被养猫掏空的年轻人 “它”经济蓬勃发展

被养猫掏空的年轻人

跟宠物博主学养猫，

我和猫都卷不动了

不知从什么时候起，“精致养猫”成为了互联⽹上的“政治正确”。

猫粮要精挑细选：⽆⾕、低油脂，买得起进⼝绝不碰国产“毒粮”。有条件还要亲⾃做猫饭：鸡胸、鸡⼼、⽜⾁、三⽂⻥、外加⼀颗⻩澄澄的⽣蛋⻩。很多⼈⼲着铲屎的活，操着养娃的⼼：“我可以顿顿吃外卖，但我的猫绝对不能缺了营养。”

身处墨尔本的娜娜也在这样的⻛⽓⾥不知所措。

从⼩到⼤跟⽗⺟养狗的她原本这样告诫⾃⼰：“我⼀定要规划好⾃⼰养猫的预算。不能买太多东⻄，回国带不⾛。猫也不⽤吃太好，不需要那么精致，随便养养就可以了……”

但等到⾃⼰花了1万5⼈⺠币领回家⼀只精贵的品种猫后，她就再也⽆法控制⾃⼰。罐头、零⻝、玩具、猫窝……周围养宠⼈都有的，她⼀个也没落下。

不过很快，她就发现⾃⼰“卷不动了”，不仅⼩猫不领情，还有⼀些失误的选择，让⼩猫也跟着受过不⼩“委屈”。

透过娜娜的视⻆，我们得以探访整个互联⽹上最⾼端养猫群体，从“宠物博主”这⼀源头上，看到了这股“养猫内卷”的⻛潮是怎么刮起来的。

以下是她的⾃述：

一

花⼀万五买⼀只猫，

希望它能像⼀条狗

我⼀直都很想要⼀只⼩动物陪着。

在国内，从⼩到⼤我们家都养狗，养过苏牧、阿拉斯加这种⼤型⽝，也养过现在的玩具贵宾这种⼩狗。⾼中和⼤学来到澳洲后，我的寄宿家庭也有⼀猫⼀狗，我帮他们遛狗、铲屎。

去年疫情我刚好⼤学毕业，墨尔本封城了，回国也回不去。这是我成⻓过程中唯⼀没有⼩动物陪伴的⼀年，总觉得⽣活⾥⾯缺少了⼀点什么。

刚好封城后这边出了⼀个新政策，特别可爱：房东不能拒绝租客养宠物。因为很多⼈每天坐在家⾥，需要⼩动物作为mental support（精神⽀持）才可以不抑郁。这可能也是⼤家⼀下⼦都想要养宠物的原因。

结果就是这两年墨尔本所有宠物的身价都在疯涨。

娜娜的⼩猫在公寓⾥会⻅其他⼩伙伴。受到疫情影响，她身边越来越多⼈考虑购买宠物作为陪伴

我朋友说19年的时候，1500澳元可以买到两只英短，800-900澳元就可以买到⼀只好品相的蓝⼭猫纹双⾊布偶。但现在⼀问价格都是3000（澳元），⽽且没有“现猫”，想交定⾦都要排队到半年后。（澳元换算成⼈⺠币可以乘以5）

其实我那时只是想要养⼀个⼩动物，不⼀定是猫，狗也可以。尤其是我⼩时候还被猫抓过，⼀直都很害怕，就觉得猫很凶、很可怕，怎么都不如狗。

但是我为什么后来还是养猫了？因为狗买不起。

预算从1000升到了3000（澳元）的时候，我就已经觉得够多了，结果狗更贵。7000澳⼀只柴⽝、8000澳⼀只边牧，就这样⾼的价格还要排到明年。

然后我就想起我⾼中Homestay（寄宿家庭）的那只猫，是⼀只领养的⿊⾊⼩家猫。它从⼩跟狗⼀起⻓⼤，⾏为很像狗，还会去偷吃狗粮。我觉得如果要养猫，我也想继续养⼀只性格像狗狗⼀样的。

