内地7000 万人饲物宠养饲人万养宠物

宠物产业「拟人化」成新走势

据香港大湾区时报报道：喜爱猫狗等宠物的人，其实心中已经将宠物升华为一种情感陪伴。据《2021年国内宠物行业白皮书》的数据，将宠物视为家人的约占85%，视为家人及朋友的则超过93%，宠物的家庭地位很高。至于养宠的原因，85%为陪伴自己，61%为增趣，47%为减压，27%为陪伴家人，12%为打发时间。

出于对宠物的喜爱，德国女富豪卡洛塔．列本斯坦1992年去世时，让她的宠物狗冈瑟三世成为8000万美元遗产的受益人，如今因信托资产增值到5亿美元，德国牧羊犬冈瑟六世成为世界上最有钱的宠物，享受顶级生活；爱猫人士收养了娜拉，并将她成长历程的照片在Instagram分享，因为很多人喜欢娜拉，她迅速成为网红，粉丝超过百万。可见爱宠之人的狂热。

国内宠物消费市场非常庞大

2022年内地城镇养宠人数高达7043万人，同比增长2.9%；其中宠物猫数量达6536万只，是连续第二年超过宠物犬的约5000万只；养猫人群同比增长13%，增速高于养狗人群；有分析认为，其中的原因是规范养宠、生活节奏快等因素，让内地高线城市人群倾向爱养独立且无需外出的宠物猫。但无论甚么原因，宠物猫狗都是非常可爱的人类好朋友。

其实，国内宠物消费市场是一门非常庞大的生意。据德邦证券的研究，市场规模达2706亿元（人民币，下同），近10年的复合增长率约为23%。从消费结构看，宠物食品消费支出约占51%，其中宠物主粮和零食分别占行业整体的35%和13%；宠物医疗、宠物用品和宠物服务支出约占行业整体的29%、13%和7%。

内地宠物主购买专门宠物食品的比例约为19%，而美日成熟市场的渗透率将近90%；美国为全球最大的宠物经济市场，2021年美国宠物食品市场规模达2990亿元，比国内高出超过一倍；美国单是宠物猫狗平均支出是国内的约三倍，日本是五至七倍。尽管内地宠物消费市场快速成长，相对美国、欧洲和日本等成熟市场，国内仍有很大的提升空间与市场商机。

国产宠物产品份额将逐步提升

德邦证券进一步研究指出，2022年内地有62.9%的宠物主倾向于透过线上电商平台购物，远高于从宠物专卖店购买的23%，从宠物医院购买的9.6%。 在大数据赋能之下，社交软件和短片平台成为消费者获取宠物咨询的主流渠道，定制化推荐能更精准地把握消费者喜好。消费渠道的这样变化，很适合中小创业者参与其中。

德邦行业分析师判断，国内宠物消费市场很可能像国内婴幼儿食品行业那样，从海外品牌占主导转为如今的国产品牌市占率达59%占优这样的竞争格局，国产品牌的宠物产品市场份额会逐步提升；得益于本土品牌在产品品类、性价比和品牌营销等方面持续发力，宠物赛道的国潮风会崛起。

温州平阳成为了世界的「宠物小镇」，2022年宠物行业产值达47亿元人民币，全县共有宠物食用品出口企业28家，宠物用品出口15.41亿元，主要销往美国、加拿大、欧盟等60多个国家和地区，宠物咬胶食品出口额占全国同类产品出口总量60%左右。打造了一个较好的宠物用品产业链聚集地与创业基地。

宠物智能产品抬头

内地风险投资行业也非常看好宠物赛道的「拟人化」消费，据iBrandi品创不完全统计，单今年以来，已有12家宠物相关品牌获得单个项目千万级，最高达8000万元的投资。主要方向为宠物食品、宠物智能设备、宠物医疗、宠物殡葬、宠物保险、宠物洗护、宠物寄养服务等。

成立仅三年的「鸟语花香」的主打产品是宠物智能喂食器mini/light、自然风宠物智能烘干箱、魔方智能猫厕所、逗猫玩具、引力喂食喂水一体机，他们的这些爆款产品2022年销售额超4000万元，全线产品年度销售额上亿元，其中线上自营约占50%。

