QQ元宇宙迈出第一步

前不。闻新久，笔者关注到QQ还是因为腾讯折叠了PC版QQ秀的相关新闻。

从2003年年初上线，到2021年年末“半关闭”，虽然可能很多人现在早已没有了使用QQ秀的习惯，部分细心的网友从去年年底“红钻”业务的下线也预感到了这一天，但近18年的陪伴真的走到了快结束的时候，还是让很多网友有了“爷青结”的感叹。

但随后腾讯QQ官方立刻发文打断了网友的感今伤昔，表示“没有突然下线，只有惊喜嬗变，未来的QQ秀还会展示更真实立体的‘你’”。当时谁都没有想到，官方口中的未来，在不到一个月内就来了。

据IT之家报道，腾讯开始在QQ手机版上限量测试“超级QQ秀”，为用户带来了3D版的QQ秀虚拟化身。原来大家的青春只是短暂地结束了一下。

QQ的第三次尝试

“Avatar”一词原本是印度教中的一个名词概念，在梵文中的字面意思是“降临”，它所象征的是神在地球上的物质形象。后来在基督教神学家的延伸中，“Avatar”还拥有了“神圣和完美”的一面。

而现在被用作“虚拟化身”的Avatar，在一开始就承载着网友在互联网这片土地上，对于自己神圣、完美的一面的追求。

Avatar最早大规模受到玩家欢迎的国家就是我们的邻居韩国。当时受韩国政府的支持，韩国国内互联网基础建设迅速铺开，90年代《天堂》《风之国度》等网游作品的流行，也让不少玩家体验到了操纵虚拟人物，在互联网上实现不可能的快感。

也正因如此，包括Netmarble在内的韩国公司也纷纷搭建起了包含虚拟化身的网上社区，让网友在游戏之外除了账号、昵称，还能通过虚拟形象获得更强的存在感。而腾讯的QQ秀，当年的灵感来源也是来自韩国的一个社区网站。

只不过相比起社区论坛，QQ秀背后是在用户量持续减少后依然有5.9亿月活的庞然大物QQ。但即使QQ秀早年间也的确拥有过属于自己的辉煌，但随着网络时代的到来，很难被移植到当时屏幕大小、性能相当有限的QQ秀也就从很多人眼前消失了。

在距离2009年过去了7年，QQ秀上线了13年之后的2016年年初，腾讯在手机QQ6.2.2版本上推出了“手Q厘米秀”，虽然在当年腾讯官方的新闻稿中明确表示“QQ团队并不愿意将厘米秀视为QQ秀的延续”，当厘米秀捏脸、换装的基本玩法，以及依靠玩家付费、与IP、商家联动的盈利模式却几乎与QQ秀如出一辙。

和QQ秀一样，厘米秀在一开始也大获成功，在第一年激活用户就已经破亿。而 我们甚至需要一步步打开设置，才能看到开启厘米秀的选项。

如今的手机性能对于大多数人而言，终于不再是体验高质量3D虚拟形象的瓶颈了，用户对于存在感的追求也并没有消失，甚至随着网络社交、生活等场景的搭建，以及与现实的糅合变得日益强烈，作为国内社交领域的龙头老大，腾讯在此刻推出3D“超级QQ秀”其实也不难理解。

图片来源：IT之家

从目前的已知的资料来看，超级QQ秀“人如其名”，在玩法上与QQ秀并没有很大的不同，部分开放了内测的玩家， 点进相关界面，就可以开始捏脸了，当然从玩家的截图来看，下方的AI按钮似乎代表着QQ可以通过玩家的照片等自动生成脸型，然后让玩家微调。捏完脸之后用户也可以为超级QQ秀其更换服装、配饰等内容。

根据IT之家的报道，目前的超级QQ秀拥有金币和红钻等两种货币。或许和厘米秀一样，用户 通过会员就能享受这些付费的内容。 笔者也可以想见在不远的未来，超级QQ秀也将和腾讯旗下众多知名IP、游戏联动，成为这些内容在闲暇时间接触用户的触点之一。

“Qiscord”和超级QQ秀，抓住年轻人的心

在前不久QQ秀被折叠，引发热议的几乎同一时间，QQ内测了一项新功能“QQ频道”，官方称之为“一种娱乐协作新方式”，但其参与人数没有上限、成员加入无需管理员审核，以及拥有文字、语音、直播、应用多个子频道等特点，却也展露出了这一功能 “Discord”的一面。