这也是我选布偶的⼀个原因，因为都说布偶的性格好，像狗狗⼀样亲⼈。

我觉得现在布偶猫很⽕可能是市场趋势造成的。澳洲这边Breeder（繁育⼈）⾥，做布偶的相对多⼀些，养布偶的人自然也多了起来。我都没想到过，现在我住的这栋公寓⾥就有不下九只布偶。

封城期间娜娜参加过⼀次公寓⾥的布偶party，场⾯堪⽐猫咖

因为整个澳洲宠物市场都属于这种“供不应求”的状况，我那时找猫就跟撒⽹似的，谁家有新⼩猫了都问⼀问，但⼤部分都要排半年或者⼀年。

没想到今年2⽉14⽇情⼈节的时候，有⼀家本⼟猫舍的⽼奶奶突然和我说，她漏掉了⼀只⼩猫， 还跟我娓娓道来它凄惨的身世：

它的爸爸是韩国引进的⼀只纯种的蓝双⼭猫纹布偶种猫，妈妈是⽼太太⾃⼰很喜欢的⼀只⺟猫。但⽣完这⼀窝后，猫妈妈突然去世了，⼀窝五只⼩猫⾥三只都不肯吃东⻄，跟着⼀起去世了，只留下了它和它妹妹。

在猫舍发给我的视频⾥，我看到它⾮常胆⼩，躲在⻆落⾥也不和其他⼩猫玩，很像⼀个⾃闭症⼉童。繁育它的⽼太太也⼀直给我做⼼理建设，说这是她经⼿过最内向害羞的男孩⼦，可能和我期待的那种粘⼈的⼩猫不太⼀样。

我的朋友养过那种很怕⼈、很⾼冷的布偶猫，它是真的连主⼈也会咬，养了这样的⼩猫对主⼈来讲⼀定很难过吧，就像你的⼩孩和你没有感情⼀样。

猫舍发给娜娜的⼩猫证件照。繁育它的⽼太太给⼩猫取名“Be Brave”，希望它能更勇敢些

但我也不想再等了。有了养猫的打算之后，我都养成习惯了，⼀逛超市就去宠物区转转，⼿机也每天⾃动推送宠物店的折扣信息。但等来等去就是没有猫，只有这家猫舍的⽼太太和我说“下个 星期你就能接回家，你要不要”。

辗转反侧思考了⼀晚上之后，我⼀早和⽼太太通了电话，给它交了赎身费的定⾦。

接⼩猫回家后，能看出它还是有些害怕。虽然没⼏天就适应了我这个“主⼈”，但⽐如碰到它的⽖⼦，它还会有点不情愿，我就想多做“脱敏训练”培养⼀下。所以它刚来我家不到⼀周的时候，我就把它装到猫包⾥⾯带出去玩了。

那时我作为⼀个新⼿，还不知道这种透明猫包其实很容易引起猫猫应激，跟着博主的推荐就买了⼀个。还好我家猫在这⽅⾯继承了布偶的“胆壮”，不但不应激，出去玩反⽽还很⾼兴，甚⾄有种“社交⽜逼症”的感觉，⻅到陌⽣⼈来摸它也⽴刻“呼噜呼噜”把它凑过去。

“脱敏”成功后，我也开始陆陆续续教它不同的技能。

⽐如，我买了⼀个响⽚，它只有听到那个响⽚才能吃东⻄，这样就会养成很好的吃饭习惯。还有它现在胸前的⽑⻓了，⼀定要带⼀个⼝⽔⼱再吃。如果我忘了给它系⼝⽔⼱，它就不吃，看着我：“嗯，你是不是忘了什么？我还没带⼝⽔⼱，我怎么能吃饭？”

