2023中国医药·品牌榜发布 播放破12.2亿

2023国内医药·品牌榜发布

国内医药·品牌榜是国内最具权威性的医药排行榜之一，依托米内网科学、客观的终端数据系统和庞大的专业群体，以产品在三大终端近三年的销售金额及成长性，客观反映产品的优异品质和卓越品牌， 2023国内医药·品牌榜共133个品牌产品获奖，包括零售终端72个品牌产品，医院终端45个品牌产品，基层终端16个品牌产品。

零售终端评选涉及成人感冒用药、补血补气类用药、成人止咳化痰用药、儿童消化系统用药、妇科疾病用药、高血压用药、皮肤病用药、胃炎胃溃疡用药等22个品类。济川药业独家剂型产品蒲地蓝消炎口服液，在2022国内城市公立医院、实体药店清热解毒类中成药市场占有率分别为15.66%和5.88％，位居口服类药物前列。该产品蝉联“国内药店店员推荐率最高品牌奖”“临床价值中成药品牌榜”，荣获“最受药店欢迎的明星单品”和“家庭用药推荐产品”“健康国内十佳畅销药品牌”等殊荣，是耳熟能详的成人感冒用药。

医院终端评选涉及胃肠道用药、抗感染用药、降血脂用药、全身抗过敏用药、心脑疾病用药（化学药）、心脑疾病用药（中成药）、泌尿系统及肾病用药、骨科用药等15个品类。胃肠道用药雷贝拉唑钠肠溶胶囊（济诺）是国家医保产品，作为PPI代表药物在2022城市公立医院、实体药店化学药雷贝拉唑市场占有率分别为25.97％和22.47%。该产品曾获得“国内化学制药行业消化系统类优秀产品品牌”“健康国内·胃病用药品牌”“江苏省医药行业优秀产品品牌”等荣誉。

此次蒲地蓝消炎口服液和济诺荣登国内医药·品牌榜，展现了济川药业产品品牌在市场的高度认可度。公司始终践行“用科技捍卫健康”的企业使命和“品质至上”的质量理念，努力打造品质药、放心药，助力健康国内建设。

本次大会以“质胜·新周期”为主题，汇聚了政府和协会领导、临床专家、行业专家、医药工业系列百强、知名创新药企及技术平台、CXO企业、医药产业园区、全国百强连锁药店以及省域20强龙头连锁药店、行业主流媒体等3000余名业界精英，共同探讨企业如何提升产品与服务的质量，推动全产业链资源对接与合作。

播放破12.2亿

要说这个冬天什么最火爆，非2022卡塔尔世界杯莫属。“诸神黄昏”“内马尔怒吼”“梅西说阿根廷赢得了球迷”……全球瞩目的足球赛事世界杯激烈开赛，比赛相关话题频上热搜，由世界杯引起的足球热、运动热也在持续发酵。

随着新技术的发展，各大品牌需要不断刷新品牌的时代感，唤醒顾客的消费动机，营销方式也在不断改变，运用新技术、借势新热点等方式成为了各大品牌的营销手段之一。这个冬天，最火热的世界杯就是个不错的营销契机。

四场挑战赛播放量破12.2亿！ “膏手”系列挑战赛完美收官

借势热点，创意贴纸实现高频传播

白云山消炎镇痛膏巧妙抓住2022卡塔尔世界杯这一社会热点，在河南、四川、广东、山东四地发起了“#膏手登场豫见你”“#膏手亮相蜀你牛”“#膏手过招粤精彩”“#膏手较量齐加油”抖音挑战赛。

挑战赛创意贴纸以二七塔、少林寺、熊猫、火锅、广州塔、五四广场“五月的风”等极具地域特色的标志性事物为背景，将当下最火热的足球元素融入，让用户足不出户就可以体验全国四省不同特色的运动热情，趣味性十足。

在此基础上，参与挑战就有机会赢取奖励。挑战赛话题一经上线便迅速吸引了大批用户参与,相关话题共计突破12.2亿大关，有效传递了白云山消炎镇痛膏作为“膏手”的品牌信息，促进用户对品牌的持续访问和关注，成为一个新的营销现象。

达人带头，全民挑战创造品牌新增量

围绕用户广泛关注的世界杯，四个区域主题相继亮相，白云山消炎镇痛膏在抖音挑战赛的基础上，邀请抖音头部和腰部达人顺势接力，参与挑战赛拍摄，营造社交热度。

多位达人各具特色，录制和发布挑战赛视频。在达人的强大号召下，一大批用户被吸引到挑战赛的拍摄中。置身于河南、四川、广东、山东的创意踢球氛围中，感受由足球带来的欢乐和畅快。通过强场景曝光，强内容互动，地域特色搭配火热的足球正成为抖音用户们的新乐趣。

白云山消炎镇痛膏借力强势硬广支持，通过抖音信息流推荐，为达我们各具特色的视频赋能，持续发挥达人效应，强化品牌影响力。

线上线下联通，实现宣传最大化

在白云山消炎镇痛膏抖音挑战赛进行的联合当地的龙头连锁药店，线上广告露出连锁品牌信息，挑战赛落地页添加购买链接为连锁电商平台引流销售。线下在门店张贴挑战赛宣传海报用于店员和消费者宣传，扫描海报抖音码即可参与，实现线下为线上活动引流的目的。线上线下齐发力，扩大活动影响力。

挑战赛设置专门针对合作连锁店员的奖励机制，积极发动店员参与挑战赛，拍摄优质短视频上传抖音平台，实现店员与品牌产品的深入互动。抖音挑战赛与连锁药店的线上线下联动，完美地完成了一次店员教育。

此次挑战赛通过发布话题、发布挑战任务、达人参与引流、线上线下联动等整合营销玩法，以世界杯为发力点，以“全民运动”为传播亮点，以IP产品为抓手，以KOL种草透传用户心智，达到产品和品牌传播的效果。再次祝贺白云山消炎镇痛膏世界杯“膏手”系列抖音挑战赛活动完美收官。