自由探索，能够与好友互访，参加庆典、料理大赛、共进晚餐等等。

游戏中的田园生活

在视觉感受上，《小森生活》采用了较强的吉卜力美术风格，因此更容易传递出治愈清新的氛围，而全3D制作和自由旋转的视角也能一定程度上增强沉浸感。值得一提的是游戏中的烹饪料理，有着细腻逼真的质感和细节，属于加分项之一。

美术设定上有较强的吉卜力风格

据悉，《小森生活》此次测试为限量删档测试，一共持续28天。在这次的体验版本中，新增了海边餐厅优化、抗性服装表现优化、猫咪系统优化、自宅地图改版以及全新的NPC故事等更多的内容。

《小森生活》是一款休闲游戏，虽然可能依然逃不开“肝”的吐槽，但 它会是一款上手简单、美术可人、随开即玩的手游。相比重度游戏把用户的碎片化娱乐时间聚拢起来、需要高强度高投入，《小森生活》这类游戏则为玩家压力提供出口，无论是休闲“养老”，还是硬核玩家，都能以自己玩法获得乐趣，成为下一款“猛男必玩”游戏也说不定。

此前《小森生活》在台湾地区上线后，曾达到了台湾地区iOS免费榜和休闲游戏榜第一，结合近期动森的火爆来看，再次印证休闲品类的市场潜力。

《小森生活》获台湾地区iOS双榜第一

Google与凯度TNS曾对美国、英国、德国、日本、韩国、印尼的游戏玩家进行了深度调查，报告显示这6个国家市场休闲类游戏玩家规模达5700万，甚至高于MMO玩家规模。据易观发布的《国内移动游戏市场年度综合分析2020》报告，休闲游戏在移动游戏行业中增长最为明显。伴随娱乐的碎片化和游戏的全民化下沉，可以预见的是，像《小森生活》这样的产品推出后，休闲类手游还会有更多机遇。

Google与凯度TNS《2018年全球手游玩家深度研究报告》

其实从盛趣游戏早先推出的《泡泡堂》，到如今的《小森生活》，对休闲游戏及其细分品类都保持着探索。近年来盛趣游戏手游发行提速，升级定制化发行，加上打通海内外发行渠道，为《小森生活》的未来带来更多可能。

随着盛趣游戏旗下《辐射:避难所Online》、《樱桃湾之夏》等产品推出，与日本KLab株式会社再次达成战略合作，将发行《Lapis Re:LiGHTs》，可以看出除了《龙之谷手游》这样的MMO品类，盛趣在休闲、卡牌、模拟养成等细分市场也会继续精耕细作。相信《小森生活》国服上线后，会吸引更多玩家入驻这个治愈的世界。