娜娜在家⽤冻⼲训练⼩猫握⼿

⼀开始我也以为这些是“狗能教，猫不能教”的，但现在我发现：⼩猫猫还是很聪明的。你看⽹ 上还有⼩猫会摁铃，那就是⼀种肌⾁记忆，但对猫来说也不需要学这么难的技能吧。我家猫现在能握⼿、坐下，能听懂⾃⼰的名字、会打滚，我觉得作为⼀只猫已经可以毕业了。

二

能力范围内，

都想给猫用最好的

其实养猫之前我还没有那么了解布偶这个品种。

当时我经常去我朋友的猫咖玩，她那⾥什么猫都有。我发现这么多猫⾥⾯，还是布偶最好看，⽽且摸起来也最舒服，所以就认定了是这个品种，不会再看下去了。

养了之后我才知道，原来布偶的肠胃真的那么脆弱，也确实存在屁股后⾯会挂便便的情况，要定期⽤⼩推⼦把那⼀圈⽑推掉……我现在（终于）发现了。

我家猫做过最令⼈崩溃的⼀件事，是⼀次吃海鲜过敏，⼜拉⼜吐犯肠胃炎。它把⻝物吐出来之后，会趁我们看到之前赶紧吃进去，消灭犯罪现场。

那天晚上它还拉稀了，猫砂盆已经拉满了，最后直接拉到了厕所⻔⼝。它想把罪证掩盖，就把厕所⻔⼝的吸⽔地垫扯过来盖在上⾯。第⼆天早上我们起床的时候什么也不知道，迷迷糊糊地刚好⼀脚踩到。

打那之后我开始意识到，是不是⾃⼰的喂养⽅式出了问题。

娜娜为⼩猫准备的⼝粮，远不⽌这⼀⼤箱

宠物博主都有在家囤罐头的⻛⽓，⼀柜⼦⼀柜⼦的，我也是跟着他们学会了“丰容”这个概念（原指动物园中，⽤⼈造景观或⻝物丰富野⽣动物的圈养⽣活）。所以我也⼏乎各个牌⼦、各种⼝味都给我家猫买了⼀个，想着⼀个⼀个试出它最喜欢的⼝味。

当时觉得“超市卖的宠物⻝品都能吃”，但现在我再也不敢买了。⼀个是我家猫吃完海⻥成分的 罐头，就会拉稀和呕吐；第⼆个是罐头⾥的成分真的不透明，很多都是泰国产的，打开发现⾥⾯根本不是⾁，就是搅着汤的⾁丝。

在国外买罐头真是⼀⻔很有意思的⽞学。

我喂的是“巅峰”“K9”这种澳洲⽐较常⻅的⼟特产（猫粮）牌⼦，国内⽹友会觉得我们吃得好 贵、好卷，但我们在这边买本地的牌⼦，没有邮费和进⼝税，也就2块5（澳元）⼀个⼩罐头， 肯定会便宜。

但我发现很多家⻓对此还不满⾜。⼀些国内很⽕的零⻝品牌，这边买不到，有些家⻓就会⾃⼰海淘、转运过来。有需求就有市场，慢慢的做这种罐头⽣意的⼈就越来越多，⽽且普遍都是针对猫的。

⽼外根本没想过，会有⼈愿意花100多澳元从美国、德国转运⼏个罐头来给猫，但是在华⼈圈⼦⾥，这种现象就很常⻅。

⽐如说像⽇本的猫粮餐包，在这边⼀个要卖15~18澳元⼀个不等，还有德国“⼩李⼦”的罐头，⼀个也要7、8澳元，国内也就⼗⼏块⼈⺠币，但卖到这边的价格就是翻倍的。我要天天这么喂，我也真是喂不起。

娜娜为⼩猫购买的⼝⽔⼱。有些家庭养猫，吃饭的⼝⽔⼱每天都不重样

我觉得这可能就是⼈们的消费观念吧，就像⼩婴⼉的奶粉，不也是国外的⽐较⾹。任何进⼝的东⻄都会卖得很贵，就会显得你的喂养⽅式更好、更⾼级。这种“⼤牌效应”在所有与猫相关的产品上都能体现出来。