无论是带有QQ风格的“Discord”还是如今的超级QQ秀，都是这个社交老将试图重新与年轻人交心的尝试。

QQ或者腾讯一直在试图抓住年轻人的心已经不是什么秘密了。知乎上一名自称厘米秀内容团队的工作人员曾在知乎问答下表示，“厘米秀是在网络时代背景中，年轻人在网聊中的表达方式越来越丰富的前提下应运而生，同时它集结于QQ秀与表情的特性于一身，但又不止于此。”

虽然“厘米秀不是QQ秀”，但在笔者看来，超级QQ秀诞生其实也有着 “年轻人的社交需求”等类似的先决条件，并且在作用上，超级QQ秀相较于厘米秀而言，自然也往前踏了一步。

如果说QQ在虚拟化身上前两次的尝试中，QQ秀是将个性化作为主要卖点，厘米秀是将好友间的线上互动作为切入点，那么超级QQ秀则有潜力成为集大成之作。

在目前玩家放出的超级QQ秀截图中，官方除了对超级QQ秀的简单介绍，还表示“玩家的超级QQ秀形象，将来也将同步在PC端展示”，也就代表着超级QQ秀并不是手机端的专属服务。而谈及PC上的QQ秀，不知道是否有人记得当年互联网上的各种QQ秀聊天室和QQ秀游戏大厅。

未来的超级QQ秀或许也将成为一个多平台入口，背后连接的是各种类“Roblox”UGC综合游戏平台、“QQ频道”等各种社交娱乐服务。和QQ秀早年在PC端的成功类似，在移动端，在针对于年轻人的社交场景中加入互动和游戏等元素，也成为当年的厘米秀表现优异的重要原因之一，对于QQ而言也属于已经有经验积累的方向了。

至于QQ秀的未来，笔者是保持乐观的。社交网络大大扩展了我们接触世界的方式，这在带来惊喜的同时也在刷新着我们对于自我和世界的认知，而对于年轻人而言，这种影响更加强烈。而一个能让用户产生亲密感的，在稳定的同时也有着一定自由度的具象化线上人格，对于处于互联网信息流中心的年轻人而言，是一种相当具有吸引力的选择。

QQ秀所满足的内容

为什么喜欢QQ？

就在笔者截稿的当天，一个名为#QQ为什么没有被微信淘汰的话题登上了微博热搜。虽然笔者一直不满“小而美”的微信在占了我10G内存的同时缺失很多功能，而QQ在我使用频率降低后却沦为了“白月光”，但对QQ抱有好感的我还真的认真思考了这个问题。

而这背后的原因，其实除了各种易用的功能，还有就是年轻人。百度指数显示，QQ较微信更受欢迎的用户群在19岁以下与20至29岁两个年龄段中。

在与微软价值100亿的交易告吹后，Discord的首席执行官兼创始人Jason Citro接受外媒采访时曾泄露了Discord备受年轻人青睐的天机，和互联网开放共享的共识不同，在社交这一方面 “年轻人对于社交的需求正在从开放转向更小、更私密的空间。”

而笔者相信很多人都能达成的一个共识就是，微信这个有着自己同事、万年不往来的同学，甚至是各种来自Soul、陌陌等其他平台的好友，以及家人亲戚的场景，在很多时候很难当作是一个个人空间。

这也是GameLook在之前看好“QQ频道”的原因之一。要知道Discord时至今日依然只有不到两亿的月活用户，QQ背靠腾讯也不需要和Discord一样单点发力，就像当年的QQ秀，腾讯可以在这一方面同样做到更大更好。

在此之前，GameLook曾多次提及QQ和元宇宙，事实上在今天的新闻下，部分网站的网友也嘲弄式地玩了梗，但正所谓，唯一不变的就是变化本身，即使我们不放眼那么长远的未来，作为一个社交工具，时至今日，沧海桑田、QQ依然走在时代的前列，探索、满足年轻用户的需求，也是相当不容易的成就。

相信有很多和笔者一样，当年开红钻走在时代潮流前线的年轻人，或许都已经在钉钉、微信、飞书上朝九晚五上班了，但能够看到当初自己所热爱的东西，改头换面后被当下更年轻的群体喜欢，还是会有感触的。

从“Qiscord”到超级QQ秀，QQ升级计划已经启动，GameLook还挺期待未来的QQ将迭代成什么模样。

微信“Q化”：微信农场登场

编辑 | 杨洁

QQ农场之后，“微信农场”粉墨登场。

一位年轻的北京白领展示了她设置的一只在朋友圈背景上活蹦乱跳的小狗。她说，不少微信群里从4月12日上午起，就开始分享起了“朋友圈养动物指南”。

图：用户朋友圈背景截图

在4月12日，有不少网友发现，现在的微信状态可以设置成农场形式，通过微信状态和表情包等组合，用户可以在朋友圈实现“养动物自由”。在微博上，还有账号详细分享了操作步骤。

