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原生态宠物号 2025-01-04 16:13 31
古人将自己亲。起崛速迅的儿子谦称为“犬子”，如今家养的宠物小狗则被唤为“儿子”。“身份”互换的背后，是当今养宠观念的改变与宠物经济的迅速崛起。
据《2021年国内宠物行业白皮书》的数据显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%。2021年全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高，2021年同比增速达19.4%。
宠物。展发拟人化的观念改变说明：所有可供人消费的，几乎都可以在宠物身上再做一遍，这也催生了一系列宠物经济的蓬勃发展。
李婷和丈夫都是第一批计划生育下的独生子女，独立、缺少陪伴是他们成长共同的特点，因此李婷在工作的第一年就领养了一只小狗“大白”。但是寿命相比人类的数十年，小狗十余年的寿命是养宠人一定会遇到的问题。“大白”如今十二岁了，她瘫痪了，日常都需要躺在儿童推车上“行走”。
李婷和丈夫寻遍了北京大小的医院，花费数万元无果，为了抓住最后的稻草，他们把希望转向了一位宠物中医，针灸、按摩、陪护等都需要李婷经常性请假。在她自己生小孩到小孩读幼儿园，她都没有辞职，但是为了照顾年迈的大白，她辞了职，想要陪伴她最后的时光。
从宠物领养买卖、宠物食品、宠物玩具用品、宠物保健、宠物婚配，近两年，宠物摄影、宠物博主、宠物殡葬等都成为更新兴的细分行业。
国内农业大学动物医学院研究指出，当一个国家的人均GDP达到3000~8000美元时，宠物产业会快速发展。近十几年来，我国人均GDP加速增长，2016年我国人均GDP约为5.4万元，2021年增长至8.1万元，人均GDP的增长也进一步推动了宠物经济的发展。
从宠物渗透率来看，虽然养宠的人越来越多，但我国宠物市场渗透率仍然不及美国1/3。
当前，80、90后是主力消费人群，这类人群拥有一定的可支配收入与养宠条件，是宠物经济的主要推动力。“银发经济”和“一人经济”的崛起，也是推动宠物经济增长的中坚力量。
“辞职在家带狗”一事引起了李婷父母的反对，首先大白的寿命相当于人类的80多岁，除了瘫痪，老年狗还会遇到肾功能障碍、认知障碍（相当于人类的老年痴呆）、糖尿病等等，最重要的是35岁本就是女性再就业最难的时间。
但李婷不这么认为，大白是家里的一份子，她抚养孩子可以请产假、孕假、年假，甚至可以请保姆等等，但是宠物不一样，而且大白需要更多家人的陪伴与看病陪护，外人照顾宠物首先会抗拒，并且没有她细心。
李婷对驼鹿新消费表示，她还向医生学会了宠物按摩，平时会发一些宠物短视频到社交平台上，也引起了不少关注。互联网平台的兴起，“云养宠”也成为了一种新的生活方式。
对于李婷这样家庭收入稳定并且拥有一定财富积累的人群是宠物经济的主要消费人群。而Z世代的年轻人给宠物消费也是十分大方。
Z世代作为第一批互联网“原住民”，他们经济独立，思想多元，是接受新事物最快的一代，对养宠要求也越来越高，很舍得给宠物花钱，社交平台打扮宠物，带宠物出行也使宠物成了一种“社交工具”。
双双是1998年出生的江苏女孩，刚步入社会两年的她在上海工作，目前月薪8千多，不久前，她同事家的猫生了一窝可爱的小猫咪，她一心动，领走了一只。在自己不到20平米的主卧里，添置了猫架、猫砂盆等等，还在小红书的种草下，购买了一系列猫用品，包括玩具、猫窝、逗猫棒、尿垫、除臭喷雾等等，花费上千元。双双表示，小猫的抵抗力很差，要小心呵护，千万不要生病。她听同事说，除了打疫苗，猫咪若是生病去宠物医院花费都要上千起。