我不清楚他们具体怎样想的，我可以肯定的是：所有⼈都想要在⾃⼰能⼒范围之内给⼩猫咪最好的。

⼀开始我也会陷⼊这种焦虑⾥⾯，这焦虑并不是说攀⽐的焦虑，⽽是觉得是不是我⾃⼰做的不够好，为什么⼈家都可以给猫猫狗狗这么多东⻄，我⾃⼰就不⾏？

我给猫买过最贵的⼀件单品是Chris Chrisenten这个牌⼦的“美⽑梳”，⽹上都说是“⻓⽑猫必备”“赛级专⽤”，60澳币⼀把，我⾃⼰都没⽤过这么贵的梳⼦。但我的邻居从淘宝上买了⼀把⼀模⼀样的，没有任何牌⼦，只要9.9元。

后来我就想明⽩了⼀件事情：宠物博主为了做流量，会跟正常普通家庭的养猫不太⼀样。

娜娜为⼩猫买的钢梳，约合⼈⺠币300元⼀把

我⻅过那种所有猫粮都是从世界各地进⼝转运过来的，然后给猫猫⼀个独⽴的房间，猫爬架可能是动辄4、500澳元起，还有各种各样的窝、不⼀样的⼝⽔⼱、不⼀样的饰品，再从⽇本或者韩 国进⼝不同配⾊的碗，⼀个碗都要40~80澳元不等。

但实际上买⼀个碗并不能改变它挑⻝的症状，所以并不是说我不给它买这个碗，我就是不爱他。

所以我觉得养猫的压⼒很多都是社交媒体带来的。如果你佛系⼀点，不去在意这些东⻄，不要因为“别⼈有我就⼀定要有”这种⼼理，然后疯狂地去“内卷”，养猫是⼀件⾮常快乐的事情。

三

不是猫需要，

而是人觉得猫需要

现在的宠物圈⾥养猫养狗都在内卷。⼤型⽝的内卷是喂养⽅式：带郊外去玩、喂⽣⻣⾁，⼩型⽝的内卷⽅式是外貌（美容），但布偶猫是两者兼并了。

我有⼀个朋友，她的猫猫和我家猫同⼀个猫舍，参加了澳⼤利亚⻩⾦海岸的“猫赛”。这种⽐赛⼀般对猫舍的意义⽐较⼤，可以证明你的种猫⾎统。但它同时也有普通⼈参加的Cat Show，就像⽗⺟带着⼩孩⼦去演出，拿⼀个荣誉。

我也有考虑过带我的猫去参赛，但那个过程实在太麻烦了。你得先去租⼀个⽐赛专⽤的笼⼦，不同⽐赛的规格要求还不⼀样。参赛前还必须先去宠物店给猫做个洗护，要把猫⽑洗得很滑很顺， 因为⽐赛中评委会去评论它的⽑好不好。

如果要想参加专业协会⾥的⽐赛，你还要先交⼏百澳元注册成为它们的会员，然后才能选择对应的品种，再把猫送去。

我妈说宠物是奢侈品，“玩物丧志”，其实不是不⽆道理。我差⼀点就在我家猫的身上花钱越花越多。

娜娜提前为⼩猫分装的⽣⻣⾁

以前没有买猫的时候，赚到钱会给⾃⼰买护肤品、买包包、买⾐服鞋⼦，但是养了猫之后就像有魔⼒⼀样，每周都会上⼤⼤⼩⼩宠物店的⽹站，微信也加了很多本地的华⼈宠物店。

看他们的朋友圈是最致命的，因为每天都会上新、跟你说买多少打折。疫情封城在家⼜没有事情做，你就天天买买买，明知道是套路但是也忍不住。

我算过，在澳洲，每个⽉30澳元罐头加30澳元⽣⻣⾁，还有两包15澳元的猫砂，基本⼀个⽉100澳币就可以把猫养得很好了。但如果把零⻝和乱七⼋糟的东⻄都加上去之后，你的开销就没有数了。

