宠物品牌增速十强诞生 千亿宠物市场刮起实用风

宠物品牌增速十强诞生

在京东11.11前夕，10月10日，京东超市发布宠物品类品牌增速十强榜单，皇家、麦富迪、网易严选、素力高、Wanpy顽皮、卫仕、小佩、pidan、WoWo、ZIWI滋益巅峰十大品牌上榜。

京东超市的宠物品类在行业占有重要位置。这些上榜品牌成功发展之道，为同行企业的发展提供了参考价值。

该榜单以宠物品类所有品牌的商品交易总额（GMV）规模及增速为评选标准，在年度GMV总额排名前50的品牌范围中，根据过去12个月GMV年同比增长情况，由高到低评选出GMV增速TOP10品牌。

电商渠道占比达64.4% 智能化产品成新的增长点

据艾媒咨询《2022-2023年国内宠物行业发展趋势分析》调研数据显示，受近两年疫情影响，养宠人群越来越习惯从线上购买宠物产品，消费者购买的宠物产品有64.4%均来自电商渠道。在宠物行业品牌集中度较低的也明显呈现出电商渗透率高的特点，线上渠道成为宠物行业最为重要的销售渠道。

而在消费需求方面，在《艾媒咨询丨2022-2023年国内宠物产业发展及消费者调研研究报告》中，艾媒咨询分析师认为，现阶段养宠人士除了在满足宠物的基本生理需求之外，还特别注重宠物的清洁护理、娱乐打扮等。调研数据显示，消费者购买的产品中，宠物日用品占38.8%、宠物清洁护理用品占38.2%，宠物服饰出行用品占16.9%。

数据显示，2022年1-5月京东超市智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%。

此上的一系列数据表明，数字化、智能化升级已成为国内宠物用品行业未来的发展趋势，势必为宠物行业带来新的增长点。

渠道优势成突破口 京东超市覆盖全国超过75个城市2万多家京东宠物门店

随着国内宠物经济快速发展，养宠人群的日益增多，宠物消费市场展现出了强大的发展潜力，尤其在宠物食品方面，据欧睿国际数据显示，国内宠物消费品市场市场规模达到799.89亿元，其中宠物食品市场占比从2016的50.2%上升至2021年的60.2%，宠物食品的增速持续高于宠物用品行业。

越来越多宠物品牌及商家看重这一增长机遇，在产品上推陈创新，不断开拓线上渠道，借势电商平台前卫的数字化供应链能力及优质服务，实现了自身的高品质增长，获得了消费者的认可与信赖。

比如卫仕品牌，基于京东超市覆盖全国超过75个城市的2万多家京东宠物门店，能够让品牌高效快速地为用户配送产品和提供服务。用户通过京东下单，最快能在29分钟收到货物。正是基于此，让卫仕能够无需担忧履约问题，以稳定可靠的供应链，帮助品牌获得确定性增长。

京东超市宠物业务部总经理刘露表示，丰富多元的商品、优质的服务保障是宠物品类品牌长效先行的前提，京东超市希望通过供应链优势为宠物品牌造就更好的商业生态。

依托“有责任的供应链”，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

于宠物品牌而言，顺应市场需求变化，寻找优质的线上销售渠道，是从万千品牌中脱颖而出的必要砝码。选择与能盈利、高增长、确定性的全渠道商超合作，积极开拓线上渠道销售版图，是促成品牌持续高质量增长的必要条件。

千亿宠物市场刮起实用风

据iiMedia Research（艾媒咨询）预测，2022年国内宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%，预计2025年市场规模达8114亿元。随着宠物主的消费半径扩大，对商品品质与性价比的要求不断提高，实用主义开始“渗透”市场，由此带动了国内宠物品牌和宠物特卖的快速发展。

业内人士表示称，近年来，借助对国内养宠文化和消费心理的精准洞悉，国内宠物品牌灵活运用新媒体平台开展营销宣传和消费者培育，通过高性价比产品抢占国内宠物主的用户心智，市占率持续提升。

我们留意到，在小红书、微博上，大量“养猫平替”、“养狗平替”等热贴将国产品牌列为主要推荐。一位有着三年养猫经验的上海博主说，“上班族女孩有时真的负担不起进口粮的价格，现在一些国产粮确实做得不错，所以我都会选购给我家两只宝贝，换着尝。”

iiMedia Research发布的消费者调研结果显示，65.5%的受访者表示更倾向于购买国内品牌的宠物用品。艾瑞咨询报告指出，国货品质的提升和养宠理性化趋势将促进宠物市场国货潮的进一步广泛化。

受市场利好推动，今年以来，国内宠物产业掀起上市热。除乖宝宠物、源飞宠物接连开启上市之路，还有至少5-6家国内宠物企业已披露招股书或上市计划。

宠物消费的“实用风”还进一步助推了市场渠道的多元化，近期受关注度较高的宠物特卖就是一个代表。

从特卖电商唯品会了解到，今年6月以来，平台上的主要宠物品牌销售额较上一年同期增长超过300%。相关用户的复购频次较高，月复购2次以上人群占比50%以上。国产品牌备受该平台上年轻“铲屎官”的喜爱。

比如在今年8月的“萌宠专场”活动期间，国产品牌卫仕的销售额较平日大幅增长超500%，其中6成销售额来自90后、95后用户，热销产品包括全阶段猫粮，猫多维片、化毛球片等。

唯品会相关负责人称，近年来，唯品会引入了众多口碑度高、性价比优势突出的宠物品牌，平台上的宠物商品销售增长强劲。未来，唯品会还将不断丰富平台上的产品矩阵，满足更多宠物主多元化、个性化的消费需求。

业内观点认为，当下宠物的情感陪伴功能凸显，宠物主对待宠物如家人一般，在满足宠物的基本生理需求之外，也会增加许多细分消费项目，比如清洁护理、玩具服饰、医疗保健等，这些品类正在成为市场新的增长点。