当前，疫情的反复无常影响了国内很多经济产业的发展。从国家统计局公布的消费数据来看，1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。
与此投资机构出手更加谨慎，甚至开始观望不前。就消费赛道而言，根据驼鹿新消费统计，今年5月份的融资金额创了近半年新低。业内投资人士更是透露，今年有不少投资机构已经不再投资消费赛道。
宠物经济这一赛道在今年似乎并未受到疫情过多冲击。根据《2021年国内宠物行业白皮书》数据显示，2021年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2490亿元，比2020年增长20.58%，增速已恢复至疫情前水平。
而从几家宠物公司的财报中，也可以看到，疫情非但没有给宠物行业带来太大的冲击，反而还让一些企业获得了逆势增长。
宠物卫生用品企业依依股份是2021年上市的，从近三年营业总收入来看，营业总收入最低为2018年的9.03亿元，最高为2020年的12.41亿元。
6月初，来自温州的源飞宠物玩具制品股份有限公司，首发IPO申请获通过，拟登陆深市主板，冲击“宠物牵引用具第一股”。据招股书数据，2018年至2020年度营业收入分别为4.35亿元、5.15亿元、6.08亿元，2021年1-6月营业收入达4.79亿元。
近期，宠物食品企业乖宝宠物的上市之路已经到第二轮审核问询阶段，据乖宝宠物招股书数据，2019年至2021年，公司营业收入分别为14.03亿元、20.13亿元及25.75亿元，2020年及2021年同比增速分别为43.47%及27.92%。净利润分别为416.02万元、1.11亿元、1.42亿元。
而从驼鹿新消费整理的融资数据来看，近半年宠物赛道的融资情况较稳定，放长到年份来看，近两年宠物经济赛道也非常受资本市场青睐。
据《2021年国内宠物行业白皮书》的数据显示，2012年至今，宠物行业市场规模年增长率大部分都维持在10%以上。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，我国宠物行业市场规模呈现稳步上升的态势，预计2022年我国宠物行业市场规模将达2693亿元。
各项数据都直指，宠物产业正处在一个风口上。
宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，可能是其中最大的一个风口。据驼鹿新消费整理的宠物行业融资数据也显示，宠物食品与宠物保健目前最受资本热捧。
宠物食品问题一直困扰着众多养宠人。
6月，“信元发育宝猫粮事件”引发热议，事情经过主要是众多宠主发现自家猫食用信元猫粮或已致317只猫死亡，宠物主自费送检猫粮，称验出信元品牌3款猫粮的细菌内毒素含量极高，怀疑就是此次事件的“疑凶”，并发布了《联合声明》，指责信元对猫咪受伤事实避重就轻，对其不真诚的道歉和补救措施严重不满。而信元对此也作出回应，坚称自家产品符合国家相关规定。
除了宠物食品，宠物保健也是宠物最关心的事情。宠物保健包括宠物医疗及营养品。 宠物保健是仅次于宠物食品的第二大细分市场。
从养宠人角度看，当前宠物保健行业“乱收费”“治不好”是最常遇到的状况。不同于宠物食品作为饲养宠物的刚性需求，宠物保健主要集中在宠物幼年及老年时期。但是一旦发生，费用往往会超过宠物食品的几十倍甚至百倍。