2022年新成立的「小宠科技」已完成规模近千万元的天使轮融资，设计了一款智能寄养舱，主打全程智能喂养、智能厕所等痛点，已获得超过3000部来自全球客户的订单。

无论是爱宠人士、宠物主还是创业者，行业的大发展对各方都是有利的多赢局面。

文：人在湾区

captions

德邦证券的研究指出，国内宠物消费市场规模达2706亿元人民币。

2012-2021年国内宠物行业市场规模及增长率

2019-2022年国内宠物市场消费规模

2022 年国内宠物消费结构（%）

在宠物消费中，食品消费支出占51%，比其他支出高不少。

养猫人群增速高于养狗人群。

国内千亿“宠物经济”的“新蓝海”

新华社天津6月8日电 题：国内千亿“宠物经济”的“新蓝海”

新华社记者宋瑞、黄江林

精心挑选狗粮品牌，为宠物搭配专属零食、玩具，定期到店给宠物洗澡、偶尔为其“美容”和设计精致“妆发”……退休多年的李广霖养金毛犬更像是在“带娃”，“养宠物这5年，花费不下6万元”。

不仅在线下生活，一些宠物爱好者也瞄向“云端”，观看宠物“带货主播”体验玩具、品尝美味，与其隔屏互动的不忘为自己的宠物下一份订单。

在国内，越来越多人加入养宠物的行列。派读宠物行业大数据平台公布的《国内宠物行业白皮书——2022年国内宠物消费报告》显示，2022年，国内城镇宠物（犬猫）主人数超过了7043万人，同比增长2.9%。国际咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，预计到2024年，国内宠物数量将进一步增长至4.46亿只。

艾媒咨询数据显示，2022年，国内宠物经济产业规模达到4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模将达8114亿元。

一只小狗在天津瑞派宠物医院进行核磁检查（资料照片）。新华社发

国内千亿“宠物经济”的广阔蓝海引得不少国内外企业纷纷入场、加速布局。

总部设在瑞士的雀巢集团早在2007年就在国内建设了宠物食品工厂。今年4月，该集团全新高端宠物湿粮罐头生产线在天津正式投产，由该生产线生产的系列新产品同期发布上市。

“采用更高生产标准和生产工艺的干粮生产线已全面投产，这意味着雀巢普瑞纳在国内具备了干主粮、湿主粮、零食、处方粮、猫砂等宠物行业全部产品业态的生产能力。”雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东说。

巨大的需求驱动下，国产宠物食品品牌也乘上发展快车。位于天津市静海区的元创品智（天津）生物科技有限公司生产车间，两条自动化的生产线正紧张地生产着猫罐头等宠物食品，从2022年9月投产至今，这里一直处于满负荷生产状态。

“我们主要从事宠物食品的研发、生产和销售，从2018年成立至今，企业实现年销售额过亿元。”该公司联合创始人王晨说，国内宠物行业快速发展给宠物食品“分赛道”带来巨大前景。

当前，国内宠物行业上下游产业链日趋完善。业内人士分析称，主粮、零食、营养品等宠物食品加工销售、宠物饲养等中上游产业仍是“宠物经济”的主要构成，药品、诊疗、疫苗、体检等宠物医疗，以及宠物洗澡、美容、训练、寄养、保险等下游产业也蓬勃兴起。

这是天津雀巢普瑞纳宠物食品工厂的湿粮产线（2023年4月摄，资料照片）。新华社发

成立于2012年的瑞派宠物医院管理股份有限公司已经在国内70个城市建立了近600家宠物医院门店，年接诊量超过300万例。“宠物护理行业是个快速增长的增量市场，我们预计到2025年突破1000家宠物门店。”瑞派宠物医院轮值总裁胡文强说。

近年来，国内农业农村部等部门相继出台了多项管理办法和规范政策，对宠物医疗、药品、食品、防疫等方面提出管理办法和规范政策，并提高兽药生产人员、设备、设施、工艺和质量管理等要求，推动国内宠物行业产业化、规模化、高效良性发展。

企查查数据显示，国内现存宠物相关企业超247万家， 2021年新增79.95万家，2022年新增97.36万家，宠物相关企业新注册量呈现飞速增长趋势。

国内各地也将目光投向宠物产业，加大支持力度，培育地区优势。天津在高端日粮、宠物医药、宠物用品和宠物新技术等领域形成布局；山东省烟台市莱山区建设宠物产业园，招引了一批宠物用品、宠物医疗、宠物驯养等项目；浙江省温州市平阳县以宠物用品产业为核心，打造集生产、研发、展销、休闲旅游等功能为一体的特色产业集群……

国内兽医协会副会长、秘书长辛盛鹏说，当前国内的宠物产业高速发展，宠物消费展现巨大活力，为宠物经济的发展持续带来新的增量，但随着“宠物经济”不断扩容，相关监管政策也要不断跟进，引导宠物行业健康良性发展。