⽐如说买零⻝或者⼀些品牌的冻⼲，猫可能不需要这种东⻄，但是我看到这些兔排、鸡脖之类的就想让它试⼀试。买了之后你看到它真的很喜欢吃，你当然就会继续买，对吧？养猫的开销就会从最基本的必备品开始慢慢增加。

我觉得和⽹上的宠物博主⽐起来，我就不算疯狂的了。尤其是之前照顾Homestay的⼩⿊猫，帮我总结⼀下什么东⻄是养猫必备的，什么是我不需要的。

我在养了⾃⼰的⼩猫之后，有时会把它不爱吃的零⻝带回去给那只⼩⿊猫吃。Homestay的主⼈就问我，“这个牌⼦是什么、哪⾥买的、多少钱？”我回答说13澳元左右，她就会觉得 “Crazy，你疯了。”

澳⼤利亚还有专⻔给宠物开的“⽣⻣⾁⾁铺”，我这⼀年买过鸡⾁、⽜⾁、袋⿏、鸸鹋、⽣鹌鹑等等，按照红⾁、⽩⾁的⽐例提前分号给我家猫吃，这也让⽼外⾮常难理解。我的Homestay就觉得，⼚家花了⼏百万的成本、时间、⼼⾎去研究猫粮配⽅，我何必再花这么多钱⾃⼰配？

在娜娜的训练下，⼩猫彻底戒掉了⼲粮，布偶猫常⻅的软便问题也没在发⽣过

可能是我的Homestay年纪⼤了吧，不过据我观察，⽼外养猫的也不少，但好像真的不会那么精致。

冻⼲、营养品之类的，这边没有这种说法。宠物店或超市⾥的本⼟猫粮5公⽄三四⼗澳元出头， 让猫吃三四个⽉就⾜够了。但是他们花钱花在⼑刃上，⽐如每年会花3000澳元买保险，包含⼀次洗⽛和全身检查，这个是不会少的。

这种喂养⽅式虽然很“佛”，但他们会从其他⽅⾯找到这种平衡，把宠物当作他们的家⼈。

⽐如说猫猫狗狗的碗，我们都会觉得宠物⽤过的盘⼦有细菌，所以要准备单独的碗。但他们就会把⼈⽤的盘⼦给狗⽤，然后⼀起放进洗碗机，就连宠物洗完澡的⽑⼱也会丢到洗⾐机⾥跟⼈的⾐服⼀起洗。

⼩猫对娜娜新买的杯⼦表现出极⼤好奇

⼀开始我真的被这种⽂化差异震惊了。我会觉得宠物⽤过的东⻄都脏，完全不能接受，也不会让猫喝我杯⼦⾥的⽔。但后来⼀想，它们的⽣活环境和我们是⼀样的，⽽且洗碗机之类的本身也会消毒和杀菌，其实根本什么“脏”的。

相⽐之下，我养猫跟⻛⼊了很多产品，现在看来都是可有可⽆的。

⽐如带LED灯的指甲钳，说是能帮你看到猫咪指甲⾥的⾎线。但后来我发现，只要开着台灯，把猫⽖放在灯光下也能看到它的⾎线，⽤5块钱的指甲钳也没问题。

还有猫窝，我现在很后悔给它买了这么多。你知道“欧阳冰冰”吗？是⼀家专⻔定制猫窝的店， 像⼀个⾮常⾼级的俱乐部，你只有在她家店⾥消费过之后才能进她的群。

我身边的朋友都像上头了⼀样，⼏百元的猫窝买了⼀个⼜⼀个。但我家的猫真的从来不会去睡。除了它回家的第⼀个星期躲在那⾥⾯，之后到现在就再也没有去宠幸过猫窝。它反⽽喜欢的是纸箱⼦，还有我的床。