不止人类社会有医患纠纷，宠物也有。比起人类医院主要以医疗治病纠纷外，宠物医院里，更多的还存在着乱收费的现象。
在黑猫投诉平台上，搜索“宠物医院”关键字，出现的大多为某某宠物医院医不好动物，反而出现乱收费，胡乱治疗的情况，甚至出现治死事件。
在大众点评上，驼鹿新消费搜索宠物医院按照好评优先排序，附近好评高的医院人均消费达千元以上，最高的北京派仕佳德动物医院人均消费高达20413元，光挂一个专家号费用就200元，但是仍有许多差评，差评内容一般为检查繁琐、收费贵、服务态度差、宠物手术后恶化等等。
由于国内宠物医院总体上规模散而小、医师的准入门槛低，没有严格的从业标准，所以城镇宠物医院竞争激烈、同质化严重，而三四线城市宠物医院又一号难求。从宠物食品来看，进口品牌进入国内早、品牌信任度高，依然占据国内主要市场。
总体来看，虽然国内宠物经济正在面临飞速发展，但是宠物食品安全、就医安全仍是急需同步解决的问题。
撰文：秀珍 | 编辑：李君
出品：驼鹿新消费
博主“小狮日记”就养了一朵这样毛茸茸的、整天跟着他跑来跑去的云。
云彩由气球和棉花组成，依靠微型螺旋桨驱动，表层装有两个热成像传感器，所以可以“看”到小狮，跟着他行动。平时小狮还会去楼下“遛云”，给它晒太阳充电，但不能充得太久，否则晚上会吵到他睡觉。
这些行为来源于小狮的宠物狗辛巴，辛巴离世后，小狮借一朵云来表达对它的怀念。
截至 这条视频在全网的播放量超3582万，其中抖音2038万，视频号1025万，B站379万，快手108万，微博32万。
相对而言，B站快手抖音是小狮更早发布视频的平台，早在2021年就开始更新内容，目前这三个平台的粉丝数累计为73.9万，但小狮的最近一次内容爆发，发生在视频号。
8月18日开始，小狮开始在视频号密集发布视频，不到一周的时间，6条视频，视频号“小狮日记”的粉丝数从100涨到50万，截至发稿前，粉丝数超73万，6条视频中有3条播放量超过千万。
而且从内容风格来看，这在视频号创作领域称得上一次独具特色的爆款。
“小狮日记”视频号后台数据
最近我们找到了小狮（本名赵东晓），和他聊了聊云彩背后的故事以及从零开始拍视频的经历。
戴着眼镜的小男孩抱着他的小狗，这是童年的小狮和辛巴。
长大后小狮去北京读书、工作，而陪伴他的辛巴留在了家乡，他一直不敢再养狗，因为感觉像是背叛了老朋友。
直到去年，16岁的辛巴去世了，小狮当时不在家，没能跟辛巴好好告别。
他想给辛巴拍一期纪念视频，但没有选择平铺直叙地回忆往日相处的点滴，而是造了一朵云。
“我感觉人和动物的情感，可能会比较个人化，别人不一定能感同身受。如果把它包裹在一个比较有意思的故事里面，就会更好看，也有利于传播。”小狮想起之前看过的手工视频，那是一个放在桌子上的云彩小摆件，他受到启发，想到用漂浮的云来模拟辛巴跟他在一起的种种行为。
他制作的云会像小狗一样在家里跟着他走；平时要下楼充电，没电的时候会主动来找他；当夜晚精力（电力）过于旺盛时会被关在门外。
整个视频基本是按照脚本来拍摄的，由小狮一个人创作完成。他在开头先设计了一位“心里咨询师”，建议使用宠物疗法来治疗长期居家造成的“社交亢奋综合症”，而他暂时不能养狗。
细心的观众可以从聊天记录中发现，其实是咨询师欠钱不还，想要把自己的狗卖给他。
“特别温顺”的狗
短短3分钟的视频里还埋了许多这样有趣的梗，他说，自己拍故事片没有什么技巧，只是在剪辑节奏上可能会去模仿一些喜欢的电影导演，比如周星驰、北野武，从他们的作品中找找类似的无厘头情节。
