魔都人的宠物年均消费额领跑全国 “原地过年”后成都人更加宠爱“毛孩子”

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魔都人的宠物年均消费额领跑全国

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019宠物消费生态大数据报告》（下简称《报告》），基于大数据，以及萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等合作伙伴的数据，揭示2019年宠物消费升级四大趋势。

《报告》显示，2018年国内宠物行业市场规模达到了1722亿元，为五年前市场规模的3倍之多。89%的养宠用户曾经在线上购买宠物商品，线上宠物市场近一年增速约30%。线上宠物市场中女性消费占比达六成，近一年线上宠物市场中90后95后消费占比超过四成。整体来看，上海的宠物年人均消费额最高。

为何宠民们如此愿意为宠物消费？

伴随着现代生活节奏的加快，社会竞争压力加大，宠物可爱、治愈、陪伴等特点使其成为很多宠民们重要的精神寄托，宠物在养宠家庭中扮演者如孩子、如亲人般的重要的角色。

宠物营养品、宠物零食的消费比例不断攀升，定制粮越发受追捧。线上宠物智能设备近四成消费者为90后95后年轻人。智能环境监测设备消费占比最高，智能喂养设备消费占比提升较为明显。

年轻人更喜欢具有“仪式感”的宠物相关物件，不同玩具组合在一起的猫礼盒消费金额是三年前的27倍之多。消费者在宠物洗浴美容等基本服务上投入逐渐增加的也愿意为宠物训练、保险、殡葬、运动娱乐、摄影新兴等新兴服务行业买单。

2018年国内养宠家庭数量为9978万户，从人群来看，女性和年轻人都是消费主力。《报告》显示，线上宠物市场中女性消费占比达六成，90后95后在近一年线上宠物市场中消费占比超过四成，95后的线上宠物消费更是连续三年呈倍数级增长。

不仅养宠能力强，90后、95后也是花式晒宠的主力军，近一年来在快手发布宠物短视频的用户中占比近半。

来自狗民网-宠安家的数据也发现，女性和95后也是线下领养的主力，在宠物领养人群中，63%为女性，95后的占比高达40%。

从地域来看，新一线城市消费增速最高，贡献了超过四分之一的宠物消费。其中成都市线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速位列新一线城市榜首。

整体来看，上海的宠物年人均消费额最高，北京紧随其后，杭州、南京、深圳也进入TOP 5。

随着我们好奇心的增强，“异宠风”也渐渐盛行。《报告》显示，近三年来，线上除猫、狗之外的小众宠物市场蓬勃发展，其中观赏龟由于体积小、方便饲养、价格适中，被越来越多消费者所青睐，市场规模遥遥领先。鸟类、兔子、飞鼠、龙猫也由于外形可爱等，成为小众宠物中的“香饽饽”。

不同人生阶段线上宠物消费偏好也大不相同，近一年来年轻人为主的单身党更偏好观赏龟、鸟类等小众宠物，恋爱人士更偏爱在逗猫棒、宠物背包这类宠物娱乐休闲设备上消费，而已婚族则更偏好消费鱼缸类清洁用具及饲养用品。

报告还显示，当下国内宠物消费的潜力全面释放，预计2023年宠物市场规模超过4000亿。

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内容来源：上海魔都生活帮

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“原地过年”后成都人更加宠爱“毛孩子”

“除夕、大年初一跟留京过年的同事们聚一起吃饭、聊天、打牌，其他时间我都带着狗狗出去玩，一起欢乐过新年”，在北京过年的小赵如是说。为了营造出独属于春节的仪式感，讨个新年新气象的好彩头，这个春节，宠物主们将更多的仪式感寄托在宠物们身上，为宠物们置办“年货”成为这个春节的重头戏。小赵说：“为了能让狗子也感受过年的喜气，平时不太给它吃的精制鱼干、肉干，在这个春节都买了，好容易跟狗狗一起过年，可不能亏待了它。”

原地过年催热“它经济”

对于我们来说，过年最重要的仪式感之一就是办年货，不管是日常所需的米面粮油，还是味美稀罕的瓜果蔬鲜样样不能少，所以给宠物们的“年货”也不能糊弄，必须得整点不一样的。据京东大数据显示，今年春节期间，“宠物礼盒”成交额提升近9倍，主子们对宠物的重视程度可见一斑。

新年新气象，春节期间，不少人选择为宠物们购买红色服装，京东大数据显示，京东年货节期间红色宠物衣服成为热销品，销量同比增长300％；而且为了过一个原地却不单调的春节，宠物主们更乐意选择同城出行游玩，“宠物出行航空箱”销量也实现了环比6倍的增长。

小赵表示，过年不仅要红红火火，而且还要开开心心，今年春节假期带着狗狗去玉渡山玩滑雪圈，给狗狗买了红色的新衣服、新鞋子，给狗狗做好保暖，也能玩儿的尽兴。

“原年人”携宠过年更追求仪式感

无论是带着宠物们外出奔波，还是在家呆着，宠物食品自然少不了，春节期间，金力高（Solid Gold）金装天然无谷鸡肉配方全猫粮、皇家猫粮K36幼猫猫粮成为宠物零食成交额增长最快的单品，成交额环比分别提升了600％、100％。北京、上海、成都、深圳、广州等城市的养宠人群比往年更加“宠爱”主子，依次是年货节期间宠物食品成交额增长最快的城市前五名。