娜娜给⼩猫买的第⼀个猫爬架，后来成为了家⾥的投影仪⽀架

⻢上我家猫12⽉要过⽣⽇了，我给它买了很多⼩零⻝，最近我也在想要不要给它订⼀个宠物蛋糕。

之前我们楼⾥有别的⼩猫猫⽣⽇，给我们分了⼀块蛋糕，结果我家猫还不吃。其实有或没有这个蛋糕猫都不会在乎的，但是⼈会特别想要这样的仪式感。

所以说还是那句话，猫不需要这些东⻄，是⼈需要这些东⻄。

觉得好的朋友，帮忙点下赞哦，感谢你的举手之劳！

“它”经济蓬勃发展

最近，周绮每天都带着小猫亮亮去动物医院。“亮亮病了，要连着打两周点滴，我舍不得让它住院，只好天天陪着去。”周绮说。

泡泡一直记得买回宠物狗可乐的具体时间，“那是2011年4月30日，我一走进单位附近的宠物售卖店，一只小泰迪就围着我打转，还总想叼我的裤腿，可能这就是缘分吧，一晃10年过去了，可乐陪着我经历了从单身到结婚再到生娃的各个人生阶段”。

快1岁的比熊福宝，是朋友送给艾琳的礼物，“去年我生了一场病，心情低落，福宝是朋友特地买来安慰我的，现在我已经离不开它”。

《2020年国内宠物行业白皮书》数据显示，2020年全国城镇犬猫数量超过1亿只，比2019年增长1.7%。在养宠人群里，80后、90后占比分别为36.2%、38.1%，年轻人依旧是目前和未来消费市场的主力人群。

越来越多的年轻人钟爱养宠，年轻的创业者也为宠物行业带来了翻天覆地的变化。

情感羁绊，也影响着养宠人的职业选择

周绮与小猫亮亮的“邂逅”，发生在家门口的街心公园里，“两年前，每天上下班穿过公园，我都能遇到一只黄白相间的小野猫，一招手就冲我跑过来，时间长了，哪天没看到它出现，还真有点担心。这一年中秋，我就带它回家了”。

周绮对小猫呵护备至，“这要是让我奶奶那辈人知道，肯定要不高兴，他们觉得养猫养狗都是为了实用，不用太‘走心。’”周绮说。

宠和源动物医院创始人仇春龙已在动物诊疗领域从业多年，他注意到，近年来随着养宠人群年轻化，养宠观念也发生了很大变化。

“过去养一只狗是用来看家护院的，现在就不同了，宠物身上往往寄托着主人的情感。比如我们曾接诊过一只腹部长了肿瘤的老年金毛犬，为了让它获得更好的医疗条件，主人特地带它来北京做手术，考虑到它年龄比较大，身体也虚弱，手术后我们安排医生监护治疗，主人还是不放心，就住在医院附近的宾馆守着。在这种情况下，宠物就像是亲人一样了。”仇春龙说。

J.M宠物点心铺创始人小米也有同感。与其他食品相比，蛋糕常被赋予一种仪式感，宠物蛋糕也不例外，小米就亲历过宠物主人情感流露的时刻。

“有的年轻顾客，不想自己一个人过生日，会给自己的狗也买一个宠物蛋糕，也算是做伴了。还有一次，一位顾客问我能不能尽快送个蛋糕到动物医院，他的狗快不行了，当时店里只有一个订好的蛋糕，我和订蛋糕的客人说了情况，他立刻就同意先送蛋糕到医院去，毕竟，我自己也养了5只狗1只猫，那种不想留下遗憾的感觉，大家都能理解。”小米说。