比如，他给云设置了一个自由巡航模式，他们像冷战一样互不干扰。原先这里设计了一个桥段，模仿电影《破坏之王》里周星驰和吴孟达相撞的情节，他一回头也撞到云上，但是剪辑时这段被删掉了，“因为云太软了，一撞就把它撞跑了”。
视频后半部分从养云过渡到辛巴的故事，弹幕也从“可爱”“好酷”变为“感动”“泪目”，最后小狮把辛巴的照片放在这朵云上，像放孔明灯一样让云飞向空中，飞往它的地盘。
小狮的叙事方式蜿蜒曲折，会有一些意想不到的剧情发生，并在细节处藏彩蛋，这让人不禁联想到脑洞奇大的段子手“天才小熊猫”。
实际上，“天才小熊猫”正是小狮的偶像，他会从中学习讲故事的方式。相对不同的是，他的视频倾向于和一个实体装置联系在一起，会更注重装置的艺术感和美感，在影像方面下功夫。
视频发出后，“小狮日记”的后台塞满了要求量产和出教程的私信，有人说多少钱都愿意买这个云，也有人想要用于求婚，送给对象。
为了回应众多的请求，他干脆自己发了一个“打假”视频，揭露养云的真相。其实原视频的最后一幕才是云彩完整的样子，上面有4个大气球吊着云，不过后期被P掉了。
而且这样一个云玩具的制作过程并不顺利，小狮说，他先后做了四五朵云，放飞时挂到树上又重新做了一遍。拍摄时有新想法也会修改替换，或者增加新功能，总共花了一礼拜时间才完成。
有人说这就是科技的意义——给人带来温暖，但小狮认为这代入了过多的浪漫主义色彩，“科技的意义是提高生产力，让你感到温暖则是这个视频的意义”。
养一朵云并不是“小狮日记”的首个爆款视频。
2021年11月初，小狮发布了第一条视频“程序员如何让老板投资自己玩乐队”，就登上了微博热搜。
早在大学期间，他组建了“沉迷乐队”，担当鼓手兼队长。沉迷乐队曾拿到2013年迷笛音乐节的冠军，而四名成员因为种种分歧，在毕业时就地解散，向现实妥协。
7年后，小狮已是快手的一名客户端工程师，午休时还会摸出一根鼓槌，把凳子当鼓面玩一会儿。恰逢快手与迷笛20周年音乐节合作，小狮的老板问他“沉迷还能找回来吗”，希望他们再去演一场。
遗憾的是因为疫情最终他们没能成行，但这次契机促使沉迷乐队重新出发，小狮甚至收到了老板的一笔个人资助。
而在准备重组沉迷乐队之前，小狮已经跟老板提出了离职，他在视频中介绍自己离职的原因是缺少“热情”，每天花10个小时来做一件没什么感觉的事，这从根本上违反了他“躁起来”的人生准则。
所以，2021年底，30岁的他从大厂裸辞，正式开启筹谋许久的“逐日计划”，寓意暂时抛开社会的规训、自身的焦虑，追逐热情所在。在接下来的一年时间里，他将自己安排生活的内容，包括练鼓、运动、书写和拍视频。
对他来说，乐队是很重要的事，但他离职不是为了全职做乐队。
从现实角度出发，他认为全职做内容创作者成功的概率，肯定比全职做乐队更大，因为短视频可能所有的东西都取决于自己，而乐队是一帮人一块儿创作，受到很多因素影响。现在乐队吉他手还没定下来，线下排练因疫情分隔也不是很顺利。
小狮决定从零开始学习拍摄和剪辑，他告诉我们未来可能会把视频博主当作主业，乐队作为业余爱好尽量去发展。
“我特别相信我们都会变的，但是我并不害怕这个事实，因为我知道有一种东西在指引着我。”在央视为沉迷乐队拍摄的纪录片《我爱迷笛》中，22岁的小狮这样说道。
如今回头再看这句话，他说年少时的想法并没有随着时代推进而改变，这可能代表了一个人的性格。
“我感觉我现在就是在接受指引，我的热情指引我往自己认为对的方向走。”
自2021年11月至今，大半年的时间里，“小狮日记”总共发布了8条视频，平均一条视频周期需要一个月左右。前两个礼拜小狮会练鼓、运动，构思下一个视频内容；后两个礼拜则完全投入拍摄，加上剪辑时间可能会更久。
