七夕专题—线上狗粮市场分析徐州6.21爱狗节

本文目录

七夕专题—线上狗粮市场分析

图片来源：互联网

过去几年中疯狂增长的宠物品牌—疯狂小狗的CEO崔佳，曾在一次会议中分享过自己的判断逻辑：在美国有65%的家庭养宠物犬，该数字在日本为28%，目前国内只有13%。并且在养犬家庭中，国内宠物食品的渗透率只有15%，在美国却有90%。对比美国宠物行业，国内还有很大的增长空间。

而线上宠物市场也确实在快速增长，让我们从数据出发，看看狗粮市场会有哪些发现。

狗粮市场在增长，但增速在下降

2017年，狗粮在淘宝天猫及京东平台上一共只有27.225亿元人民币的销售额，而这一数字在2019年达到了74.918亿元的规模。但同时也能看到，销售额的增速在放缓，2018年，销售额同比增长为114.57%，而2019年，同比增长仅为28.24%。

数据来源：魔镜市场情报

外资品牌份额正在被国产品牌侵蚀

狗粮品牌在线上的集中度情况如何呢？以淘宝天猫平台为例，过去12个月中，CR5（Top5品牌市场份额）在23.5%到27.8%之间波动，如果除开双11和618两个节点的影响，可以看到CR5呈现一个缓慢下降的趋势。

数据来源：魔镜市场情报

从2016年开始，在淘宝天猫的平台，狗粮市场的CR5一直非常稳定的维持在25%左右。但内部暗流涌动。一个最明显的趋势就是外资品牌份额在不断被国产品牌侵蚀。图中是玛氏旗下的两个宠物品牌在淘宝天猫平台狗粮市场的份额趋势，2020年7月，皇家和宝路合计占比6.9%，而在2016年同期，仅皇家一个品牌就占据了9.9%的市场份额。

数据来源：魔镜市场情报

上海品牌占据了国产高价粮市场

图中为过去3个月间（2020年5-7月），淘宝天猫+京东，销售额前10的品牌。

其中京东平台销售额第1为伯纳天纯，5-7月销售额6504.3万元；

淘宝+天猫平台销售额第1为麦富迪，5-7月销售额7626.7万元。

数据来源：魔镜市场情报

我们可以看到，在Top10品牌中，有3家为外资品牌，4家来自上海，山东，徐州，河北分别有1家。在Top10品牌中，除了凯锐思为代工生产，其余品牌均产自自家工厂。疯狂小狗在2018年之前，曾用比瑞吉等代工生产，但在此后，就建立了自己的工厂和完整供应链。

从价格分布上可以看到，伯纳天纯，比瑞吉，比乐三款产自上海的狗粮占据了国产粮的高价市场。而疯狂小狗和凯锐思则代表了极致性价比：将狗粮价格压缩到了10元/kg以内。

数据来源：魔镜市场情报

今天的文章就到这里，毕竟分析师本人是有对象要去约会的。祝大家七夕快乐。

图片来源：互联网

徐州6.21爱狗节

最近，食尚徐州编辑部出了大事，宁总的毛球又丢了，一个朋友圈都在帮着转发找狗，她也满世界贴着小广告重金悬赏，但一周过去仍无果。

“看来这次是彻底找不到了……”很佩服宁总人前无事、背后痛哭的专业素养。

我下面的采访又给她的心扎上了几把刀——

我：说说几件你和狗狗的感人故事吧。

宁：毛球什么都以我为主。

比如，他喜欢吃鸡肉干，只要给鸡肉干就会立刻吃完，有次我出门，给他鸡肉干，想让他在我出门家里没人的时候吃，别太想我。几个小时后回来发现他就在阳台站着，一直在等我。我开门进屋他就扑过来舔我和我玩，玩完才跳到沙发上啃东西，我过去一看，他最喜欢吃的鸡肉干都是等我回来才有心情吃的。

不久前，毛球被大狗咬了，给他看病花了好几千。我一开始不知道那么严重，在外面有事很晚才回家。到了家，他挣扎着从沙发上跳下来和我玩，他的状态很差，走路都走不动了，呼吸也很困难。带他到医院检查才发现身上被咬了十几个洞，胸腔穿孔。疼的都没劲叫唤了，第一件事还是等着我回家。

我就等着毛球回家。最希望的是他被好心人抱走了，比在我家吃得好住得好。就是能来跟我道个别就好了，我好把狗粮和保健品都给他带走……

不说了，让我哭一会儿先。

一石激起千层浪，原本的选题会成了狗狗的缅怀大会。我们几乎每个人都有养狗的经历，那个小小的小东西始终占据着我们内心最柔软的地方……

蔡文娜：我家的狗是14年的时候丢的。记得2011年的时候，我家的当当（小鹿犬）生了五个狗宝宝，其中第一个狗狗就是照片中的嘟嘟，他是在送去医院的路上生的，刚生下来就在医院的床上到处爬了。嘟嘟是跟我最亲的小狗，可惜的是14年因为我妈没有给他栓绳子跑丢了，我们一家人找了很久。当时我快结婚了，但我顾不上，每天都哭着找他。半年的时间都没放弃，有点消息就跑去看。俺妈还去狗肉店看。

徐福晋：是在说狗狗吗？我们家的球球13岁时死的，然后托生成了我儿子！

啥？徐福晋语出惊人，众人哗然！

她接着很笃定地说，“14年11月份的时候，球球13岁了，已经老得没有办法自己进食自己行动了，天天就趴地上等死，我跟潘宁计划出去旅游去，走之前前两天跟俺妈妈商量把它送宠物医院安乐死，俺妈说她考虑一下，当天晚上球球难得硬撑着送俺俩出门，第二天一早，俺妈就给我打电话，说一觉醒来球球就没有了。然后我和潘宁照常出去旅游，旅游回来我怀孕了，第二年9月份俺儿出生，你算下时间，整好近十个月。而且在这之前，俺妈还说有小狗不方便要小孩。球球就在给俺儿腾空的……别笑！你们不能不相信科学！”