值得留意的是，与宠物情感羁绊的加深，也在影响着养宠人的职业选择。

《2020年国内宠物行业蓝皮书》数据显示，参与调研的宠物零售门店(不包括动物医院)，店主50%在30岁以下，61%喜欢宠物、养宠多年。

仇春龙也养了两只狗，他曾在医院内部做过统计，超过一半的同事家有宠物，“不少年轻人是以情感为前提选择这个职业的，说实话，不喜欢动物，也确实在这一行干不长”。

赛道细化，养宠人的需求天翻地覆

作为养宠人群的主力军，年轻人带动了宠物经济的蓬勃发展。

身为主力军的一员，周绮曾算过一笔账，“除了亮亮，家里还有只叫轱辘的折耳猫，一袋12斤的猫粮，它俩两个月就差不多吃完了，28升的猫砂，3个月就见了底，加上打疫苗、看病、买用品的开销，两只猫一年少说也要花6000元”。

《2020年国内宠物行业白皮书》显示，2020年国内城镇宠物(犬猫)消费市场规模达2065亿元，比2019年增长2%。

从宠物繁育，到宠物食品、用品消费，再到宠物医疗、殡葬等服务业务，宠物产业已覆盖了宠物生命的方方面面。

企查查数据显示，我国现存“宠物用品”相关企业96.5万家，2021上半年新注册企业31.24万家，同比增长150.5%。

小米曾在广州、珠海等城市开过宠物零售门店，她用“天翻地覆”来形容近年来养宠人消费需求的新变化。

“前几年顾客来买狗粮，第一句话都是‘哪款最便宜’，现在这句话变成了‘哪款最好’，过去主人没有给宠物做造型的意识，狗毛剪得越短越好，现在多数顾客都知道宠物美容师分为ABC三档，选C的人最少。”小米说。

消费需求的升级，也促使产业进一步细分。

“喵+”主理人斯黛拉也注意到了这一趋势，“年轻一代养宠家庭视宠物为家人，希望给予其家人般精细的照顾。传统宠物店都是猫狗生意一起做，市场良莠不齐，从业者专业度也不够高，其实两种动物在需求以及行为上差别不小，无论从环境还是服务流程的设置上都应有所区别”。

2019年，斯黛拉创立了宠物猫服务品牌“喵+”，业务触及纯种猫繁育、猫咪皮毛调理、管家式服务猫咪酒店、宠物生活方式等板块。考虑到猫对环境、人流、声音、气味的敏感，以及特别容易因为环境改变而发生应激的情况，斯黛拉将店面选在北京东四环北路某社区出口的僻静位置。

“从商业角度来说，开店需要人流，讲究的是坪效，传统宠物门店的选址会侧重商场，或是人流密集的社区底商，但我们既然致力于做专业猫咪服务这个细分领域，就需要尊重动物福利，所以一切都是从猫自身的需求出发。现在我们的客人最远有从燕郊过来的，可见年轻一代的养宠人对宠物的服务需求正在发生改变，这个小赛道还是有很大市场空间的。”斯黛拉说。

一沾“宠”字，为何什么都贵

在社交平台上输入“宠物”两个字，总能看到这样的疑问:与宠物有关的东西为什么都这么贵?

艾琳对此颇有感触，“各项用品一沾‘宠’字就不便宜，比如说，一个普通的不锈钢碗也就几块钱，狗食碗在碗下边加个防滑条，价格就升到几十块钱了”。

电商平台上，狗食碗的分类更为细致:有碗体倾斜护颈的，有可供调温加热的，有食水双碗的，还有加上智能元素的……狗食碗的外观也多走“萌宠”可爱路线。在价格表现上，智能喂水器多处于二三百元档位，不带智能元素的功能性狗食碗，标价在100元上下。