虽然第一条视频数据反馈不错，目前在快手等各平台都获得数十万播放量，但他没有继续拍乐队日常或音乐作品。
考虑到乐队排练的内容重复性比较高，不太适合持续输出，他转而拍起生活改造类视频，面向更多观众。这样他可以逐渐建立起个人IP，账号火了也可以给乐队做宣传。
小狮将视频主题概括为“沙雕小手工”，其中杂糅鼓手、程序员等多种身份和技能，融入了很多音乐元素。
从已发布的4期改造视频来看，包括上文提到的养一朵云，主要结构都是用情景化的方式抛出问题，然后展示自己的解决方案，以及解决之后的样子。
比如厕所门不隔音、不遮光，他脑洞大开，用传感器、喇叭、代码、灯球等设备做了开发版“摇滚马桶”，用音乐来掩盖如厕声响；
等待热水器烧水的时间太无聊，他就在大门上装了“篮球识别器”，打完篮球回来就能自动开启热水器保温键，刚好可以洗热水澡，并且洗澡时还支持“KTV模式”；
室内采光不好，他通过两次镜面反射将阳光引进来，在家就能享受日光浴和各种氛围光。
小狮认为，这些无厘头的解决方式都是为了满足我们的软性需求，为生活增加趣味，而不是满足硬需求。
“洗澡无聊在大多数人来看不构成一个问题，我的设计也就适合拍视频，实际生活是无法这样使用的，大多数装置拍完我就拆掉了。”
视频中展示解决方案的过程比较简略，相比博主“手工耿”的硬核制作，他更想突出自己的想法和创意，希望视频像“天才小熊猫”那样，每一步看似合理，有可能会这么发生，但又非常新奇，让观众从中获得乐趣。
一期视频所花费的物料成本大概在两三千，他付出最多的还是时间成本，因为这些有意思的创意需要一些灵光乍现，不一定随时都可以想到。
“我天天都在遇到创作瓶颈，感觉好像各种新奇的点子会主动冒出来，但其实也没有。光凭热情无法解决具体的问题，只能依靠自己苦思冥想。如果是独立创作的话，所有的事情都得自己来。”小狮说道。
拍摄中，他也会反复调整自己出镜表演的状态，可能要摆好几次镜头的位置，“看不顺眼就再拍一遍”。
因为这份认真，他对创作的内容质量比较有把握。据他在短视频平台的工作经验，视频能否进入算法推荐可遇不可求，但大部分内容拍出来到底行不行是可以预估的，比如养云这一期的播放量就在他的预料范围内。
常年不联系的朋友给他发消息说，“好多朋友都在转你的视频”。
基本上视频发出后的一礼拜，小狮每天要加50个人的微信，采访、商务合作等等消息让他应接不暇。他告诉我们，之后他可能会招人分担一些工作，暂时没有签约公司的意向，但对各种变化还是保持开放的心态。
谈及商业化，他也没什么具体规划，只是“走一步看一步，该变现还得变，不变活不下去的”。他倾向于新奇、有意思的广告产品，希望能结合发挥自己的创意和优势，制造出一些实体装置。
总体来说，“小狮日记”的内容兼具理工男的科技改造与生活艺术，曲折幽默的故事中包含着一些浪漫而治愈的表达，影像风格也比较精致。
这里的硬核与有趣，与B站科技区的天花板“何同学”有不少相似之处，参考后者的内容成长路径，小狮的内容或许也有机会在更大范围内破圈，获得更高的商业价值。
在短视频创作愈发内卷的当下，尽管小狮的更新频率不高，但视频质量在各个平台都收到了比较一致的认可。另一方面，跨越平台后的集中发力，也为小狮带来了助力。在其它平台月更、经过验证的优质内容，转移到视频号上连续发出，也起到了集中引爆的效果。
回到内容本身，他的视频也在向观众传递一些内心的思考，可能是一种相信自己在做对的事的信念，可能是要善良地对待身边的人和动物，又或是一些摇滚的反抗精神。
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