图：@新浪科技微博截图

截至4月12日下午14时，“微信农场”话题已登上热搜第5，阅读次数达5.5亿次，讨论次数达6.9万次，而其延伸话题“养海绵宝宝”、“微信农场为什么这么火”分别登上热搜第8和第14。

逐渐“Q化”

在“微信农场”微博话题评论区里，“QQ农场疑惑地看了一眼热搜”的评论收获了3.9万的点赞数，登上第一。不少跟评的用户也随即开启了一场有关QQ农场的集体回忆，而微信也被贴上“逐渐‘Q化’”的标签。

“我对养成类游戏有执念，以前就有种菜、养QQ宠物的习惯。QQ宠物养了五六年，都养到上大学快结婚了，知道它关闭的时候，还挺伤心的。”看到“微信农场”上热搜时，陈溪也毫不犹豫地加入了这场“宠物狂欢”。

杨果则吐槽了微信农场功能的局限性：“相比以前的农场，‘微信农场’太粗糙了，动图就像是上世纪的马赛克图似的，更多就是跟风罢了。”

还有不少网友表示，其实“微信农场”功能在好几个月前就有了，突然上热搜也有点莫名其妙，与其说养动物，不如说是能在朋友圈背景添加表情了。还有用户调侃称，“我还以为养一个小动物，等成熟了，就会寄一只真的给我。”

据悉，在2021年初，微信8.0版本上线了状态功能，即用户可以选择微信自带的30多种状态来设定自己当前的心情，而此次挖掘出的新玩法也正是基于此，即在状态里添加新表情，其中也就包括了与农场相关的各种小动物动图。

图：微信中“农场”表情截图

从点击状态、选择状态、点击表情、选择或搜索相关表情、最后设置成功的过程来说，“微信农场”的粘贴表情式玩法显得有些复杂了。

在微博相关话题讨论中，一位博主就表示，用户要6~7步才能开启这个农场，而且有些流程非常繁琐，比如手动输入“农场”，还要点击最下面的“搜一搜更多表情”，这个按钮名字乍一看甚至和“农场”没有任何关系。

“业内一般认为，某个产品功能每多增加一个流程，就会造成30%~80%的用户放弃使用，要是其他App来做，估计恨不得来个‘一键生成农场’的大图标。而这种啰嗦的流程，也就微信敢做。”他说。

“微信农场”为什么爆红？

数据显示，截至2021年Q3，微信及WeChat月活跃合并账户达到了12.6亿，而 越来越多在QQ上成长起来的年轻人成为了忠实的“微信用户”。 随着发展，不少用户表示，微信的创新也在逐渐“Q化”。

据悉，在去年一年的时间里，仅iOS版本，微信就进行了16次升级，而其中不少细节是从社交角度出发的改版。例如，上线了与QQ状态类似的"微信状态"、部分表情有了动态效果、自定义表情上限进一步提高、拨打微信语音可以展示朋友的朋友圈等。

但不少网友直言，这些改变有些花里胡哨了，而这次的“微信农场”也颇有几分故技重施。“功能使用还是得让人有满足感。纯养虚拟宠物，感觉没多大意思，不能转化为更实际的效果。相比之下，可能攒能量种树和养小鸡爱心捐赠等玩法更有意义。”杨果说。

实际上，从PC端向手机端的转型来看，腾讯在不断砍掉那些无法适应手机端、无法继续实现盈利的业务时，也一直在探索如何把我们的社交需求利用的更好。例如，旗下QQ系社交产品从QQ农场、QQ宠物及QQ秀到厘米秀，再到后来的“兴趣部落”等更迭。

比起QQ来，微信尽管在用户数量上占优，但在基于兴趣爱好形成的社交方面，QQ显然更具有对年轻人尤其是00后的吸引力。微信，也想通过“社交化”的创新，吸引更多的年轻用户。

但微信农场能够留住年轻人吗？

“我更多是跟风，疫情期间太无聊了，跟上群体狂欢，算是一种社交维护，就是‘大家玩，我也玩’。但突然爆红也有一些营销推广的嫌疑。”沈意对《财经天下》周刊说。

杨果也坦言自己更多是一种尝新体验，“后续如果能够持续在功能上和体验上深化，可能会坚持玩。但如果没有更新的玩法，还是停留在微信状态上的话，那我估计也不会有太多关注了。”

在“宠物狂欢”之外，各路网友也总结出了更期待的、实际的微信功能：“1、传大文件；2、发照片不降像素；3、朋友圈GIF图；4、语音进度条；5、私发照片9张限制；6、共同好友点赞评论不提醒；7、缩小内存占用。”

（文中杨果、沈意、陈溪均为化名）