在周绮看来，面对缤纷多样的宠物周边，在理性消费、量入为出的基础上，适当购买悦宠悦己的宠物商品，也是调剂生活的一种方式，“ 不伤害宠物是前提”。

宠物看病贵，也是不少年轻人的心头痛。

“我家可乐有心脏病，医疗支出是大头，占每年花销的50%。”泡泡说。

周绮家的轱辘曾做过尿路手术，“手术费加上术后调理，2017年的时候就花了1万多元，前一阵子它得了胆囊炎，又花了近2000元。”。

艾琳的感受颇具代表性，“每次去动物医院，都得做好花费小四位数的准备，确实很贵。宠物一不舒服，光想着能治好就行，别的一时也顾不上了”。

针对宠物看病贵，仇春龙认为，一方面，随着宠物经济快速发展，宠物产业逐渐趋向“人格化”，在动物诊疗上的表现，是科室和医疗设备的不断细化。“过去一间动物诊所，可能有医生和听诊器就可以了，现在就完全不同。像我们这间300平方米的医院，内设内科、外科、骨科、影像科、急重症科和麻醉专科，设备都要配套，加上辅助设备和装修等，仅造价就要两三百万元，成本压力很大”。另一方面，宠物看病与人又有很大区别。“宠物不能言语，看病必须借助精准、规范的医疗技术流程。一般来说，我们医院会先对宠物进行病史问询和体格检查，再根据发现的异常情况做相应检查，然后综合检查结果判断病情。在这个过程里，缓解养宠人的焦虑心情也是很关键的一步，很多人会不自觉地用自己看病的经历来做比较，这时我们就会把治疗方案一步步说给他们听，比如宠物为什么要做这项检查，做这个手术的必要性是什么，收费情况是怎样的，在对方理解的基础上再开始检查和治疗。”仇春龙说。

仇春龙认为，当前动物诊疗领域，还存在医疗资源不充足、行业标准不够完善等“痛点”，“比如说，与人类相比，宠物在用药种类上是非常有局限性的，而且受行业体量影响，药品成本也比人类用药要高得多，像我们这样的创业型医院，药品议价权更是有限，拿到药品的价格要高于大型连锁医院”。

“它”经济相对窄众，标准和规范尚待健全

小米店里一款手工制作的4寸宠物蛋糕，售价是258元。“常有人问我，宠物烘焙是不是暴利行业。其实利润并不高。新兴事物刚出现时，价格总是偏贵一点，一个是还没有实现量产，另外人工价格也比较高。像我们店里请了两名宠物烘焙师，每人每月工资就有1万元，为了吸引年轻人，店面又开在三里屯，每个月房租、人工支出就近4万元，加上30万元前期投入，目前店铺还没有回本。”小米说。

据小米介绍，宠物烘焙师目前在业内颇为“抢手”，“这项业务刚起步，人才紧缺，像北京几家宠物友好餐厅、酒店的宠物蛋糕都在与我们合作”。

开业两年多，“喵+”品牌有了300多名会员。“我们店会员起步预存金额是5000元，坦率地说，这个价格可能是一些社区宠物店的会员充值上限了，但因为一切从猫的角度出发，自最初的设计到用料再到服务的时间成本，都比传统宠物店要高不少，利润也不像大家想象中那么高，遭遇疫情后运营近一年才实现盈利。”斯黛拉说。

“消费分层、高端化与理性化并存，是当前宠物消费的一个特点。在产品价格层面，的确存在一定的溢价，主要原因在于，与人类经济相比，宠物经济处于产业发展初期，还是相对窄众、小体量，那么成本分摊到具体产品上，自然相对较高。”亚宠研究院院长李钟琦说。

《2020年国内宠物行业蓝皮书》数据显示，参与调研的宠物零售门店(不包括动物医院)，51%处于略微盈利状态。

在李钟琦看来，标准和规范尚不够健全，是宠物医疗乃至整个宠物行业的通病，“市场在快速发展，行业规范和监管力度也要适时跟上来，整个行业才能朝着良性的方向走”。

(文中泡泡、艾琳、周绮、小米、斯黛拉为化名。)

中青报·中青网见习记者 李璇